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我國(guó)國(guó)營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)取勝高端市場(chǎng)探析
摘 要：從潤(rùn)滑油市場(chǎng)相關(guān)概念入手，首先從我國(guó)潤(rùn)滑油供給、需求、進(jìn)出口等方面，重點(diǎn)分析了當(dāng)前我國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)；然后針對(duì)我國(guó)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)格局、消費(fèi)行為等方面進(jìn)行詳細(xì)剖析；最后結(jié)合我國(guó)潤(rùn)滑油企業(yè)具體情況，提出國(guó)營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)取勝高端市場(chǎng)的對(duì)策和建議。?關(guān)鍵詞：潤(rùn)滑油；競(jìng)爭(zhēng)格局；高端市場(chǎng)? ?
0 前言?
近年來(lái)，我國(guó)汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展，潤(rùn)滑油需求量劇增。車用潤(rùn)滑油需求量逐年上升的同時(shí)，用油檔次也將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，高檔油品直接與國(guó)際接軌，潤(rùn)滑油市場(chǎng)作為汽車后市場(chǎng)的一部分也逐步形成了進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌兩大陣營(yíng)：進(jìn)口品牌以最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的殼牌、美孚和嘉實(shí)多為代表，國(guó)產(chǎn)品牌則有中國(guó)石化旗下的長(zhǎng)城、中國(guó)石油旗下的昆侖以及統(tǒng)一這樣的民營(yíng)品牌。國(guó)內(nèi)車市和油市交相輝映，呈現(xiàn)出一邊是火熱的汽車市場(chǎng)，一邊是潤(rùn)滑油市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的滾滾硝煙；一邊是國(guó)外品牌潤(rùn)滑油紛紛與國(guó)內(nèi)合資汽車聯(lián)姻，一邊是國(guó)內(nèi)品牌潤(rùn)滑油擠不進(jìn)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的尷尬的景象。?
在這種形勢(shì)下，本文首先對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)相關(guān)概念作了綜述，從國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油市場(chǎng)供求、進(jìn)出口、競(jìng)爭(zhēng)格局、2008年國(guó)際油價(jià)對(duì)潤(rùn)滑油市場(chǎng)的影響等方面入手，重點(diǎn)分析了目前中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)現(xiàn)狀；然后分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)格局、消費(fèi)行為等，結(jié)合國(guó)內(nèi)當(dāng)前潤(rùn)滑油市場(chǎng)形勢(shì)，對(duì)國(guó)營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)在潤(rùn)滑油高端市場(chǎng)如何更好、健康發(fā)展提出自己的幾點(diǎn)建議。?
1 潤(rùn)滑油市場(chǎng)相關(guān)概念介紹?
1.1 潤(rùn)滑油產(chǎn)品?
潤(rùn)滑油是一種不揮發(fā)的油狀潤(rùn)滑劑，由基礎(chǔ)油和添加劑調(diào)和而成�；A(chǔ)油是潤(rùn)滑油的主要成分，決定著潤(rùn)滑油的基本性質(zhì)，添加劑則可彌補(bǔ)和改善基礎(chǔ)油性能方面的不足，賦予某些新的性能，是潤(rùn)滑油的重要組成部分；按其來(lái)源分動(dòng)植物油、石油潤(rùn)滑油和合成潤(rùn)滑油三大類，石油潤(rùn)滑油的用量占總用量97％以上，因此潤(rùn)滑油常指石油潤(rùn)滑油。?
從用途角度來(lái)看，潤(rùn)滑油主要包括車用油、工業(yè)油及其它特種油三大類。工業(yè)油規(guī)格、特種油規(guī)格的變化相對(duì)較慢，其供貨商也比較穩(wěn)定；而車用油升級(jí)換代快，代表著潤(rùn)滑油的發(fā)展水平，這就使得車用潤(rùn)滑油成為各個(gè)廠家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。?
總之，我們把潤(rùn)滑油界定為特殊技術(shù)含量的消費(fèi)品。說(shuō)它是“特殊技術(shù)含量”，在于它的技術(shù)內(nèi)涵包括了添加劑、基礎(chǔ)油和潤(rùn)滑油配方本身；說(shuō)它是“消費(fèi)品”，在于它的消費(fèi)方式與人類消費(fèi)食品沒(méi)有什么兩樣。這種特殊技術(shù)含量的消費(fèi)品，更需要市場(chǎng)導(dǎo)向的企業(yè)行為的呵護(hù)。?
1.2 潤(rùn)滑油市場(chǎng)化?
潤(rùn)滑油產(chǎn)品不同于其它石化產(chǎn)品，已經(jīng)完全市場(chǎng)化，產(chǎn)品長(zhǎng)期供大于求，產(chǎn)品可以滿足并且必須滿足全方位的需求，產(chǎn)品原料資源優(yōu)勢(shì)的作用力明顯減弱，產(chǎn)品利潤(rùn)空間由厚變薄，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)由同質(zhì)化轉(zhuǎn)變?yōu)椴町惢�，主要體現(xiàn)在以下5個(gè)方面：?
①潤(rùn)滑油是一個(gè)完全市場(chǎng)化的產(chǎn)品，必須遵循和服從經(jīng)濟(jì)規(guī)律并能動(dòng)地把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律。重要的是能動(dòng)地把握而不是改變，從而減少經(jīng)營(yíng)決策的盲目性和主觀性。?
�、跐�(rùn)滑油商品的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的。市場(chǎng)既尊重成本又不同情額外增加的成本。必須按市場(chǎng)水平定價(jià)，否則，價(jià)格偏離過(guò)高，進(jìn)口油就會(huì)大量涌入、非標(biāo)油就有了可乘之機(jī)，就會(huì)造成資源供大于求；價(jià)格偏離過(guò)低，就不能實(shí)現(xiàn)效益最大化。?
�、弁耆袌�(chǎng)化的產(chǎn)品，多品牌共存是客觀的、必然的，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律，不會(huì)由一個(gè)品牌壟斷市場(chǎng)份額。因此，一要做好自己的事情，盡快提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力（主要是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量），實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化；二要盡量減少針對(duì)性強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)沖突（主要是產(chǎn)品價(jià)格上的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)）。?
�、苌虣C(jī)不可錯(cuò)過(guò)，錯(cuò)過(guò)的商機(jī)很難彌補(bǔ)。在營(yíng)銷策略上不能有“撞大運(yùn)”的思想，不能存在僥幸心理。?
�、輲�(kù)存和庫(kù)存結(jié)構(gòu)的合理性應(yīng)當(dāng)以合理的周轉(zhuǎn)次數(shù)、合理的資金占用為主要決策依據(jù)，不能把漲價(jià)投機(jī)作為主決策依據(jù)。?
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