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奧運(yùn)后中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展面臨新的契機(jī)
抓住奧運(yùn)會(huì)后契機(jī)，可以將奧運(yùn)場(chǎng)館申報(bào)成為世界文化遺產(chǎn)、設(shè)立亞奧現(xiàn)代旅游示范區(qū)以及打造２００９中國(guó)國(guó)際旅游年三大工程為依托，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展構(gòu)筑新平臺(tái)。 一、以?shī)W運(yùn)場(chǎng)館申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，構(gòu)建中國(guó)旅游國(guó)際化展示的新平臺(tái)。 世界文化遺產(chǎn)申報(bào)要求具備唯一性、代表性和傳世性，北京奧運(yùn)場(chǎng)館及其蘊(yùn)涵的獨(dú)特歷史文化價(jià)值滿足這些條件： 從唯一性來看，北京奧運(yùn)無疑是歷屆奧運(yùn)中的一個(gè)奇跡。第一，從建筑景觀看，以國(guó)家體育館（鳥巢）、國(guó)家游泳館（水立方）為代表的奧運(yùn)場(chǎng)館，以及國(guó)家大劇院、新中央電視臺(tái)等現(xiàn)代建筑群不僅是盛世中國(guó)現(xiàn)代化發(fā)展的一個(gè)縮影，更是中外文明交流、合作的成果，具有獨(dú)特的時(shí)代價(jià)值；第二，從投入來看，北京奧運(yùn)會(huì)共投入近３５０億美元，遠(yuǎn)高于歷屆奧運(yùn)的投入，幾乎改變了北京這一中國(guó)首都城市的面貌；第三，從組織和參與程度來看，奧運(yùn)期間約有５０萬以上海外游客入境，五大洲共有４０億人收看奧運(yùn)賽事，這無疑是一個(gè)史無前例的全球文化交流的盛會(huì)。 從代表性來看，遵循綠色、科技、人文理念的北京奧運(yùn)盛會(huì)，濃縮了現(xiàn)代中國(guó)的發(fā)展成就，創(chuàng)造了新時(shí)代的旅游遺產(chǎn)資源。 從傳世性來看，北京奧運(yùn)是中國(guó)對(duì)外開放的重要一步，必將載入史冊(cè)。北京奧運(yùn)為世界了解今日中國(guó)打開了一扇窗戶，縮小了傳統(tǒng)中國(guó)與現(xiàn)實(shí)中國(guó)的巨大認(rèn)識(shí)落差，增進(jìn)了中國(guó)與世界的文明交流。 因此應(yīng)該抓緊時(shí)間、積極落實(shí)，爭(zhēng)取將奧運(yùn)遺產(chǎn)申報(bào)成為時(shí)間最短的世界文化遺產(chǎn)。從申報(bào)形式來看，奧運(yùn)遺產(chǎn)申報(bào)有兩種方案：各舉辦城市聯(lián)合申報(bào)及北京市單獨(dú)申報(bào)�？紤]到宜聯(lián)不宜獨(dú)的原則，建議由北京、青島等６個(gè)舉辦城市聯(lián)合申報(bào)。 二、以亞奧板塊建立旅游現(xiàn)代化示范區(qū)，構(gòu)建現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)示范平臺(tái)。 亞運(yùn)板塊集中了反映北京現(xiàn)代化形象的建筑群，在奧運(yùn)舉辦過程中形成了一系列現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)、運(yùn)作模式和管理方式，應(yīng)加緊進(jìn)行研究、規(guī)劃、建設(shè)和宣傳工作，設(shè)立現(xiàn)代化的旅游示范區(qū)，并以此為旅游發(fā)展機(jī)制的現(xiàn)代化改革提供示范平臺(tái)。 初步來看，亞奧旅游示范區(qū)至少包括四方面現(xiàn)代化旅游產(chǎn)品：一是最直接的奧運(yùn)體育旅游產(chǎn)品系列，二是奧運(yùn)文化旅游產(chǎn)品系列，三是后奧運(yùn)的旅游產(chǎn)品系列，四是整體展示奧運(yùn)北京與現(xiàn)代中國(guó)形象的旅游產(chǎn)品系列。從業(yè)態(tài)形式看，以?shī)W運(yùn)場(chǎng)館為龍頭的亞奧板塊積聚了體育休閑、科教科普、文化創(chuàng)意和高端商務(wù)等類型。從運(yùn)行管理機(jī)制的突破看，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)化的投融資機(jī)制、國(guó)際化的資源組合方式，以及全民參與的運(yùn)作機(jī)制。所以，可以依托亞奧現(xiàn)代化旅游示范區(qū)，大力推廣現(xiàn)代化的旅游經(jīng)營(yíng)理念、管理模式和操作方式，推動(dòng)旅游業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，增強(qiáng)我國(guó)旅游的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。 三、以?shī)W運(yùn)為平臺(tái)，以迎接世博為契機(jī)，打造２００９中國(guó)國(guó)際旅游年，讓旅游效應(yīng)持續(xù)釋放。 奧運(yùn)會(huì)的全球性吸引和世界性關(guān)注，讓北京知名度大增，中國(guó)國(guó)際形象大幅提升，借此機(jī)會(huì)打造２００９中國(guó)國(guó)際旅游年，構(gòu)建國(guó)際化的旅游交流平臺(tái)，有利于奧運(yùn)后旅游效應(yīng)的持續(xù)釋放，同時(shí)也為２０１０年的上海世博會(huì)奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。 奧運(yùn)后中國(guó)國(guó)際旅游形象的進(jìn)一步提升，借鑒歷屆奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，可以考慮從以下六個(gè)方面入手：一是要樹立旅游的全球營(yíng)銷觀念。二是充分開發(fā)奧運(yùn)場(chǎng)館和奧運(yùn)村等奧運(yùn)遺產(chǎn)的旅游功能，打造“奧運(yùn)之旅”旅游專線。三是利用新的與奧運(yùn)文化有關(guān)的產(chǎn)品，創(chuàng)新組織開展新的會(huì)展節(jié)慶旅游。四是與海內(nèi)外傳媒建立有效的聯(lián)系，推介北京甚至中國(guó)的旅游資源。五是通過與奧林匹克組織及相關(guān)機(jī)構(gòu)的聯(lián)盟推廣新北京和現(xiàn)代中國(guó)的形象。六是通過舉辦國(guó)際會(huì)議等活動(dòng)，推動(dòng)高端商務(wù)旅游市場(chǎng)的發(fā)展、提升旅游產(chǎn)品的附加值。中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 作者：石培華 馮凌 作者分別為中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)科學(xué)院博士后 論文出處(作者):
長(zhǎng)沙城市旅游營(yíng)銷的文化休閑視點(diǎn)
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