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2009年上半年2002、03、04級(jí)廣告學(xué)本科畢業(yè)論文寫作格式規(guī)范
一、寫作要求
（一）文體
畢業(yè)論文文體類型一般分為：試驗(yàn)論文、專題論文、調(diào)查報(bào)告、文獻(xiàn)綜述、個(gè)案評(píng)述、計(jì)算設(shè)計(jì)等。學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況，可以選擇適合的文體寫作。
（二）文風(fēng)
符合科研論文寫作的基本要求：科學(xué)性、創(chuàng)造性、邏輯性、實(shí)用性、可讀性、規(guī)范性等。寫作態(tài)度要嚴(yán)肅認(rèn)真，論證主題應(yīng)有一定理論或應(yīng)用價(jià)值；立論應(yīng)科學(xué)正確，論據(jù)應(yīng)充實(shí)可靠，結(jié)構(gòu)層次應(yīng)清晰合理，推理論證應(yīng)邏輯嚴(yán)密。行文應(yīng)簡練，文筆應(yīng)通順，文字應(yīng)樸實(shí)，撰寫應(yīng)規(guī)范，要求使用科研論文特有的科學(xué)語言。
（三）論文結(jié)構(gòu)與排列順序
畢業(yè)論文，一般由封面、獨(dú)創(chuàng)性聲明、摘要、目錄、正文、后記、參考文獻(xiàn)、附錄等部分組成并按前后順序排列。
1．封面：畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）封面（見附件1）具體要求如下：
2．獨(dú)創(chuàng)性聲明（見附件2）：需要學(xué)生本人簽字。
3．摘要：論文摘要的字?jǐn)?shù)一般為300字左右。摘要是對(duì)論文的內(nèi)容不加注釋和評(píng)論的簡短陳述，是文章內(nèi)容的高度概括。主要內(nèi)容包括：該項(xiàng)研究工作的內(nèi)容、目的及其重要性；所使用的實(shí)驗(yàn)方法；總結(jié)研究成果，突出作者的新見解；研究結(jié)論及其意義。摘要中不列舉例證，不描述研究過程，不做自我評(píng)價(jià)。
論文摘要后另起一行注明本文的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞是供檢索用的主題詞條，應(yīng)采用能夠覆蓋論文內(nèi)容的通用專業(yè)術(shù)語，符合學(xué)科分類，一般為3～5個(gè)，按照詞條的外延層次從大到小排列。
4．目錄（目錄示例見附件3）：獨(dú)立成頁，包括論文中的一級(jí)、二級(jí)標(biāo)題、后記、參考文獻(xiàn)、和附錄以及各項(xiàng)所在的頁碼。
5．正文：包括緒論、論文主體和結(jié)論
緒論：為正文第一部分內(nèi)容，簡單介紹本項(xiàng)研究的背景和國內(nèi)外研究成果、研究現(xiàn)狀，明確研究目的、意義以及要解決的問題。
論文主體：是全文的核心部分，在正文中應(yīng)將調(diào)查、研究中所得的材料和數(shù)據(jù)加工整理和分析研究，提出論點(diǎn)，突出創(chuàng)新。內(nèi)容可根據(jù)學(xué)科特點(diǎn)和研究內(nèi)容的性質(zhì)而不同。一般包括：理論分析、計(jì)算方法、實(shí)驗(yàn)裝置和測(cè)試方法、對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果或調(diào)研結(jié)果的分析與討論，本研究方法與已有研究方法的比較等方面。內(nèi)容要求論點(diǎn)正確，推理嚴(yán)謹(jǐn)，數(shù)據(jù)可靠，文字精煉，條理分明，重點(diǎn)突出。
結(jié)論：為正文最后一部分，是對(duì)主要成果的歸納和總結(jié)，要突出創(chuàng)新點(diǎn)，并以簡練的文字對(duì)所做的主要工作進(jìn)行評(píng)價(jià)。
6．后記：對(duì)整個(gè)畢業(yè)論文工作進(jìn)行簡單的回顧總結(jié)，對(duì)給予畢業(yè)論文工作提供幫助的組織或個(gè)人表示感謝。內(nèi)容應(yīng)盡量簡單明了，一般為200字左右。
7．參考文獻(xiàn)： 是論文不可或缺的組成部分。它既可反映畢業(yè)論文工作中取材廣博程度，又可反映文稿的科學(xué)依據(jù)和作者尊重他人研究成果的嚴(yán)肅態(tài)度，還可以向讀者提供有關(guān)信息的出處。
8．附錄：凡不宜放在論文正文中，但又與論文確有作用的資料，如較為冗長的公式推導(dǎo)、重復(fù)性或者輔助性數(shù)據(jù)圖表、計(jì)算程序及有關(guān)說明等，可以編制成論文的附錄。附錄字?jǐn)?shù)不計(jì)入論文文字?jǐn)?shù)量。
二、版式、格式
畢業(yè)論文封面應(yīng)使用學(xué)院統(tǒng)一規(guī)定的論文樣式，（對(duì)于未按規(guī)范規(guī)定撰寫的畢業(yè)論文，最終成績可相應(yīng)的下調(diào)一個(gè)等級(jí)）。
1．論文開本及版芯
論文開本大�。篈4紙（210mm×297mm）；
正文頁面設(shè)置：左邊距：30mm，右邊距：25mm；上邊距：30mm，下邊距：25mm。
2．層次和標(biāo)題
層次應(yīng)清楚，標(biāo)題應(yīng)簡明扼要，重點(diǎn)突出。論文分三級(jí)標(biāo)題，各級(jí)標(biāo)題具體格式如下：
一級(jí)標(biāo)題：宋體，三號(hào)，加粗、段前、段后間距為1行，左對(duì)齊，單列一行；
二級(jí)標(biāo)題：宋體，四號(hào)，加粗、段前、段后間距為1行，左對(duì)齊，單列一行；
三級(jí)標(biāo)題：宋體，小四號(hào)，段前、段后間距為1行；左對(duì)齊，單列一行；
上述段前、段后間距可適當(dāng)調(diào)節(jié)，以便于控制正文合適的換頁位置；正文一級(jí)及以下子標(biāo)題格式為：1；1.1；1.1.1。
其它標(biāo)題或需突出的重點(diǎn)，可用五號(hào)黑體（或加粗），可單列一行，也可放在段首。
3．摘要：摘要標(biāo)題為宋體、三號(hào)，加粗，段前段后間距為一行、居中、單列一行；摘要內(nèi)容采用小四號(hào)宋體，行間距為20磅。
4.關(guān)鍵詞：與摘要同處一頁，位于摘要之后，另起一行以“關(guān)鍵詞”開頭（字體加粗），后跟的3～5個(gè)關(guān)鍵詞，都為宋體、小四號(hào)。關(guān)鍵詞之間間距3個(gè)空格。
5．目錄（格式見附件3）：目錄標(biāo)題格式要求同摘要標(biāo)題，目錄內(nèi)容中一級(jí)標(biāo)題、后記、參考文獻(xiàn)和附錄為宋體、四號(hào)，二級(jí)標(biāo)題為宋體、小四。
6．正文：必須從正面開始，并設(shè)置為第1頁。
（1）正文字體：正文采用五號(hào)宋體，行間距為18磅。
（2）圖、表、公式：圖形要精選，要具有自明性，切忌與表及文字表述重復(fù)。圖形坐標(biāo)比例不宜過大，同一圖形中不同曲線的圖標(biāo)應(yīng)采用不同的形狀和不同顏色的連線。圖中術(shù)語、符號(hào)、單位等應(yīng)與正文中表述一致。圖序、標(biāo)題、圖例說明居中置于圖的下方。
表中參數(shù)應(yīng)標(biāo)明量和單位。表序、標(biāo)題居中置于表的上方。表注置于表的下方。
圖、表應(yīng)與說明文字相配合，圖形不能跨頁顯示，表格一般放在同一頁內(nèi)顯示。
公式居中對(duì)齊，公式編號(hào)用小括號(hào)括起，右對(duì)齊，其間不加線條。
文中的圖、表、公式、附注等一律用阿拉伯?dāng)?shù)字按章節(jié)（或連續(xù)）編號(hào)，例：如圖1-1，表2-2，公式（3-10）等。
文中表格均采用標(biāo)準(zhǔn)表格形式（如三線表，可參照正式出版物中的表格形式），圖表單位要統(tǒng)一為國際單位制（SI）。
圖、表標(biāo)題采用小五號(hào)加粗；表格中文字、圖例說明采用小五號(hào)宋體；表注采用六號(hào)宋體
(3)量和單位：應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行GB3100~3102：93有關(guān)量和單位的規(guī)定（參閱《常用量和單位》.計(jì)量出版社，1996）。單位名稱的書寫，可采用國際通用符號(hào)，也可用中文名稱，但全文應(yīng)統(tǒng)一，不要兩種混用。
7．參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)標(biāo)題格式同摘要標(biāo)題，內(nèi)容為五號(hào)宋體。
參考文獻(xiàn)按順序編碼，即按文中引用的順序編碼。作者姓名寫至第三位，余者寫“，等”（中文參考文獻(xiàn)）或“，et al.”（英文參考文獻(xiàn)）。
幾種主要參考文獻(xiàn)著錄表的格式：
（1）連續(xù)出版物：序號(hào) 作者. 文題. 刊名，年，卷號(hào)（期號(hào)）：起~止頁碼
（2）專（譯）著：序號(hào) 作者. 書名（譯者）. 出版地：出版者，出版年
（3）論文集：序號(hào) 作者. 文題. 見(in)：編者，編(eds). 文集名. 出版地：出版者，出版年，起~止頁碼
（4）學(xué)位論文：序號(hào) 作者. 文題：[XX學(xué)位論文]. 授予單位所在地：授予單位，授予年
（5）專利：序號(hào) 申請(qǐng)者. 專利名. 國名，專利文獻(xiàn)種類，專利號(hào)，出版日期
（6）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：序號(hào) 發(fā)布單位. 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)代號(hào). 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)名稱. 出版地：出版者，出版日期
（7）網(wǎng)文：序號(hào) 作者. 文題. 網(wǎng)頁鏈接地址.
舉例如下：
1 梅樹立，陳奎孚，張森文，等. 兩點(diǎn)邊值問題的Shannon小波數(shù)值解法. 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，7（2）：12~16
2 朱文學(xué). 糧食干燥原理及品質(zhì)分析. 北京：高等教育出版社，2001，57~108
3 Bettina G, Alexander S, Thompson G A. Translocation of structural P-proteins in the phloem. Plant cell,1999,11:127～140
4 Dupont B. Bone marrow transplantation in severe combined immunodeficiency with an unrelated MLC compatible donor. In：White H J.，Smith R，eds. Proceedings of the Third Annual Meeting of the International Society for Experimental Hematology. Houston：International Society for Experimental Hematology, 1974，44~46
5 歐陽忠. 中國股市及農(nóng)業(yè)板塊的弱市場(chǎng)有效性假設(shè)的分析和應(yīng)用：[碩士學(xué)位論文]. 北京：中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，2002
6 姜錫洲. 一種溫?zé)嵬夥笏幹苽浞椒? 中國專利，881056073，1980-07-26
7 中華人民共和國國家技術(shù)監(jiān)督局. GB3100~3102. 中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)—量與單位. 北京：中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，1994-11-01
三、工作量要求
1.畢業(yè)論文正文字?jǐn)?shù)：本科畢業(yè)論文要求應(yīng)在6000字以上。
2.參考文獻(xiàn)： 本科畢業(yè)論文至少10篇。
四、特殊說明
1．提交學(xué)院的論文包括打印終稿論文一本、電子版論文一份。論文電子版內(nèi)容應(yīng)與打印論文內(nèi)容完全一致。
2．電子版論文全文必須整理成一個(gè)word文件提交，文中對(duì)文件大小影響較大的圖片應(yīng)采用.jpg或.gif格式。
4．畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）須裝訂成冊(cè)，裝訂順序?yàn)椋寒厴I(yè)論文（封面、獨(dú)創(chuàng)性聲明及版權(quán)授權(quán)書、摘要、目錄、正文、后記、參考文獻(xiàn)、附錄）。
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