論文化產(chǎn)業(yè)管理及其特征

　　 　　摘要：本文針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的特征作詳細(xì)研究論述，指出文化產(chǎn)業(yè)具有高度風(fēng)險(xiǎn)性、與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有緊密聯(lián)系、文化產(chǎn)業(yè)靠體驗(yàn)銷(xiāo)售、需創(chuàng)意人才、高生產(chǎn)底復(fù)制成本，文化產(chǎn)業(yè)必須通過(guò)高度原創(chuàng)性及人造稀缺性以避免商品失敗。
　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)特征；文化產(chǎn)業(yè)管理；文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)政策
　　
　　一、文化產(chǎn)業(yè)是具有高度風(fēng)險(xiǎn)的投資活動(dòng)
　　
　　文化需求源于消費(fèi)者的品味與偏好。盡管文化與藝術(shù)相連，但文化“產(chǎn)業(yè)”一詞并非虛置，從文化產(chǎn)品的制造和相關(guān)服務(wù)生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)到經(jīng)銷(xiāo)和出售至消費(fèi)者手中，確實(shí)都給文化產(chǎn)品加上經(jīng)濟(jì)的味道，如同微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)中產(chǎn)出、就業(yè)和收益滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求等一樣。由于消費(fèi)者對(duì)文化商品的消費(fèi)意愿具有高度易變性和不可預(yù)測(cè)性。所以管理學(xué)家Hachette認(rèn)為，盡管所有的產(chǎn)業(yè)均有風(fēng)險(xiǎn)性、 但文化產(chǎn)業(yè)卻是具有高風(fēng)險(xiǎn)性投資的產(chǎn)業(yè)，該風(fēng)險(xiǎn)性集中在原本的生產(chǎn)是否能被大眾接受與消費(fèi)。因此，任何一個(gè)文化商品（表演、創(chuàng)作等）都可能在一夜間成名或者反之過(guò)時(shí)消失，這樣的風(fēng)險(xiǎn)性來(lái)自于對(duì)文化商品的消費(fèi)力，和消費(fèi)者對(duì)該文化商品的偏好。
　　為兼顧獲利與藝術(shù)考慮，文化創(chuàng)作者常常被要求要?jiǎng)?chuàng)作出具有原創(chuàng)性、特殊性并且足以成為“流行”與“熱門(mén)”的商品，然而這同時(shí)也顯示文化創(chuàng)作者有時(shí)必須受大眾普遍喜好的特點(diǎn)的支配，因而具有有高度易變性和不可預(yù)測(cè)性的風(fēng)險(xiǎn)的存在。
　　
　　二、與文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈存在緊密連結(jié)關(guān)系
　　
　　對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的定義，通常認(rèn)為應(yīng)與文化領(lǐng)域息息想關(guān)，其生產(chǎn)、購(gòu)買(mǎi)、買(mǎi)賣(mài)的商品與服務(wù)都從藝術(shù)文化領(lǐng)域衍生而出或與其有緊密關(guān)系。范圍涵蓋整個(gè)文化的價(jià)值鏈(value chain)。舉例來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)文化廠(chǎng)商都必須依賴(lài)其它的文化廠(chǎng)商如廣告公關(guān)公司，以促使消費(fèi)者得知新商品的存在。然而，即使如此，該文化廠(chǎng)商仍然無(wú)法控制所有此商品的傳播形式，例如通過(guò)評(píng)論家、期刊雜志、廣電等方式促使大眾得知新產(chǎn)品存在的其它的傳播形式。
　　由于這也將影響消費(fèi)者對(duì)該商品的看法，所以文化廠(chǎng)商為同時(shí)有效管理風(fēng)險(xiǎn)避免原創(chuàng)產(chǎn)品的仿冒，有效掌握大眾消費(fèi)喜好，創(chuàng)意管理者對(duì)于再?gòu)?fù)制、分配與行銷(xiāo)等過(guò)程，均會(huì)相對(duì)采取較為嚴(yán)格的操縱與控制，并多以垂直整合方式支配下游公司的流通程序加以操縱與控制。
　　1.水平聚集。與相同產(chǎn)品的文化生產(chǎn)公司合并，以減少競(jìng)爭(zhēng)者。
　　指的是產(chǎn)品或服務(wù)遞送到消費(fèi)者手中前，所有由單一或數(shù)家廠(chǎng)商提供的加值過(guò)程。
　　2.垂直整合。囊括文化產(chǎn)品生產(chǎn)鏈中上中下游不同的生產(chǎn)階段
　　3.全球化發(fā)展。經(jīng)由企業(yè)的兼并與合作，使文化產(chǎn)業(yè)廠(chǎng)商者得以不斷將文化產(chǎn)品廣泛地再?gòu)?fù)制與流通買(mǎi)賣(mài)到世界各地。
　　
　　三、靠體驗(yàn)銷(xiāo)售
　　
　　在全球化的背景中，設(shè)計(jì)正迅速成為一項(xiàng)重要的競(jìng)爭(zhēng)參數(shù)。要想不同于其它競(jìng)爭(zhēng)者，設(shè)計(jì)正是區(qū)分這項(xiàng)差異并產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)知的一種方式。
　　在這種風(fēng)潮趨勢(shì)下的文化商品，要通過(guò)產(chǎn)品訊息、感知或敘述技巧的運(yùn)用，將產(chǎn)品獨(dú)特的設(shè)計(jì)與美學(xué)傳達(dá)給消費(fèi)者，通過(guò)產(chǎn)品獨(dú)特的符號(hào)以吸引消費(fèi)。 為了讓顧客更能體會(huì)到產(chǎn)品的符號(hào)與價(jià)值，文化產(chǎn)業(yè)常與其它藝術(shù)、工藝、建筑、圖形設(shè)計(jì)、視覺(jué)溝通、多媒體和數(shù)字科技等加以結(jié)合，從而橫跨許多不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
　　
　　四、對(duì)創(chuàng)意人才的需求
　　
　　Throsby于2003年指出由于文化商品是內(nèi)含創(chuàng)意的產(chǎn)品，是知識(shí)財(cái)產(chǎn)的體現(xiàn)，并且能傳達(dá)某種象征意義。因此文化產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)作者一般都采較為放任式的監(jiān)督，以避免創(chuàng)作者工作步調(diào)及環(huán)境的過(guò)份僵化與固化。 　　五、高生產(chǎn)成本、低復(fù)制成本的特性
　　
　　經(jīng)濟(jì)管理學(xué)家Garnham指出，大部分的文化商品，其固定成本都較高，而變動(dòng)成本則相對(duì)較低。因此，文化產(chǎn)品生產(chǎn)與復(fù)制成本間的關(guān)系便成為特殊的市場(chǎng)型式而存在于文化產(chǎn)業(yè)中。所以在較高的變動(dòng)成本與固定成本比率下，意味著文化產(chǎn)品一旦成為“熱門(mén)”商品時(shí)，必須要有可觀(guān)的利潤(rùn)性。

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