探析現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)及發(fā)展前景

摘要：網(wǎng)絡(luò)出版給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大的影響與沖擊。網(wǎng)絡(luò)出版具有信息量大、成本低、消費(fèi)方便等諸多特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)的印刷出版正日益相互融合、相互促進(jìn),成為一個(gè)新的出版模式的兩大組成部分。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 出版 影響 發(fā)展 前景
　　
　　網(wǎng)絡(luò)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工,登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端,供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。[1]網(wǎng)絡(luò)出版引起了傳統(tǒng)出版思想的變革,給傳統(tǒng)出版帶來了活力,使傳統(tǒng)出版迅猛的發(fā)展。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)出版也搶占了傳統(tǒng)出版一定的讀者群,進(jìn)而影響了傳統(tǒng)出版的市場份額。
　　一、網(wǎng)絡(luò)出版的特點(diǎn)
　　網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版有明顯的不同。傳統(tǒng)出版主要指通過編輯、印刷、發(fā)行將作品的復(fù)制件向公眾傳播。編輯、印刷、發(fā)行三個(gè)階段是傳統(tǒng)出版不可缺少的流程。網(wǎng)絡(luò)出版是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)所催生的新型出版,是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上直接組稿、編輯、出版、制作及銷售的新型出版形式,其本質(zhì)上也還是創(chuàng)作、編輯、加工相關(guān)的作品并將其傳播給大眾,應(yīng)該歸于出版活動(dòng)這一大類,所以與傳統(tǒng)出版有著相同的一些共性。與傳統(tǒng)的印刷出版相比,網(wǎng)絡(luò)出版還具有以下自身的一些特點(diǎn):
　　1、信息量十分豐富
　　不像傳統(tǒng)的印刷出版物那樣受版面、篇幅、印數(shù)的局限,借助于互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)出版物不僅可以提供讀者所需要的內(nèi)容,還可以依托互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源庫,提供與出版內(nèi)容相關(guān)的詳盡背景資料,極大地拓展了內(nèi)容的范圍,通過一層一層的相互鏈接,在海量的信息中很容易找到讀者所需要的內(nèi)容,并且可以在極短的時(shí)間內(nèi)得到廣泛的傳播。
　　2、網(wǎng)上消費(fèi)快捷方便
　　網(wǎng)絡(luò)出版物的傳播是通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式進(jìn)行傳送的,可直接面對終極用戶,以在線或下載形式完成整個(gè)流通過程。因此,消費(fèi)者(讀者)可以直接在網(wǎng)上挑選自己喜歡的作品進(jìn)行消費(fèi),譬如在線看電子書、聽音樂、看電影,也可以下載下來在自己需要的時(shí)候使用。整個(gè)消費(fèi)過程只需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺,可以不依靠任何其它物流配送手段,可直接滿足消費(fèi)者的需求,既快捷又方便。
　　3、與受眾互動(dòng)性強(qiáng)
　　網(wǎng)絡(luò)出版單位的作者或編輯在完成或部分完成創(chuàng)作和加工編輯以后,就可以將作品放在互聯(lián)網(wǎng)上,在第一時(shí)間內(nèi)收集到各地讀者的反饋意見,并根據(jù)讀者的反饋意見再次修改作品,與讀者進(jìn)行充分的交流,達(dá)到與讀者互動(dòng)的效果。同時(shí),還可以為讀者提供一些個(gè)性化的服務(wù),譬如有的作者甚至可以根據(jù)多數(shù)讀者的意見調(diào)整小說中的人物或設(shè)計(jì)小說的結(jié)局。而傳統(tǒng)的出版物卻只能在作品上市流通之后,在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)才可能收到一些反饋,即使讀者反饋的意見很有道理,但受制于編輯修改時(shí)間、印制成本、重新發(fā)行上市等很多因素,不可能與讀者進(jìn)行充分的互動(dòng)。
　　4、制作成本低廉
　　由于網(wǎng)絡(luò)出版物是一種無形的數(shù)字化產(chǎn)品,并不以一種實(shí)物存在,省去了傳統(tǒng)印刷出版大量的制作、制版、印刷、裝訂、發(fā)行等中間環(huán)節(jié),出版社盡可利用網(wǎng)絡(luò),真正實(shí)現(xiàn)無污染的“綠色出版”。這種出版無需廠房、印刷機(jī)器、紙張、油墨等,可減少因生產(chǎn)造成的環(huán)境污染,也可節(jié)約資源,保護(hù)森林及生態(tài)環(huán)境,因此成本大大降低。與此同時(shí),還省去了用來存儲實(shí)物的大量庫存,不但沒有庫存費(fèi)用,也大大降低了風(fēng)險(xiǎn)。
　　5、交易的電子化
　　網(wǎng)絡(luò)出版,從產(chǎn)品形態(tài)上來講是數(shù)字化、從流通方式上來講是網(wǎng)絡(luò)化、從支付方式上來講是電子化。尤其是支付手段,用戶只能用信用卡通過網(wǎng)上銀行(E-bank)實(shí)施實(shí)時(shí)付款,或者事先購買相關(guān)的專用消費(fèi)卡才能進(jìn)行下載,并完成交易過程。交易的電子化,使網(wǎng)絡(luò)出版物的銷售,實(shí)現(xiàn)了百分之百的電子商務(wù),這也是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征之一。網(wǎng)絡(luò)出版不存在傳統(tǒng)印刷出版的渠道、運(yùn)輸、分銷等成本和風(fēng)險(xiǎn)等問題,產(chǎn)品數(shù)字化、流通網(wǎng)絡(luò)化和交易電子化,成本低、傳播廣、存量大、形式多以及交互性強(qiáng)等都是網(wǎng)絡(luò)出版的突出特點(diǎn)。
二、制約網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的因素
　　近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)出版獲得了快速的發(fā)展,由于基于網(wǎng)絡(luò)平臺,網(wǎng)絡(luò)本身所存在的一些弊端,相應(yīng)的都對網(wǎng)絡(luò)出版的傳播帶來了影響,網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展受到了很多因素的制約。
　　1、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的制約
　　一是閱讀器問題。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀或者下載閱讀都需要專門的閱讀器方可識別計(jì)算機(jī)二進(jìn)制代碼,不同的網(wǎng)絡(luò)平臺提供的網(wǎng)絡(luò)出版需要不同的閱讀器,各個(gè)閱讀器之間不兼容,這就使得讀者想要閱讀不同的產(chǎn)品,必須擁有不同的閱讀器,給讀者的閱讀造成了一定的麻煩。
　　二是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題。雖然目前國家也出現(xiàn)了很多版權(quán)保護(hù)的方法,如版權(quán)收費(fèi)、底紋加數(shù)字、硬盤綁定等方式來控制版權(quán),但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出版的形式多種多樣,還是沒有一項(xiàng)很有效版權(quán)保護(hù)措施,所以很多著作權(quán)人不愿意把自己的作品掛在網(wǎng)上供人閱讀。
　　三是網(wǎng)上交易安全問題。購買網(wǎng)絡(luò)出版物的網(wǎng)上交易安全問題也制約了網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展,木馬病毒等病毒的存在對網(wǎng)上交易安全是又一大隱患,再加上我國的貨幣電子化程度較低,購買網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行網(wǎng)上交易目前也還是問題。
　　四是網(wǎng)絡(luò)出版物的保存與收藏問題。網(wǎng)絡(luò)出版物是數(shù)字化的產(chǎn)品,它的保存方式不外是磁介質(zhì)、光介質(zhì)、電介質(zhì),這種保存方式容易受潮、受磨損、計(jì)算機(jī)病毒等破壞而無法讀寫,網(wǎng)絡(luò)出版相對于傳統(tǒng)出版更不易保存,而且一旦受到破壞,是全盤信息丟失。傳統(tǒng)的紙介出版物可以保存幾百年,網(wǎng)絡(luò)出版物即使也可保存那么長時(shí)間,也會(huì)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷進(jìn)步,計(jì)算機(jī)軟硬環(huán)境的變化,很多以前網(wǎng)絡(luò)出版物變得無法識別。
　　2、受眾閱讀習(xí)慣的制約
　　就閱讀效果來說,網(wǎng)上閱讀與傳統(tǒng)書籍閱讀相比較,人們更愿意看紙介讀本,大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)為長時(shí)間盯著網(wǎng)絡(luò)屏幕容易疲勞,思維容易僵化,讀書的效率不高。雖然網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)極大地吸引了眾多人的眼球,更多的人把工作之余的休息時(shí)間打發(fā)在網(wǎng)絡(luò)上,但據(jù)上海艾瑞咨詢有限公司在2003年的調(diào)查網(wǎng)民上網(wǎng)聊天的目的主要為與親友、同學(xué)保持聯(lián)系的53.4%,消遣解悶的16.4%,交友14.3%,探討問題7.O%,情感宣泄為5.4%,學(xué)習(xí)2.0%,其他0.8%。但真正用來學(xué)習(xí)、看書的人并不多。網(wǎng)絡(luò)用戶80%為年青人,50歲以上的老人對于網(wǎng)絡(luò)閱讀并不習(xí)慣。[2]
　　3、網(wǎng)絡(luò)普及率的制約
　　2008年7月24日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《第22次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,報(bào)告顯示,截至2008年6月底,我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2.53億,首次大幅度超過美國,躍居世界第一位。盡管如此,互聯(lián)網(wǎng)普及率只有19.1%,仍然低于全球平均水平(21.1%)。[3]網(wǎng)絡(luò)雖然其發(fā)展速度很快,但大多是集中在大中城市,農(nóng)村的普及率非常低,我國有70%以上的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率幾乎為零[4],中國東部與西部、城市與農(nóng)村之間存在著一條巨大的“數(shù)字鴻溝”。
　　4、網(wǎng)絡(luò)出版收益的制約
　　在價(jià)格方面,一本內(nèi)容相同的e-book的售價(jià)只相當(dāng)于傳統(tǒng)圖書三分之一,甚至更低,而且大部分網(wǎng)絡(luò)出版圖書都是免費(fèi)給讀者看的。大部分讀者也習(xí)慣

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