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  • 微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響的策略探討論文

    時間:2020-12-12 19:59:27 旅游管理畢業(yè)論文 我要投稿

    微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響的策略探討論文

      摘 要:微電影作為一種新型的藝術創(chuàng)作模式,在追求個性化表現(xiàn)手法以及創(chuàng)作主題展現(xiàn)的同時,也成了一種品牌推廣、旅游營銷的主要手段,尤其是在旅游文化的宣傳中,通過細膩的筆觸,將一些獨具特色的旅游文化在鏡頭中表現(xiàn)出來,具有直接、快速、清晰等效果。本文將圍繞微電影的定義與特征進行分析,并從微電影與旅游文化的融合度進行闡述,探討微電影創(chuàng)作對旅游文化的影響。

    微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響的策略探討論文

      關鍵詞:微電影;旅游文化;影響

      微電影在追求個性化熒幕的過程中,注重地域性旅游文化的傳播,在創(chuàng)作過程中,采用多種技巧性的創(chuàng)作手法,將一些有特色的旅游文化在微電影中表達出來,具有很好的實際效果。

      1 簡述微電影的概念與特征

     。1)概念分析。微電影作為一種新型的傳播媒介,主要是在現(xiàn)代化信息技術以及數(shù)字化技術、多媒體技術與通信技術發(fā)展背景下形成的,主要是通過具有視頻功能的移動設備新媒體在平臺上進行播放,然后通過網(wǎng)絡傳播的方式,將一些故事完整、情節(jié)生動展現(xiàn)出來,在時間上,控制在30至300秒之間,并通過植入廣告產(chǎn)生話題的方式引入主題,因此,在微電影的創(chuàng)作中,具有一定的功利性,對于廣告的植入具有一定的鮮明目的。微電影主要是通過一些新型的媒體進行播放,在手機終端以及數(shù)字化技術的作用下,形成一種適合移動狀態(tài)與短時間內休閑觀看的方式,能起到完整性策劃與系統(tǒng)制作的效果,整個創(chuàng)作過程在追求故事的完整性以及超短周期制作方面,具有一定的效果,是一種短小的視頻類型,在內容的表達上,側重與幽默搞笑、時尚潮流、公益教育等主題,可以進行單獨視頻,也可以形成系統(tǒng)視頻,都能起到一定的效果。

     。2)特征分析。微電影創(chuàng)作有著獨特的藝術性,在主題追求、廣告植入、情景構建中都能形成一種獨特的創(chuàng)作背景。一是呈現(xiàn)出的微時段播放的方式。微電影播放的時間不是很長,短則幾分鐘,最長二三十分鐘,在時間的控制上,通過一定的片段式內容展現(xiàn)出相應的主題。二是制作上的微型化。微電影的容量相對較小,在創(chuàng)作過程中,耗時與耗力相對較小,準入門檻也相對較低,因此,在整個創(chuàng)作中,可以從草根的方式進行創(chuàng)作。三是播放平臺也是微平臺。與影院播放模式相比,微電影主要是通過網(wǎng)絡、手機等媒介,在視頻播放的過程中,可以在網(wǎng)絡支撐下形成隨時隨地的播放,更加貼近現(xiàn)實生活。微電影可以通過一些相應的故事情節(jié),進行有選擇有針對性的播放,在特定區(qū)域與人群中進行重點推進,可以提升旅游文化宣傳的有效性。

      2 探討微電影創(chuàng)作中對旅游文化的影響

      (1)對旅游者的心理引導。在旅游文化的宣傳中,采用微電影的方式,形成一種新型的媒介傳播方式,其中,在視頻創(chuàng)作的過程中,通過情節(jié)運用與主題融合的方式,將一些旅游文化穿插在其中,從旅游者的角度出發(fā),對于受眾與媒介之間的文化融入形成一種心理滿足的引導。微電影在通過社會化傳播的過程中,將一些碎片化的場景、人物、豐富的地域文化、歷史文化等展現(xiàn)出來,讓旅游者在主題中形成一種旅游文化的掌握,更好的形成旅游文化的瀏覽方式。在整個微電影的營銷過程中,通過意見領袖人群的作用,在旅游文化的宣傳中形成一些情感的共鳴,將旅游文化中的一些特色點形成品牌的形態(tài),在綜合作用的幫助下,旅游者通過移情與情感共鳴的方式,在心理上對微電影中的旅游文化產(chǎn)生某種感覺上的認知,從而產(chǎn)生一種旅游的沖動,都將有很大的效果。

     。2)旅游文化景點的整體宣傳。在微電影的創(chuàng)作過程中,通過多種媒介與平臺作用,可以使旅游文化在宣傳作用下形成一種系統(tǒng)化的品牌宣傳模式。在微電影中,通過視頻播放的方式,將旅游景點的文化韻味體現(xiàn)出來,在旅游者心中建立全新的旅游心形象,在故事情節(jié)的帶動下,形成一種廣告植入的“軟”方式,這種“軟”方式,不是僵硬的、直接了斷的對旅游文化的宣傳,而是采用一種相對豐富的、旅游者易于接受的方式,將旅游文化放置在故事情節(jié)之中,并將一些旅游理念、文化背景等在故事的串聯(lián)中形成一種有效的力量,將有很大的效果。對于旅游者與文化背景的`溝通,形成一些敘述方式與表達方式的應用,從而有效地推動旅游文化的傳播,對旅游景點的宣傳也是恰到好處。

      (3)旅游文化品牌的集中推廣。在微電影的創(chuàng)作技巧中,通過與廣告模式的植入應用,在追求主體表達的過程中,能形成一種互聯(lián)網(wǎng)傳播的主流方式,這種低成本、高回報的傳播媒介,可以收到更大的效果。其中,微電影在傳播環(huán)節(jié)中,更是將一些系統(tǒng)化的片段模式,可以采用系列主題微電影的方式,將不同的旅游文化在不同的場景中表達出來,這樣,在富有內容、故事生動的傳播中,可以形成品牌宣傳的整體性,對于整個旅游文化的品牌打造有很大的現(xiàn)實作用,將一些文化背景、建筑風格、風俗習慣、民族特色等在微電影中呈現(xiàn)出來,在主題地融入中,能起到很好的效果。

      3 概述微電影創(chuàng)作過程中對旅游文化影響的注意點

     。1)要素分析。首先,該作品是否擁有優(yōu)質的具備強傳播性的內容,沒有傳播性的影音作品就是空談。其次,微電影與品牌的結合是否巧妙,如果內容與產(chǎn)品的契合生硬,也是失敗的作品。第三,微電影推廣方式是否多元化。雖然旅游界相關人士已經(jīng)意識到了微時代的到來,自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段,但是運用的嫻熟度是有欠缺的。所以,我們在用微電影進行目的地推廣時,要注意一些問題,合理使用這一新手段。

     。2)創(chuàng)意提升。一部好的旅游微電影要考慮怎樣體現(xiàn)城市或景區(qū)的宣傳主題,并在故事中融入景區(qū)的風土人情,讓它成為情節(jié)的一部分,最后則要放大區(qū)別于其他景區(qū)的特點,用特色吸引旅游者。而一些地方或機構看到旅游微電影的效應后就盲目仿效,在一番鋪天蓋地之后,難免擺脫千篇一律的毛病。

      4 結語

      微電影對于旅游文化的影響是很大的,在多種主題表達的過程中,通過對微電影創(chuàng)作的生動性、豐富性進行全面創(chuàng)作,能形成一種整體的方式,因此,在整個過程中,可以結合旅游文化的背景進行多角度的創(chuàng)作,融入地域性、特色性的創(chuàng)作,將能收到更好的效果。

      參考文獻:

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