試論中國卡通品牌的發(fā)展
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一、從卡通藝術(shù)到卡通品牌Micky、Hello Kitty一直都是屹立不倒的常青樹，它們受到世界各國的兒童、青少年以及成年人的青睞，它們已經(jīng)深深地印在人們的心里，形成不可磨滅的品牌印象；更形成了一種文化現(xiàn)象，這無疑與這些品牌的設(shè)計(jì)理念和品牌營銷戰(zhàn)略密不可分的。那么，什么是卡通文化、卡通藝術(shù)，什么又是卡通品牌呢？卡通品牌又是如何發(fā)展的呢？（一）基本概念1.卡通藝術(shù)：卡通藝術(shù)包含許多互相聯(lián)系的藝術(shù)體系，涉及動(dòng)漫和電影。
2.卡通品牌：卡通品牌的實(shí)質(zhì)是一種由“虛擬”開發(fā)過渡到實(shí)體的品牌，品牌和內(nèi)容在它的生命周期中占有不可替代的地位�？ㄍㄆ放仆渌放埔粯�，基石是可使用性與質(zhì)量合成的產(chǎn)品。
�。ǘ┛ㄍㄋ囆g(shù)打造了卡通品牌
卡通形象深入人心，它的獨(dú)特個(gè)性讓人們對(duì)相關(guān)事物產(chǎn)生親近感、生動(dòng)感和愉悅感�？ㄍǖ挠绊懼饾u全球化，并且已經(jīng)有了一定的品牌效應(yīng)，但是它并不是品牌�？ㄍㄐ蜗竺桌鲜蟮某霈F(xiàn)，為迪斯尼公司帶來了一筆巨大的無形資產(chǎn)，之后延伸到卡通產(chǎn)品。它不是靠販賣一個(gè)單純的卡通形象而取得成功，而是圍繞卡通形象所構(gòu)成的龐大的產(chǎn)品體系取得成功的�？ㄍㄋ囆g(shù)推進(jìn)卡通品牌的發(fā)展，卡通藝術(shù)給卡通品牌的發(fā)展創(chuàng)造了條件，許多卡通品牌的推廣首先都是依靠卡通電影。
二、卡通品牌的形成與發(fā)展
�。ㄒ唬┛ㄍㄆ放频男纬善鸪醯纤鼓崞瑥S的成立是為了探索藝術(shù)，經(jīng)過初步嘗試，開始以觀眾的樂趣為導(dǎo)向，隨著市場的蓬勃發(fā)展，眾多公司紛紛成立，開始走向產(chǎn)業(yè)化道路。許多迪斯尼和其他公司的動(dòng)畫片開始注重市場推廣，受到人們的認(rèn)可，深受人們喜愛的卡通藝術(shù)正逐步走向不同的民族和地域�？ㄍㄐ蜗笫艿饺藗兊南矏郏鼈冇凶约旱奈幕瘍�(nèi)涵和生動(dòng)故事，有一定的教育意義，為了滿足受眾們?nèi)找鎻?qiáng)烈的需求，眾多動(dòng)畫企業(yè)開始進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)而使卡通從文化品牌向產(chǎn)品品牌延伸；使消費(fèi)者或用戶通過使用產(chǎn)品產(chǎn)生好感，因而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌忠誠，這時(shí)候卡通已不單單是娛樂，更是一種承載著思想、價(jià)值觀的文化產(chǎn)品。隨著市場的發(fā)展，企業(yè)開始注重品牌的塑造，于是，各種各樣的卡通品牌產(chǎn)品開始進(jìn)入人們的生活。
（二）卡通品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
卡通品牌的購買人群相當(dāng)廣泛，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，隨著生活水平不斷提高，人們不再只滿足單純的物質(zhì)需求，而越來越追求精神性消費(fèi)，有越來越多的人認(rèn)可卡通，接受并欣賞卡通品牌，這就形成了一個(gè)廣泛的卡通品牌購買人群。由此可見，在中國本土，卡通品牌市場就已經(jīng)存在相當(dāng)大的購買力度，這充分體現(xiàn)了人們購買目的不單單是實(shí)用，也是為了一種愉悅的精神需求，這些對(duì)于中國卡通品牌的發(fā)展無疑會(huì)產(chǎn)生一定的推動(dòng)作用。卡通品牌的發(fā)展有利于促進(jìn)我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也有利于中國卡通品牌在國際上競爭力的提升。
三、中外卡通品牌及市場態(tài)勢(shì)分析與比較
�。ㄒ唬┲袊ㄍㄆ放瓢l(fā)展的優(yōu)劣狀態(tài)首先是起步晚。我國剛剛起步的時(shí)候，國外已經(jīng)達(dá)到了黃金水平。我們的卡通品牌過于依附單純獨(dú)立的形象與相應(yīng)輔助其品牌故事充實(shí)的卡通片之中，我們常常重形象設(shè)計(jì)而輕視品牌的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)力量，形象變得單薄，設(shè)計(jì)也不夠成熟，它的后續(xù)開發(fā)就會(huì)遇上更新的對(duì)手，使品牌的目標(biāo)市場基礎(chǔ)動(dòng)搖，很容易被其他更新的'卡通品牌替換。
�。ǘ┪覈目ㄍㄆ放茮]有達(dá)到理想的發(fā)展?fàn)顟B(tài)1.消費(fèi)群體的流失：國內(nèi)目前的卡通品牌存在嚴(yán)重的低幼化的傾向，但實(shí)際上，它涵蓋的年齡層次遠(yuǎn)超目前市場上所能提供的產(chǎn)品的適應(yīng)范疇。
2.產(chǎn)業(yè)鏈的問題：卡通品牌本身是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，目前國內(nèi)的卡通品牌實(shí)際情況是產(chǎn)業(yè)鏈不順暢，問題關(guān)鍵主要表現(xiàn)在創(chuàng)意和資金上。
3.卡通品牌形象系統(tǒng)不穩(wěn)定：許多卡通品牌的出現(xiàn)上升快，衰落也快。
4.關(guān)鍵性人才匱乏：我國卡通原創(chuàng)人才嚴(yán)重匱乏，原創(chuàng)人才缺口在 80 萬人左右。
四、中國卡通品牌的發(fā)展道路和前景
�。ㄒ唬┤绾胃玫匕l(fā)展中國的卡通品牌1.強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，產(chǎn)品應(yīng)符合特定消費(fèi)人群并進(jìn)行消費(fèi)心理分析。
2.運(yùn)作模式：
(1)將延伸產(chǎn)品擴(kuò)大到各種消費(fèi)品：生活用品及辦公用品。
(2)充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播，Disney 的網(wǎng)站就十分有吸引力。
(3)收藏品。
(4)主題公園等游樂場所：例如迪斯尼樂園。
�。�5）卡通形象代言。
3.設(shè)計(jì)創(chuàng)新：提升形象，要高度抽象簡潔；卡通形象內(nèi)涵要深刻，增加卡通形象內(nèi)涵與品牌故事；符合時(shí)代，融入現(xiàn)代化、國際化設(shè)計(jì)手法；可以用顯著的地域特征語言去感動(dòng)消費(fèi)者。
4. 注重設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)：注重設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，我們要不斷提高自身設(shè)計(jì)水平。
�。ǘ┲袊ㄍㄆ放频陌l(fā)展前景
中國的歷史文化源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化有很多元素可以被挖掘，我們完全可以從地域特色或神話故事以及民間傳說中汲取靈感進(jìn)行創(chuàng)作，例如“中國娃娃”。
國內(nèi)美術(shù)院校的設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)不斷發(fā)展壯大，出現(xiàn)了許多有創(chuàng)新思想的年輕設(shè)計(jì)師開始涉足原創(chuàng)個(gè)性品牌的創(chuàng)立，其中就包括卡通品牌；同時(shí)創(chuàng)造了個(gè)性設(shè)計(jì)的氛圍，這樣就有可能為我國培養(yǎng)出越來越強(qiáng)大的卡通形象設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。
卡通品牌將會(huì)成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展、各種傳播媒介的介入、我們不斷的深入探討與研究，相信中國卡通品牌的發(fā)展道路將會(huì)越來越順暢。
結(jié)語
中國是擁有 13 億人口的消費(fèi)大國，隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的需求日益多樣化，不斷提升卡通品牌的品牌形象以及價(jià)值，看清品牌的延伸市場，加大品牌的傳播力度等逐步成為提高企業(yè)競爭力的核心手段。與此同時(shí)，我國的卡通品牌想要取得更快、更好的發(fā)展就需要我們繼續(xù)探尋卡通品牌的發(fā)展道路，相信在不斷的卡通品牌深入研究和實(shí)踐過程中一定會(huì)開創(chuàng)出屬于自己的一片天地。
參考文獻(xiàn)：
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