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  • 市場營銷策劃與綠色發(fā)展的關(guān)系論文

    時(shí)間:2020-12-11 10:36:58 市場營銷畢業(yè)論文 我要投稿

    市場營銷策劃與綠色發(fā)展的關(guān)系論文

      摘 要:引言 伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展,人類以空前絕有的方式破壞著地球,人們賴以生存的環(huán)境日益惡化,大自然給了人們深深地報(bào)復(fù)。大自然的報(bào)復(fù)使人們覺醒起來了,綠色需求便逐步由計(jì)劃轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí),越來越多的人感到了環(huán)境的重要性。

    市場營銷策劃與綠色發(fā)展的關(guān)系論文

      關(guān)鍵詞:市場營銷策劃論文發(fā)表,營銷策略分析論文投稿

      1引言:伴隨著現(xiàn)代工業(yè)的大規(guī)模發(fā)展,人類以空前絕有的方式破壞著地球,人們賴以生存的環(huán)境日益惡化,大自然給了人們深深地報(bào)復(fù)。大自然的報(bào)復(fù)使人們覺醒起來了,綠色需求便逐步由計(jì)劃轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí),越來越多的人感到了環(huán)境的重要性。20世紀(jì)90年代以后,全球范圍內(nèi)掀起了一場規(guī)模宏大的綠色革命。人們努力尋求一種污染小,資源利用率高的營銷模式,綠色營銷就順應(yīng)局勢出現(xiàn)了。綠色營銷是在市場營銷的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。從營銷活動(dòng)的過程來看,綠色營銷和市場營銷沒有什么不同。都包括市場營銷調(diào)研、目標(biāo)市場選擇、制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃和營銷計(jì)劃、制定市場營銷組合策略等。從營銷性質(zhì)來看。市場營銷是為了滿足市場需求,從而獲取利潤的活動(dòng);綠色營銷也是為了滿足市場需求,不過這個(gè)需求是“綠色”的,不僅僅注重社會效益,還增加了環(huán)境效益、資源效益等,從而或得企業(yè)的效益。也可以這么說,綠色營銷是一種“綠色”的社會營銷。綠色營銷的最終目的是可持續(xù)發(fā)展,而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的準(zhǔn)則是注重經(jīng)濟(jì)效益、消費(fèi)者效益和環(huán)境效益三者的統(tǒng)一。因此,企業(yè)無論是在戰(zhàn)略管理上還是戰(zhàn)術(shù)管理上,都必須從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展這個(gè)基本原則出發(fā),在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品時(shí),不僅僅要滿足消費(fèi)者利益和賺取企業(yè)的利潤外,還要考慮社會效益、環(huán)境效益、資源效益,不能以浪費(fèi)資源來換取利潤,要為子孫后代謀利,給他們留下資源。

      2綠色營銷和市場營銷的區(qū)別

      2.1營銷出發(fā)點(diǎn)的差異

      市場營銷總體而言,它是為企業(yè)服務(wù)的,是以提高企業(yè)自身產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品的質(zhì)量,從而降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益為出發(fā)點(diǎn)。市場營銷中,只要有客戶需求,企業(yè)就會根據(jù)這些需求,來進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng);而綠色營銷作為現(xiàn)代市場發(fā)展的產(chǎn)物,它在原來市場營銷的基礎(chǔ)上,將營銷中心放在客戶身上,以經(jīng)濟(jì)市場為核心,是一種結(jié)合社會需求而建立的市場營銷。在保持和增加消費(fèi)者的情況下,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤、消費(fèi)者的滿足、社會的經(jīng)濟(jì)利益和環(huán)境的保護(hù)的共贏。綠色營銷不僅僅是根據(jù)客戶有這個(gè)需求,還要判斷這個(gè)需求是否安全、衛(wèi)生、無公害,是不是有利于生態(tài)環(huán)境的建設(shè),是不是可以保證經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益雙結(jié)合,是不是符合我國的“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”。

      2.2營銷目的的差異

      市場營銷的目的'是為了通過滿足客戶的需求,來實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的滿足;而綠色營銷不僅僅是通過滿足客戶的需要來實(shí)現(xiàn)企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)效益,還要考慮企業(yè)的長久利益、環(huán)境效益,不能以損害環(huán)境可、來換取經(jīng)濟(jì)效益,要實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。

      2.3營銷策略的不同

      (1)產(chǎn)品策略不同:市場營銷主要是為了滿足消費(fèi)者的需求和利益,只考慮產(chǎn)品怎么迎合客戶的要求;而綠色營銷不僅僅要考慮客戶的需求,還有考慮生產(chǎn)的產(chǎn)品是不是“綠色”產(chǎn)品,它選擇的原材料是不是無污染的,生產(chǎn)和生產(chǎn)結(jié)束后,是不是有污染的,會不會對環(huán)境造成污染。市場營銷主要注重產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、成本和利潤;綠色營銷不僅僅考慮產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、成本和利潤,還注重產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是不是無污染,要求在生產(chǎn)過程中,注意能源的合理利用,還注重是不是有污染,造成環(huán)境破壞;市場營銷中對包裝的使用只是為了保護(hù)產(chǎn)品不受損害,方便客戶使用,還可以美化商品;可綠色營銷使用包裝不僅僅考慮要保護(hù)商品,方便客戶使用,還要考慮包裝材質(zhì)選擇的是什么,是不是符合“生態(tài)包裝”,是不是過度包裝,包裝使用完后,應(yīng)該怎么消除或回收,怎么減少包裝對環(huán)境的污染。

      (2)價(jià)格策略:市場營銷只考慮產(chǎn)品的成本和企業(yè)的利潤兩個(gè)方面,價(jià)格的擬定不會體現(xiàn)別的方面;綠色營銷不僅僅考慮產(chǎn)品的成本和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤,還要考慮企業(yè)繳納的“污染者應(yīng)付費(fèi)”、“環(huán)境有償使用費(fèi)”。因?yàn)槲覀兪褂昧舜笞匀坏馁Y源,對環(huán)境造成的污染,我們需要進(jìn)行一定的補(bǔ)償,還要準(zhǔn)備一部分資金用于治理環(huán)境,另外我們生產(chǎn)的產(chǎn)品原材料選擇了環(huán)保類型的原材料,所以導(dǎo)致產(chǎn)品的成本會高于原有市場營銷下的產(chǎn)品價(jià)格。但是我們在營銷狀態(tài)下,產(chǎn)品使用的包裝沒有原來的那么多,在一定程度上也減少了一部分成本,所以兩種營銷狀態(tài)下的產(chǎn)品價(jià)格,沒有一定的判斷,誰高誰底。

      (3)銷售策略:市場營銷選擇銷售途徑,會考慮那種途徑更快到達(dá)客戶手里,哪種途徑更省錢,哪種途徑可以使企業(yè)的利潤得到最大化;綠色營銷會首先考慮哪種銷售方式?jīng)]有或者污染更小,哪種方式可以最大的降低能耗。

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