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新聞專業(yè)期刊管理論文范文
隨著中國新聞業(yè)的快速發(fā)展與結構調(diào)整，隨著新聞業(yè)面臨的外部環(huán)境與政策規(guī)則的變化，隨著以網(wǎng)絡媒體興起為代表的媒介基本技術革命性進展以及對媒介形態(tài)的影響日趨明顯，隨著新聞競爭向更深層次發(fā)展，隨著中國新聞界在更大范圍參與國際新聞輿論的競爭和斗爭，新聞實踐與新聞業(yè)正發(fā)生著重要的變化，新聞從業(yè)人員的思想觀念、行為方式與需求也在發(fā)生重要變化，它制約、影響并要求新聞研究與新聞專業(yè)期刊相應變化，以給予理論與對策支持。能否把握其變化趨勢，決定著新聞研究與新聞專業(yè)期刊能否真正做到理論與實踐緊密結合，能否滿足理論與實踐兩方面的需要，能否不斷增強影響力和指導力。
新聞研究和新聞專業(yè)期刊將發(fā)生什么樣的重要變化？根據(jù)各方面的材料和跡象，研究各方面的需求，我們可以做出如下預測和判斷：
1、新的變革階段來臨，不僅要求理論支持，更要求對策支持，迫切要求新聞研究由分立型向綜合型發(fā)展，由概念型向對策型發(fā)展，由業(yè)務型向產(chǎn)品型發(fā)展，由理論型向戰(zhàn)略型發(fā)展；微觀領域將更專業(yè)化，宏觀層面將更綜合化。
這里的關鍵詞是發(fā)展，發(fā)展就意味著不是代替而是并存，不是變革而是變化。不存在后者比前者更高級的問題。
過去，新聞研究相對說處于靜態(tài)階段，對已經(jīng)取得的經(jīng)驗給予了有力的解釋，但對如何應對正在變化的現(xiàn)實的指導力相對弱一些，在綜合考慮各方面因素作出具有戰(zhàn)略意義的預測與判斷方面相對弱一些，對于現(xiàn)實的許多需要還沒有作出足夠的方案儲備與對策支持。新的變革階段來臨，新的改革政策即將出臺，這意味著規(guī)范制約新聞媒介形態(tài)與運行狀況的外部規(guī)則和環(huán)境在調(diào)整。在進一步增強馬克思主義新聞觀在新聞領域的指導地位的同時，必須著力于增強輿論影響力和實施能力，這就要以積極穩(wěn)妥的改革調(diào)整措施來實現(xiàn)。這樣的變革，不僅要求給予理論說明，更要求拿出一整套行之有效、可以直接指導實際操作的對策方案。
過去，新聞理論、新聞業(yè)務、經(jīng)營管理、新聞技術等方面的研究是分立進行的，互相間的交叉協(xié)同較少，多學科相關研究較少，綜合性評估研究較少。今天，形勢和任務要求在分立學科成果和研究方法的基礎上，進行多領域、多層面、多因素、多線條的綜合研究，以求在各學科面對同樣問題或相關問題給出的諸多選擇中評估排序，找出兼顧諸種制約因素與利益需求的可行選擇，系統(tǒng)地處理復雜的現(xiàn)實問題。這就要求新聞研究也包括新聞專業(yè)期刊的研究模式由分立式向綜合型發(fā)展。應當承認，分立型研究方式使得各學科領域間的聯(lián)系較少，作為某個學科的專家可以對相關問題給出具有相當深度的解釋和分析，卻很少在總體層面上為問題的解決提供對策方案。新聞生產(chǎn)是一個流程，涉及多個環(huán)節(jié)；新聞運作更是一個復雜的系統(tǒng)，包括采編系統(tǒng)、技術系統(tǒng)、經(jīng)營系統(tǒng)等各個部分。組建新聞集團這樣的系統(tǒng)工程，需要兼顧多個領域、多個層面。所謂新聞采編系統(tǒng)，看起來是應用了一個軟件平臺，實際上必然要求媒體的管理模式、管理方式隨之變化，就必須綜合考慮采編、技術、經(jīng)營各方面因素。如果停留在分立式研究狀態(tài)，就難以就此有效率地給出適當選擇。這就要向綜合型發(fā)展，就要站在更高層面系統(tǒng)地、辯證地、綜合地、多因素地觀察、分析、研究問題，以求找出規(guī)律與解決辦法。
所謂由概念型向對策型發(fā)展，是指過去的新聞研究大部分還停留在對概念的解釋、闡釋與實踐經(jīng)驗的總結上；現(xiàn)在，應向提供對策方案發(fā)展，必須更注意面向實際，為決策者解決實際問題提供一整套具有參考價值的對策方案。不管是報業(yè)集團還是廣電集團的組建，都需要做大量的方案準備，都需要對面臨形勢和自身情況做系統(tǒng)復雜的研究，才能確定未來集團的基本架構、發(fā)展戰(zhàn)略、基本產(chǎn)品。這樣的需求，僅僅做概念型研究解決不了問題。所謂由業(yè)務型向產(chǎn)品型發(fā)展，是針對現(xiàn)在流行的新聞業(yè)務研究模式的缺陷的一種調(diào)整。過去，對新聞作品的研究主要停留在研究怎樣報道得更好，怎樣寫得更好，切入角度如何；對新聞作品和新聞實踐的研究很大程度上停留在業(yè)務型研究，主要關注單元是新聞作品單體或某一類作品。這在今后依然是需要的。但今天，面對激烈的新聞競爭與發(fā)行市場等對報紙的選擇壓力，新聞媒介會要求把刊播的報道當作特殊產(chǎn)品來研究，從產(chǎn)品研究出發(fā)研究新聞作品與報道構成，看其定位如何，是否具有專有性、稀有性、不可替代性，報道構成與需求結構是否吻合，是否在市場上受到歡迎，并確定如何評估其受不受讀者歡迎，目前存在的問題可以通過什么辦法解決。只有從產(chǎn)品角度研究，才可能確切地找準報刊改版等所需要的定位依據(jù)和調(diào)整辦法，才更能得出對新聞實踐有指導力、影響力的結論。
所謂從理論型向戰(zhàn)略型發(fā)展，是說新聞理論研究不能停留在靜態(tài)、平面、解釋型、純學術型狀態(tài)，必須和國家利益、國家戰(zhàn)略聯(lián)系起來研究輿論總體戰(zhàn)略，研究在輿論總體戰(zhàn)略指導下新聞媒介關注重點、實施重點、目標取向、衡量標準，新聞業(yè)向什么方向發(fā)展，在特定的時間、地點采用什么樣的戰(zhàn)略，需要什么樣的戰(zhàn)略投入，要達到什么樣的戰(zhàn)略目的。這是新聞理論研究應關注的東西。要有戰(zhàn)略思維、戰(zhàn)略遠見，對輿論總體戰(zhàn)略，對未來面對重大問題有一種戰(zhàn)略思考，這樣得出的結論才能指導應用層面的研究。
從這個意義上說，微觀領域即在具體學科、研究領域、研究課題將更多采用定量研究、相關因素分析等方法，將引入更多其他學科的成果與方法體系，將更注重學術規(guī)范、更注重科學方法、更注重研究質(zhì)量、更體現(xiàn)專業(yè)水準。而宏觀層面的更綜合化，是說新聞研究應更多進行多因素評價、分析與整合研究，應能站在全局與歷史發(fā)展趨勢的高度認識、分析、判斷問題，作出的分析、判斷應更具前瞻性與戰(zhàn)略價值。
2、人事管理模式由身份管理向崗位管理的轉變，一系列改革措施的推行，將在很大程度上改變新聞業(yè)務研究的運行機制與成果供給機制，將在相當程度上改變新聞專業(yè)期刊的形態(tài)和運行方式，改變新聞專業(yè)期刊的市場需求與評價標準，迫使新聞專業(yè)期刊進一步改革。
過去，新聞專業(yè)期刊的運行機制實際上是一種政策性供給機制，新聞從業(yè)人員為了評職稱給新聞專業(yè)期刊提供論文；新聞專業(yè)期刊深為要發(fā)大量新聞論文所苦，但同時也獲得了稿源和讀者源，甚至可說是尋租的資源。隨著國家創(chuàng)新體系工程的進一步推進，中國科學院的改革進入第二階段，重要標志之一是人事管理模式由身份管理向崗位管理轉變，特別是不再設職稱評委會的做法引起了廣泛關注。如果類似做法在新聞行業(yè)廣泛采用，或者不再具體規(guī)定評聘職稱時必須提交發(fā)表在公開刊物上的新聞論文，新聞業(yè)務研究的運行機制就會改變。大家一旦不再為評職稱而寫新聞論文，新聞研究成果的供給機制也會發(fā)生變化，一些新聞專業(yè)期刊會由為發(fā)表新聞論文所苦轉而為稿荒所苦，新聞專業(yè)期刊感到困惑又賴以生存的發(fā)表論文職能將不再重要，新聞專業(yè)期刊必然從等食吃到覓食吃，服從發(fā)表論文需要的新聞專業(yè)期刊的現(xiàn)行結構與形態(tài)就會變化，人們會按新的需求標準和評價方式去確定選擇我需要什么樣的新聞專業(yè)期刊。過去，能發(fā)表評職稱用的新聞論文就是好新聞專業(yè)期刊；過去，一些人是為了評職稱寫論文面而讀新聞專業(yè)期刊。將來，這些可能一去不復返，這就迫使新聞專業(yè)期刊更加體現(xiàn)編輯宗旨和多重定位，更加適合競爭需要。這對新聞專業(yè)期刊既是挑戰(zhàn)又是機遇。
3、新聞專業(yè)期刊的結構調(diào)整與市場細分化將加速，更多新聞專業(yè)期刊將因主辦單位的判斷與意愿，或因市場因素而轉型。將出現(xiàn)新型新聞專業(yè)期刊。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，有公開刊號的新聞專業(yè)期刊不足50家，有內(nèi)部準印證的新聞專業(yè)刊物約有300家。雖然，沒有什么規(guī)定說新聞專業(yè)期刊只能以這種模式辦，但在復雜因素決定下，公開刊號新聞專業(yè)期刊的同質(zhì)性很強，共同特征很多，特色不明顯，適應市場細分化程度低，定位針對性不強。今后，隨著新聞業(yè)務研究運行機制和成果供給機制的變化，隨著競爭的進一步加劇，新聞專業(yè)期刊結構調(diào)整和市場細分化將加速；諸多新聞專業(yè)期刊面對細分化了的市場將更注重特色與錯位競爭。這樣，就會出現(xiàn)一些新聞專業(yè)期刊轉型，也會出現(xiàn)更多體現(xiàn)國際視野與財經(jīng)管理視野的新型新聞專業(yè)期刊。
4、新聞專業(yè)期刊的財政體制將由供給制向預算制轉變，辦刊模式由事業(yè)型向經(jīng)營型轉變，運行方式由附屬型向獨立型轉變，職能界定由單純辦刊型向辦刊研究兼職型轉變。人們在繼續(xù)認為興辦新聞專業(yè)期刊是公益事業(yè)的同時，將要求一部分新聞專業(yè)期刊成為市場競爭主體，自我供給；人們在繼續(xù)認為新聞專業(yè)期刊是媒體的同時，將要求一部分新聞專業(yè)期刊成為兼具調(diào)查、研究、評估、咨詢功能的智囊機構與參謀部。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，具有公開刊號的新聞專業(yè)期刊中只有三四家期刊盈虧平衡甚至微利，這其中，有些期刊的核算口徑還沒有包括全部成本。絕大多數(shù)新聞專業(yè)期刊的財政體制是供給制，即完全撥款，不做獨立核算；或是預算制，即確定經(jīng)費數(shù)額；或指標承包制，即承包經(jīng)費或虧損指標，節(jié)余有獎。今后，預算制或指標承包制將成為主流。由之，新聞專業(yè)期刊的辦刊模式由事業(yè)型向經(jīng)營型轉變，一部分新聞專業(yè)期刊被迫轉型成為市場競爭主體，負擔自己的費用，維持基本盈虧平衡。新聞專業(yè)期刊不再是某個媒體研究機構無奈的附屬物，而成為事實上的獨立媒體。但這不妨礙新聞專業(yè)期刊與新聞研究機構的協(xié)同運作，或整合為一個各具職能、協(xié)同運作的有機體，或直接增加一部分調(diào)查、研究、評估、咨詢功能。
5、新聞研究所運行模式將發(fā)生明顯變化，新聞研究的運行方式也將由手工作坊式向工業(yè)生產(chǎn)式轉變，由自身需要型向市場滿足型轉變。
中國科學院所屬研究院所的辦所模式的變化值得充分注意。不管是在承擔國家研究課題方面還是在從市場尋找課題方面，這些研究所已經(jīng)成為競爭主體，更適應市場經(jīng)濟環(huán)境。新聞媒體所屬的新聞研究所（室）的運行模式有很明顯的計劃經(jīng)濟時代痕跡，新聞研究運行方式也主要呈現(xiàn)為手工作坊式，自己尋找確定課題，自己研究，最多三五個人結合。隨著形勢和任務的變化，新聞研究所的職能和運行模式也會相應變化，必須成為競爭主體。新聞研究的運行方式也將發(fā)生明顯轉變。一是由手工作坊式向工業(yè)生產(chǎn)式轉變，即流程化、程序化、規(guī)范化、規(guī)�；剡M行新聞研究；會出現(xiàn)更多的協(xié)同研究，有些大型研究課題可能會由一方做結構設計，然后分解，由多方按所確定的結構、標準完成。二是由自身需要型向市場滿足型轉變，即從為滿足主管單位需要或學術需要做一點研究，轉而為滿足市場需要和價值實現(xiàn)需要進行研究；市場滿足型研究要考慮成果會不會被市場所接受。
6、新聞研究將更多引入、利用社會科學、自然科學等其它相關學科的概念體系、研究方法和研究成果，新聞研究成果的體現(xiàn)方式將更多地呈現(xiàn)為非論文、非發(fā)表狀態(tài)，新聞研究成果的學術、對策價值將更多地被市場發(fā)現(xiàn)，新聞研究成果將開始有保密和知識產(chǎn)權保護的需要，新聞研究成果知識產(chǎn)權糾紛將出現(xiàn)。在這個領域，知識將進一步實現(xiàn)價值，智慧將催生產(chǎn)業(yè)。
新聞學概念體系和方法體系也是在吸收諸多學科成果基礎上形成的，但面對迅速變化了的形勢和任務顯得不能完全滿足新聞實踐、新聞競爭對新聞研究的要求。報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒介形態(tài)、媒介基本技術、宏觀管理體制、政策規(guī)則、微觀組織體系、投融資體制等方面正在發(fā)生變革，要求新聞研究能反映、解釋、支持、引導、預測、規(guī)劃這樣的變革。這樣的需求迫使新聞研究必須引入經(jīng)濟學、社會學、政治學、心理學及法律科學的概念、方法和成果，必須把以計算機、通信技術為核心的網(wǎng)絡技術的規(guī)則體系納入新聞研究資源和參照系，必須更多地以統(tǒng)計學等為基礎。比如，資產(chǎn)重組、傳媒集團組建、投融資體制改革的調(diào)查研究和對策方案設計，就必然涉及經(jīng)濟學、會計學、經(jīng)濟法等諸多領域，不這樣切入，所做的研究和對策方案就離現(xiàn)實太遠，就不能滿足使用方的現(xiàn)實需要，就不會被納入決策，就不會被社會重視，也就不能產(chǎn)生相應的價值。
也正是因為這樣的研究要涉及特定媒介的發(fā)展戰(zhàn)略和實際運作，新聞研究成果就不再只是以發(fā)表論文為主要體現(xiàn)方式，而更多地呈現(xiàn)為非論文、非發(fā)表狀態(tài)。新聞研究成果可能就是傳媒無形資產(chǎn)的評估方案，可能就是一個傳媒經(jīng)營資產(chǎn)的剝離方案，或是傳媒經(jīng)營資產(chǎn)的重組上市方案。這類對策方案、操作辦法雖不供發(fā)表，僅供媒體或更大范圍決策層參考、采用，但都是研究成果。今后，并不一定是發(fā)表論文才意味研究行為完成、研究成果形成。除去在具有公開刊號的學術刊物上發(fā)表、學術研討會上宣讀，還有第三個標準，即被決策機構采用，納入決策或產(chǎn)生重大社會經(jīng)濟價值�！秶疑缈苹痦椖繖z查、鑒定和驗收實施辦法（試行）》第二十三條規(guī)定：“國家社科基金項目研究成果具備下列條件之一者，可以免予鑒定：
1.收到的反映足以證明項目研究成果已達到國內(nèi)或國際先進水平；2.獲得省級評獎一等以上獎勵的；3.應用性、對策性研究成果為黨政領導機關、企業(yè)事業(yè)單位吸收采納井取得明顯效益的；4.涉及到黨和國家機密并獲得有關部門認可的。”這些方案如果不被視為新聞研究成果，是一種眼光的狹隘和標準的偏頗。
同樣因為涉及特定媒介的發(fā)展戰(zhàn)略與實際運作，新聞研究成果的學術、對策價值將更多地被市場發(fā)現(xiàn)，這種發(fā)現(xiàn)不一定是評獎、發(fā)表，而可能是市場購買；這個市場包括媒體內(nèi)部、行業(yè)內(nèi)部和全社會。因為這樣的方案會影響特定媒體的競爭能力與經(jīng)濟收益，新聞研究成果將開始有保密和知識產(chǎn)權保護的需要，操作方案會要求保密，一些重要的設計會有知識產(chǎn)權保護的需要。未來五年，新聞研究知識產(chǎn)權糾紛可能會出現(xiàn)。未來五年，在新聞研究領域，從正面意義上說，知識將進一步實現(xiàn)價值，智慧將催生產(chǎn)業(yè)。
7、將有更多高知識、高方法、高能力的人才進入新聞研究領域，在很大程度上打破目前新聞研究人力資源投入主要為經(jīng)驗型、資深型、興趣型的狀況，新聞研究隊伍將有質(zhì)的改變，由此，引發(fā)新一輪的人才與研究成果爭奪，多種學科背景與經(jīng)歷的人才將成為新聞研究機構關注、爭奪焦點。
應當承認，新聞研究領域雖然不乏高知識、高方法、高能力人才，但不是各媒體人力資源投入重點，一般而言，新聞研究隊伍不是媒介最強的部分。如果市場發(fā)現(xiàn)新聞研究成果的價值，必然促使一批高知識、高方法、高能力的人才進入新聞研究領域，這些人的知識儲備、方法儲備、能力儲備將大大高于目前新聞研究隊伍的平均水平，他們更多地充當戰(zhàn)略決策者的智囊和參謀，更多地從事戰(zhàn)略性、綜合性、前瞻性、對策性、方案性研究，他們的研究可能直接促成傳媒集團的形成與重組。過去，進入新聞研究領域者往往是資深記者、有興趣者或者因工作需要安排進入；今后，可以預測，報業(yè)集團和作為競爭主體的新聞媒介將會把更多精兵強將投入新聞研究領域。這樣，新聞研究隊伍就會有質(zhì)的改變，就會產(chǎn)生爭奪新聞研究人才的需要，具有戰(zhàn)略思維和對策思維，具有很強判斷能力和方案設計能力的人才更是人們爭奪的重點。
8、新聞研究與新聞現(xiàn)實的結合方式將更為多樣化，將出現(xiàn)更多訂貨式研究需要，將出現(xiàn)更多跨媒體、跨地區(qū)、跨實體的聯(lián)合協(xié)作，將完成一批有較大社會影響的課題。
目前，新聞研究與現(xiàn)實的結合方式是新聞研究主動型，即主要是新聞實踐者或新聞研究者自己發(fā)現(xiàn)研究課題、因學術興趣提出課題或由同行提出課題，然后投入研究。隨著改革任務的加重，一定會有訂貨式研究需要。比如，怎么組建搞跨媒體、跨地區(qū)的新聞集團，怎么確定發(fā)展戰(zhàn)略和操作策略，新聞媒體的管理者或新聞行業(yè)的管理者會希望新聞研究機構調(diào)查研究，提供對策方案，評估這種改革、重組對媒體運行和社會運行的影響，對人們思想的影響，對實施輿論總體戰(zhàn)略的作用。這樣，新聞研究將以新的方式和現(xiàn)實相結合，表現(xiàn)之一就是出現(xiàn)訂貨式課題研究，由某需求方提出甲方要求，約定提交成果的時間、形式和標準。這樣的轉變發(fā)生后，將出現(xiàn)更多跨媒體、跨地區(qū)、跨實體的聯(lián)合協(xié)作研究。目前，人們對報紙和廣電是分別研究的，今后的研究會超越現(xiàn)有的媒介形態(tài)�，F(xiàn)在很多傳媒集團里已經(jīng)分別擁有報紙、網(wǎng)絡、雜志、出版社，有的還有了電視制作機構。如何在集團層面提高信息利用能力，改善信息復用指數(shù)，就必須開展跨媒體研究。今后，還會跨地區(qū)實施研究，因為隨著宏觀政策可能允許報業(yè)集團跨地區(qū)辦報，必然帶來跨地區(qū)開展新聞研究的需要。一些研究課題很可能會由兩個以上新聞媒體的研究機構共同實施。一批有較大行業(yè)影響和社會影響的課題也會協(xié)作完成。
9、社會各界將會對新聞研究有更多關注和投入，企業(yè)因自身發(fā)展需要會提出對新聞研究成果的需求，會因此投入力量獨自或與新聞研究機構共同研究，從而促使新聞研究走向社會化。
新聞研究很大程度上是在行業(yè)內(nèi)運作，人力、資金等研究資源投入也主要來源于行業(yè)內(nèi)部，所以人們把新聞研究視為行業(yè)型研究。高校所做的新聞研究的影響也主要是在新聞行業(yè)內(nèi)。隨著社會各方面由關注新聞內(nèi)容到關注新聞傳播行為，進而開始關注新聞傳播行業(yè)存在的機會與發(fā)展空間，必然產(chǎn)生對新聞研究資源與研究成果的關注，產(chǎn)生參與新聞研究的需要，會出現(xiàn)企業(yè)投入力量參與、支持新聞研究的事例，企業(yè)可能是從新聞行業(yè)內(nèi)部挖人來研究，也可能是與新聞研究機構共同研究，從而促使新聞研究走向社會化。
10、繼承與發(fā)展將成為理論創(chuàng)新的焦點。繼承將更為系統(tǒng)化、理性化，為此，新聞思想史的梳理將成為緊迫任務；創(chuàng)新將體現(xiàn)在更多方面，將形成與國家創(chuàng)新體系工程基本同步的局面。新聞研究將真正成為新聞業(yè)發(fā)展與從業(yè)人員進步的動力源之一。新聞研究可能成為觀念產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂。20年來中國改革開放和現(xiàn)代化建設取得的偉大成就，都是與不斷進行的理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等分不開的。理論創(chuàng)新在其中占有更重要的基礎性的位置。其他一切創(chuàng)新都是在理論創(chuàng)新的指導下和推動、影響下進行的。思想解放、理論創(chuàng)新，是引導社會前進的強大力量。中國要在與國際傳媒集團的競爭中贏得更有利的位置，必須積極推進理論創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新等創(chuàng)新，理論創(chuàng)新同樣在其中占有更重要的基礎性的位置。在新聞研究領域，理論創(chuàng)新更強烈地體現(xiàn)為繼承與發(fā)展的結合，在繼承的基礎上發(fā)展，在發(fā)展的同時繼承，從而形成與國家創(chuàng)新體系工程基本同步推進的局面。正是因為提供了理論支持和對策支持，新聞研究將真正成為新聞業(yè)發(fā)展與從業(yè)人員進步的動力，新聞研究成果的價值被各方面以多種方式承認，新聞研究可能以觀念產(chǎn)業(yè)的方式運作，規(guī)模化地取得社會效益與一定的經(jīng)濟效益。
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