淺議移動電視節(jié)目

摘要：　本文對移動電視節(jié)目的優(yōu)勢，主要內容、播出風格等方面進行了分析

關鍵詞：　移動電視　節(jié)目風格　電視文摘　新風尚
　　
　　美國的In-Stat／MDR在其發(fā)布的報告中指出，全球地面(移動)數(shù)字電視市場已度過一個高速成長的時期，2009年，移動電視服務將創(chuàng)造每年54億美元的價值。這樣的市場前景對電視業(yè)界來說無疑是太誘人了，從CCTV、SMG到鳳凰衛(wèi)視都在傾力打造新的媒體市場，目標只有一個，那就是搶占更多的資源市場。對新媒體電視而言“內容為王”還是不變的黃金法則。筆者在此對移動電視節(jié)目的制播談點粗淺的認識：
　　
　　一、移動電視的優(yōu)勢
　　
　　1　移動傳播的收視形態(tài)
　　數(shù)字移動電視采用先進的數(shù)字電視技術，電視節(jié)目經(jīng)過數(shù)字編碼。通過無線發(fā)射、地面接收的方法進行電視節(jié)目傳播。它與傳統(tǒng)的模擬電視無線傳播有著本質的區(qū)別，最大的優(yōu)勢就是支持移動接收，通過發(fā)射信號的單頻網(wǎng)布設，使得數(shù)字信號覆蓋達90％以上，在此范圍內經(jīng)無線接收，均能收看到高質量的電視畫面，即使當車輛行駛速度高達150km／h時也不影響接收。也就是說受眾在移動的狀態(tài)可以收看到同傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡一樣的及時信息。東方明珠移動電視作為全國第一家、世界第二家最早成立也是最早贏利的移動電視，已在上海的地鐵、公交、樓宇、出租車和手機上建立起了上萬個視頻終端，如今上海市民每天的生活或多或少會受到這個戶外立體交通播出平臺的影響，可以想象一下：早晨吃完早飯出門坐公交車，車里在如火如荼地播放著公交移動電視的節(jié)目、這時旁邊駛過一輛播放TAXI電視節(jié)目的出租車；走進寫字樓，電梯口的液晶樓宇電視正在熱情地播放著精彩的廣告和節(jié)目；下班后去超市購物，超市里也掛上了液晶電視；移動電視作為一個新興的信息平臺，靈活地應用于各個領域。但是，既然是新媒體，收視環(huán)境的差異性也帶來了收視習慣的變化，受眾對新媒體節(jié)目的接受度也大不相同。
　　根據(jù)諸多調查統(tǒng)計顯示，移動電視的平臺受眾收視時間都不長，并且受干擾的因素比較多。也就決定了移動電視不可以象傳統(tǒng)電視媒體那樣播長節(jié)目，在節(jié)目中也不能象電影等藝術形式一樣可以大量運用長鏡頭、蒙太奇等藝術創(chuàng)作手法，必須是直白的快速的節(jié)目形態(tài)；從受眾收看習慣來看。是隨意的、自我的，不能象電影、戲劇等的觀看有強烈的儀式感和場效應。這樣的傳播特性，決定了移動電視的節(jié)目在制作上要向“實用主義”傾斜，要在最短時間傳達高密度的有效信息，強化內容的實用性、及時性、紀實性。
　　
　　2　“新聞資訊直播”是移動電視節(jié)目的重頭戲
　　新聞隨時發(fā)生，傳統(tǒng)電視很難徹底打通實時傳播的瓶頸，而現(xiàn)代社會的快節(jié)奏使人們對信息的依賴性超過以往任何時代。有關機構的調查顯示在移動電視受眾的群體中有90％的人對新聞節(jié)日感興趣。所以針對現(xiàn)代人的信息需求，移動電視要以自身的時間優(yōu)勢和技術優(yōu)勢，爭取在第一時間內將最新的信息傳給受眾。北廣傳媒移動電視有限公司的總經(jīng)理江潔紅說“在節(jié)目制作和播出方面充分注意到電視直播的功能，所涉及的新聞資訊節(jié)目都采用直播，重大事件隨時插播。我們準備把北京的移動電視頻道辦成一個播報信息最迅捷的電視媒體�！被�于無線傳輸?shù)募夹g，移動電視可以在移動的狀態(tài)下發(fā)揮電視直播優(yōu)勢，及時、快速地發(fā)布重大新聞事件和資訊信息。但是新聞直播硬切的方式往往造成新聞播出不完整，節(jié)目選稿重點不突出，會給觀眾造成移動電視不安全、不嚴肅、無序的感覺。作為中國首家戶外數(shù)字移動電視新媒體的東方明珠移動電視，在開播的第三年成功研發(fā)出了延時直播設備，將直播節(jié)目內容錄入延時系統(tǒng)，及時進行預覽、與事先輸入服務器的片頭、墊片等包裝元素進行線形編排，通過“第二次編輯”選取最精彩、最感人、最及時的片段進行播出，實現(xiàn)了節(jié)目和廣告的無縫銜接和節(jié)目選稿的把控。為全國移動電視直播做出了成功的示范。
　　
　　二、探索新型“電視文摘”節(jié)目內容
　　
　　與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在“制播分離”的探索上走的更些。目前新媒體電視內容主要是依靠傳統(tǒng)媒體和制作公司的合作來實現(xiàn)，但是一味地“拿來主義“只能讓新媒體的路越走越窄，新媒體必須走自己的路，而電視文摘的做法為移動電視提供了一條捷徑，播出“最新鮮、最及時的內容、選取最精彩、最生動的片段”是新媒體內容抓眼球的有力手法。
　　“文摘”的做法對平面媒體還是電視欄目本身的運作都曾經(jīng)有很多成功的先例。在現(xiàn)今期刊中最受歡迎的還是文摘類期刊，《讀者文摘》每月與世界上163個國家上億的讀者見面；觀眾最喜歡的電視欄目形式還是“文摘類”節(jié)目，從CTR的收視報告看，滬上有名的欄目《媒體大搜索》一直穩(wěn)居觀眾喜好欄目的前三位。一個頻道如果選取觀眾想看的、沒有看到的、喜歡看的節(jié)目給他們，那是件很有意義的事情。東方明珠移動電視的頻道定位之一就是“搜索頻道”。就單個節(jié)目而言早期已經(jīng)做了內容上的整合比如設置了《精彩回放》和《經(jīng)典時刻》欄目，然后將“文摘節(jié)目”跨時段延伸，打造“雜志性版塊”，由多個設計版塊再形成整個頻道“電視文摘”的風格定位。
　　2006年8月，東方明珠移動電視推出了《早安上�！反笮统块g新聞資訊版塊，在這兩個多小時的播出時間里有直播新聞、有港臺時訊、體育、娛樂、財經(jīng)訊息等豐富內容，而每個節(jié)目內容都來自不同的媒體，他們在節(jié)目角標、片頭、字體、擋板、音效、色彩等包裝要素上進行了統(tǒng)一，配合主持人串聯(lián)、節(jié)目預告等關聯(lián)節(jié)目將子欄目進行了編串，構成了整個《早安上�！反蟀鎵K。隨后又以“整點直播”、“半點快報”串聯(lián)全天18小時的播出內容。
　　通過移動電視的選編，幫受眾把信息資訊過濾一遍，選取最重要、最吸引他們的內容予以呈現(xiàn)，移動電視致力于發(fā)展“搜索頻道”、“資訊頻道”、“都市頻道”的方向，將由“電視文摘”這種方式來承載。
　　
　　三、確立節(jié)目風格，注重揚長避短
　　
　　“電視長了腳，跟著觀眾跑”正在變?yōu)楝F(xiàn)實，移動電視的崛起不僅是收視終端由室內走向戶外的顛覆性變革，更重要的是它也逐漸地摸索出了一套有別于傳統(tǒng)媒體制作方式的編播方式和節(jié)目特色。根據(jù)移動電視的優(yōu)勢和劣勢，節(jié)目制播應注重揚長避短。
　1　“短、頻、快、實”的節(jié)目風格
　　“短”：據(jù)央視索福瑞調查數(shù)據(jù)表明，上海等大城市公交乘客單次乘車時間平均約為33分鐘、出租車人均乘車時間約18分鐘、樓宇乘客等電梯的時間為4分鐘左右，這就確定了移動電視的節(jié)目必須“短小”。以3分鐘、兩分鐘、1分鐘作為主要的節(jié)目時長。
　　“頻和快”：作為線性傳播的播出方式，移動電視的所有節(jié)目在單位時間里采用滾動播出的編排方式，同一節(jié)目每天可以滾動播放，從而增加節(jié)目收視到達率和觀眾認可度�；�于無線傳輸技術的優(yōu)勢，在時事新聞資訊上做足“快”的文章，“第一時間”將最新的新聞資訊傳達。
　　“實”：傳統(tǒng)電視系統(tǒng)的多頻道的競爭激烈使得單個頻道
的收視率較低，單個頻道和單個節(jié)目的影響力持續(xù)下降，而相比起來移動電視的單一頻道就使得收看有一定的強迫性，但不能讓觀眾產(chǎn)生厭惡感，所以在節(jié)目上應做

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