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試論涂鴉文化在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用
摘要：作為一種新興草根藝術(shù)形式，涂鴉藝術(shù)興起于社會(huì)邊緣，不過如今學(xué)習(xí)涂鴉藝術(shù)的年輕設(shè)計(jì)師越來越多，加上在物質(zhì)條件方面商家的大力支持，使涂鴉藝術(shù)悄無聲息但卻是閃電般的在整個(gè)平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中滲透。本文研究和探討了平面設(shè)計(jì)和涂鴉文化之間的關(guān)系，對(duì)平面設(shè)計(jì)各領(lǐng)域中涂鴉藝術(shù)的傳播模式和應(yīng)用方法做了分析。
關(guān)鍵詞：涂鴉藝術(shù);平面設(shè)計(jì);街頭文化
一、涂鴉藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式
1.1整體應(yīng)用
涂鴉藝術(shù)是一種造型藝術(shù)，其將異彩紛呈、絢麗奪目的造型語(yǔ)言提供給受眾。人們對(duì)生活的認(rèn)識(shí)和感悟、藝術(shù)家的造型能力和觀念意識(shí)等是其靈感的主要來源，特定審美源自特定的社會(huì)意識(shí)形態(tài)。要基于特定的社會(huì)形態(tài)應(yīng)用涂鴉藝術(shù)，與特定人群的審美習(xí)慣相迎合。日益增大的生活壓力，為了對(duì)自己的生活進(jìn)行補(bǔ)充，現(xiàn)代社會(huì)的人們往往會(huì)對(duì)自由隨意輕松愜意的藝術(shù)形式有意追求。涂鴉藝術(shù)與這種時(shí)代要求恰好相符。涂鴉藝術(shù)的特征是隨感而發(fā)、熱情直接、簡(jiǎn)潔明快。商業(yè)設(shè)計(jì)和涂鴉藝術(shù)之間的界限越來越模糊，是二者的進(jìn)一步融合成為可能。
部分有遠(yuǎn)見的設(shè)計(jì)師在涂鴉藝術(shù)家扮演反派角色時(shí)，開始通過計(jì)算機(jī)對(duì)涂鴉風(fēng)格的圖案圖形進(jìn)行繪制。在產(chǎn)品包裝、T恤上印制這些涂鴉圖案進(jìn)行銷售。傳做行為使涂鴉藝術(shù)的地位尷尬，涂鴉藝術(shù)家迫切需要使該問題得到巧妙委婉的解決。而涂鴉藝術(shù)同計(jì)算機(jī)技術(shù)的緊密聯(lián)合，使之成為各種印刷品、招貼和動(dòng)漫卡通產(chǎn)品等，以曲線的方式使自己的影響力增強(qiáng)，為涂鴉藝術(shù)開拓疆土。國(guó)際上頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌與涂鴉藝術(shù)家積極合作，在使自己的品牌基礎(chǔ)理念得到兼顧的同時(shí)，其所做的營(yíng)銷方案在市場(chǎng)中大受稱道。例如，耐克公司在拍攝電視廣告時(shí)與涂鴉大師大衛(wèi)·埃里斯合作，對(duì)一款休閑鞋進(jìn)行推廣，狂熱的都市時(shí)尚分子是其目標(biāo)人群。在東京的鬧市區(qū)，藝術(shù)家和助手在伴隨音樂節(jié)奏舞動(dòng)身體的同時(shí)還對(duì)涂鴉作品即興創(chuàng)作。輕快明艷的廣告色調(diào)，恰好呼應(yīng)了所推廣的產(chǎn)品，而即興涂鴉作品作為其中的視覺元素之一最為突出�！禠AWeek》雜志對(duì)該廣告的評(píng)價(jià)極高：“其將街頭藝術(shù)和時(shí)尚風(fēng)格間的界限模糊，使被大量沉悶廣告弄麻木了的大眾立刻有清爽之感”。
1.2 局部應(yīng)用
涂鴉藝術(shù)在上世紀(jì)90年代進(jìn)入全新的多元化階段，并在商業(yè)領(lǐng)域成功登陸。極度分散的注意力、大爆炸的資訊是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，涂鴉藝術(shù)一方面源自于美學(xué)和藝術(shù)，更重要的是還有其它因素?fù)诫s進(jìn)來，對(duì)公眾的注意力形成吸引。怎樣轉(zhuǎn)移陣地?fù)碛懈笥绊懗蔀樵S多年輕涂鴉藝術(shù)家思索的焦點(diǎn)。涂鴉場(chǎng)所從最初的戶外向各種商業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，如廣告、服裝、海報(bào)、電視等，通過這些媒介繼續(xù)發(fā)揚(yáng)涂鴉藝術(shù)，取得的效果較好。不過涂鴉手法并不適合演繹和詮釋全部的商業(yè)設(shè)計(jì)。必須有意識(shí)的思考并權(quán)衡如何在保持涂鴉藝術(shù)的魅力和特色的同時(shí)將其在商業(yè)行為中應(yīng)用。一些新潮品牌本身就很年輕，充滿活力，在其設(shè)計(jì)中可直接引入涂鴉藝術(shù)。不過設(shè)計(jì)師對(duì)涂鴉藝術(shù)手法的借鑒在大多數(shù)情況下只是進(jìn)行局部運(yùn)用。認(rèn)可涂鴉藝術(shù)的一個(gè)很重要的方面也是局部運(yùn)用。
二、在設(shè)計(jì)中涂鴉文化元素的傳播方式
以傳播媒體為依據(jù)，可將涂鴉文化在現(xiàn)代商業(yè)中的應(yīng)用分成印刷傳播、影視傳播以及網(wǎng)絡(luò)傳播三個(gè)類型。如今，簡(jiǎn)單的單一的傳播信息的模式藝術(shù)家們已不再運(yùn)用，而是在任何可滿足受眾視覺需要、服務(wù)社會(huì)、擴(kuò)散影響以及傳播信息的媒介中融入需要傳播的理念。
2.1印刷品傳播
涂鴉藝術(shù)設(shè)計(jì)作品通過印刷品方式進(jìn)行傳播，主要在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域分布，如企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品包裝、廣告招貼、報(bào)紙期刊等。這種形式的商業(yè)涂鴉的最大優(yōu)勢(shì)是覆蓋面廣、傳播快、制作周期短、發(fā)行量大等。人們生活的各個(gè)方面都會(huì)有設(shè)計(jì)作品的設(shè)計(jì)和影響。由于設(shè)計(jì)發(fā)行方式、印刷技術(shù)以及用料質(zhì)量等方面存在不同，在消費(fèi)者心中商業(yè)涂鴉印刷品廣告具有不同的作用。例如，在家庭指南、婦女雜志等期刊上的廣告，目的是教大家怎樣進(jìn)行家居裝修、穿衣打扮等，人們從廣告中學(xué)習(xí)生活方式以適應(yīng)新的地位。
第一，可長(zhǎng)時(shí)間保存，如果消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)涂鴉設(shè)計(jì)是自己喜歡的，可對(duì)其進(jìn)行保存，后期的查看、傳閱和張貼等也相當(dāng)方便。
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