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市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告范本
開題報告是指開題者對科研課題的一種文字說明材料,以下是小編搜集整理的市場營銷本科畢業(yè)論文開題報告范本,歡迎閱讀參考。
題目:海爾集團(tuán)目標(biāo)市場戰(zhàn)略分析
1、本課題的研究目的及意義
(1) 研究的目的
海爾在目標(biāo)市場的選擇在2007年前其主要瞄準(zhǔn)的是中低端市場,追求的目標(biāo)是市場銷量第一。而從2007年開始,則改變目標(biāo)以市場份額第一為根本。海爾從日本,韓國請了很多設(shè)計專家,開始走高端路線,主打產(chǎn)品在一二級城市的高端占領(lǐng)了份額第一。這策略是相當(dāng)成功的,提高了企業(yè)的利潤。然而;目前海爾的目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向了三四級城市,但這舉能否為其帶來可觀的利益?海爾現(xiàn)在定位的營銷在最后一公里又是否能如愿的在終端擊敗對手?,尚不得而知,基于此,本文通過分析海爾的歷史、SWOT、STP和營銷策略從而做出一個基本的判斷。
(2)研究的意義
我國的家電行業(yè)發(fā)展迅速、品牌眾多、競爭日趨激烈。如何在復(fù)雜的市場當(dāng)中尋找出自己的出路成為了許多品牌管理者思考的話題,F(xiàn)今企業(yè)之間競爭的差異化越來越小,為了保持企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢,目標(biāo)市場戰(zhàn)略成為各企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的重要戰(zhàn)略之一,目標(biāo)市場的正確與否已經(jīng)成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。
2、本人對課題任務(wù)書提出的任務(wù)要求及實現(xiàn)目標(biāo)的可行性分析
(1)課題任務(wù)提出的任務(wù)要求:
正確認(rèn)識海爾集團(tuán)的目標(biāo)市場現(xiàn)狀,明確目標(biāo)市場的概念。
分析海爾的營銷策略,主要包括STP,4P。
根據(jù)分析做出的基本判斷,為海爾提出建設(shè)性的意見。
實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)的可行性分析:
理論基礎(chǔ):經(jīng)過大學(xué)三年學(xué)習(xí),本人已具備基本的專業(yè)理論知識,為本論文的完成奠定基礎(chǔ),包括營銷學(xué)理論、管理學(xué)基本知識、消費(fèi)者理論、廣告學(xué)理論、SWOT分析法、4P等,已經(jīng)具備獨(dú)立完成論文的能力。
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ):當(dāng)下海爾的銷量排名在全國前三,并且具備相當(dāng)?shù)囊?guī)模,對整個家電行業(yè)都有很大的影響。海爾集團(tuán)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力,為本論文成立建立了經(jīng)濟(jì)上的可行性。
3、本課題的關(guān)鍵問題及解決問題的思路
(1) 關(guān)鍵問題
本文主要通過對海爾集團(tuán)目標(biāo)市場的戰(zhàn)略研究,對其營銷策略的分析,面對海爾現(xiàn)在將目標(biāo)市場轉(zhuǎn)向三四級城市的背景,通過分析其目標(biāo)市場的戰(zhàn)略分析,對其能否為集團(tuán)帶來可觀的利益做出一個基本的判斷,在此基礎(chǔ)上提出有建設(shè)性的意見。
(2) 解決問題的思路
首先對海爾集團(tuán)的目標(biāo)市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析,主要從其營銷策略STP,4P兩個方面進(jìn)行分析;結(jié)合家電行業(yè)的市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析,從而對其轉(zhuǎn)變目標(biāo)市場的舉措做出一個判斷。最后為其提出建設(shè)性的意見。
4、完成本課題所需的工作條件(如工具書、計算機(jī)、實驗、調(diào)研等)及解決辦法
完成本課題主要需要工具書和計算機(jī),在學(xué)校查閱一定數(shù)量有快消品行業(yè)品牌營銷方面的書籍和電子期刊,利用互聯(lián)網(wǎng)查找相關(guān)的電子圖書、數(shù)據(jù)、相關(guān)文章等。
本文在研究過程中主要運(yùn)用了以下方法:
(1)充分利用了學(xué)校圖書館豐富的書籍資源,同時對相關(guān)論文期刊數(shù)據(jù)庫進(jìn)行查詢和收集,融入自身的理解和觀點;
(2)通過理論聯(lián)系實際、綜合分析法、利用相關(guān)的社會實踐工作,收集家電行業(yè)營銷相關(guān)資料。
(3)利用互聯(lián)網(wǎng)查找相關(guān)資料。
5、工作方案分析及進(jìn)度計劃
1.20xx.1.15-20xx.2.20——準(zhǔn)備論文相關(guān)材料
2.20xx.02.25-20xx.03.07——選定論文題目
3.20xx.03.25-20xx.04.01——進(jìn)行提交開題報告、修改畢業(yè)論文詳細(xì)提綱,初步確定論文整體結(jié)構(gòu),確定提綱,準(zhǔn)備論文的寫作;
4.20xx.04.1-20xx.04.25——初稿,完成論文初稿,并提交指導(dǎo)老師進(jìn)行指導(dǎo)和修正;
5.20xx.05.28-20xx.05.5——二稿,完成二稿并繼續(xù)提交老師指導(dǎo)和完善;
6.20xx.05.05-20xx.05.8——三稿,定稿,打印交稿
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