讓電視娛樂節(jié)目健康發(fā)展

　　一、電視娛樂節(jié)目熱播的主要表現(xiàn)及存在問題

　　（一）電視娛樂節(jié)目熱播的主要體現(xiàn)

　　1．媒體的“熱”播。從20世紀90年代以來，隨著湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的熱播，各地方電視臺競相模仿。而電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)的逐步融合更是加速了媒體熱播的進程。

　　2．觀眾的“熱”看。當前的娛樂節(jié)目收視率都高于其他同類型的電視節(jié)目。如現(xiàn)在熱播的娛樂節(jié)目《非誠勿擾》更是吸引了廣大的青年觀眾的支持。而一些地方衛(wèi)視也開始爭相模仿進行相親類電視節(jié)目的制作，這些不得不說是觀眾的需要所引起的。

　　3．市場的“熱”銷。我國的電視娛樂節(jié)目由于媒體“熱”播，觀眾“熱”看，市場自然“熱”銷，電視娛樂節(jié)目做得好的衛(wèi)視和制作公司自然獲得了非�？捎^的經(jīng)濟收益。如中央電視臺的《幸運52》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》更是吸引了大量的廣告商的眼球，創(chuàng)造了更大的廣告收益。

　�。ǘ�）電視娛樂節(jié)目熱播出現(xiàn)的問題

　　1．立意偏差、錯誤導向

　　當前的娛樂節(jié)目在市場利益和收視率的驅(qū)動下，過分追求娛樂節(jié)目的新、奇，例如當前風行的平民造星類娛樂節(jié)目，而這類娛樂節(jié)目的立意就出現(xiàn)了偏差，過分推崇平民大眾一夜成名的個案，而忽視了這種立意的娛樂節(jié)目對青少年的人生觀、價值觀造成的嚴重影響。

　　2．格調(diào)不高、平庸媚俗

　　當前的娛樂節(jié)目為了吸取觀眾的眼球，從而使嘉賓出丑、拿孩子開涮、大談性愛。而這些正是證實了娛樂節(jié)目缺乏文化和精神內(nèi)涵，過分的迎合了觀眾低下的審美情趣和平庸化的文化素養(yǎng)，出現(xiàn)了格調(diào)不高，平庸媚俗的現(xiàn)象。

　　3．形式雷同、克隆成風

　　當前的許多娛樂節(jié)目結(jié)構(gòu)雷同、手法單調(diào)、沒有新意、缺乏創(chuàng)新，給人以大同小異、千人一面、千篇一律的感覺。如當前收視率很高的娛樂節(jié)目《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》以及浙江衛(wèi)視的《愛情連連看》正是相互克隆出現(xiàn)的。所以說娛樂節(jié)目需要創(chuàng)新，如果只是單純的克隆電視節(jié)目，相信節(jié)目的收視率和生命力也不會長久。

　　4．排場奢華、鋪張浪費

　　當前的娛樂節(jié)目過分追求排場、舞美、布景制作和節(jié)目包裝，從而造成了綜藝節(jié)目鋪張浪費和奢靡豪華的現(xiàn)象。而有的娛樂節(jié)目片面追求場面宏大、熱衷于搞人海戰(zhàn)術(shù)，追求明星效應(yīng)而過分的注重節(jié)目的外在，而忽視了娛樂節(jié)目應(yīng)該具備放松壓力、愉悅身心的精神內(nèi)涵。

　　5．節(jié)目過多、資源浪費

　　據(jù)相關(guān)資料的統(tǒng)計，我國每年的各電視臺電視娛樂節(jié)目總量達十萬個小時，平均每天生產(chǎn)二百五十個小時。從數(shù)字表明我國娛樂節(jié)目過多給觀眾帶來的審美疲勞也不利于我國電視事業(yè)的發(fā)展。從另一方面娛樂節(jié)目的過多造成了資源的巨大浪費，大多數(shù)娛樂節(jié)目不能得到良好的收益，反而浪費了大量的人力物力。

　　6．人文缺失，缺乏思想

　　當前的娛樂節(jié)目全民狂歡的混亂使得人文關(guān)懷的缺失，失去了節(jié)目的思想內(nèi)容。而這些膚淺無深度的娛樂節(jié)目只能給觀眾淺層次的感官刺激和享樂，看過之后倍感無聊。而娛樂節(jié)目的改革正是要使觀眾在觀看節(jié)目的過程當中，能夠寓教于樂、讓人感到快樂并且有所收益，雅俗共賞才是娛樂節(jié)目的最佳境界。

　　二、促進電視娛樂節(jié)目健康發(fā)展的相應(yīng)對策

　　（一）認清娛樂的內(nèi)涵，拓展娛樂節(jié)目的教育功能

　　當前的娛樂節(jié)目要認清娛樂的內(nèi)涵：就是用令人愉悅的方式使人受到啟迪，讓人們得到一種心靈放松的同時，又能在娛樂中學到知識。但是一些娛樂節(jié)目的教育功能十分缺乏，如《超級女聲》這種選秀節(jié)目，其對象是廣大的青少年，而媒介的過分報道促使很多學生耽誤學業(yè)去參加選秀節(jié)目，他們忽視了一個明星需要具備的內(nèi)在的品質(zhì)，不利于青少年樹立正確的人生觀和價值觀。所以電視娛樂節(jié)目要倡導正確的娛樂內(nèi)涵，并且拓展娛樂節(jié)目的教育功能。

　�。ǘ�）本土化創(chuàng)新，提升娛樂節(jié)目的文化品位

　　娛樂節(jié)目要想保持長久的生命力，穩(wěn)固提升收視群體，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，需要加強節(jié)目的本土化創(chuàng)新。娛樂節(jié)目的本土化創(chuàng)新需要在模仿的基礎(chǔ)上使娛樂和公益相結(jié)合，在節(jié)目中加入老百姓喜歡的原生態(tài)元素，從而實現(xiàn)本土化的創(chuàng)新。在娛樂節(jié)目進行本土化創(chuàng)新的同時，也在積極地提升娛樂節(jié)目的文化品位。當前娛樂節(jié)目要有一個崇高、嚴肅的主題，體現(xiàn)大眾傳媒在社會倫理、道德、情感問題上的一種人文關(guān)懷，從而對電視觀眾有很大的親和力，才會收到觀眾的喜歡。

　�。ㄈ�）倡導文明競爭，注重娛樂節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

　　當前的娛樂節(jié)目過分的追求商業(yè)效益，一味的追求經(jīng)濟效益，從而造成了各個電視臺之間的惡性競爭，如湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》之間的侵權(quán)之間的爭斗。當前的娛樂節(jié)目更要倡導文明競爭。只有在媒體的文明競爭下，娛樂節(jié)目再能更好的實現(xiàn)多元化創(chuàng)作。而節(jié)目的多元化創(chuàng)作才能拓展節(jié)目的產(chǎn)品線。拓展了節(jié)目的產(chǎn)品線，各個電視臺可以根據(jù)節(jié)目與目標受眾的日常的“兼容性”，合理的安排節(jié)目，從而在不同的時段安排不同目標受眾群體的電視節(jié)目，從而實現(xiàn)最大化的總體性收視份額和廣告收益，從而實現(xiàn)各個電視臺的持續(xù)、健康、快速的發(fā)展。

　　（四）健全行業(yè)機制，擺正娛樂節(jié)目的成本和利益的關(guān)系

　　由于電視娛樂節(jié)目受經(jīng)濟效益的影響，行業(yè)機制相當混亂。所以當前規(guī)范娛樂節(jié)目要健全有效的行業(yè)機制來加強和約束行業(yè)的行為，同時要在娛樂節(jié)目的策劃和節(jié)目的交流上面多下功夫，注重節(jié)目的多樣性和比較性。并且擺正娛樂節(jié)目的成本和收益之間的關(guān)系，絕不為豪華而豪華的鋪張浪費，也不會小場面而縮小費用的“緊衣縮食”，而要在確有所需且確有所值的情況下，保證節(jié)目效果的前提下使投入和產(chǎn)出得到最大的平衡，促使娛樂、觀賞性與收視率的最大化的情況下，更好的促使娛樂節(jié)目的健康、快速的發(fā)展。

　�。ㄎ澹┘訌娙宋年P(guān)懷，提升娛樂節(jié)目的思想內(nèi)涵

　　改善當前娛樂節(jié)目的現(xiàn)狀需要加強節(jié)目的人文關(guān)懷。因為娛樂節(jié)目是為觀眾服務(wù)的平民節(jié)目。不要單純地為了娛樂而娛樂，要在娛樂中增加智慧，提高觀眾的修養(yǎng)和激發(fā)人們的才能，從而對娛樂節(jié)目的思想內(nèi)涵進行很好的提升。因為一旦娛樂節(jié)目走上了“以人為本”的道路，才能使節(jié)目更好的深入人心，而正是娛樂節(jié)目尋找到節(jié)目的核心主題——人，所以才能關(guān)注人的生活，關(guān)注人的內(nèi)心，才能使觀眾在對人性的剖析中，建立起自己相對的人生觀和世界觀，從而具有了相對獨立的藝術(shù)品位、文化品位，從而提升了娛樂節(jié)目的思想內(nèi)涵。

　�。�六）提升娛樂節(jié)目價值定位，走品牌文化道路

　　當前的娛樂節(jié)目要提升節(jié)目的價值定位，從“娛樂至上”的價值定位提升到“教育功能”的價值定位的高度上。

　　1．倡導健康向上的價值觀

　　娛樂節(jié)目所倡導的價值觀應(yīng)該是立足于本民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)和思想道德，弘揚先進的時代理念，從而倡導一種催人上進、奮發(fā)努力的社會風氣，更好的體現(xiàn)社會主義的核心價值。

　　2．要注重社會效益的實現(xiàn)

　　當前的娛樂節(jié)目要具有自身的媒體的責任感，而這種責任感在實現(xiàn)自身價值的同時，為豐富社會文化和加強精神內(nèi)涵做出相應(yīng)的貢獻。

　　3．要注重節(jié)目的個性化經(jīng)營

　　要不斷進行節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新和超越。而縱觀生命力較長的娛樂節(jié)目都是對內(nèi)容和形式進行了創(chuàng)新，如美國娛樂節(jié)目的《幸存者》就是對形式進行了創(chuàng)新。同時我們也要強調(diào)節(jié)目的自主創(chuàng)新，即使引進節(jié)目，也要注意本土化的完善和創(chuàng)新，不能全盤照抄。在節(jié)目發(fā)展起來后也要不斷創(chuàng)新，加入新的元素，從而使娛樂節(jié)目的生命力更加長久。

　　只有提升了娛樂節(jié)目的價值定位，才能使觀眾的自我價值得到實現(xiàn)，才能形成中國的品牌文化。在媒體競爭之中占據(jù)最主要的三個因素是：文化、受眾、品牌。而尤以文化最為重要，而影響文化的核心終歸是價值定位，所以節(jié)目有了文化內(nèi)涵才能更好的吸引觀眾，才能更好的創(chuàng)造屬于自己娛樂節(jié)目的文化品牌。

　　隨著我國娛樂節(jié)目的不斷熱播，其行業(yè)競爭也逐步加劇。而這篇文章是從娛樂節(jié)目熱播的現(xiàn)象進行著手，分析其主要體現(xiàn)及其熱播引起的一系列問題，提出了相應(yīng)的對策，從而使我國的娛樂節(jié)目得到更好的改進和完善，從而給廣大電視觀眾提供更好的精神食糧。

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