企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素的分析研究論文

　　在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)過程中，一些企業(yè)在設(shè)計(jì)視覺識別系統(tǒng)過程中一般將中國傳統(tǒng)元素融入其中，以此凸顯企業(yè)形象。而在新時代經(jīng)濟(jì)背景下，對我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的研究和挖掘已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的靈感來源。因此，本文通過對企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行分析，闡述了在企業(yè)VI設(shè)計(jì)過程中融入中國傳統(tǒng)元素的重要意義。

　　1 企業(yè)VI設(shè)計(jì)中我國傳統(tǒng)元素應(yīng)用的意義

　　1.1 豐富表現(xiàn)形式

　　一套成功的企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，能夠讓消費(fèi)者在體會到愉悅精神和享受視覺效果的沖擊過程中，接該企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)理念。而我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中具有獨(dú)特的元素，體現(xiàn)了一個國家的視覺元素與智慧結(jié)晶。[1]例如在設(shè)計(jì)師大獎賽中，某設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的立體文字獎杯，該設(shè)計(jì)創(chuàng)意十分獨(dú)特，主要是通過我國文字筆畫和角度翻轉(zhuǎn)結(jié)合設(shè)計(jì)方式，改變了我國漢字的嚴(yán)肅形象，為漢字注入了新的活力。這樣的設(shè)計(jì)概念將文字藝術(shù)靈活運(yùn)用到企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)形象中，不僅是靈活運(yùn)用我國傳統(tǒng)元素，傳承我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的品質(zhì)，還突破了西方國家注重形象美和生動美的觀念，在設(shè)計(jì)意境上追求一種“大巧著拙”的浪漫飄逸的意境。

　　1.2 體現(xiàn)獨(dú)具的設(shè)計(jì)個性

　　在信息化時代背景下，消費(fèi)者通常會通過各種消息渠道接觸各種企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)。我國作為一個具有文化歷史悠久的民族，對于吸引消費(fèi)者注意，激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望的最佳方式即是企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，而企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)的基本原則與我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化緊密相連。[2]例如，某服裝品牌上的“例外”，就是一個傳承了我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化精神與含義的品牌設(shè)計(jì)，在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)過程中，把我國傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格和國際黑白經(jīng)典線條結(jié)合起來。這一獨(dú)居風(fēng)格的VI視覺設(shè)計(jì)，當(dāng)女性消費(fèi)者穿在身上，不僅具有東方神韻，也還具有西方的瀟灑，怎能激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。由此可見，我國傳統(tǒng)的水墨畫元素在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)的運(yùn)用，已經(jīng)成為企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的一種時尚潮流。

　　1.3 滿足受眾心理產(chǎn)生的情感共鳴

　　我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化藝術(shù)應(yīng)有盡有，其中我國傳統(tǒng)文化視覺元素在現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越廣泛。[3]例如某設(shè)計(jì)師在自己的個人網(wǎng)站上設(shè)計(jì)兩個半重疊的中國娃娃標(biāo)志，通過淋漓盡致的創(chuàng)作手法將我國博大精深的文化內(nèi)涵充分顯現(xiàn)出來，讓“中國娃娃標(biāo)志”這一作品洋溢著時代潮流的文化氣息。這其中蘊(yùn)藏寓意體現(xiàn)了“文化暗示”的傳統(tǒng)文化情節(jié)，在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)形象中，把我國傳統(tǒng)的吉祥圖騰，通過我國傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化元素融入企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中，和消費(fèi)者心理產(chǎn)生文化共鳴，是人們和傳統(tǒng)文化聯(lián)系的感情樞紐。在設(shè)計(jì)過程中蘊(yùn)藏的美好寓意與靈巧的創(chuàng)作表現(xiàn)方式，便于消費(fèi)者記憶。雖然這一企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)理念具有商業(yè)性，但正是將這消費(fèi)者熟悉的傳統(tǒng)文化圖騰，通過不斷改變加以點(diǎn)綴，利用趣味化方式融入企業(yè)宣傳中，體現(xiàn)了文化的傳承。

　　2 企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素分析

　　2.1 明確設(shè)計(jì)的目標(biāo)

　　在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)過程中，確定企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)的目標(biāo)是我國傳統(tǒng)元素運(yùn)用的基本原則與條件。首先在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)構(gòu)架與思維模式階段，要求設(shè)計(jì)師必須詳細(xì)分析企業(yè)VI視覺目標(biāo)設(shè)計(jì)中的行業(yè)特征、消費(fèi)者人群、企業(yè)歷史、經(jīng)營觀念、銷售模式、市場定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品屬性及產(chǎn)業(yè)鏈，準(zhǔn)確分析我國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)基本要素中存在方式，將企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)構(gòu)架中的“哲學(xué)元素設(shè)計(jì)理念與思維模式”與企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)的文化內(nèi)容呈現(xiàn)出來。然后在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分中的視覺造型創(chuàng)作階段，準(zhǔn)確找出設(shè)計(jì)造型部分與我國傳統(tǒng)文化元素的融合點(diǎn)，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法與我國傳統(tǒng)文化元素有機(jī)結(jié)合起來，以此明確企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)目標(biāo)。[4]例如某銀行的企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，以古銅錢內(nèi)方外圓的圖形為基礎(chǔ)，明確設(shè)計(jì)銀行屬性，將銀行的“方圓”呈現(xiàn)出來，“方”代表工作的認(rèn)真、嚴(yán)格和規(guī)范；“圓”象征人員的融通、飽滿和親和力。圖形中右上角的變化，形成一個重疊的立體效果，寓意“中國”和“建筑”。即是利用字母“C”重疊，表示積累，體現(xiàn)了銀行在資金不斷積累過程中發(fā)展壯大，在全新現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)中扎根于中國，走向全世界，從而為我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　2.2 色彩的選擇

　　在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中，除明確設(shè)計(jì)目標(biāo)外，色彩的選擇對融入我國傳統(tǒng)優(yōu)秀元素尤為重要。因此，在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中選擇色彩時，要求設(shè)計(jì)師了解色彩在品牌競爭中具有的獨(dú)特傳達(dá)作用、象征作用及識別作用，然后按照企業(yè)基本要素找出和我國傳統(tǒng)文化元素的色彩，以此設(shè)計(jì)出符合企業(yè)的色彩，塑造企業(yè)品牌的個性，從而提高企業(yè)品牌形象的市場競爭力。例如我國某劇院，標(biāo)志以旦角面部的局部特寫為主，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)的夸大化，在相似和不似達(dá)到傳神的境界，將我國的傳統(tǒng)美德完全呈現(xiàn)出來。然后使用金劇本體的基本元素中黑、白、紅為主要色調(diào)，從設(shè)計(jì)構(gòu)思中表達(dá)出設(shè)計(jì)高遠(yuǎn)的審美風(fēng)格。將一個京劇演員在專心表演的形象塑造出來，和主標(biāo)化融為一體，共同創(chuàng)作出充滿流動氣韻的劇院標(biāo)志。

　　2.3 優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)

　　在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中，優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)作為我國傳統(tǒng)文化元素融入的核心，要求設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)重視行業(yè)屬性和企業(yè)歷史，了解我國傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)作內(nèi)容，以獲取我國傳統(tǒng)美學(xué)視覺造型領(lǐng)域中的精髓，將現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)融入其中，從而形象、生動的表達(dá)企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)主題，確保企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)中我國傳統(tǒng)文化元素融入圖形設(shè)計(jì)的完整性，以此傳達(dá)出企業(yè)的文化內(nèi)涵。另外，在優(yōu)化圖形設(shè)計(jì)時，還應(yīng)兼顧畫面布局。在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分合理融入我國傳統(tǒng)文化元素，方便消費(fèi)者對設(shè)計(jì)理念的理解。[5]

　　3 結(jié)語

　　中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化作為古人的智慧結(jié)晶，是古人靈秀和簡約藝術(shù)的集中體現(xiàn)，這些藝術(shù)創(chuàng)作手法對現(xiàn)代化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)提供了豐富的靈感和素材，是新生命的延續(xù)。因此，在企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)過程中融入中國傳統(tǒng)元素時要想達(dá)到完美結(jié)合目的，必須明確企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)目標(biāo)，合理選擇設(shè)計(jì)色彩，以此優(yōu)化企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)圖形，讓“民族個性”和“時代個性”有機(jī)結(jié)合起來，讓企業(yè)VI帶動企業(yè)文化真正走向“國際化”市場。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]劉禹杉.企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的中國傳統(tǒng)元素分析研究[J].設(shè)計(jì)，2014（4）：123-124.

　　[2]沈曉櫻，卞建英.中國傳統(tǒng)文化元素在企業(yè)VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以企業(yè)VI設(shè)計(jì)過程為例[J].大眾文藝，2014（22）：103.

　　[3]吳限.中國傳統(tǒng)元素在Ⅵ設(shè)計(jì)中的應(yīng)用淺析[J].考試周刊，2015（55）：19.

　　[4]宋金蝶.傳統(tǒng)吉祥元素在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].文藝生活·文海藝苑，2013（9）：205.

　　[5]鄭淼.基于中國元素的現(xiàn)代Ⅵ設(shè)計(jì)在跨國企業(yè)中的應(yīng)用研究[J].科教導(dǎo)刊，2013（19）：58.

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