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公司聯(lián)誼會(huì)策劃書
策劃書即對某個(gè)未來的活動(dòng)或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)推薦的策劃書供您參考：
聯(lián)想集團(tuán)2004年海南瓊海大客戶聯(lián)誼會(huì)策劃案
時(shí) 間：2004年09月
企 業(yè) 主：聯(lián)想
廣告媒介：綜合
廣告地區(qū)：海南
一、策劃背景
1、聯(lián)想集團(tuán)公司最近宣布推出一系列采用AMD Sempron™(閃龍)處理器的高性能、低成本個(gè)人電腦。 AMD(中國)有限公司將與聯(lián)想密切合作，提高個(gè)人電腦在需求迅速增長的城鎮(zhèn)中的普及率， 目標(biāo)是贏取更多的新用戶。
-- 由于省內(nèi)對個(gè)人電腦的需求急速增長，該推廣活動(dòng)將幫助聯(lián)想在海南個(gè)人電腦市場的下一個(gè)發(fā)展階段保持領(lǐng)先地位，同時(shí)還將增強(qiáng)AMD在中國個(gè)人電腦市場的地位。
2、本次活動(dòng)還采用聯(lián)誼會(huì)形式，可以樹立聯(lián)想公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一個(gè)暢通的客戶關(guān)系溝通渠道，營造寬松、良好的交流氛圍。希望通過這次具有創(chuàng)新意義的聯(lián)誼會(huì)給客人留下深刻的印象，繼而對主辦單位(企業(yè))產(chǎn)生美好印象并自發(fā)進(jìn)行企業(yè)口碑宣傳，采用聯(lián)想新一代產(chǎn)品。
3、公司的合作伙伴以及列席聯(lián)誼會(huì)的嘉賓，在商業(yè)背景環(huán)境下，可以用功成名就和風(fēng)云人物來形容。采用突出他們心理優(yōu)越優(yōu)勢，并借以發(fā)揮的互動(dòng)式聯(lián)誼活動(dòng)會(huì)讓他們感覺意義悠遠(yuǎn)，最終達(dá)到活動(dòng)目的。
二、活動(dòng)方式
1、活動(dòng)目的：推廣新產(chǎn)品、塑造聯(lián)想品牌形象、鞏固客戶關(guān)系
2、活動(dòng)主題：聯(lián)想2004年海南(瓊海)AMD Sempron閃龍)CPU推廣會(huì)暨客戶聯(lián)誼會(huì)
3、活動(dòng)時(shí)間：2004年09月24日 15:30～19:20
4、活動(dòng)地點(diǎn)：
5、與會(huì)人員：聯(lián)想集團(tuán)海南分公司領(lǐng)導(dǎo)、海南地區(qū)主要合作公司負(fù)責(zé)人等,共計(jì)20人
三、活動(dòng)內(nèi)容
1、開場階段：(75分鐘)
�、� 主持人介紹各位來賓;
② 聯(lián)想集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，并介紹公司新業(yè)務(wù)開展情況;
�、� 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹新產(chǎn)品;
④ 新產(chǎn)品的展示
基于AMD Sempron;(閃龍)處理器的聯(lián)想個(gè)人電腦實(shí)時(shí)演示，包括其增強(qiáng)的在線學(xué)習(xí)應(yīng)用、游戲和視頻下載功能;
�、� 嘉賓進(jìn)行自由討論或向聯(lián)想負(fù)責(zé)人關(guān)于新產(chǎn)品的提問。
2、游戲階段：(75分鐘)
保齡球比賽
●由主持人將來賓分為兩組進(jìn)行比賽：A組(XX組)、B組(XX組)
●比賽規(guī)則：
① 保齡球比賽以局為單位，6局總分決定勝負(fù)，一局分10輪，每輪有兩次投球機(jī)會(huì)。
�、� 如果第一次把10個(gè)木瓶全部擊倒，就不能再投第二次。唯有第10輪不同，全中時(shí)繼續(xù)投完最后兩個(gè)球，補(bǔ)中時(shí)繼續(xù)投完最后一個(gè)球，結(jié)束全局。
③ 比賽以抽簽決定道次。每局在相鄰的一對球道上進(jìn)行比賽。每輪互換球道，直至全局結(jié)束。
●獎(jiǎng)品設(shè)置：
�、� 最佳競賽獎(jiǎng) 1組 頒發(fā)獎(jiǎng)品：
② 最佳參與獎(jiǎng) 1組 發(fā)放紀(jì)念品：
3、晚宴階段：(80分鐘)
公司領(lǐng)導(dǎo)致辭祝福
宴會(huì)開席
活動(dòng)結(jié)束
四、前期準(zhǔn)備
1、內(nèi)部組織：
※ 文字類：領(lǐng)導(dǎo)的致辭、新產(chǎn)品簡介，主持演說詞、新聞發(fā)布稿;
※ 物品類：請柬、胸牌、飲料，獎(jiǎng)品、紀(jì)念品;
※ 人員類：禮儀小姐、會(huì)務(wù)安排人員、組織協(xié)調(diào)人員、嘉賓名單的擬定。
2、外部聯(lián)系：
※ 活動(dòng)場所：時(shí)間、地點(diǎn)，、音響燈光設(shè)備，會(huì)場布置，材料、人員準(zhǔn)備;
※ 節(jié)目準(zhǔn)備：主持人、比賽節(jié)目的確定;
※ 新聞媒體：與海南具有影響力的《南國都市報(bào)》記者聯(lián)系。
五、活動(dòng)議程
12:00 - 15:00 總策劃檢查落實(shí)各項(xiàng)工作，布置到位情況;
廣告條幅、會(huì)場布置、簽到臺等全部安置安成;
會(huì)議資料、產(chǎn)品介紹、飲用水等擺放完畢;
檢查音響、電源、麥克風(fēng)等到位;
禮儀小姐、主持人、相關(guān)工作人員，陸續(xù)進(jìn)場，準(zhǔn)備好各自工作。
14:00 - 15:00 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓乘坐豪華巴士自�？诔霭l(fā) / 抵達(dá)瓊海
15:00 - 15:30 嘉賓陸續(xù)到場，兩位工作人員及兩位禮儀小姐給來賓
發(fā)放胸牌、簽到，引至?xí)䦂鼍妥?
15:30 主持人宣布活動(dòng)開始，介紹到會(huì)的聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓;
15:30 - 15:40 聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)致辭;
15:40 - 16:00 業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹新產(chǎn)品，與AMD公司的合作情況，并介紹產(chǎn)品相關(guān)背景，市場狀況分析等;
16:00 - 16:20 新產(chǎn)品的功能演示;
16:20 - 16:35 嘉賓對新產(chǎn)品進(jìn)行觀摩，自由討論或向聯(lián)想負(fù)責(zé)人關(guān)于新產(chǎn)品的提問，公司領(lǐng)導(dǎo)與記者作雙向交流;
16:35 - 16:40 與會(huì)全體人員拍攝集體照片;
16:40 - 16:45 在主持人與工作人員的安排下，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步向酒店保齡球館;
16:45 - 16:50 主持人向嘉賓解說本次比賽活動(dòng)的規(guī)則與玩法，并安排嘉賓分為兩組;
16:50 - 17:40 舉行保齡球比賽，活動(dòng)進(jìn)入高-潮;
17:40 - 17:50 比賽結(jié)束，主持人公布獲勝方，由聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)給兩組比賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng);
17:50 - 18:00 領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓休息，并熱烈地交流本次活動(dòng)的感受，并拍照留念;
18:00 - 18:05 在主持人與工作人員的安排下，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步向酒店餐廳;
18:05 - 18:10 聯(lián)想公司領(lǐng)導(dǎo)致辭感謝、祝福來賓;
18:10 - 19:10 舉行招待宴會(huì)
19:10 - 19:20 宴會(huì)結(jié)束，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓乘坐豪華巴士返回�？�
(留在瓊海游玩的嘉賓可安排住宿)
說明：1、活動(dòng)詳細(xì)議程表將以簽到時(shí)發(fā)布為準(zhǔn)。
2、因活動(dòng)中有運(yùn)動(dòng)比賽項(xiàng)目，在請柬上注明：歡迎著穿休閑服出席活動(dòng)。
六、費(fèi)用預(yù)算
1、物品費(fèi)用(計(jì)3800元)
�、� 基礎(chǔ)費(fèi)用
請柬制作：20元×20張=400元
胸牌制作：10元×20塊=200元
② 禮品費(fèi)用(計(jì)3000元)
獎(jiǎng)品：200元×10份=2000元
紀(jì)念品：50元×20份=1000元
�、� 茶水飲料：200元
2、人員費(fèi)用(計(jì)2200元)
�、� 主持人：1000元
② 禮儀小姐：2個(gè)×100元=200元
�、� 新聞媒體：記者1個(gè)×100元=1000元
3、晚宴費(fèi)用
圓桌2×600元=1200元
4、租車費(fèi)用：1200元(1天)
5、場地租金：(計(jì)2200元)
�、� 會(huì)議場地：2000元(五星級酒店中等會(huì)議廳)
�、� 比賽場地：200元
費(fèi)用合計(jì)：
代理傭金：
七、關(guān)鍵控制
1、公司領(lǐng)導(dǎo)致辭的煽動(dòng)性細(xì)節(jié)把握。
2、比賽節(jié)目的質(zhì)量水平和主持的藝術(shù)技巧。
3、新聞媒體的新聞價(jià)值以及內(nèi)容報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)控制。
4、出席嘉賓的節(jié)目互動(dòng)參與性與現(xiàn)場氣氛烘托調(diào)控。
媒體策劃書
廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息。廣告媒體不同，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì)、廣告策略和廣告效果也不同。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用，廣告效果也不同.因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書。
1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個(gè)月的媒體計(jì)劃量。報(bào)紙媒體以欄數(shù)、行數(shù)為計(jì)量單位，電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算。另一類是將媒體計(jì)劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書。
2、媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分：(1)前言或摘要 ;(2)背景評論與情況分析;(3)媒體目的或媒體目標(biāo);(4)媒體策略;(5)策劃說明。
前言部分，對媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產(chǎn)品(勞務(wù))的市場情況，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)，說明創(chuàng)意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說明部分，闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰(zhàn)術(shù)上的做法都可以包括在這部分中。
3、應(yīng)該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的，可視具體情況增減，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關(guān)人員對媒體在廣告運(yùn)動(dòng)中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù)。
廣告預(yù)算書
廣告預(yù)算是對廣告活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的框算和分配計(jì)劃，也是廣告策劃整體方案的重要組成部分。廣告預(yù)算提出廣告費(fèi)用開支的數(shù)目和具體的分配方案。
1、廣告預(yù)算書一般以圖表的形式將廣告預(yù)算的列支、計(jì)劃和分配詳盡地表示出來。廣告預(yù)算書的格式及內(nèi)容視不同業(yè)務(wù)需要所涉及的項(xiàng)目具體擬定。一般直欄分為項(xiàng)目、開支內(nèi)容、費(fèi)用和執(zhí)行時(shí)間，橫欄為項(xiàng)目的明細(xì)分類，如市場調(diào)研費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告制作費(fèi)、廣告媒體租金、服務(wù)費(fèi)、促銷與公關(guān)費(fèi)等。廣告預(yù)算書后一般還附加一段說明文字，對預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。
2、廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。
廣告預(yù)算書的基本格式如下：
預(yù)算委托單位: 負(fù)責(zé)人: 預(yù)算單位: 負(fù)責(zé)人:
廣告預(yù)算項(xiàng)目: 期 限: 廣告預(yù)算總額: 預(yù)算員:
廣告預(yù)算時(shí)間: 預(yù)算書編號:
項(xiàng) 目
開支內(nèi)容
費(fèi)用
執(zhí)行時(shí)間
市場調(diào)研費(fèi)
1.文獻(xiàn)檢索;2.實(shí)地調(diào)查;3.研究分析
廣告設(shè)計(jì)費(fèi)
1.報(bào)紙;2.雜志;3.電視;4.電臺;5.其它
廣告制作費(fèi)
1.印刷;2.攝制;3.工程;4.其它
媒體租
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