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網(wǎng)售平價(jià)正裝租給畢業(yè)生
創(chuàng)業(yè)ID
創(chuàng)辦人：顏錦泉 創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)：廣州 團(tuán)隊(duì)：最初5人，目前百人左右
資金來源：創(chuàng)業(yè)競賽的300萬，天使投資人千萬投資
創(chuàng)業(yè)感言：互聯(lián)網(wǎng)銷售服裝并不是大家看上去那么簡單，它背后要處理的問題很多，比如設(shè)計(jì)師要跟上潮流、找到質(zhì)量可靠的面料供應(yīng)商、有實(shí)力的代工廠、不怕麻煩的售后服務(wù)和配送中心等�；叵肫饋�，如果是現(xiàn)在，只有幾十萬元的我或許不敢創(chuàng)業(yè)，當(dāng)時(shí)可能是年輕人初生牛犢不怕虎的張狂更多�，F(xiàn)在公司算是走上了正軌，但以后面臨的競爭和挑戰(zhàn)很多，希望我能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)吧。
微創(chuàng)業(yè)
畢業(yè)找工作，置辦一身得體的行頭關(guān)乎“面子工程”。不過對大多剛走出大學(xué)校門的畢業(yè)生來說，囊中羞澀無緣高檔正裝，便宜卻沒好貨。于是，顏錦泉的生意來了。
這位畢業(yè)于廣東商學(xué)院的學(xué)生從畢業(yè)生身上發(fā)現(xiàn)了服裝商機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)專門兜售年輕人的正裝。日前顏錦泉不僅獲得了“U勢杯”創(chuàng)業(yè)大賽300萬元資金，還有天使投資人拋來橄欖枝，入賬千萬元投資。
平價(jià)正裝主打?qū)W生牌
一套簡約翻領(lǐng)小西裝不到300元，一套男士條紋西裝500多元……想要購買?請先出示你的學(xué)生身份，否則拒絕出售!
這么酷的家伙不是別人，正是顏錦泉在線銷售的普派服裝，主打大學(xué)畢業(yè)生市場。
家庭經(jīng)商，從小耳濡目染的顏錦泉頗有生意頭腦。當(dāng)他還是大一學(xué)生時(shí)，從畢業(yè)師兄、師姐們的身上看到了商機(jī)。“畢業(yè)師兄、師姐們忙于各種應(yīng)聘面試，但跟他們聊天的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣現(xiàn)象，他們擔(dān)心的不是如何面對面試官的刁難，如何掌握應(yīng)聘技巧，而是應(yīng)聘時(shí)該穿什么。”他說，原因很簡單，市面上稍好西裝動輒上千元，一兩百元的質(zhì)量又太差，所以當(dāng)必須正裝上陣時(shí)，畢業(yè)生們迷茫了。后來，他向一位家中經(jīng)營服裝生意的同學(xué)了解，市面上壓根沒有針對畢業(yè)應(yīng)聘學(xué)生的合適正裝。
不過，在整個(gè)大學(xué)期間，顏錦泉一直“按兵不動”，因?yàn)榧刃枰苊艿氖袌稣{(diào)查，“覺得在學(xué)校還要多學(xué)點(diǎn)東西”。
有調(diào)查顯示全國大學(xué)生花在求職服裝上的平均成本接近1700元，如果自己為大學(xué)生打造的套裝只需要1000元呢?當(dāng)2008年7月，顏錦泉自身經(jīng)歷了一番正裝選擇的苦惱后，他的創(chuàng)業(yè)之旅也正式啟航了。他的構(gòu)想是用互聯(lián)網(wǎng)銷售平價(jià)正裝，主要對象是廣東地區(qū)的大學(xué)畢業(yè)生。“電子商務(wù)成本低，需要人手不多，能保證產(chǎn)品性價(jià)比高。”
創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)共5人，幾十萬的啟動資金是大家一起湊的。一個(gè)負(fù)責(zé)找設(shè)計(jì)、一個(gè)負(fù)責(zé)聯(lián)系代工廠家、一個(gè)充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)工、另外兩人在廣東各大高校推廣宣傳……從7月到當(dāng)年底，盡管銷售一時(shí)難以打開局面，但顏錦泉和他的團(tuán)隊(duì)一直忙碌不停搞推銷。
“賣年輕人的正裝，其實(shí)有很多講究。”顏錦泉介紹說，比如市面上的男士西褲都有折印，比較適合提醒微胖的中年人，但學(xué)生普遍偏瘦，他們就去掉了西褲上的折痕，顯得更修身;很多西服在領(lǐng)子上有褶痕，看上去老氣，他們在設(shè)計(jì)時(shí)隱藏或去掉了這個(gè)缺點(diǎn);在顏色上，年輕人喜歡亮麗些的色彩，但非黑即灰的西裝并不符合年輕人的審美，就多增加鮮艷顏色。
當(dāng)眾多服裝電子商務(wù)網(wǎng)站廣告鋪天蓋地時(shí)，顏錦泉也根據(jù)自己走入的細(xì)分市場有的放矢投起了廣告。“其實(shí)也不算廣告，就是做一些宣傳冊，普及求職面試時(shí)在穿著、溝通技巧等上的知識，真正的硬廣需要花大價(jià)錢，我們那時(shí)的預(yù)算只有兩三萬。”不過，好運(yùn)氣隨著當(dāng)年春節(jié)前后畢業(yè)生求職高峰的到來，十套、三十套、五十套，他的生意開始日漸起色。由于主打?qū)W生牌，所以最初如果不是學(xué)生，普派還曾拒絕出貨。
補(bǔ)足時(shí)令落差擴(kuò)大產(chǎn)品線
畢業(yè)生每年找工作主要集中在六七月和春節(jié)前后，這也是普派的銷售高峰期。平時(shí)的銷售怎么保證?當(dāng)經(jīng)過了畢業(yè)生求職旺季后，普派的銷售也走向平淡。在廣東高校已經(jīng)小有名氣的顏錦泉又瞄上了另外一個(gè)市場--職場白領(lǐng)。
“做畢業(yè)生的生意其實(shí)就是做潛在白領(lǐng)的生意。在工作一段時(shí)間后，不少大學(xué)生就成為了真正的白領(lǐng)。”顏錦泉說，進(jìn)入白領(lǐng)市場既可以彌補(bǔ)專做畢業(yè)生市場的時(shí)令落差，還可以擴(kuò)大產(chǎn)品線，培養(yǎng)后繼市場。
今年8月，普派已在北京、上海設(shè)立了市場部，打算在當(dāng)?shù)厥袌鐾卣箻I(yè)務(wù)。顏錦泉的打算是，未來三到五年專注于成為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌，先在大學(xué)生求職正裝這個(gè)細(xì)分市場打開一個(gè)缺口，積累用戶群，運(yùn)作成熟后再從正裝擴(kuò)充到商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑等產(chǎn)品品類，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌的目標(biāo)。
不過，在目前保持每月銷售數(shù)千套業(yè)績的顏錦泉而言，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營服裝的風(fēng)險(xiǎn)也不小，比如曾紅極一時(shí)的PPG日前倒下了，現(xiàn)在還有強(qiáng)大的競爭對手凡客誠品。“競爭不可避免，我覺得最大的對手還是自身，先一步步踏實(shí)走好再說。”他透露說，除了活動創(chuàng)業(yè)競賽的300萬元扶持，目前已有天使投資人出資千萬入主普派。“資金主要用在設(shè)計(jì)、市場開拓和售后服務(wù)等方面。”
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