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王利芬：創(chuàng)業(yè)成功歷程
王利芬：創(chuàng)業(yè)成功歷程
創(chuàng)業(yè)故事>> 北京優(yōu)視米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO、創(chuàng)始人王利芬
“水深火熱、連滾帶爬”。
從央視財(cái)經(jīng)頻道的當(dāng)紅主持人、制作人變身為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，北京優(yōu)視米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱優(yōu)視米）CEO、創(chuàng)始人王利芬用這八個(gè)字形容自己辭去公職、創(chuàng)業(yè)30個(gè)月來(lái)的工作狀態(tài)。
也許是已經(jīng)深諳了創(chuàng)業(yè)的艱辛，飽受感冒折磨的王利芬在接受《英才》記者的采訪中，不時(shí)將一種清咽利喉的藥含在口中。
“不過(guò)，我很享受這種狀態(tài)。”王利芬坦言，在創(chuàng)業(yè)中學(xué)到的東西，可能是她之前學(xué)到的總和。
懵懂的選擇
優(yōu)米網(wǎng)是王利芬打造的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在ALEXA中國(guó)網(wǎng)站流量排名是第268位。
可是，為什么不充分發(fā)揮自己的專長(zhǎng)，做一個(gè)電視節(jié)目的內(nèi)容提供商，而偏偏要觸網(wǎng)？王利芬沉思片刻回答：“我就是想往新媒體方面邁進(jìn)一步�；ヂ�(lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)。”
王利芬并不避諱創(chuàng)業(yè)之初的迷茫。“創(chuàng)業(yè)之初，我對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)并不了解，初期的優(yōu)米網(wǎng)更像是一個(gè)電子雜志。”與網(wǎng)站不同，電子雜志強(qiáng)調(diào)更多的是內(nèi)容傳播，粘度相對(duì)更差，因此，用戶停留的時(shí)間短，也就導(dǎo)致其流量和點(diǎn)擊率排名相對(duì)靠后。而這些，則是網(wǎng)站賴以生存的基礎(chǔ)。
為了獲取更大的流量，優(yōu)米網(wǎng)需要做的則是將傳統(tǒng)的電視內(nèi)容，用互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行表達(dá)。電視內(nèi)容是王利芬的強(qiáng)項(xiàng)，憑借著對(duì)內(nèi)容的敏感度，讓她對(duì)于目前優(yōu)米網(wǎng)的原創(chuàng)節(jié)目充滿信心，而互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，王利芬之前并不擅長(zhǎng)。
搜狐財(cái)經(jīng)前主編王子恢的一種見解讓王利芬很認(rèn)同：如果互聯(lián)網(wǎng)有傳統(tǒng)媒體的深度和品質(zhì)，再加上互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)手段，就能做到最好。顯然，優(yōu)米網(wǎng)正在朝這一方面前進(jìn)。
不得不承認(rèn)，以青年人職場(chǎng)和創(chuàng)業(yè)為主要內(nèi)容的原創(chuàng)節(jié)目《在路上》已經(jīng)落戶全國(guó)100多個(gè)地方電視臺(tái)，目前是優(yōu)視米最大的利潤(rùn)來(lái)源。這檔曾對(duì)柳傳志、王石、馬云、史玉柱等企業(yè)家進(jìn)行了獨(dú)家專訪的視頻節(jié)目，運(yùn)用了新媒體的互動(dòng)特性，著意關(guān)注用戶粘性，培養(yǎng)出受眾忠誠(chéng)度，從而換取了網(wǎng)站的流量及以此為基礎(chǔ)的廣告收入。
但易觀國(guó)際分析師張颿對(duì)《英才》記者指出了其中的不足：為年輕人量身定做這樣一款欄目，的確是視頻節(jié)目中的“藍(lán)海”，但如何吸引更多的人群觀看，則是優(yōu)米網(wǎng)需要進(jìn)一步面對(duì)的問(wèn)題。而且，優(yōu)視米不能長(zhǎng)期依靠《在路上》一點(diǎn)盈利。
直到2011年8月左右，即創(chuàng)業(yè)兩年后，王利芬終于將優(yōu)視米的業(yè)務(wù)架構(gòu)梳理得清晰明確，真正做到了心中有數(shù)。“我們現(xiàn)在有三塊業(yè)務(wù)。一塊是做節(jié)目，即《在路上》；一塊是培訓(xùn)，即針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的培訓(xùn)；還有是優(yōu)米網(wǎng)，優(yōu)米網(wǎng)是凌駕于其他兩塊之上的，換言之，另外兩塊內(nèi)容都會(huì)在優(yōu)米網(wǎng)上體現(xiàn)。”
以前有人問(wèn)優(yōu)米網(wǎng)是做什么的，王利芬真說(shuō)不清楚。而現(xiàn)在，她可以清晰地告訴對(duì)方，“我們做的內(nèi)容是職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)賣節(jié)目，搞培訓(xùn)賺錢。”
2012年3月28日，優(yōu)米網(wǎng)最新的改版將正式上線，其定位也將聚焦在“創(chuàng)業(yè)、職場(chǎng)”兩點(diǎn)。用王利芬的話說(shuō)：一個(gè)現(xiàn)代人的工作狀態(tài)，不是在創(chuàng)業(yè)中，就是在職場(chǎng)中。
現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)
或許是出于文人的天性，趨利并不是王利芬的創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)。其最初的想法，只是出于責(zé)任感，希望為正向地改變社會(huì)留下一些實(shí)操性的精神財(cái)富。
那時(shí)，媒體人出身的王利芬，最想辦的是媒體培訓(xùn)。“積累了十幾年的媒體經(jīng)驗(yàn)，很想傳授給年輕人——我真的對(duì)一些電視臺(tái)的主持人看不下去了。原來(lái)做的電視節(jié)目，更像心靈雞湯，面對(duì)的是大眾。而當(dāng)時(shí)我想是做小眾的一對(duì)一的培訓(xùn)，因?yàn)槟芨淖兪澜绲氖切”姟?rdquo;
不過(guò)，現(xiàn)實(shí)并沒有給優(yōu)米網(wǎng)這個(gè)機(jī)會(huì)。媒體參加培訓(xùn)，沒有交費(fèi)的習(xí)慣，這樣的商業(yè)模式自然無(wú)以為繼。創(chuàng)辦之初的優(yōu)米網(wǎng)，曾經(jīng)試圖打造一個(gè)“經(jīng)驗(yàn)和智慧交易的C2C平臺(tái)”，但是，基于現(xiàn)實(shí)，這個(gè)想法在實(shí)踐了15天之后，就被拿下。
“使命感的確很重要，但擺在面前的問(wèn)題是，我需要養(yǎng)活公司的100多號(hào)人。如果為了自己的理想，讓這些人沒了工作，那才是使命感缺失。”幾經(jīng)曲折，王利芬為優(yōu)米網(wǎng)找到了一條妥協(xié)之路——重操舊業(yè)。
如今優(yōu)米網(wǎng)的王牌欄目《在路上》，并不是王利芬創(chuàng)業(yè)之初的理想，而是與現(xiàn)實(shí)妥協(xié)的產(chǎn)物。盡管創(chuàng)辦之初，很多人認(rèn)為，《在路上》的質(zhì)量比不上《我們》，但其卻在眾多的地方臺(tái)獲得了市場(chǎng)。
有了《在路上》的成功，王利芬的培訓(xùn)夢(mèng)終于可以展開。“現(xiàn)在，我們的培訓(xùn)已經(jīng)進(jìn)行了兩期”。“文人辦企業(yè)，還是有很大的使命感。我特別想做的就是把人腦子里的智慧弄出來(lái)，傳承下去。如果喬布斯在死前，留下一段關(guān)于蘋果運(yùn)營(yíng)、管理、研發(fā)的培訓(xùn)，才是最有意義的。那就是我該做的事。”
創(chuàng)業(yè)的心態(tài)
讓王利芬感觸更深的是創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的第二個(gè)轉(zhuǎn)變——從專業(yè)人士向創(chuàng)業(yè)者的轉(zhuǎn)化。
原來(lái)只要做好片子就行，而現(xiàn)在除了把節(jié)目做好，她還要管理起整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)。“節(jié)目之外，還有財(cái)務(wù)、稅收、法務(wù)，以及企業(yè)戰(zhàn)略——是向互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力呢，還是向傳統(tǒng)媒體發(fā)力？另外，企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行力、企業(yè)文化，事情太多了。”
“在我面前，任何難題都是沒有退路的，我要解決的都是別人在前線作戰(zhàn)時(shí)解決不了的困難。”很多問(wèn)題，王利芬也是一路摸索著才逐漸有了清晰的認(rèn)識(shí)。
“文人辦企業(yè)，是不會(huì)丟掉原來(lái)的專業(yè)的。而在專業(yè)之外的學(xué)習(xí)則有助于我們更好的理解專業(yè)。”在最近一次的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，王利芬就深深感受到，從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的角度主持互聯(lián)網(wǎng)大佬論壇的優(yōu)勢(shì)。
這種轉(zhuǎn)變，她的摯友、某投行首席戰(zhàn)略官李宏看得真切：“原來(lái)她是一心做內(nèi)容，現(xiàn)在則事無(wú)巨細(xì)，都要顧及到。”
但陡然增多的繁雜事務(wù)并沒有讓王利芬心煩意亂。
“累或不累，其實(shí)要視乎喜歡與否。之前做電視，也是不惜命的投入，但沒挑戰(zhàn)。現(xiàn)在做互聯(lián)網(wǎng)，每天面對(duì)的跟昨天都不一樣，這是我要的生活。”
心情之外，幫助王利芬從容面對(duì)創(chuàng)業(yè)艱辛的還有之前練就的執(zhí)行力。在央視的職業(yè)生涯中，沒有任何原因能更改節(jié)目播出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，很多情況下，必須咬牙挺過(guò)去。所以，在時(shí)限之前完成工作，是央視對(duì)王利芬的重要?dú)v練。至今，優(yōu)視米的諸多工作環(huán)節(jié)中都在強(qiáng)化這一作風(fēng)。
人脈被外界廣泛視為王利芬從央視帶走的資源。對(duì)這個(gè)問(wèn)題，王利芬在承認(rèn)之余，也說(shuō)出了一番自己的道理：“如果不是因?yàn)檠胍�，我不可能認(rèn)識(shí)那么多朋友，但如果不是因?yàn)槲沂峭趵�，就不可能到現(xiàn)在我仍然有這么多朋友。”在她看來(lái)，朋友是需要彼此之間可以體現(xiàn)的價(jià)值，而不是施舍。
“我會(huì)跟著現(xiàn)實(shí)走，理想要讓現(xiàn)實(shí)的光照亮。”顯然，王利芬已經(jīng)悟出了創(chuàng)業(yè)的法門：初創(chuàng)企業(yè)，一般都有一到兩年的試錯(cuò)期，經(jīng)過(guò)一兩年的撲騰，熟識(shí)了“水性”，企業(yè)才能有更好地發(fā)展。
盡管在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中走了很多彎路，但王利芬覺得“創(chuàng)業(yè)不僅是一種狀態(tài)，更是一種心態(tài)。”
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