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董明珠：格力與海爾結(jié)盟是個誤解
過去20年時間，格力電器從一個不起眼的珠海小廠成長為全球最大的家用空調(diào)制造企業(yè)。與很多家電企業(yè)不同的是，格力始終專注于空調(diào)領(lǐng)域。格力電器總裁董明珠日前接受了本報專訪，對此的解釋是“企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑”。她還談及企業(yè)國際化問題，稱中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金，而是要輸出技術(shù)和管理。
格力準備赴美建廠
記者：不少家電廠商都選擇了多元化投資，炒股、投資房地產(chǎn)、投資能源，20年來格力只堅持在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的多元化，這種戰(zhàn)略的堅持是為什么?如果未來空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨拐點，格力將如何應對
董明珠：格力電器走專業(yè)化道路，貴在企業(yè)自身拒絕了外界的誘惑，與資本市場沒有任何關(guān)系。格力未來會繼續(xù)專注空調(diào)領(lǐng)域。無論是縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，還是橫向產(chǎn)品陣容的擴充，我們認為空調(diào)市場還有很大的發(fā)展空間。
記者：格力空調(diào)在海外市場的發(fā)展如何?很多企業(yè)國際化遇到很多問題，比如說在國外有投資、有收購，但產(chǎn)品總是賣不出去，那么格力“走出去”的經(jīng)驗是什么
董明珠：格力去年3000萬的空調(diào)銷售量里，20%至25%是出口海外市場的。對于“走出去”，格力堅持的原則是先有市場，再有工廠。此前，很多企業(yè)開出很好的條件，但我們還是堅持自己主張，堅持走出自己的品牌和質(zhì)量，而不是簡單走出一個數(shù)量。我認為國際化并不是簡單地哪里成本低就去建工廠，堅持這個，就能相信國際市場越來越大。目前，格力在巴西每年銷售自主品牌空調(diào)50萬臺，在美國自主品牌出口也達到150萬臺。
記者：多年來，中國企業(yè)盼望做大做強，總是希望見到吉利收購沃爾沃這樣的并購案例，你認為國際化是否要一定通過并購來完成
董明珠：格力一直采用穩(wěn)健的發(fā)展策略。比如在巴西本來準備投幾十億，但開始投資了幾千萬，就發(fā)現(xiàn)很難控制。國際化的方式各有各的選擇。別人有那種氣魄，我沒有，只能采取穩(wěn)健的發(fā)展。當然，歐美的百年老店也通過收購當?shù)仄髽I(yè)來實現(xiàn)本土化，如果你有實力，文化、管理和技術(shù)，就可以去收購。但如果收購只收購別人的技術(shù)，很難說能夠成功。我認為中國企業(yè)國際化不能是簡單輸出資金，而是要輸出技術(shù)和管理。
格力現(xiàn)在準備在美國建廠。很多人可能覺得去美國建廠成本很高，但我覺得我們有先進技術(shù)就能去建廠。
網(wǎng)購并非“迫不及待”
記者：蘇寧、國美都開始發(fā)力網(wǎng)購渠道，但是制造企業(yè)好像對電子商務不是特別“感冒”，格力對這塊有什么規(guī)劃嗎
董明珠：電子商務是發(fā)展趨勢，但不會絕對地統(tǒng)治市場，我覺得兩者(電子商務和傳統(tǒng)銷售渠道)會并存。家電行業(yè)，空調(diào)產(chǎn)品太多，發(fā)展網(wǎng)購渠道對企業(yè)來說是更大的挑戰(zhàn)。我認為現(xiàn)在網(wǎng)購家電也存在很多問題，可能會有質(zhì)量問題的隱患，這還是需要慎重。格力應該適合時代步伐，不過到今天我認為市場還沒有“迫不及待”必須要做網(wǎng)購，還需要有幾十年的過程。
記者：之前有消息稱，格力專賣店可能會與海爾結(jié)盟，銷售海爾的產(chǎn)品
董明珠：之前我有說過，格力有數(shù)萬家專賣店，渠道資源布局好，為什么不能引入其他產(chǎn)品比如冰箱、洗衣機等白電呢?而且，引入的品牌必須與格力品牌相似，具有世界影響力。比如海爾的冰箱、洗衣機產(chǎn)品。這并非說格力要跟誰結(jié)盟，純粹是一個比方，被大家誤解了。渠道引入其他產(chǎn)品，還只是一個設(shè)想，目前專賣店仍舊專賣格力空調(diào)。
產(chǎn)能擴充不怕政策變化
記者：每年夏季進入空調(diào)銷售的旺季，空調(diào)產(chǎn)能的問題都備受關(guān)注。目前，格力的空調(diào)產(chǎn)能有多大
董明珠：目前，格力在國內(nèi)擁有珠海、重慶、合肥、鄭州、武漢五大生產(chǎn)基地，家用空調(diào)年產(chǎn)能4000萬臺套(不含建設(shè)中的鄭州、武漢基地)，商用空調(diào)年產(chǎn)能 550萬臺套。正在建設(shè)的武漢、鄭州生產(chǎn)基地規(guī)劃產(chǎn)能均為600萬臺套，也就是說兩大基地建成投產(chǎn)后，格力的家用空調(diào)產(chǎn)能將突破5000萬臺套。
鄭州、武漢兩大基地目前建設(shè)進度符合預期，預計今年8月份開始陸續(xù)投產(chǎn)。格力電器作為空調(diào)業(yè)的龍頭企業(yè)，在未來幾年會根據(jù)市場的需求繼續(xù)調(diào)整戰(zhàn)略，為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
記者：各大品牌都紛紛建設(shè)新的生產(chǎn)基地，有觀點評價說如此大規(guī)模的擴張產(chǎn)能，如果家電下鄉(xiāng)政策發(fā)生變化，很可能導致產(chǎn)能過剩的局面?你如何看待這個觀點
董明珠：對于其他品牌的舉措我們暫不予以評論，就我們格力電器自身來講，對于任何一個生產(chǎn)基地的投產(chǎn)、擴充都是根據(jù)市場需求而作出的戰(zhàn)略決策，并非盲目的擴充。中國是全球最大的空調(diào)消費者和生產(chǎn)國，巨大的市場需求不會因為某項政策發(fā)生質(zhì)的改變。加上全球新興國家的空調(diào)需求正在逐年增加，所以我們對未來的市場前景充滿信心。
去年科研投入超30億
記者：經(jīng)過了20年的發(fā)展，格力成長為空調(diào)業(yè)的老大，格力如何能一直保持領(lǐng)先，不被其他對手超越
董明珠：中國企業(yè)要發(fā)展壯大，真正成為國際一流的企業(yè)，必須堅持自主創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新，就沒有出路。格力電器目前擁有行業(yè)唯一的國家節(jié)能環(huán)保制冷設(shè)備工程技術(shù)研究中心，建有3個基礎(chǔ)性研究院，21個研究所，5個技術(shù)開發(fā)部，300多個實驗室，4500多名研發(fā)人員。2010年，格力科研投入超過30億元，是中國家電行業(yè)科研投入最大的企業(yè)之一。
記者：2010年受惠于國家政策，空調(diào)產(chǎn)量增長迅速，有專家認為今后很難重現(xiàn)2010年的高增長，你如何看待這個問題
董明珠：經(jīng)過多年的努力，空調(diào)產(chǎn)業(yè)是我國為數(shù)不多、真正掌握核心科技的產(chǎn)業(yè)。有專家曾預言，未來3-5年內(nèi)，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)是最有希望真正成為“領(lǐng)著別人走”的產(chǎn)業(yè)。只要掌握了核心技術(shù)，未來不管市場環(huán)境如何變化，中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)肯定能在世界舞臺上立于不敗之地。
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