版權(quán)費(fèi)飛漲掀起網(wǎng)絡(luò)自制劇賺錢(qián)狂潮

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇越來(lái)越熱。10月份以后，視頻網(wǎng)站再次紛紛高調(diào)投資網(wǎng)絡(luò)自制劇，不僅帶熱了自己既有的網(wǎng)站平臺(tái)，電視臺(tái)、戶(hù)外媒體、手機(jī)媒體以及國(guó)外播出機(jī)構(gòu)也紛紛向網(wǎng)絡(luò)自制劇拋出橄欖枝。“比房?jī)r(jià)漲得還快”的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)已讓視頻網(wǎng)站不堪重負(fù)，而網(wǎng)絡(luò)自制劇的成本更為合理、可控，對(duì)尋找盈利模式的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更具投資價(jià)值。與各大電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式類(lèi)似，視頻網(wǎng)站正在打造一個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)合一的大平臺(tái)。

　　拍劇比買(mǎi)劇劃算

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇，顧名思義就是網(wǎng)站自己投拍并在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的影視劇。如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇的“收視”決不遜色于《媳婦的美好時(shí)代》和《黎明之前》這樣的熱播劇。

　　據(jù)土豆網(wǎng)自制劇部總監(jiān)陳漢澤介紹，目前的網(wǎng)絡(luò)劇分三類(lèi)：一類(lèi)是網(wǎng)站聯(lián)合成熟制作方，投資新銳網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)演制作的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意自制劇，類(lèi)似土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合投資的《Mr.雷》，這類(lèi)劇是最早啟動(dòng)的。一類(lèi)是網(wǎng)站為廣告客戶(hù)量身定制的網(wǎng)絡(luò)劇，土豆網(wǎng)和康師傅烏龍茗茶投資的《女生宿舍那點(diǎn)事兒》、優(yōu)酷和康師傅綠茶投資的《嘻哈四重奏》屬于此類(lèi)。這兩類(lèi)網(wǎng)絡(luò)劇都屬于小成本小制作，風(fēng)格偏惡搞。

　　還有一類(lèi)是質(zhì)量堪比電影的大投資、大制作的自制劇，例如土豆網(wǎng)近期上線的《歡迎愛(ài)光臨》。這類(lèi)劇可以稱(chēng)之為真正的網(wǎng)絡(luò)自制劇，從投資、策劃、劇本、選角、制作到營(yíng)銷(xiāo)推廣，都是由網(wǎng)站自己的人馬親力親為，制作精良。

　　據(jù)悉，《歡迎愛(ài)光臨》在演員、拍攝、場(chǎng)景等各個(gè)方面都可以媲美日韓和中國(guó)臺(tái)灣的偶像劇，單集制作費(fèi)超過(guò)50萬(wàn)，其海報(bào)還登上了紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕。

　　視頻網(wǎng)站如此為自制劇砸下重金，出乎很多人的預(yù)料。但與用于購(gòu)買(mǎi)影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的費(fèi)用支出相比，投資自制劇其實(shí)很劃算。

　　新浪娛樂(lè)頻道主編張晗向本報(bào)透露，這兩年影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)上漲幅度很大，一部電影已經(jīng)賣(mài)到上百萬(wàn)元，熱門(mén)的電影則能賣(mài)到三四百萬(wàn)。電視劇已出現(xiàn)了幾十萬(wàn)一集的行情，比如新版《三國(guó)》和新版《紅樓夢(mèng)》都是二三十萬(wàn)一集，買(mǎi)下整部劇要花費(fèi)千萬(wàn)元。

　　但僅僅6年前，熱播劇《武林外傳》整部劇81集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅賣(mài)了10萬(wàn)元。

　　此外，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)一般是兩年使用期。這意味著，兩年后網(wǎng)站必須再投入，重新購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，否則該劇就必須下線。

　　另一視頻網(wǎng)站人士透露，目前普通電視劇每集也要賣(mài)到1000-6000元，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》這樣的熱門(mén)劇通常每集能賣(mài)到15萬(wàn)-20萬(wàn)元。電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)也在上漲，比如2010年《快樂(lè)男聲》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)就高達(dá)150萬(wàn)元。

　　高價(jià)買(mǎi)劇，但賺錢(qián)很難。張晗說(shuō)：“電視臺(tái)買(mǎi)劇后，可通過(guò)貼片廣告等回收到同等額度或是超額的費(fèi)用。網(wǎng)站雖然也可以嘗試這些經(jīng)營(yíng)模式，但要獲得客戶(hù)的認(rèn)可很難。通常情況是，非獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)值會(huì)大打折扣，因?yàn)榭蛻?hù)可選擇A網(wǎng)站，也可選擇B網(wǎng)站。但如果搶獨(dú)家播放權(quán)，就意味著更高的成本。”

　　“新浪網(wǎng)目前還沒(méi)有嘗試自制網(wǎng)絡(luò)劇，未來(lái)有可能會(huì)涉足，尤其是到了版權(quán)費(fèi)高到無(wú)法承受的那一天。”張晗透露，目前新浪網(wǎng)對(duì)影視劇涉水最深的是正在熱播的短片《指甲刀人魔》，新浪參與了該劇的演員挑選和團(tuán)隊(duì)組建，因而拿到了該劇的網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)。

　　大勢(shì)所趨

　　網(wǎng)絡(luò)自制劇是被“逼上梁山”的產(chǎn)物？對(duì)此，視頻網(wǎng)站并不認(rèn)同。

　　“如果只是因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)高而做自制劇，那就本末倒置了。”陳漢澤告訴《華夏時(shí)報(bào)》，土豆網(wǎng)做自制劇不是一時(shí)興起，而是要做未來(lái)的長(zhǎng)線布局。“這些年，土豆網(wǎng)一直在考慮，除了平臺(tái)我們還能做些什么？結(jié)論是，我們想拍一些真正屬于網(wǎng)民時(shí)代的劇，發(fā)出代表土豆網(wǎng)用戶(hù)價(jià)值觀的聲音。我們認(rèn)為自己制作比買(mǎi)劇更有意義。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)副總裁潘沁對(duì)本報(bào)表示，視頻網(wǎng)站需要“更符合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求和屬性的產(chǎn)品”。優(yōu)酷網(wǎng)從2008年上半年就啟動(dòng)了自制劇業(yè)務(wù)，截至目前已經(jīng)制作了將近20部電視劇。

　　為了找到適合網(wǎng)絡(luò)的藝術(shù)調(diào)性，網(wǎng)絡(luò)自制劇在題材上區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇。陳漢澤說(shuō)，土豆網(wǎng)主要用戶(hù)是18-30歲的年輕人，因此，他們主要做都市、娛樂(lè)類(lèi)的劇目，而不會(huì)很熱衷現(xiàn)在電視臺(tái)熱播的倫理劇、家庭劇。“傳統(tǒng)播出平臺(tái)的主流電視劇未必在網(wǎng)上受歡迎。即便將來(lái)做家庭劇，也不會(huì)過(guò)于傳統(tǒng)，而是會(huì)借鑒韓劇，在思路、方法、包裝上有所改變。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)更偏愛(ài)職場(chǎng)、愛(ài)情、時(shí)尚生活類(lèi)的題材，而且劇集短小精悍，適合網(wǎng)民辦公室和快節(jié)奏生活中的視頻消費(fèi)習(xí)慣。“由于審核時(shí)間等制約因素，傳統(tǒng)電視劇無(wú)法對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的一些最新現(xiàn)象和話題做快速跟進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)則不同，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以快節(jié)奏地回應(yīng)受眾。”潘沁說(shuō)，傳統(tǒng)影視劇制作的成本很高，往往光演員這一項(xiàng)的投入就溢出了一部劇的價(jià)值。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇不會(huì)一味去跟風(fēng)，非要用明星不可，反倒會(huì)在劇本和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上投入更多力量。

　　潘沁坦言，與購(gòu)買(mǎi)相比，自制劇的成本算是小投入。但目前對(duì)優(yōu)酷而言，“自制劇只是小規(guī)模，不會(huì)取代大規(guī)模的引進(jìn)劇。”陳漢澤表示，如果自制劇業(yè)務(wù)發(fā)展得好，也不排除未來(lái)可能成立專(zhuān)門(mén)的影視公司。據(jù)悉，土豆網(wǎng)早在2007年就已有籌謀自制劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃。

　　不過(guò)，視頻網(wǎng)站在買(mǎi)劇時(shí)已十分謹(jǐn)慎。并不是非要買(mǎi)熱門(mén)劇，購(gòu)買(mǎi)題材是多元化的，主要是符合網(wǎng)民的口味，比如趙寶剛主打青春色彩的那些電視劇。

　　產(chǎn)銷(xiāo)合一尋求新盈利點(diǎn)

　　視頻網(wǎng)站已經(jīng)從自制劇上看到了“錢(qián)景”。

　　《歡迎愛(ài)光臨》未開(kāi)播就已盈利，在策劃初期就吸引了百威品牌的重金植入，百威的一款新品將該劇作為全球推廣的首個(gè)平臺(tái)。此外，該劇的海外發(fā)行已賣(mài)到了11個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)，并在開(kāi)發(fā)寫(xiě)真集等衍生品。即使較為山寨的《Mr.雷》、《嘻哈四重奏》等，也獲得了惠普、摩托羅拉、聯(lián)想、現(xiàn)代汽車(chē)、康師傅綠茶等知名廣告主的青睞。《嘻哈四重奏》第一季和第二季在優(yōu)酷的播放量已近7000萬(wàn)，該劇的第三季被網(wǎng)友稱(chēng)為是繼世界杯后最受視頻用戶(hù)關(guān)注的視頻內(nèi)容之一。

　　潘沁說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇目前較為清晰的盈利點(diǎn)是植入廣告、貼片廣告，以及其他終端的收費(fèi)。所謂的其他終端，包括手機(jī)、電視臺(tái)、戶(hù)外媒體等。“現(xiàn)在已經(jīng)有電視臺(tái)和戶(hù)外媒體表示想買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)自制劇，無(wú)線移動(dòng)終端則是未來(lái)一個(gè)非常重要的內(nèi)容渠道。”未來(lái)理想的盈利是打通更多發(fā)行渠道，多種模式并進(jìn)。

　　陳漢澤表示，傳統(tǒng)電視劇是通過(guò)賣(mài)給電視臺(tái)、植入廣告等收回成本。網(wǎng)絡(luò)自制劇在這塊有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)站有多年積累起來(lái)的廣告主群體，不像影視制作公司要為植入廣告頭疼。播出平臺(tái)更是現(xiàn)成的，不用受制于人。