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大連財(cái)神島海參
【YJBYS——大連財(cái)神島海參】
【創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目】財(cái)神島集團(tuán)始創(chuàng)于一九九六年。經(jīng)過十余載戮力經(jīng)營，財(cái)神島公司不斷發(fā)展壯大并升級(jí)為實(shí)力超凡的企業(yè)集團(tuán)。財(cái)神島集團(tuán)始終專注于純干海參品質(zhì)，并憑借9年淡干海參卓越品質(zhì)脫穎而出，成為整個(gè)行業(yè)干參產(chǎn)品領(lǐng)袖企業(yè)。
旗下?lián)碛校捍筮B財(cái)神島海洋生物科技有限公司、大連長海海濱水產(chǎn)有限公司、長海縣昌達(dá)船運(yùn)有限公司、大連財(cái)神島旅游度假有限公司等多家子公司，總部坐落于濱大連，并設(shè)有：大連財(cái)神島集團(tuán)有限公司漁業(yè)分公司、黃河路分公司、華邦分公司等3家分公司。
財(cái)神島集團(tuán)多年來堅(jiān)持發(fā)展野生海參產(chǎn)業(yè)，憑借長�？h200萬平方米原生態(tài)海島，30萬畝無污染海域，年產(chǎn)野生海刺參逾400萬斤，享譽(yù)業(yè)內(nèi)，資產(chǎn)總值已達(dá)數(shù)億元。財(cái)神島集團(tuán)積極推廣“大連長海野生刺參”這一地方特產(chǎn)，相繼推出了包括即食、鹽漬、半干、純干、凍干即食、速凍即食、濃縮即食、膠囊等海參系列產(chǎn)品，以及即食鮑魚、濃縮即食鮑魚、海膽等系海珍品，并與國內(nèi)著名的科研院所密切合作，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線，以滿足不同地域、不同層次消費(fèi)者對(duì)健康的需求。
2009年，財(cái)神島海域發(fā)現(xiàn)9年野生海參，吸引了眾多媒體、專家的關(guān)注，財(cái)神島優(yōu)質(zhì)海域資源、純正野生品質(zhì)深入人心，“野生品質(zhì)看得見”成為財(cái)神島海參的形象寫照。財(cái)神島集團(tuán)不僅在大連本土市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，更積極開拓外埠市場(chǎng)，先后在全國百余城市建立銷售網(wǎng)點(diǎn)，與國人共享海珍品健康事業(yè)。
走進(jìn)財(cái)神島海參，你會(huì)被一種傳統(tǒng)的喜慶氛圍所圍繞，處處是“財(cái)神”，處處見喜慶。對(duì)于這樣的一個(gè)企業(yè)，你很驚嘆，如何在三年的時(shí)間里，讓“財(cái)神島”品牌家喻戶曉�？墒窃诓稍L的過程中，記者時(shí)時(shí)被智慧所打動(dòng)，一個(gè)好品牌源自好的產(chǎn)品、好的策劃、好的營銷，更重要的是對(duì)顧客滿意度的無限追求。
合理利用野生資源 全面保證品質(zhì)要想做好海參產(chǎn)品，基礎(chǔ)就是要有好的海參參源。當(dāng)眾多企業(yè)紛紛為參源操心時(shí)，財(cái)神島卻為自己的“野生”品質(zhì)所自豪。此前財(cái)神島并沒有想過以自己的品牌推出海參產(chǎn)品，“我們最初推出的是旅游項(xiàng)目，在海產(chǎn)品上也主要是通過批發(fā)進(jìn)行銷售。但是隨著海參市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，我們發(fā)現(xiàn)自己的海參在市場(chǎng)上非�？春茫绕涫俏覀兺瞥龅暮a(chǎn)品都是‘野生’狀態(tài)，品質(zhì)有保證，為了合理利用資源，2005年我們決定進(jìn)入市場(chǎng)，以‘財(cái)神島’為品牌，讓消費(fèi)者全面認(rèn)知野生海參”。財(cái)神島海域面積近300000畝，是長�？h三大海域之一，國家評(píng)定的海產(chǎn)品采捕“無公害基地”，同時(shí)是當(dāng)?shù)貪O民公認(rèn)的長海諸島中盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)野生海刺參最多的地方。財(cái)神島海域水流平緩，水溫恒定適宜，海藻繁茂，特別適宜海刺參的生長，當(dāng)?shù)貪O民熟知的“海參趟子”（當(dāng)?shù)厮渍Z，特指海刺參質(zhì)佳量多的海域）就位于財(cái)神島海域。得天獨(dú)厚的先天海域優(yōu)勢(shì)，純自然的后天野生生長環(huán)境，造就了財(cái)神島野生海刺參的優(yōu)異品質(zhì)，歷來被當(dāng)?shù)貪O民視為長海野生海刺參中的極品。但野生資源畢竟是有限的，為了合理保護(hù)、充分運(yùn)用，在財(cái)神島海域，財(cái)神島食品有限公司采取分年扇形捕撈，“每年在不同的海域進(jìn)行捕撈，保證其他海域海參完全成長，使其種群得到保護(hù)，而營養(yǎng)也最完善”。
正是這種高品質(zhì)保證、合理運(yùn)用資源，使得“財(cái)神島”海參一上市就被消費(fèi)者所推崇，2005年財(cái)神島產(chǎn)品被評(píng)定為遼寧省信譽(yù)產(chǎn)品，2006年財(cái)神島海參被國家農(nóng)業(yè)部評(píng)定為國家級(jí)無公害農(nóng)產(chǎn)品，2007年贏得了“2007年大連消費(fèi)者首選品牌”大獎(jiǎng)……“大俗”當(dāng)中塑文化 營銷真功贏市場(chǎng)2005年推出品牌，2006年占據(jù)市場(chǎng)，2007年家喻戶曉，“財(cái)神島”海參在大連的海參企業(yè)中一“快”成名。而這種美譽(yù)是來自于對(duì)品質(zhì)的保障，對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，更是通過智慧營銷獲得市場(chǎng)的典范。由于優(yōu)良的野生海參資源優(yōu)勢(shì)，從進(jìn)入市場(chǎng)之初，“財(cái)神島”海參就進(jìn)行了全面的產(chǎn)品開發(fā)，淡干、凍干、膠囊、即食等海參深加工產(chǎn)品陸續(xù)面市，好的產(chǎn)品讓他們有了面對(duì)市場(chǎng)全面出擊的資本，可如何贏得市場(chǎng)呢？
2007年上半年，他們將營銷的點(diǎn)放在了“野生”上，希望以品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者，可效果并不明顯，“因?yàn)樗挟a(chǎn)品都打出的是大連海參，而消費(fèi)者是沒有能力識(shí)別野生、養(yǎng)殖海參的區(qū)別，所以這個(gè)點(diǎn)難以帶動(dòng)大市場(chǎng)”。沉淀出戰(zhàn)績，隨后的幾個(gè)月中，營銷部門對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)前的市場(chǎng)中，禮品市場(chǎng)前景巨大，而中國傳統(tǒng)理念中，“財(cái)神”意味著喜慶、財(cái)氣，非常討消費(fèi)者喜歡，定位這個(gè)市場(chǎng)很容易打開局面，于是出擊禮品市場(chǎng)、做出文化底蘊(yùn)成了“財(cái)神島”營銷的方向。從禮品包裝、產(chǎn)品設(shè)置都下足了工夫。很快一個(gè)形象可愛，懷抱海參的“財(cái)神”出現(xiàn)在“財(cái)神島”海參所有的產(chǎn)品上，一句 “送禮送財(cái)神，禮到財(cái)神到”也在短短幾個(gè)月的時(shí)間里家喻戶曉，“雖然很多人覺得我們的策略很俗，但這種‘大俗’恰恰符合了中國傳統(tǒng)文化，使得我們的產(chǎn)品融合了更多的人文和節(jié)慶元素，使得我們?cè)诋a(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，走出不同的路，也開辟了不同的市場(chǎng)。”
“大雅”求提升 08再提速2008年對(duì)于大連眾多海參企業(yè)來說，都是一個(gè)發(fā)展的新起點(diǎn)。為此“財(cái)神島海參”同樣心懷壯志，在他們看來營銷提升、品質(zhì)保障、服務(wù)跟進(jìn)、共贏發(fā)展勢(shì)必帶動(dòng)“財(cái)神島”海參在2008年再次提速。
“大俗”讓他們贏得了品牌，“大雅”則讓品牌再次提升。公司高層認(rèn)為 “禮品文化讓我們看到了企業(yè)發(fā)展的前景，但從目前的情況看，我們的產(chǎn)品在質(zhì)量保證的前提下，需要文化的再次提升。因此今年，我們下大力氣，在產(chǎn)品包裝上下工夫，目前我們已經(jīng)請(qǐng)來專業(yè)的策劃公司進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓“財(cái)神島”禮品更精致，更富有文化氣息，讓產(chǎn)品更符合喜慶氛圍。相信很快新的產(chǎn)品包裝會(huì)讓消費(fèi)者再次矚目’財(cái)神島”，讓我們的品牌更貼近市場(chǎng)和需求”。
質(zhì)量提升，除了產(chǎn)品質(zhì)量的保障外，服務(wù)質(zhì)量也關(guān)系到一個(gè)產(chǎn)品能否真正獲得消費(fèi)者的滿意。”在我們看來，消費(fèi)者的滿意度才是我們企業(yè)發(fā)展的根本”。在這方面，“財(cái)神島”進(jìn)行了嚴(yán)格的管理。首先將延伸服務(wù)做足。“消費(fèi)者在購買我們產(chǎn)品的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)到財(cái)神島去旅游，親眼目睹我們的養(yǎng)殖區(qū)域和高品質(zhì)海參，增加產(chǎn)品的可信度和親和力”。其次，強(qiáng)化培訓(xùn)。從禮儀培訓(xùn)、營銷培訓(xùn)，每星期都有不同的培訓(xùn)讓員工真正體會(huì)到服務(wù)對(duì)于“財(cái)神島”品牌的影響，增強(qiáng)他們的企業(yè)榮譽(yù)感，從而提升服務(wù)質(zhì)量。
2008年，為了拓展市場(chǎng)，“財(cái)神島”還與北京等地簽定了合作合同，全面加速市場(chǎng)發(fā)展，“我們要從不同層面推進(jìn)產(chǎn)品，打開我們?cè)谕獠渴袌?chǎng)的占有分額。以往我們也有加盟商，但是從品牌的統(tǒng)一性、管理的規(guī)范性上有差距，今年我們將規(guī)范管理，保證我們品牌的發(fā)展，在加盟商的發(fā)展上，將嚴(yán)格審查其資質(zhì)，并不是有資金就能加盟，我們要全面考慮其資質(zhì)、管理、營銷等能力，讓‘財(cái)神島’真正贏得市場(chǎng)，而與此同時(shí)，我們也會(huì)全方位保證加盟商的利潤，因?yàn)楣糙A才是我們的目的”。
地址：大連市沙河口中山路490號(hào)
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