企業(yè)形象設(shè)計(jì)
企業(yè)形象設(shè)計(jì) :● CI設(shè)計(jì)以企業(yè)標(biāo)志為核心，將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念全面、系統(tǒng)地體現(xiàn)在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中,便于企業(yè)進(jìn)行全方位系統(tǒng)化和規(guī)范化的管理。CI設(shè)計(jì)包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分（企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)中英文全稱簡(jiǎn)稱、企業(yè)輔助圖案、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色、企業(yè)標(biāo)志和中英文名稱組合規(guī)范等）和應(yīng)用設(shè)計(jì)部分（名片、信封、信紙、傳真頭、手袋、禮品、資料袋、文件袋、文件夾、規(guī)格書(shū)、訂貨單、電話記錄、企業(yè)產(chǎn)品、不干膠貼、展示、工作證、便簽紙、企業(yè)各部門(mén)標(biāo)識(shí)等）。
企業(yè)形象設(shè)計(jì)----CI設(shè)計(jì)
企業(yè)形象的全稱為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity）即所謂CI。它是企業(yè)（或社會(huì)團(tuán)體）由內(nèi)而外有計(jì)劃地展現(xiàn)其形象的系統(tǒng)工程。對(duì)內(nèi)部而言，它形成企業(yè)文化；對(duì)外部而言，它取得社會(huì)的認(rèn)知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計(jì)與推廣，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑。
CI系統(tǒng)由三部分組成：
MI企業(yè)理念 （Mind Identity）
BI企業(yè)行為 （Behavior Identity）
VI視覺(jué)識(shí)別 （Visual Identity）
MI是CI系統(tǒng)的大腦和靈魂,
BI是CI系統(tǒng)的骨骼和肌肉，
VI是CI系統(tǒng)的外表形象，企業(yè)文化則是供血系統(tǒng)，企業(yè)文化一旦形成，CI系統(tǒng)就有了生命力。
MI. 企業(yè)理念：
企業(yè)存在的價(jià)值和發(fā)展目標(biāo)，由此形成企業(yè)精神。如企業(yè)口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)之歌。
● 企業(yè)使命 ● 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念
BI. 企業(yè)行為：
● 企業(yè)管理模式 ● 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 ● 企業(yè)事業(yè)計(jì)劃
VI. 視覺(jué)識(shí)別:
● 基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) ● 應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)
·企業(yè)品牌名稱 ·產(chǎn)品
·企業(yè)品牌標(biāo)志 ·事務(wù)用品
·企業(yè)品牌 ·辦公室品具、設(shè)備
·企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 ·衣著、服裝
·企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 ·建筑造型
·企業(yè)象征造型、圖案 ·交通工具
·企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ·包裝用品
·廣告、傳播
·展示、陳列規(guī)劃
CI與市場(chǎng)調(diào)查:
企業(yè)導(dǎo)入CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須分階段、按計(jì)劃推進(jìn)。在開(kāi)始之前和導(dǎo)入的過(guò)程中，需進(jìn)行數(shù)次企業(yè)內(nèi)部與外部市場(chǎng)的定性、定量調(diào)查，以確定CI系統(tǒng)的定位與定向，根據(jù)調(diào)查分析的結(jié)果，及時(shí)調(diào)整和修訂CI的執(zhí)行計(jì)劃，如此才能達(dá)到預(yù)期的'效果.
l 企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的造型元素:
企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一種將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)?特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)?傳達(dá)給受眾者或團(tuán)體，以顯示企業(yè)的個(gè)性與身份等的設(shè)計(jì)行為，具體地說(shuō)，它是以商標(biāo)造型、色彩設(shè)計(jì)及企業(yè)標(biāo)志作為核心，以塑造良好的企業(yè)形象，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，從而贏得社會(huì)大眾及消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴與肯定，有效地開(kāi)拓和擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的造型范式包括吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)圖案、標(biāo)準(zhǔn)組合系統(tǒng)及企業(yè)正式形象。
1. 首先，吉祥物。在美國(guó)舉行的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上，“美國(guó)小鷹”的形象使得吉祥物名聲大振，從此吉祥物很快地在企業(yè)形象及公共形象的各種場(chǎng)合活躍起來(lái)。
吉祥物本身具有三方面的特征。其一，鮮明性。吉祥物一般具有形象鮮明的造型特征。其二，親和性。吉祥物要與目標(biāo)對(duì)象之間具有互相吸引的作用，這種作用被稱為親和力，通常表現(xiàn)為特別的頑皮、活躍、勇猛、慈祥等，在引起人們的認(rèn)可、接近、喜愛(ài)的過(guò)程中，它使企業(yè)形象潛移默化地進(jìn)入人們的認(rèn)知領(lǐng)域，從而擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)基礎(chǔ)。其三，多變性。多變性是指吉祥物不只是一個(gè)獨(dú)立形象，還是一個(gè)系統(tǒng)的形象，或是一組姿態(tài)、表情、服飾多變的形象，以適合于不同場(chǎng)景，烘托氣氛、表現(xiàn)主題等方面的需要。
吉祥物內(nèi)容比較豐富，有的是直接體現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的吉祥物形象。如企業(yè)名稱為“麒麟釀酒公司”的日本麒麟啤酒就以麒麟形象作為吉祥物，這種吉祥物兼有企業(yè)標(biāo)志的意義。有的吉祥物是作為企業(yè)標(biāo)志的補(bǔ)充，如日本松下公司的企鵝形象，韓國(guó)國(guó)民銀行的喜鵲形象等。有的是以象征民族文化傳統(tǒng)的代表性形象作為大型體育文化活動(dòng)的吉祥物，如中國(guó)北京舉辦亞運(yùn)會(huì)的吉祥物熊貓“盼盼”、韓國(guó)舉辦漢城奧運(yùn)會(huì)的吉祥物老虎等。
從形式的層面上，我們可把吉祥物分為人格化吉祥物、故事化吉祥物和多元化吉祥物３種形式。人格化吉祥物是指吉祥物不僅具有造型方面的某些特征，而且有特定的性格如友善、活潑、超人能力，或者博學(xué)、好動(dòng)、樂(lè)于助人、富有幽默感等。
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