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  • 手機與app的調(diào)查報告

    時間:2020-12-09 13:00:15 調(diào)查報告 我要投稿

    關(guān)于手機與app的調(diào)查報告

      篇一:中國手機預(yù)裝軟件調(diào)查報告

    關(guān)于手機與app的調(diào)查報告

      摘要:在近日展開的一項調(diào)查中,試圖解釋預(yù)裝應(yīng)用長期存在的真正原因。調(diào)查結(jié)果顯示,手機應(yīng)用商店是用戶獲取應(yīng)用最主要的渠道,預(yù)裝應(yīng)用是第二大渠道。調(diào)查中,10.7%的用戶通過預(yù)裝的方式獲得應(yīng)用,它的比例是第三項渠道的3倍多。

      上海消保委近日針對三星、OPPO發(fā)起的一項公益訴訟,讓“手機預(yù)裝應(yīng)用”的話題再次回歸大眾視野。

      預(yù)裝應(yīng)用能在一定程度上豐富手機功能,但更多時候,它是廠商獲取利益的重要手段。對用戶而言,預(yù)裝應(yīng)用存在偷跑流量、隱私泄密等多項風(fēng)險。然而由于牽涉多方利益,即便官方已經(jīng)推出明確禁令,預(yù)裝應(yīng)用依舊層出不窮。

      在近日展開的一項調(diào)查中,試圖解釋預(yù)裝應(yīng)用長期存在的真正原因。調(diào)查面向騰訊網(wǎng)用戶展開,共收集到一萬多份有效回復(fù)。我們隨后按CNNIC公布的中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)對樣本進(jìn)行二次抽樣校正,最后得出了如下結(jié)論。

      應(yīng)用商店比例最高 預(yù)裝是掃碼下載的3倍

      調(diào)查結(jié)果顯示,手機應(yīng)用商店是用戶獲取應(yīng)用最主要的渠道,預(yù)裝應(yīng)用是第二大渠道。調(diào)查中,10.7%的用戶通過預(yù)裝的方式獲得應(yīng)用,它的比例是第三項渠道的3倍多。

      受限于場景,在地面推廣中發(fā)揮重要作用的掃碼下載,其用戶比例只有3.3%。電腦下載的比例更低,只有3%,為所有渠道中的最低。通過預(yù)裝獲取應(yīng)用,這種形式在年輕群體中占據(jù)的比例并不高。在年齡不超過19歲的用群體中,通過預(yù)裝或系統(tǒng)自帶來獲取應(yīng)用的用戶,其比例均不超過10%。在年齡為20-39歲的用戶中,它的比例約為11%。

      值得注意的是,當(dāng)用戶年齡不滿60歲時,通過預(yù)裝獲取應(yīng)用的用戶比例會隨著用戶年齡增長不斷提升。一旦年齡超過60歲,用戶獲取應(yīng)用的方式開始呈現(xiàn)多樣化,預(yù)裝應(yīng)用的比例出現(xiàn)一定程度的萎縮。

      對比一年前 近半成用戶的應(yīng)用下載量降低

      48.5%的用戶表示和一年前相比,目前的應(yīng)用下載次數(shù)明顯下降。認(rèn)為下載次數(shù)增多的用戶只有16.6%,另外還有34.9%的用戶認(rèn)為變化不大。

      在年齡為20-39歲的群體中,一半以上的用戶認(rèn)為應(yīng)用下載次數(shù)出現(xiàn)明顯下降。其中30-39歲用戶中認(rèn)為下載次數(shù)減少的比例最多,20-29歲用戶稍微落后。

      其他受訪者中,只有在50-59歲的群體中,比例最大的是認(rèn)為前后變化不大的用戶。剩余群體中,均是認(rèn)為下載次數(shù)減少的用戶,數(shù)量最多。

      為何下降懶得折騰+已經(jīng)夠用了

      實際使用中的硬需求是促使用戶下載應(yīng)用的最主要原因。嘗鮮是用戶下載應(yīng)用的第二大促進(jìn)因素,它的比例為28.2%。除此之外,好友推薦、優(yōu)惠活動、媒體好評同樣能在一定程度上促使用戶下載一款應(yīng)用。

      需要注意的是,因為好友推薦而下載應(yīng)用的用戶的比例為14.4%,比媒體推薦更高。盡管不如垂直媒體專業(yè),但在實際推廣中,基于社交關(guān)系的熟人推薦比前者更富有成效。

      篇二:關(guān)于手機APP的市場調(diào)研報告

      關(guān)于手機APP的市場調(diào)研報告

      小組成員:孔秀華、彭結(jié)梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤

     。ㄒ唬┣把

      APP是英文Application的簡稱,指智能手機的第三方應(yīng)用程序。手機應(yīng)用的火爆起源于APP store,歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營,現(xiàn)在全世界大量的APP,有來自大公司,工作室,也有個人開發(fā)者,太多的應(yīng)用,讓一個可憐的APP在發(fā)布之后,立即消失在茫茫應(yīng)用海洋里面,如何更好地對自己開發(fā)的APP做好推廣顯得至關(guān)重要了,當(dāng)然,你開發(fā)的應(yīng)用首先是一個不會讓用戶所摒棄的(簡單粗暴的除外)。

      手機應(yīng)用市場從20xx年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起,帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展,從國外到國內(nèi),各大平臺,各大手機廠商,數(shù)以萬計的應(yīng)用開發(fā)者,代理商,廣告商,運營商,渠道商都圍繞著APP應(yīng)用展開博弈,市場到處充斥著對手機互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。

     。ǘ┦袌龇治 1、當(dāng)前市場環(huán)境

     。1) 20xx年手機App市場狀況可以用兩個詞語概括:遇冷和洗牌。

     。2)手機應(yīng)用經(jīng)過快速發(fā)展之后,正陷入多重尷尬:手機應(yīng)用同質(zhì)化加劇,已經(jīng)從“長得像”:使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗,發(fā)展到“想的都一樣”:設(shè)計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應(yīng)用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

      2、競爭環(huán)境

      App開發(fā)競爭嚴(yán)酷已成紅海 :“App刷票”,近來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個炙手可熱的新名詞。意指由專門的團(tuán)隊在蘋果App Store這類軟件商店中,通過使用大量賬戶下載和評論某款應(yīng)用,使其排名迅速攀升。“App刷票”背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。

      3、發(fā)展前景

      APP市場巨大移動應(yīng)用預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)時代到來。隨著蘋果IOS和谷歌安卓兩大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行,APP(智能手機中的第三方應(yīng)用程序)市場正進(jìn)入加速發(fā)展期, 只要企業(yè)真正適應(yīng)用戶需求,找到用戶“痛點”,APP產(chǎn)業(yè)未來盈利前景將是樂觀的。

      根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,到20xx年1月份,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億,通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億,相比臺

      式電腦的3.80億,手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明APP具有龐大的潛在用戶群體,也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進(jìn)入移動應(yīng)用的開發(fā)領(lǐng)域,app市場潛力巨大。

      (三)市場推廣和營銷 APP推廣指是一種通過手機應(yīng)用推送、傳播的移動應(yīng)用推廣方式,所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結(jié)果。由于APP推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征,能夠隨時隨地接受信息、分享信息,所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。APP推廣主要有以下的特點:成本低、用戶粘性、精準(zhǔn)營銷、品牌實力、隨時服務(wù)等等。

      我們通過做調(diào)查問卷了解到手機APP推廣的相關(guān)數(shù)據(jù),以下是我們的調(diào)查問卷的結(jié)果: 在我們的調(diào)查用戶之中,

      超過80%的受訪者是智能手機用戶,說明當(dāng)前智能手機已經(jīng)是相當(dāng)普及了,所以手機APP的市場是非常廣闊的;

      其中有21.69%的用戶對手機APP非常了解,超過72%的用戶對手機APP比較了解,只有不到7%的用戶是對手機APP不了解的,說明當(dāng)前大眾對于手機APP的了解程度還是比較高的;

      大多數(shù)手機用戶平時經(jīng)常使用的手機APP數(shù)量都在10個以下,這說明真正受歡迎的手機APP是不多的,很多手機APP的推廣力度都不夠,而且手機APP的實用性和吸引力都不高,在這些方面還需要多加努力;

      超過66%的手機用戶是通過手機內(nèi)置或者購買手機時賣家預(yù)裝才接觸到這些手機APP的,有38%的用戶是通過朋友推薦接觸到手機APP的,超過75%的手機用戶都會通過自行摸索下載手機APP,只有不到5%的用戶是通過彈出來的廣告接觸到這些手機APP的,說明當(dāng)前手機APP的推廣方式還需要不斷改善不應(yīng)該過分依賴廣告;

      對于手機APP的下載方式,有接近80%的手機用戶主要是通過PC上的手機管理軟件來下載手機APP的,有10.84%的用戶會通過手機APP應(yīng)用商店下載手機APP,有9.64%的用戶會直接上手機APP的官網(wǎng)下載手機APP,這說明大多數(shù)手機用戶都是因為擔(dān)心手機流量而選擇通過PC來下載手機APP,在我們中國消費者中會直接上APP應(yīng)用商店下載手機APP的用戶還是比較少的,也有用戶是通過直接上手機APP的官網(wǎng)下載APP的,主要是擔(dān)心從其它地方下載到的手機APP是盜版的或者有其它很多不安全因素,所以手機APP的安全性還有待提高;

      如果下載的手機APP需要付費下載,只有8.4%的用戶覺得是合理或者非常合理的,有43.37%的用戶覺得是不合理的,有48.19%的用戶要看情況決定,這說明大多數(shù)人還是比較喜歡免費下載的手機APP,比較難以接受付費下載APP,如果有免費版的肯定不會選擇付費版的,這是大多數(shù)手機用戶的心態(tài),所以手機APP最好是提供免費下載會比較受歡迎;

      對于要付費下載的手機APP,60.24%的手機用戶可以接受的合理價格是1元以下,39.76%

      的用戶可以接受的合理價格是1到10元之間,沒有人愿意接受下載10元以上的手機APP,看來手機APP的價格不可以定的太高,否則消費者很難接受;

      對于當(dāng)前使用的手機APP,有1.2%的用戶表示一點都不滿意,有57.83%的用戶表示一般,有40.96%的用戶表示滿意,但是沒有用戶表示非常滿意的,這說明當(dāng)前手機APP還有很大的改善空間,還需要不斷努力提高用戶的滿意程度;

      對于手機APP的發(fā)展前景,有63.86%的用戶認(rèn)為前景非常好,有34.94%的用戶認(rèn)為前景一般,只有1.2%的用戶認(rèn)為沒有發(fā)展前景,所以大多數(shù)用戶還是很看好手機APP的發(fā)展的,未來手機還有很大的發(fā)展空間;

      大多數(shù)用戶認(rèn)為手機APP給自己帶來的好處主要在于擴大交友圈、擴展學(xué)習(xí)渠道、方便工作、給無聊的生活增添色彩以及其他的,說明手機APP給我們普通手機用戶帶來的用處還是很大的,以后還可以做的更加強大;

      我們的受訪者認(rèn)為手機APP需要改進(jìn)的地方主要在于界面設(shè)計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面,說明當(dāng)前的手機APP還有很多需要不斷改進(jìn)的地方,需要更加重視手機用戶的需求和喜好,才可以做出更加受歡迎的手機APP。

      以上就是我們的問卷調(diào)查的結(jié)果以及反映的一些問題,只是希望對于手機APP的推廣和改進(jìn)有一些建設(shè)性的作用。

      手機APP的推廣方式主要有以下幾種:

      利用微博

      微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以,給你的應(yīng)用注冊個微博帳號,同時留心那些微博上的意見領(lǐng)袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號,盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系,這是APP推廣最常用的方法。

      免費效應(yīng)

      對應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行限時免費促銷同樣是行之有效的APP推廣手段,GetJar推出了“GetJar+”這項試點工程,讓開發(fā)商供應(yīng)無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應(yīng)用,然后GetJar會付錢給開發(fā)商,在某一特定時段,將這些應(yīng)用無償供應(yīng)給網(wǎng)站訪問者,并通過在線廣告收回成本。

      投放廣告

      網(wǎng)絡(luò)廣告對推動流量、提高知名度都很有效。

      A.PC網(wǎng)絡(luò)廣告:硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

      B.移動廣告:最早比較知名的是google Adwords的移動版,但是之前一直受限于移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,隨后google收購Admob,從而開始了移動手機網(wǎng)絡(luò)廣告,當(dāng)然我們應(yīng)該還看到的是Apple的iAD迅猛的發(fā)展。國內(nèi)做的移動廣告平臺也很不錯,應(yīng)用可以通過應(yīng)用使用形成的網(wǎng)絡(luò)里面去進(jìn)行APP推廣,這樣的好處是,精準(zhǔn)匹配用戶群。付費方式可以按照CPM、CPC、CPA進(jìn)行付費。

      合作推廣

      換量互推主要靠推廣者的人際關(guān)系,并需要在開發(fā)者應(yīng)用里能推薦其它的應(yīng)用或站點,通過一比一的換量方式進(jìn)行互推,結(jié)果也沒有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn),此類推廣方式存在一個問題:應(yīng)用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等,那便存在持續(xù)合作的風(fēng)險了。

      付費推廣

      付費包括內(nèi)置付費推廣、按量付費等模式。

      在App還沒盈利的初始階段,大量的.付費推廣并不明智。首先,做好基礎(chǔ)推廣,包括利用微博、免費效應(yīng)、投放廣告燈,其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃,最后賦加付費推廣,針對部分個別應(yīng)用的盈利模式好,值得投入推廣成本的項目,付費推廣是最快的推廣模式。 APP營銷 是App能否獲得廣大用戶下載和注冊使用,并最終成功的重要因素。App營銷的渠道包括應(yīng)用商店、廣告聯(lián)盟、手機應(yīng)用媒體、手機應(yīng)用論壇等。

      以ios APP為例:

      最有效的營銷手段:刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量,特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外,另一個價值就是傳播,大部分產(chǎn)品(除了社交類產(chǎn)品)屬于用戶只會因為產(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播,本身要求比較高,最簡單實用的辦法就是設(shè)置門檻要求用戶分享。 應(yīng)用運營前做哪些準(zhǔn)備:

     。1)ASO(應(yīng)用商店優(yōu)化)準(zhǔn)備

      應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素:應(yīng)用使用狀況(打開次數(shù)、停留時間、留存率)新應(yīng)用,或者剛更新會有特殊權(quán)重,下載狀況,評論數(shù),評星。

      關(guān)鍵字匹配:影響搜索結(jié)果的要素:標(biāo)題(255字節(jié)),關(guān)鍵詞(100字節(jié)),收費插件,開發(fā)商,漢字算一個字節(jié),可以把競爭對手的品牌詞都列進(jìn)去,描述內(nèi)容對搜索結(jié)果沒什么影響。

     。2)LOGO優(yōu)化:logo是對點擊率影響最高的因素,直接影響產(chǎn)品能走到的高度,工具類以純色為主,主色2-3種,如果有生活中的物品做參照再好不過了,立體和質(zhì)感很重要,游戲類以人物頭像進(jìn)行突出。

     。3)AppStore詳細(xì)頁優(yōu)化:

      描述,顯示五行,前三行最關(guān)鍵,對用戶轉(zhuǎn)化有一定影響,和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇。

      截圖,突出核心功能點并加上一些描述,不要單純只是畫面截圖。

      評論,通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的3-4倍(除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)appstore評論),雖然評論務(wù)必得刷,但是不要刷太過了。

     。4)開辟應(yīng)用推薦,無論在什么位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼。

     。5)設(shè)置收費,剛開始的收費讓運營的余地大很多。

      正式上線之后:

     。6)刷榜:在上線之后刷一點收費版,造品牌,讓業(yè)內(nèi)和用戶都看到你,在之后的合作會容易很多,據(jù)說解決網(wǎng)先刷后付,不過價錢略貴,這個我沒有操作過。[3]

      (7)發(fā)碼:同樣是造勢的,投稿并提供碼給測評站發(fā)文章,和佐佐卡,搞趣之類的做發(fā)碼活動,不會有太多直接下載,但是對后面鋪墊很重要。

      冰點降價:和發(fā)碼同一類型,網(wǎng)易有做冰點。

     。8)限免:真正的戰(zhàn)斗開始了,限免無疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,的限免第一陣營幾家:搞趣,iapps,蘋果園,軟獵,網(wǎng)易。

      推送力最強的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產(chǎn)品好的話,沖榜肯定沒問題,但是他們要求比較高,所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系很重要,其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

     。9)資源交換:主動給渠道商一些資源位,能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動,剛開始你能提供的量肯定是很少的,所以就談按天算吧,換量比較麻煩,一般也不是特別樂意做。

      (10)廣告投放:做過一輪限免后資源交換后,有錢的可以開始做廣告投放,好的渠道不多,有米,多盟,admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了,盡量按cpa來做,能談到3.5塊就很不錯了。

      手機APP營銷的成功因素:

      第一條因素:贈送其有價值有特色的服務(wù)或產(chǎn)品。 在所有的廣告當(dāng)中,最強大的詞就是免費,當(dāng)年的360,hotmail都是這么起來的。

      第二條因素:如何讓傳播更加方便快捷。 在當(dāng)今社會化媒體的時代,百度分享,加網(wǎng)的分享,通通要用上。必須要精簡你的營銷信息,讓他便于傳播,一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來。

      第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復(fù)制你的信息,傳播你的信息能帶動他人的什么欲望?一定要把你的營銷策略搞清楚,并建立在共同的動機上面,那么你就成功了!

      第四條因素:利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明,每個人都有50個高質(zhì)量的人

      篇三:APP調(diào)查報告

      篇一:關(guān)于手機app的市場調(diào)研報告

      關(guān)于手機app的市場調(diào)研報告

      小組成員:孔秀華、彭結(jié)梨、蘇超文、阮仕杰、張越、吳志慧、林唯勤

     。ㄒ唬┣把

      app是英文application的簡稱,指智能手機的第三方應(yīng)用程序。手機應(yīng)用的火爆起源于app store,歸根到底是因為蘋果的整個產(chǎn)業(yè)布局和運營,現(xiàn)在全世界大量的app,有來自大公司,工作室,也有個人開發(fā)者,太多的應(yīng)用,讓一個可憐的app在發(fā)布之后,立即消失在茫茫應(yīng)用海洋里面,如何更好地對自己開發(fā)的app做好推廣顯得至關(guān)重要了,當(dāng)然,你開發(fā)的應(yīng)用首先是一個不會讓用戶所摒棄的(簡單粗暴的除外)。

      手機應(yīng)用市場從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展,蘋果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起,帶動了整個行業(yè)的迅猛發(fā)展,從國外到國內(nèi),各大平臺,各大手機廠商,數(shù)以萬計的應(yīng)用開發(fā)者,代理商,廣告商,運營商,渠道商都圍繞著app應(yīng)用展開博弈,市場到處充斥著對手機互聯(lián)網(wǎng)未來的期待。

      (二)市場分析 1、當(dāng)前市場環(huán)境

     。1) 20xx年手機app市場狀況可以用兩個詞語概括:遇冷和洗牌。

     。2)手機應(yīng)用經(jīng)過快速發(fā)展之后,正陷入多重尷尬:手機應(yīng)用同質(zhì)化加劇,已經(jīng)從“長得像”:使用方法、內(nèi)容提供等用戶體驗,發(fā)展到“想的都一樣”:設(shè)計理念、運營模式等原始創(chuàng)意的雷同。并屢現(xiàn)“刷粉”、“僵尸應(yīng)用”等損害行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。

      2、競爭環(huán)境

      app開發(fā)競爭嚴(yán)酷已成紅海 :“app刷票”,近來移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個炙手可熱的新名詞。意指由專門的團(tuán)隊在蘋果app store這類軟件商店中,通過使用大量賬戶下載和評論某款應(yīng)用,使其排名迅速攀升!癮pp刷票”背后則是移動互聯(lián)網(wǎng)市場競爭漸趨白熱化。

      3、發(fā)展前景

      app市場巨大移動應(yīng)用預(yù)示著新經(jīng)濟(jì)時代到來。隨著蘋果ios和谷歌安卓兩大智能移動平臺操作系統(tǒng)的流行,app(智能手機中的第三方應(yīng)用程序)市場正進(jìn)入加速發(fā)展期, 只要企業(yè)真正適應(yīng)用戶需求,找到用戶“痛點”,app產(chǎn)業(yè)未來盈利前景將是樂觀的。

      根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,到20xx年1月份,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到

      5.38億,通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億,相比臺式電腦的3.80億,手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說明app具有龐大的潛在用戶群體,也催生了眾多的中小企業(yè)和個體開發(fā)者進(jìn)入移動應(yīng)用的開發(fā)領(lǐng)域,app市場潛力巨大。

     。ㄈ┦袌鐾茝V和營銷 app推廣指是一種通過手機應(yīng)用推送、傳播的移動應(yīng)用推廣方式,所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營銷結(jié)果。由于app推廣具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征,能夠隨時隨地接受信息、分享信息,所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。app推廣主要有以下的特點:成本低、用戶粘性、精準(zhǔn)營銷、品牌實力、隨時服務(wù)等等。 我們通過做調(diào)查問卷了解到手機app推廣的相關(guān)數(shù)據(jù),以下是我們的調(diào)查問卷的結(jié)果: 在我們的調(diào)查用戶之中,

      超過80%的受訪者是智能手機用戶,說明當(dāng)前智能手機已經(jīng)是相當(dāng)普及了,所以手機app的市場是非常廣闊的;

      其中有21.69%的用戶對手機app非常了解,超過72%的用戶對手機app比較了解,只有不到7%的用戶是對手機app不了解的,說明當(dāng)前大眾對于手機app的了解程度還是比較高的; 大多數(shù)手機用戶平時經(jīng)常使用的手機app數(shù)量都在10個以下,這說明真正受歡迎的手機app是不多的,很多手機app的推廣力度都不夠,而且手機app的實用性和吸引力都不高,在這些方面還需要多加努力;

      超過66%的手機用戶是通過手機內(nèi)置或者購買手機時賣家預(yù)裝才接觸到這些手機app的,有

      38%的用戶是通過朋友推薦接觸到手機app的,超過75%的手機用戶都會通過自行摸索下載手機app,只有不到5%的用戶是通過彈出來的廣告接觸到這些手機app的,說明當(dāng)前手機app的推廣方式還需要不斷改善不應(yīng)該過分依賴廣告;

      對于手機app的下載方式,有接近80%的手機用戶主要是通過pc上的手機管理軟件來下載手機app的,有10.84%的用戶會通過手機app應(yīng)用商店下載手機app,有9.64%的用戶會直接上手機app的官網(wǎng)下載手機app,這說明大多數(shù)手機用戶都是因為擔(dān)心手機流量而選擇通過pc來下載手機app,在我們中國消費者中會直接上app應(yīng)用商店下載手機app的用戶還是比較少的,也有用戶是通過直接上手機app的官網(wǎng)下載app的,主要是擔(dān)心從其它地方下載到的手機app是盜版的或者有其它很多不安全因素,所以手機app的安全性還有待提高; 如果下載的手機app需要付費下載,只有8.4%的用戶覺得是合理或者非常合理的,有43.37%的用戶覺得是不合理的,有48.19%的用戶要看情況決定,這說明大多數(shù)人還是比較喜歡免費下載的手機app,比較難以接受付費下載app,如果有免費版的肯定不會選擇付費版的,這是大多數(shù)手機用戶的心態(tài),所以手機app最好是提供免費下載會比較受歡迎;

      對于要付費下載的手機app,60.24%的手機用戶可以接受的合理價格是1元以下,39.76%的用戶可以接受的合理價格是1到10元之間,沒有人愿意接受下載10元以上的手機app,看來手機app的價格不可以定的太高,否則消費者很難接受;

      對于當(dāng)前使用的手機app,有1.2%的用戶表示一點都不滿意,有57.83%的用戶表示一般,有40.96%的用戶表示滿意,但是沒有用戶表示非常滿意的,這說明當(dāng)前手機app還有很大的改善空間,還需要不斷努力提高用戶的滿意程度;

      對于手機app的發(fā)展前景,有63.86%的用戶認(rèn)為前景非常好,有34.94%的用戶認(rèn)為前景一般,只有1.2%的用戶認(rèn)為沒有發(fā)展前景,所以大多數(shù)用戶還是很看好手機app的發(fā)展的,未來手機還有很大的發(fā)展空間;

      大多數(shù)用戶認(rèn)為手機app給自己帶來的好處主要在于擴大交友圈、擴展學(xué)習(xí)渠道、方便工作、給無聊的生活增添色彩以及其他的,說明手機app給我們普通手機用戶帶來的用處還是很大的,以后還可以做的更加強大;

      我們的受訪者認(rèn)為手機app需要改進(jìn)的地方主要在于界面設(shè)計簡介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面,說明當(dāng)前的手機app還有很多需要不斷改進(jìn)的地方,需要更加重視手機用戶的需求和喜好,才可以做出更加受歡迎的手機app。

      以上就是我們的問卷調(diào)查的結(jié)果以及反映的一些問題,只是希望對于手機app的推廣和改進(jìn)有一些建設(shè)性的作用。

      手機app的推廣方式主要有以下幾種:

      利用微博

      微博是所有能近距離溝通大量用戶的最佳方式,沒有之一。同時微博的影響力也是不容小視。所以,給你的應(yīng)用注冊個微博帳號,同時留心那些微博上的意見領(lǐng)袖、話題制造者、評測網(wǎng)站之類的帳號,盡量和他們?nèi)〉寐?lián)系,這是app推廣最常用的方法。

      免費效應(yīng)

      對應(yīng)用產(chǎn)品進(jìn)行限時免費促銷同樣是行之有效的app推廣手段,getjar推出了“getjar+”這項試點工程,讓開發(fā)商供應(yīng)無廣告、無注冊要求或其他附加條件的高級應(yīng)用,然后getjar會付錢給開發(fā)商,在某一特定時段,將這些應(yīng)用無償供應(yīng)給網(wǎng)站訪問者,并通過在線廣告收回成本。

      投放廣告

      網(wǎng)絡(luò)廣告對推動流量、提高知名度都很有效。

      a.pc網(wǎng)絡(luò)廣告:硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

      b.移動廣告:最早比較知名的是google adwords的移動版,但是之前一直受限于移動網(wǎng)絡(luò)的

      發(fā)展,隨后google收購admob,從而開始了移動手機網(wǎng)絡(luò)廣告,當(dāng)然我們應(yīng)該還看到的是apple的iad迅猛的發(fā)展。國內(nèi)做的移動廣告平臺也很不錯,應(yīng)用可以通過應(yīng)用使用形成的網(wǎng)絡(luò)里面去進(jìn)行app推廣,這樣的好處是,精準(zhǔn)匹配用戶群。付費方式可以按照cpm、cpc、cpa進(jìn)行付費。[4]

      合作推廣

      換量互推主要靠推廣者的人際關(guān)系,并需要在開發(fā)者應(yīng)用里能推薦其它的應(yīng)用或站點,通過一比一的換量方式進(jìn)行互推,結(jié)果也沒有具體的衡量標(biāo)準(zhǔn),此類推廣方式存在一個問題:應(yīng)用開發(fā)者間的互換帶來的瀏覽量并不均等,那便存在持續(xù)合作的風(fēng)險了。

      付費推廣

      付費包括內(nèi)置付費推廣、按量付費等模式。

      在app還沒盈利的初始階段,大量的付費推廣并不明智。首先,做好基礎(chǔ)推廣,包括利用微博、免費效應(yīng)、投放廣告燈,其次做好創(chuàng)意推廣的營銷策劃,最后賦加付費推廣,針對部分個別應(yīng)用的盈利模式好,值得投入推廣成本的項目,付費推廣是最快的推廣模式。 app營銷 是app能否獲得廣大用戶下載和注冊使用,并最終成功的重要因素。app營銷的渠道包括應(yīng)用商店、廣告聯(lián)盟、手機應(yīng)用媒體、手機應(yīng)用論壇等。

      以ios app為例:

      最有效的營銷手段:刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量,特定類型產(chǎn)品可以利用好微博營銷。用戶除了付費之外,另一個價值就是傳播,大部分產(chǎn)品(除了社交類產(chǎn)品)屬于用戶只會因為產(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播,本身要求比較高,最簡單實用的辦法就是設(shè)置門檻要求用戶分享。 應(yīng)用運營前做哪些準(zhǔn)備:

      (1)aso(應(yīng)用商店優(yōu)化)準(zhǔn)備

      應(yīng)用權(quán)重可能的影響因素:應(yīng)用使用狀況(打開次數(shù)、停留時間、留存率)新應(yīng)用,或者剛更新會有特殊權(quán)重,下載狀況,評論數(shù),評星。

      關(guān)鍵字匹配:影響搜索結(jié)果的要素:標(biāo)題(255字節(jié)),關(guān)鍵詞(100字節(jié)),收費插件,開發(fā)商,漢字算一個字節(jié),可以把競爭對手的品牌詞都列進(jìn)去,描述內(nèi)容對搜索結(jié)果沒什么影響。

     。2)logo優(yōu)化:logo是對點擊率影響最高的因素,直接影響產(chǎn)品能走到的高度,工具類以純色為主,主色2-3種,如果有生活中的物品做參照再好不過了,立體和質(zhì)感很重要,游戲類以人物頭像進(jìn)行突出。

     。3)appstore詳細(xì)頁優(yōu)化:

      描述,顯示五行,前三行最關(guān)鍵,對用戶轉(zhuǎn)化有一定影響,和大部分渠道合作會要求在描述前面加上他們的信息,雖然可惜,但是不能吝嗇。截圖,突出核心功能點并加上一些描述,不要單純只是畫面截圖。

      評論,通常來說評星數(shù)會是評論數(shù)的3-4倍(除非應(yīng)用內(nèi)有引導(dǎo)用戶區(qū)appstore評論),雖然評論務(wù)必得刷,但是不要刷太過了。

     。4)開辟應(yīng)用推薦,無論在什么位置,但一定要有,這是資源交換的籌碼。

     。5)設(shè)置收費,剛開始的收費讓運營的余地大很多。

      正式上線之后:

     。6)刷榜:在上線之后刷一點收費版,造品牌,讓業(yè)內(nèi)和用戶都看到你,在之后的合作會容易很多,據(jù)說解決網(wǎng)先刷后付,不過價錢略貴,這個我沒有操作過。

     。7)發(fā)碼:同樣是造勢的,投稿并提供碼給測評站發(fā)文章,和佐佐卡,搞趣之類的做發(fā)碼活動,不會有太多直接下載,但是對后面鋪墊很重要。

      冰點降價:和發(fā)碼同一類型,網(wǎng)易有做冰點。

     。8)限免:真正的戰(zhàn)斗開始了,限免無疑是真正的第一波帶量的渠道,所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,的限免第一陣營幾家:搞趣,iapps,蘋果園,軟獵,網(wǎng)易。

      推送力最強的是搞趣,尤其是他們的特約,如果產(chǎn)品好的話,沖榜肯定沒問題,但是他們要求比較高,所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系很重要,其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。

     。9)資源交換:主動給渠道商一些資源位,能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動,剛開始你能提供的量肯定是很少的,所以就談按天算吧,換量比較麻煩,一般也不是特別樂意做。

     。10)廣告投放:做過一輪限免后資源交換后,有錢的可以開始做廣告投放,好的渠道不多,有米,多盟,admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了,盡量按cpa來做,能談到3.5塊就很不錯了。 手機app營銷的成功因素:

      第一條因素:贈送其有價值有特色的服務(wù)或產(chǎn)品。 在所有的廣告當(dāng)中,最強大的詞就是免費,當(dāng)年的360,hotmail都是這么起來的。

      第二條因素:如何讓傳播更加方便快捷。 在當(dāng)今社會化媒體的時代,百度分享,加網(wǎng)的分享,通通要用上。必須要精簡你的營銷信息,讓他便于傳播,一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來。

      第三條因素。利用他人的善意的動機。你一定要搞清楚別人為什么要復(fù)制你的信息,傳播你的信息能帶動他人的什么欲望?一定要把你的營銷策略搞清楚,并建立在共同的動機上面,那么你就成功了!

      第四條因素:利用現(xiàn)有的人脈和圈子。據(jù)研究資料表明,每個人都有50個高質(zhì)量的人篇二:app 調(diào)查報告

      校友app 市場調(diào)查報告

      調(diào)查小組:何沙沙、傅悅、馮欣瑜 調(diào)查時間:2014年___月___日目 錄

      一、前言 .. 3 二、調(diào)查基本狀況 .. 3 三、調(diào)查內(nèi)容 .. 3 四、調(diào)查結(jié)果 ..五、調(diào)查數(shù)據(jù)分析 ..六、經(jīng)費預(yù)算 ..七、調(diào)查人員安排 ..附件:調(diào)查問卷設(shè)計 ..3 4 5 5 6

      一、前言

      本調(diào)查旨在了解社交類app的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景,為制定營銷計劃和策略等方面,提供參考資料及客觀依據(jù)。

      二、調(diào)查基本狀況

      4、調(diào)查對象:本次調(diào)查對象共80人,其中男性為36人,女性為44人

      三、調(diào)查內(nèi)容

      1、社交類app使用頻度 2、社交類app安全性

      3、關(guān)于新app的使用與卸載原因

      四、調(diào)查結(jié)果選5分3.75% ②選6分13.75% ③選7分13.75%

     、苓x8分23.75% ⑤選9分10% ⑥選9.5分1.25% ⑦選10分32.5%五、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

      1、你從何處獲取新的app?

      42.5%的受訪者選擇a應(yīng)用資訊app,36.25%選擇b app下載排行,宣傳方面應(yīng)主要在這兩方面。

      2、你使用社交app的原因?

      50%的受訪者選45%選擇app的通話流暢和打開速度。

      3、你最常用的社交app是?

      4、你更注重社交類app的?

      53.75%的受訪者選擇c實用性,35%選擇d功能性,對社交類app的訴求不單一,在功能多樣的同時要提高實用性。

      5、若你為正在使用的社交類app安全性評分,10分為安全可信,你會評____________分。 32.5%的受訪者評了10分,23.75%評了8分,總體來說信任度較高。

      6、你認(rèn)為怎么能提高社交類app的安全性?

      48.75%的受訪者選擇c多重密碼(手勢密碼),37,5%選擇d手機驗證,對app的身份驗證方式抱樂意接受的態(tài)度。

      7、現(xiàn)有一款針對大學(xué)生開發(fā)的社交app,你會嘗試嗎?

      58.75%的受訪者選擇c會, 40%選擇b有可能,選擇a不會的只有1.25%,較為樂意接受新事物。

      8、不愿意嘗試或試用后卸載的原因?

      55%的受訪者選擇c不好玩(功能),23.75%選擇b無感,而選擇d不好看(界面)的有22.5%,功能多、有趣、用戶體驗好的app才能吸引并留住用戶。六、經(jīng)費預(yù)算

      七、調(diào)查人員安排

      1、問卷設(shè)計:小組全體 2、問卷打。汉紊成 3、調(diào)查人員:小組全體 4、問卷整理:傅悅、馮欣瑜 5、編寫調(diào)查報告:小組全體篇三:關(guān)于大學(xué)生app使用情況調(diào)查報告

      廣東體育學(xué)院

      社會實踐調(diào)查報告

      報告題目 : 大學(xué)生手機app使用情況調(diào)查 系 : 財經(jīng)傳媒系

      年級專業(yè) :13級漢語言文學(xué)

      學(xué) 號: 131603215

      姓 名: 林許

      提交日期:20xx年 12月15 日

      學(xué)生姓名 林遠(yuǎn)成績

      評語:

      評閱教師(簽名) 年 月 日

      目 錄

      一、調(diào)查信息 ............................................ 4

      二、問卷結(jié)果分析及探討 ................................... 5

     。ㄒ唬┐髮W(xué)生使用app類型的調(diào)查 ....................... 5

     。ǘ┤绻幸豢顬槟扑]學(xué);拘畔ⅰ⑿(nèi)及周邊購物、

      餐飲、租房及娛樂場所信息的手機應(yīng)用,您愿意下載嗎.. 6

     。ㄈ┐髮W(xué)生通常使用手機的時間段 .................... 7

      (四)大學(xué)生關(guān)于手機使用時間情況調(diào)查 ................ 7

     。ㄎ澹┐髮W(xué)生對軟件付費情況調(diào)查 ...................... 8

     。┦謾C攜帶情況 ................................... 9

     。ㄆ撸┦謾Capp對與人實際交流影響 .................... 9

      (八)對手機app發(fā)布信息的信任程度 .................. 9

     。ň牛┦謾Capp對于他們交流的影響 ................... 10

     。ㄊ┦謾Capp對財產(chǎn)安全的影響 ..................... 10

      (十一)手機app對外出活動的影響 ................... 10

      三、大學(xué)生在使用手機應(yīng)用方面存在的問題 ............... 10

      四、對于大學(xué)生使用手機存在的問題提出幾點建議 ......... 11

      大學(xué)生手機app使用情況調(diào)查報告

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