中國(guó)Kindle用戶(hù)調(diào)查報(bào)告：電子書(shū)閱讀大有乾坤
日前，亞馬遜中國(guó)首次發(fā)布了中國(guó)Kindle用戶(hù)調(diào)查報(bào)告。盡管不能囊括全部電子書(shū)讀者，但在某種程度上，或許可以看出現(xiàn)有數(shù)字閱讀愛(ài)好者的一些行為特征。
用戶(hù)：“80后”讀者最?lèi)?ài)電子書(shū)
根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，Kindle的主體用戶(hù)是13-35歲的年輕人，其中“80后”占比最高。在北京、上海、廣東Kindle用戶(hù)中，北京“80后”讀者較多;上海則比較平均;“90后”在廣東的占比最高，達(dá)到一半。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，Kindle用戶(hù)的教育程度和收入都是相對(duì)比較高的，大學(xué)本科以上的占76%。另外，從男女比例來(lái)看，男性占優(yōu)，占60%，女性占40%。
Kindle用戶(hù)的閱讀是多樣化的，取決于時(shí)間、地點(diǎn)和具體內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果顯示，使用Kindle的讀者多是滿(mǎn)足文學(xué)、小說(shuō)等精神上的追求。當(dāng)他們使用紙書(shū)閱讀的時(shí)候，看的是一些學(xué)術(shù)書(shū)籍和教材教輔。當(dāng)用手機(jī)看的時(shí)候，他們更喜歡在線(xiàn)文學(xué)。另外還有一些讀者愛(ài)好用手機(jī)讀有聲讀物。
排行：暢銷(xiāo)書(shū)紙電同榜
根據(jù)Kindle2015年第一季度的圖書(shū)排行榜，亞馬遜發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象——《解憂(yōu)雜貨店》無(wú)論是紙書(shū)還是電子書(shū)都排在第一位，并且《何以笙簫默》、《乖，摸摸頭》、《狼圖騰》和《解憂(yōu)雜貨店》是紙電同時(shí)都進(jìn)榜的4本書(shū)。另外《三體》在第一季度也快速進(jìn)入了Kindle榜單，與紙書(shū)同步成為暢銷(xiāo)書(shū)。進(jìn)入電子書(shū)排行榜后，它的生命周期也在被延長(zhǎng)，而且被快速擴(kuò)散。
除圖書(shū)排行榜之外，亞馬遜還同步發(fā)布了讀者評(píng)價(jià)榜，該榜單是通過(guò)亞馬遜Kindle電子書(shū)店的大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析的。在這個(gè)榜單中，排名前幾位的分別是《解憂(yōu)雜貨店》、《乖，摸摸頭》、《燦爛千陽(yáng)》、《微微一笑很傾城》、《白夜行》，有一些跟紙書(shū)排行不太一樣，說(shuō)明電子書(shū)讀者也有其獨(dú)特喜好。
趨勢(shì)：今年閱讀量比去年大
從閱讀量來(lái)講，從報(bào)告中能夠很欣喜地看到中國(guó)人的閱讀量比去年有所增加，尤其是電子書(shū)的閱讀量上升了11%。還有一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，Kindle用戶(hù)的閱讀量大于全民閱讀量。從數(shù)據(jù)上看，Kindle使用者每年閱讀12本以上的人達(dá)到72%，超過(guò)24本的達(dá)到50%(包括紙書(shū)與電子書(shū))。這對(duì)于讀書(shū)人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從讀書(shū)量還是頻率上來(lái)講，都是很高的'比例。另外，由于Kindle具有便攜性，一個(gè)重約200克的Kindle可以容納差不多2000本書(shū)，所以用戶(hù)都喜愛(ài)拿著Kindle讀書(shū)。
頻率：半數(shù)讀者每天都讀電子書(shū)
讀書(shū)的頻率也是此次報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。報(bào)告結(jié)果顯示，有45%的讀者每天都在用Kindle讀書(shū)，從地域上看，北京和上海的用戶(hù)使用頻率超過(guò)了廣東，并且每天的使用頻率都要高于廣東。另外還有一個(gè)有意思的數(shù)據(jù)，在三、四線(xiàn)城市甚至五、六線(xiàn)城市，Kindle用戶(hù)的讀書(shū)頻率高于北上廣等大城市。這超出了大部分人的預(yù)料。
從亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年Kindle書(shū)店電子書(shū)下載量是2013年的3倍。這說(shuō)明讀者越來(lái)越認(rèn)可電子書(shū)。而讀者最看重的電子書(shū)閱讀器功能前3名為“快速翻書(shū)功能”、“內(nèi)置智能詞典”、“跨設(shè)備無(wú)間斷閱讀”。這也是kindle一直努力的方向之一。
時(shí)長(zhǎng)：?jiǎn)未伍喿x65分鐘
在讀者讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)這件事上，Kindle用戶(hù)的平均閱讀量令人非常震撼：真正使用Kindle的用戶(hù)一次閱讀時(shí)長(zhǎng)平均為65分鐘，這是一個(gè)很不容易達(dá)到的數(shù)字。其中女性的平均閱讀時(shí)長(zhǎng)明顯高于男性，女性花74分鐘，男性只花一個(gè)小時(shí)的時(shí)間。另外從地域的閱讀差異上來(lái)看，廣東省閱讀時(shí)長(zhǎng)排名第一，但與其他省市相比不會(huì)多出太多�？傮w來(lái)說(shuō)，Kindle的用戶(hù)閱讀頻率基本上一天一次，每次基本上1個(gè)小時(shí)，女性的閱讀時(shí)間比男性的要長(zhǎng)。
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