市場調研報告的格式

　　關于市場的調研報告的正確格式是什么呢?下面是應屆畢業(yè)生小編為大家搜集整理出來的有關于市場調研報告的格式，歡迎閱讀!

　　一、市場調查報告的撰寫

　　專門性報告包括以下內容：

　�、� 調查結果摘要;

　�、� 調查目的;

　　⑶ 調查方法;

　�、� 統(tǒng)計分析(包括各種軟件、報表、圖形);

　　⑸ 結論和建議;

　�、� 附錄。

　　一般性報 報告包括以下內容：

　　⑴ 調查結果;

　�、� 建議;

　　⑶ 調查目的;

　�、� 調查方法(簡單介紹)。

　　要撰寫好市場調查報告，必須了解市場調查報告的特點，撰寫調查報告的原則、格式及步驟。

　　二、市場調查報告撰寫的原則

　　1、要客觀真實

　　調查報告的內容力求客觀真實地反映實際情況，為政府和企業(yè)的決策提供可靠的調查資料。

　　2、 語言表達要簡潔明了

　　在語言表達上要求文字簡練，數字準確，能夠盡量用圖表說明問題，使人容易理解。

　　3、 結構上要完整嚴密

　　調查報告要求中心明確、突出，結構完整、嚴密，材料與觀點統(tǒng)一。調查報告能夠回答調查任務中規(guī)定的問題。

　　三、市場調查報告的格式

　　市場調查報告沒有統(tǒng)一的格式，一般是由題目、目錄、概要、正文、結論和建議、附件等幾部分組成。

　　1、題目

　　題目應該醒目，一般應打印在封面上，包括：

　　1該項調查的標題。有的`調查報告還采用正、副標題的形式，一般正標題表達調查的單位和問題。

　　2委托方和調查單位的名稱、地址。

　　3調查報告的日期。

　　2、目錄

　　如果調查報告的內容較多，為了方便讀者閱讀，應使目錄列出調查報告的主要章節(jié)和附錄部分。

　　3、概要

　　概要部分是本項調查的簡明介紹，在這部分內應指明：

　　1誰委托該項調查或要求進行該項調查。

　　2說明該項調查的目的和范圍。

　　3簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象及所要解答的問題。

　　4調查的方法，例如市場調查中，資料收集的方法，是用詢問法還是觀察法或實驗法。另外在資料分析中使用的方法，如指數平滑分析、回歸分析等方法作簡要說明，并對選用方法的原因作說明。

　　5表示調查人員對這項調查的態(tài)度，以及對提供幫助的個人或機構的感謝。

　　4、正文

　　正文是市場調查分析報告的主要部分。

　　包括：

　　1調查目的的詳細陳述

　　在調查報告正文的開頭，調查人員應當指出該項調查的目的和范圍，以便閱讀者一目了然，準確地理解調查報告所敘述的內容。

　　2資料收集的具體過程

　　1)資料收集的方法。

　　調查人員應當詳細地介紹他們在搜集資料時，所采用的方法，還應當說明為什么要用這種方法在技術上無法克服的問題。同時，附錄內應有一份空白調查問卷。

　　2)資料收集的技術。

　　例如是采用抽樣調查還是采用典型調查，如果采用抽樣調查，應當詳細地指出如何選擇樣本、樣本數目及其代表性。

　　3調查結果

　　調查人員必須花費大量的時間和精力來分析、解釋調查資料，以使用結構嚴謹和有效的方法得出調查結果。為了更有效形象地說明問題，調查人員通常采用表格和圖形的形式，再加上一定的分析說明。例如，影響某種商品消費的因素調查得出：有消費者購買力因素，市場競爭情況，該商品的價格、質量及售后服務情況，銷售網點的分布等等。用圖表的形式就能清晰地反映出該項調查的結果。每一種影響因素各占總數的百分比。

　　5、結論和建議

　　調查結果的介紹是調查人員所得資料的簡明描述，結論才是調查人員在仔細研究和分析所有資料后得出的判斷。結論和建議是撰寫調查報告的主要目的。在準備建議時，調查人員應有明確的態(tài)度，選擇實事求是的觀點，應以調查結果為基礎，不能受感情或預感所支配，應盡可能簡潔、準確地說明建議，易于決策者理解，避免使用第一人稱“我”。

　　6、附件

　　附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及、但與正文有關必須附加說明的部分。附件通常包括數據匯總表、原始資料、背景材料、空白的調查問卷、第二手資料來源的目錄等等。

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