耐克市場調(diào)研報告

　　在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，越來越多的事務(wù)都會使用到報告，其在寫作上具有一定的竅門。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，以下是小編整理的耐克市場調(diào)研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　耐克市場調(diào)研報告 篇1

　　一、前言：

　　隨著人們生活水平與質(zhì)量的提高,運動消費已經(jīng)成為居民消費的一個新熱點。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦和全民健身計劃的實施，使運動健身成為健康娛樂生活的主流，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運動消費市場。同時，人們的防病健身渴求，也逐漸轉(zhuǎn)化成巨大的運動消費市場。這都有利的帶動了運動器材和運動服裝的熱銷，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)。伴隨著全民健身熱潮而來的，是人們對運動休閑服飾用品需求爆發(fā)性的增長。國內(nèi)外的運動器材廠家也都看好了這一體育商機(jī)，紛紛加大對我國市場的投入，各大運動鞋廠商也不例外，運動鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰(zhàn)國爭霸的時期。運動鞋市場的競爭是愈演愈烈，各種品牌之前的競爭越來越激烈，包括國際品牌、國內(nèi)品牌、普通品牌及其他雜牌。而我們大學(xué)生做為消費的一大群體對企業(yè)商家的影響及意義重大。因次我們組決定了做這次對大學(xué)生運動鞋消費的市場調(diào)查。

　　二、調(diào)查對象的基本情況：

　　(一)性別構(gòu)成情況：

　　此次調(diào)查回收問卷為100份，涵蓋了各個年級，院系的.人員。具體來說，在調(diào)查樣本中，女性的人數(shù)最多，為65人，占總?cè)藬?shù)的65%，也就是約2/3。男性的人數(shù)最少，占35 %。

　　(二)年級構(gòu)成情況

　　此次調(diào)查主要針對大一年級的人數(shù)最多，為38人，占總?cè)藬?shù)的38%，也就是約2/5。 大二年級的占33%，約2/5。大三年級的占24%。大四年級的人數(shù)是最少的占5%。

　　(三)月消費構(gòu)成情況

　　此次調(diào)查的人員按消費劃分為800—1000元的人數(shù)最多，為30人，占總?cè)藬?shù)的30%，也就是約3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人數(shù)最少，占8%。

　　二、調(diào)查統(tǒng)計分析 ：

　�。ㄒ唬┠�在購買運動鞋時是否注重品牌？

　　在這次調(diào)查中，被調(diào)查者共100人。選擇注重品牌的人數(shù)最多，為67人，占總?cè)藬?shù)的67%，也就是約2/3。無所謂的占17%，不注重品牌的最少，占16%。說明絕大部分消費者在購買運動鞋時；故嗆蕓粗仄放頻。

　　（二）您喜歡購買下面哪個品牌的運動鞋呢？

　　被調(diào)查的100人中,回答選項共300人次。選耐克品牌的最多，為81人次，占總?cè)舜蔚?7%。阿迪達(dá)斯占16%，安踏占13%，李寧占14%，其他品牌相對占比例較少。說明絕大多數(shù)消費者對于國外的品牌來說偏好耐克和阿迪達(dá)斯，而國內(nèi)的品牌喜歡安踏和李寧。

　�。ㄈ�）您在購買品牌運動鞋時考慮的三個重要因素是？

　　被調(diào)查100人中，考慮最多的三個重要因素是質(zhì)量22人，占22%。舒適度21人，占21%�？钍�18人，占18%。其他因素相對比例較低。說明絕大多數(shù)消費購買運動鞋時，對質(zhì)量、舒適度和款式最關(guān)注。

　�。ㄋ模┠�購買品牌運動鞋的價位大概是？

　　在被調(diào)查的100人中，選擇300—500元的人數(shù)最多，為42人，占總?cè)藬?shù)的42%，也就是約4/10。選擇300以下和500—700元的人數(shù)是一樣多各占總?cè)藬?shù)的22%，也就是約5/10。 700—1000元的人數(shù)比較低占8%，購買1000元以上的人數(shù)是最少的占6%。說明絕大部分消費者在購買運動鞋時，買中低檔價位的人數(shù)偏多，很少一部分人愿意花費高價位購買運動鞋。

　　耐克市場調(diào)研報告 篇2

　　調(diào)研背景及調(diào)研意義

　　耐克公司作為全球著名的體育用品制造商，該公司生產(chǎn)的體育產(chǎn)品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等。而大學(xué)生作為時代潮流的引領(lǐng)者同時也是體育用品愛好者的重要組成部分，由此衍生出一個“井噴”的體育消費群體，以此為契機(jī)調(diào)研天津理工大學(xué)學(xué)生對耐克品牌的市場調(diào)研問卷，間接了解大學(xué)生的對于體育品牌的消費狀況顯得尤為重要。

　　調(diào)研目的

　　通過對耐克品牌的問卷調(diào)查更好地了解全球著名的體育用品制造商耐克的優(yōu)勢、劣勢以及前景等方面。完成市場調(diào)研課程的調(diào)查作業(yè)。更好地促進(jìn)大學(xué)生理性消費的同時深化我們對所學(xué)知識的了解，將理論運用到實踐中。

　　調(diào)研設(shè)計（包括定性調(diào)研和定量調(diào)研）

　　數(shù)據(jù)分析

　　結(jié)論和建議

　　研究局限 了解耐克，走進(jìn)耐克

　　耐克是全球著名的體育用品制造商，總部位于美國俄勒岡州，生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等。耐克商標(biāo)圖案是個小鉤子。 耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會。耐克深知：只有運用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產(chǎn)品]]的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護(hù)運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費者和專業(yè)運動員都對它愛不釋手 。

　　NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。

　　耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

　　耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個又一個強(qiáng)勁的.對手之后確立的。

　　運動員每天都要面臨的一個問題是如何戰(zhàn)勝自我，最大限度地發(fā)揮出自己的潛能。而要想在競爭激烈的市場上立于不敗之地，耐克公司同樣需要對這一問題進(jìn)行仔細(xì)的思考。

　　在一個形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人認(rèn)得的標(biāo)志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業(yè)標(biāo)志。由于實在太知名，以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標(biāo)志，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的把握，人們看到這個符號即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語。

　　它成為一個文化的圣像，一個耐克用來提高品牌價值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。

　　為什么這個標(biāo)志對于耐克的企業(yè)文化這么重要理由是，它與美國的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只賣運動鞋，它所出售的是一種生活方式，這是它成功的

　　關(guān)鍵。這個標(biāo)志對于人心的激勵，以及這一哲學(xué)背后的干勁與決心，是與每個人都有關(guān)的，不管你是不是運動員。耐克運用一種勵志式的語言來激發(fā)消費者。它告訴人們要振作起來，抓緊人生的方向盤，并且采取行動。在“只管去做”的廣告詞背后，是一個非常美國式的意識形態(tài)；然而，隨著全球化的進(jìn)展，原來是美國意識形態(tài)的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有一個公平的競技場，可以讓人們不只在運動方面，而是在人生的每一層面都一爭短長。借由這樣的方法，即利用人們對于成功的熱切渴望，耐克也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。通過巧妙地運用一句非常簡單的廣告妙句，它成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。

　　市場調(diào)研情況

　　本次調(diào)查共發(fā)放80份【耐克品牌在大學(xué)生中的市場調(diào)研問卷】，收回有效問卷62份。本次調(diào)查為了獲得全面真實的調(diào)查結(jié)果，我們采取隨機(jī)調(diào)查的方式，盡量對不同年級、不同性別的學(xué)生進(jìn)行全面的調(diào)查。

　　從收回的有效問卷顯示，在整個調(diào)查過程中，接受本次調(diào)查的男生有27人，女生35人，其中，大一的4人，大二的有15人，大三的有39人，大四的有4人�，F(xiàn)將有關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查情況統(tǒng)計如下

　　了解耐克，購買耐克

　　在我們的調(diào)查報告中耐克以其25.81%絕對的優(yōu)勢成為大學(xué)生經(jīng)常購買的運動品牌，李寧、安踏分別以17.74%、12.9%位列第二三位。說明大學(xué)生對知名品牌有著一定的了解度，同時在購買渠道上，有51.61%的受訪者通過專賣店購買體育用品，商場占33.87%而網(wǎng)上購買只占14.52%，說明大學(xué)生對網(wǎng)上購買存在著一些抵觸情緒。在被調(diào)查你喜歡的耐克品牌類型時，鞋類以其83.87%的比例占據(jù)榜首，這說明耐克產(chǎn)品并不是大眾化，但鞋類產(chǎn)品擁有很大的市場，且最受大學(xué)生追棒。而電視購物和團(tuán)購則是0，說明消費者普遍認(rèn)為電視購物可信度和安全度不高,不僅擔(dān)心會受騙,還擔(dān)心產(chǎn)品的真假性和產(chǎn)品質(zhì)量問題,因此我建議耐克的銷售渠道主要選擇品牌專賣店,其次在百貨商店和在知名安全度高的網(wǎng)站進(jìn)行銷售,不建議在電視上銷售.消費者愿意在一些重要節(jié)日或者在促銷活動時購買耐克產(chǎn)品,因為他們普遍認(rèn)為耐克產(chǎn)品價格過高,如果有促銷活動會購買耐克產(chǎn)品,因此耐克公司可以在一些重大節(jié)日會耐克周年紀(jì)念日時進(jìn)行促銷活動,擴(kuò)大耐克消費人群.

　　款式成首選，價格消費更理性

　　受訪者在回答：購買耐克商品時你首選因素是？超過79%的人首選款式，價格，質(zhì)量成緊隨的首選因素，可見耐克產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)變的深入人心，款式的新穎程度成為刺激大學(xué)生最主要的因數(shù)，說明大學(xué)生對時尚的追求已經(jīng)超過了質(zhì)量。

　　在回答能接受的價格范圍時，200-300以43.55%占據(jù)首位，300-500以24.19緊隨其后，這表明本校大學(xué)生在價格消費時不盲目跟風(fēng)，考慮了自身實際情況，消費較理性。同樣，在“造成你最終購買決定因素時？有超過74.19%的人選擇價格決定一切，只買實惠的，這同樣說明消費較理性。

　　耐克的優(yōu)勢和劣勢

　　在調(diào)查報告中顯示，超過62%的受訪者認(rèn)為耐克產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是質(zhì)量，品牌知名度高、設(shè)計新穎以48.39%和41.94%分列第二第三。而在問到耐克產(chǎn)品不足時，有58%的受訪者認(rèn)為耐克產(chǎn)品的價格不合理，緊隨其后的是款式不夠獨特（35.48%）

　　改進(jìn)

　　在被問及到耐克需要改進(jìn)的方面時，有53.23%的受訪者認(rèn)為耐克產(chǎn)品的價格不夠合理，38.71%的受訪者則認(rèn)為耐克產(chǎn)品的設(shè)計不夠獨特，33.87%的受訪者認(rèn)為促銷活動等需要改進(jìn)，以上說明超過半數(shù)的受訪者希望耐克可以改變其定位，調(diào)低價格滿足更多的消費者需求，同時受訪者希望耐克可以提高產(chǎn)品設(shè)計來滿足對于產(chǎn)品的獨特性的需求。

　　耐克知名度

　　在被問及到耐克產(chǎn)品的印象時，超過72%的受訪者認(rèn)為耐克的產(chǎn)品形象好而只有

　　1.61%的認(rèn)為耐克產(chǎn)品形象比較差，顯而易見的看出耐克的產(chǎn)品形象在大學(xué)生中知名度較高且形象較好，無愧為大學(xué)生普遍追潮的霸主地位。

　　在調(diào)查耐克的廣告類型時，有59.68%的受訪者從影視廣告中看到耐克廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告和戶外廣告以其微弱差距位列二三位。說明影視廣告能夠全面的展示出耐克的品牌特點，增強(qiáng)品牌的知名度。同時在代言人方面籃球巨星科比以45.16%的比例占據(jù)首位，足球先生羅納爾多以16.13%位居第二。說明大學(xué)生對于重要體育賽事的關(guān)注度越來越高，球迷也在不斷增多，同時也反映出當(dāng)代大學(xué)生對于運動越來越看重。

　　市場分析和展望

　　耐克應(yīng)該繼續(xù)堅持品牌形象的提升和產(chǎn)品質(zhì)量過硬，在產(chǎn)品款式方面更加關(guān)注細(xì)節(jié)，同時在價格方面做出調(diào)整以及實施耐克品牌中國市場本土化戰(zhàn)略。同時要發(fā)揮耐克的創(chuàng)新理念。

　　市場相關(guān)建議

　　堅持傳統(tǒng)的耐克營銷理念。保持優(yōu)良傳統(tǒng)

　　在中國市場大力推行市場本土化，推行符合中國國情的耐克營銷戰(zhàn)略。

　　堅持品牌形象提升理念，大力推行公益事業(yè)。在消費者心中建立良好的品牌形象。 針對不同消費群體的變化，調(diào)整市場營銷策略。開發(fā)新的消費群體。 作出符合中國市場的價格戰(zhàn)略調(diào)整。更好的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體，是銷售渠道更多元化。

　　結(jié)論

　　大學(xué)生作為當(dāng)今消費的另一大主力人群，而耐克產(chǎn)品以其獨特的消費理念深深的扎根在每一個大學(xué)生的心中，耐克早已不僅僅是運動者的專利，它已經(jīng)成為了時尚的引領(lǐng)者，在大學(xué)校園里隨處可見耐克的身影，可見耐克的品牌的知名度是多么的深入人心。

　　研究局限

　　在本次調(diào)查問卷中，由于調(diào)查人數(shù)相對較少有著一定得局限性，同時男女比例也不是十分合理，大多數(shù)的受訪者都是本學(xué)院的學(xué)生，有可能由于本學(xué)院的學(xué)生大部分家庭條件較好從而影響數(shù)據(jù)的有效性。

　　耐克市場調(diào)研報告 篇3

　　第一部分市場分析

　　一、 營銷環(huán)境分析

　　1.鞋市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢

　　安踏、耐克、特步三大巨頭占據(jù)了鞋子市場的多數(shù)份額，合計達(dá)到82％。其中，耐克與特步之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。耐克主要在上海占據(jù)了較大的市場。

　　二、消費者分析

　　隨著技術(shù)的進(jìn)步，鞋子的性能已由幾年前單純的交通功能擴(kuò)展到有美觀、舒適、潮流、等等多種功能和追求，品種上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對鞋子的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。

　　三、 產(chǎn)品分析

　　鞋昵稱：百變鞋。

　　使用范圍：散步 跑步 爬山 滑旱冰。

　　壽命時間：2~3年

　　特點：輕巧 大方 鞋底可以根據(jù)自己運動需求更換。

　　適用范圍：10歲以上人群

　　上市日期 **年01月

　　四、 企業(yè)和競爭對手分析

　　國內(nèi)六大品牌——李寧、安踏、特步、361度、匹克和中國動向2012年度的上半年財報相繼亮相，但集體“臉色”都很難看。成本上漲、庫存高壓、營業(yè)額徘徊不前，財報上真實的數(shù)據(jù)再次印證了本土運動品牌冷峻的現(xiàn)狀。所以百變技術(shù)采取與耐克組建合作同盟，耐克在原有基礎(chǔ)優(yōu)勢上加之新產(chǎn)品的研發(fā)準(zhǔn)備再次占領(lǐng)更高的.市場份額。

　　第二部分 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說明

　　一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略

　　安踏、耐克、特步為中國品牌鞋市場的三巨頭。隨著中國加入WTO以及國內(nèi)消費水平近幾年的逐步上升，預(yù)計將來，中國的耐克品牌消費市場有望進(jìn)一步提升。從百變鞋預(yù)計及上市價格預(yù)定上看，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計，滿足消費者個性化、追求時代潮流的需求，由此可見，()耐克試圖在挖掘新的目標(biāo)消費市場——流于形式、奉行時尚至上的高收入人群。

　　二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

　　今天的鞋消費市場環(huán)境與幾年前有所不同，且不論競爭者數(shù)目的增加、業(yè)已的鞋消費市場漸趨飽和，要害之處在于消費者態(tài)度的改變——顧客越來越挑剔。百變鞋把考慮的購買因素重點放在人性化的外觀設(shè)計上，其次是價格高低，以滿足其跟隨時尚、潮流步伐的心理需求。

　　第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實施計劃

　　一、廣告目標(biāo)：

　　配合產(chǎn)品上市 、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購買

　　二、廣告活動時間：

　　三、廣告活動區(qū)域：

　　北京、上海

　　四、廣告活動內(nèi)容

　　互動網(wǎng)絡(luò)廣告活動

　　五、百變鞋旋轉(zhuǎn)大抽獎

　　利用網(wǎng)絡(luò)互動的優(yōu)勢，用戶點擊頁面上的百變鞋就開始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開停止旋轉(zhuǎn)，這時在頁面上的計數(shù)框就會顯示出該網(wǎng)民的抽獎號。如果是號碼中有n跟k就可以中獎等之類的活動，并以百變鞋相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎品。

　　六、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說明

　　運用時尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出百變鞋的精彩外形和結(jié)構(gòu)，吸引目標(biāo)受眾點擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對百變鞋背景資料進(jìn)行告知，如由設(shè)計師設(shè)計，及設(shè)計決策過程，讓受眾對百變鞋的認(rèn)知更深入、更有帶入感。

　　七、廣告排期及頻道選擇說明。

　　經(jīng)過一系列的分析與細(xì)致的考慮，此次網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和上海熱線，搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站Tom上投放廣告。

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