怎樣制定合理的服裝設(shè)計定位

　　上學(xué)期間，大家最熟悉的就是知識點吧？知識點也不一定都是文字，數(shù)學(xué)的知識點除了定義，同樣重要的公式也可以理解為知識點。哪些才是我們真正需要的知識點呢？下面是小編收集整理的怎樣制定合理的服裝設(shè)計定位知識點，歡迎大家分享。

　　一、銷售對象的確定

　　1.性別、年齡：

　　是男性服裝還是女性服裝，是少年，青年還是中老年。

　　2.職業(yè)特點

　　是國家公務(wù)員還是特技人員;是都是、高級知識分子還是工人、農(nóng)民;上班族還是家族婦女等等。

　　3.經(jīng)濟(jì)狀況

　　是高收入、中等收入還是低收入;固定收入還是不固定收入等。

　　4.文化程度

　　文化程度和文化素養(yǎng)往往決定著消費者對于服裝的審美品味和層次等。

　　5.穿著場合

　　上班著裝、社會活動著裝、休閑著裝(室內(nèi)、戶外)等。

　　6.生活狀態(tài)

　　每一種消費層都有自己相對固定的生活狀態(tài)，而這種生活狀態(tài)又制約著對服裝的審美及需求。例如：25歲到35歲的女性上班族，這個消費層一般表現(xiàn)為生活節(jié)奏快、辦事效率高、工作能力強(qiáng)、個性較為鮮明中，有一定的購物經(jīng)驗。特別是對服裝有著獨特的見解，講究服裝格調(diào)，追求服飾風(fēng)格，同時注重休閑服地選擇，雖不盲目崇拜名牌，但看重其面料、色彩、工藝及服裝的機(jī)能性。

　　7.文化習(xí)俗

　　不同的民族、不同的地區(qū)都有著不同的喜好或禁忌，諸如宗教信仰、圖騰崇拜、生活習(xí)俗、風(fēng)土人情、習(xí)慣用色、裝飾風(fēng)格等，這些都會給服裝帶來一定的影響。

　　二、產(chǎn)品類型的確定

　　1.產(chǎn)品類別

　　服裝產(chǎn)品的類別是在深入地進(jìn)行市場調(diào)研和基礎(chǔ)上確定的，特別是要研究市場上同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀;同時，要根據(jù)企業(yè)自身的特點和優(yōu)勢，準(zhǔn)確地把握新產(chǎn)品的類型。在設(shè)計上，其款式、色彩、及配飾等需要具備一定的新意，并考慮新產(chǎn)品是以什么樣的形式出現(xiàn)，如以套裝形式出現(xiàn)，是裙套、褲套還是三件套、自由套裝等。

　　2.產(chǎn)品檔次

　　服裝產(chǎn)品的檔次需要依據(jù)企業(yè)自身條件和水準(zhǔn)來確定，要考慮到消費者的實際需求和對產(chǎn)品認(rèn)可程度。企業(yè)的自身條件和水準(zhǔn)包括生產(chǎn)規(guī)模、機(jī)械設(shè)備、人員素質(zhì)、設(shè)計能力、面輔料來源、縫制工藝等，應(yīng)該避免不顧企業(yè)的實際情況一味拔高產(chǎn)品檔次，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量失信于消費者而影響企業(yè)的聲譽(yù)。

　　3.產(chǎn)品批量

　　當(dāng)服裝的類別和檔次確定之后，需要對產(chǎn)品的產(chǎn)量有一個切實可行的計劃，是小批量還是大批量，要以市場銷售為前提。

　　4.產(chǎn)品價格設(shè)定

　　價格有高、中、低之分，在明確產(chǎn)品的類別和檔次的基礎(chǔ)上，根據(jù)服裝的成本、銷路及消費者的實際承受力合理設(shè)定。

　　二、產(chǎn)品風(fēng)格的確定

　　1.產(chǎn)品造型

　　產(chǎn)新品的造型要有物色，其中包括款式結(jié)構(gòu)、色彩配置、面料輔料選擇、工藝處理、裝飾手段以及服飾配件等。

　　2.產(chǎn)品質(zhì)量

　　產(chǎn)品質(zhì)量一般包括：款式的機(jī)能性，面輔料的物理性，板型的準(zhǔn)確程度，縫制工藝的精良程度，產(chǎn)品的后整理技術(shù)等。

　　3.產(chǎn)品風(fēng)格

　　產(chǎn)品的風(fēng)格和物色常常代表著一個企業(yè)的整體形象，因此，要善于在服裝藝術(shù)設(shè)計、原材料的選定和工藝流程中逐漸形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。產(chǎn)品的風(fēng)格一旦被服裝市場認(rèn)可，就意味著企業(yè)及其產(chǎn)品在消費者以上中建立了信譽(yù)，而良好的信譽(yù)對于企業(yè)的發(fā)展是及為重要的因素。

　　4.產(chǎn)品號型的制定

　　根據(jù)本地區(qū)具體的消費層的體形特征，以國家統(tǒng)一的服裝號型為基礎(chǔ)，制定出科學(xué)的、準(zhǔn)確的服裝號型。產(chǎn)品的號型力求齊全，并且要照顧到物體消費者。

　　5.品牌制定

　　根據(jù)新產(chǎn)品的造型風(fēng)格，制定出新穎的、有物色的產(chǎn)品商標(biāo)、品牌及產(chǎn)品包裝紙、購物袋等，以引起消費者對產(chǎn)品的興趣和購買欲望。

　　三、營銷策略的確定

　　1.市場定位

　　市場定位與產(chǎn)品定位其內(nèi)涵是一致的，企業(yè)在確定市場定位時，首先要了解和正確評估本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上同類產(chǎn)品中的競爭位置，熟知消費者對產(chǎn)品屬性重視的程度，找出消費者對產(chǎn)品的理想形象和競爭對手的薄弱環(huán)節(jié)，然后，根據(jù)自身情況來決定本企業(yè)新產(chǎn)品的適當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ弧?/p>

　　2.市場策略

　　服裝產(chǎn)品投放市場的策略一般包括投放市場的時間、批量及途徑三個方面。產(chǎn)品投放市場需要把握最有利的時機(jī)(如夏裝進(jìn)入市場的最佳時機(jī)是春末夏初)，以最為適度的批量通過有利的途徑將產(chǎn)品推向市場(如抓住服裝的購買旺盛期，農(nóng)村一般是在秋收之后春節(jié)之前;城市一般是在重大節(jié)日之前或換季之前)，最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。

　　3.銷售地點

　　依照產(chǎn)品的性質(zhì)選擇最為合適的銷售地點。重點考慮銷售地點的顧問流量及購物環(huán)境等因素。

　　4.促銷方式

　　促銷方式一般有：利用廣告介紹產(chǎn)品的特點以指導(dǎo)消費，服裝展示會或其他的展示手段，樣品贈送，優(yōu)待卷，售后服務(wù)等。

　　四、產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃

　　1.產(chǎn)品評價

　　產(chǎn)品通過市場經(jīng)銷后所反映出來的各方面的情況，根據(jù)各種具體的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面地、綜合性地分析，并提出改進(jìn)措施，其中包括產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢和劣勢;改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計的結(jié)構(gòu)，減低成本，提高利潤的具體計劃;產(chǎn)品營銷手段的科學(xué)評估;制定改進(jìn)各生產(chǎn)工序的安排表和工藝流程表等。

　　2.產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)

　　產(chǎn)品在原有的基礎(chǔ)上是否擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)劃或轉(zhuǎn)產(chǎn)，有關(guān)設(shè)計和其它部門在一定時期內(nèi)需要做的工作安排，實現(xiàn)目標(biāo)所需的措施等。

　　3.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)

　　在某一時期內(nèi)，企業(yè)需要達(dá)到什么樣的社會知名度，如何加強(qiáng)企業(yè)與消費者之間的密切聯(lián)系，擴(kuò)大消費者對企業(yè)形象的再認(rèn)識，制定企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃及宏偉目標(biāo)。

　　服裝設(shè)計定位的策略有哪些？

　　1.人無我有(彌隙策略)

　　企業(yè)可以通過對市場的全盤關(guān)照和每一個已有市場的深入挖掘，發(fā)現(xiàn)更加細(xì)化的市場需求，梳理出一個或幾個新的細(xì)分市場，選擇其中具有較大發(fā)展?jié)摿τ钟凶陨韮?yōu)勢的市場進(jìn)行定位，并推出相應(yīng)的設(shè)計理念及風(fēng)格，以彌補(bǔ)現(xiàn)有市場中的設(shè)計空缺，是一種人無我有的設(shè)計定位策略。

　　2.人有我細(xì)(多元定位策略)

　　有的服裝企業(yè)針對市場和消費者需要，結(jié)合自己的競爭優(yōu)勢，常常確立多個目標(biāo)市場，每一個目標(biāo)市場設(shè)立一個品牌，對每一個品牌實施一種營銷方案，推出一套設(shè)計策略。

　　3.人有我精(挖潛戰(zhàn)略）

　　當(dāng)目標(biāo)群體的個性差異較小時，設(shè)計定位可以不去細(xì)分群體，而把這個大眾群體需求的共性作為定位點，并在共性中探討需求的深層潛力，與他人共有消費群，卻不共有需求內(nèi)涵，做到人有我精，從而樹立自己的獨特形象。

【怎樣制定合理的服裝設(shè)計定位】相關(guān)文章：

跑步機(jī)健身計劃怎樣制定08-03

80后MBA怎樣做好自己的職業(yè)定位與職業(yè)規(guī)劃08-10

定位燙怎么打理06-04

跟單員的角色定位06-14

pets等級考試級別定位05-16

工業(yè)企業(yè)品牌的定位08-27

最新監(jiān)理正確職責(zé)定位06-14

如何制定物流策略08-14

如何制定旅游計劃12-22

公司戰(zhàn)略制定的方法02-02