廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用
一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)。首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。下面YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用，希望對你有幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。
色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”而不會(huì)引起注意。因此色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。必須認(rèn)真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、文化、風(fēng)俗等有所區(qū)別，人們有主觀性，對顏色的象征、情感表現(xiàn)有共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖、明暗、純度、面積對比，面積、明度、色相調(diào)和等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，廣告畫面要處理好圖形色和地色的關(guān)系。
一、色彩的分析與聯(lián)想
色彩聯(lián)想即色彩對人的心理影響或體驗(yàn)，是發(fā)生在人與色彩之間的感受效應(yīng)。 一般來說，這種感受效應(yīng)可以從兩個(gè)方面來研究：一方面，由色彩的物理刺激直接導(dǎo)致的某些心理體驗(yàn)，可稱之為色彩的直接性心理效應(yīng)，如高明度色刺眼，使人心慌;紅色奪目艷麗，使人興奮。一旦這種直覺性反應(yīng)強(qiáng)烈時(shí)就會(huì)同時(shí)喚起知覺中更為強(qiáng)烈更為復(fù)雜的其他心理感受，如飽和的紅色，在強(qiáng)烈的刺激下令人產(chǎn)生興奮的心理情緒，由于它與印象中的火，血，紅旗等相關(guān)聯(lián)，很容易讓人聯(lián)想到戰(zhàn)爭，傷痛，革命等，從而構(gòu)成色彩總體反映。另一方面，因無理性刺激而聯(lián)想到更強(qiáng)烈更深層意義的效應(yīng)。它包括色彩感覺的轉(zhuǎn)移，色彩的聯(lián)想、象征、好惡等。這兩種效應(yīng)相比較，前者具有更多的客觀性，普遍性，后者則帶有更多的主觀性，特殊性。
色彩本身沒有靈魂，它只是一種物理現(xiàn)象，但是人們卻能夠感受到色彩的情感，這是因?yàn)槿藗冮L期生活在一個(gè)色彩的世界里，積累了許多視覺經(jīng)驗(yàn)，會(huì)在人的心理上引發(fā)某種情緒。紅色，紅色在可見光譜中的光波最長，折射角度小，穿透力強(qiáng)，對視覺的影響力最大。其知覺度高，不容易喪失自己。它使人感到興奮，炎熱、活潑、熱情、健康、感到充實(shí)，飽滿，有挑戰(zhàn)的意味。橙色，其波長僅次于紅色，也具有長波色的特征，可使觀眾脈搏加速，并有溫度升高的感覺。綠色，鮮艷的綠色非常美麗、優(yōu)雅，特別是現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)造的最純的綠色是很漂亮的色。綠色很寬容大度，無論滲入黃色還是藍(lán)色，仍十分美麗。黃綠色單純年輕;藍(lán)綠色清秀豁達(dá);含灰的綠色仍是一種寧靜;和平的色彩，就像暮色中的森林或晨霧中的田野那樣。紫色，波長最短的可見光是紫色。紫色是非知覺的色，神秘且給人印象深刻，有時(shí)給人以壓迫感，時(shí)而富有危險(xiǎn)性，時(shí)而有鼓舞性。當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時(shí)，便可能明顯產(chǎn)生恐懼感，在傾向于紫紅時(shí)更是如此。
二、廣告設(shè)計(jì)中色彩的表現(xiàn)
色彩美感是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來的一種整體感覺，一定構(gòu)成的法則則是產(chǎn)生色彩美的前提。色彩及其面積大小的配置，是配色效果的重要因素之一。
1、主色調(diào)。廣告的色調(diào)一般是由多個(gè)色彩組成的，為了獲取統(tǒng)一的整體效果，要根據(jù)廣告主題和視覺傳達(dá)的要求，選擇一種處于支配地位的色彩為主色，并已構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。其他色彩圍繞主色變化，形成以主色為代表的同一色彩風(fēng)格。
食品類廣告常用鮮明豐富的色調(diào)。紅色，黃色和橙色可以強(qiáng)調(diào)食品的美味與營養(yǎng)。綠色強(qiáng)調(diào)蔬菜水果等的鮮艷;藍(lán)色，白色強(qiáng)調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品。藥品類廣告常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色是用于消炎、退燒、鎮(zhèn)痛類藥品;暖色用于滋補(bǔ)、保健、營養(yǎng)、興奮和強(qiáng)心類藥品;大面積的紅和黑并用表示有劇毒藥品。化妝品類廣告常用柔和的中性色彩，如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性溫柔的性格特點(diǎn)。而男性化妝品則多用黑、白色，灰色體現(xiàn)男性的莊重與大方。
2、平衡。指視覺上的力的平衡，配色的平衡指兩種以上的色彩放在一起，其在視覺上具有平衡安定的感覺。一般來說，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色的兩個(gè)基本要素，其原則是：純色和暖色比灰色調(diào)和冷色調(diào)面積小些時(shí)，容易達(dá)到平衡;明度接近時(shí)，純度高的色比灰色調(diào)的面積小些時(shí)，容易達(dá)到平衡;另外明度較高的色彩在上，明度較低的色彩在下，容易保持平衡。
3、變奏(節(jié)奏)。在色彩組合中，節(jié)奏表現(xiàn)在色彩的重復(fù)，變替和漸變形成的空間性律動(dòng)，產(chǎn)生一種運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、正反等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，給視覺上帶來一種有生氣、活力的色彩效果，減少視覺疲勞，使人在心理上產(chǎn)生一種快感。
4、計(jì)白守黑。計(jì)白，也叫留白。在中國傳統(tǒng)水墨畫的創(chuàng)作中，白是相當(dāng)講究的。白和墨一樣重要，同時(shí)是畫面的組成部分。所謂計(jì)白守黑，虛實(shí)相生，陰陽互補(bǔ)就是這個(gè)道理。畫面好比一個(gè)房間，如果房間里每個(gè)角落都擺滿了家具，就會(huì)顯得凌亂不堪。認(rèn)知心理學(xué)的研究證明：留在空白之中的東西更容易被人注意和想起，所以廣告設(shè)計(jì)中，留有恰到好處的空白是創(chuàng)作引人注目的作品的重要因素之一。
一般情況下，鮮明、和諧、明快的色彩會(huì)讓人眼睛一亮;而雜亂、灰暗、陳舊的色彩則不能吸引注意力。由此可見色彩對人的影響力，它已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中最重要的情意表達(dá)手段。此外，色彩還有使人增強(qiáng)識辨記憶的價(jià)值。因此，色彩在設(shè)計(jì)中起著先聲奪人的作用它在廣告設(shè)計(jì)中的地位變得越來越重要。色彩不僅在畫面中有均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語言，釋放著不同的色彩情感，從而使觀看者與畫面進(jìn)行良好的，起著傳情達(dá)意的交流作用。廣告設(shè)計(jì)中的色彩觀由以前相對單純的思想表達(dá)方式發(fā)展到現(xiàn)代，這是人們努力研究探索和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩。
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