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POP廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchaseadvertising的縮寫，意為“購(gòu)買點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱pop廣告。下面整理了一些POP廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助！
設(shè)計(jì)POP前必須注意以下幾點(diǎn)：
1)POP大小尺寸最好依據(jù)材料規(guī)格設(shè)計(jì)，以免浪費(fèi)材料。
2)構(gòu)成POP的要素。可以取自商品外型，企業(yè)色彩，包裝圖案，形成串聯(lián)的圖案，形成串聯(lián)的印象。
3)廣告物上的色彩和造型，可配合季節(jié)替換或喜慶節(jié)日等因素。
4)設(shè)計(jì)內(nèi)容必須考慮印刷，加工和發(fā)送，布置，管理等可行性與功效。
5)POP作品與賣場(chǎng)空間，色調(diào)，光線，形成平衡狀態(tài)。
6)POP廣告是行銷活動(dòng)的終點(diǎn)，因此廣告物的設(shè)計(jì)要配合其他大眾媒介作系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。
掌握現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)計(jì)與制作和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境達(dá)成三角平衡。
1)設(shè)計(jì)(DESIGN)： 設(shè)計(jì)POP不只表現(xiàn)在色彩上，訴求對(duì)象，功能規(guī)格，材料選擇，及新技術(shù)開(kāi)發(fā)皆是設(shè)計(jì)要求重點(diǎn)，樣品完成度也是被要求的項(xiàng)目。
2)成本(COCT)：計(jì)算合理成本，POP先要有的基本態(tài)度，要避免與廣告主的預(yù)算相差的太多，所謂合理成本，就是合乎廣告預(yù)算有效運(yùn)用的范圍內(nèi)。
3)計(jì)劃表：POP廣告常與其他廣告活動(dòng)配合，所以制作時(shí)間應(yīng)當(dāng)絕對(duì)嚴(yán)格遵守遵守，以免延誤整個(gè)促銷計(jì)劃。制定計(jì)劃表，可以確實(shí)掌握廣告物制作的進(jìn)度，也使設(shè)計(jì)者對(duì)過(guò)程有相當(dāng)?shù)牧私狻?/p>
掌握POP設(shè)計(jì)的五P原則：
1)愉快(PLEASURE)：消費(fèi)者來(lái)到賣場(chǎng)，看了POP廣告后，有滿足，愉快的感覺(jué)。
2)進(jìn)步(PROGRESS)：所展示的商品，在各方面都呈現(xiàn)出新的優(yōu)點(diǎn)，長(zhǎng)足的進(jìn)步。
3)問(wèn)題(PRODLEM)：POP內(nèi)容站在解決消費(fèi)者問(wèn)題的立場(chǎng)制作。如明了產(chǎn)品有什麼好處?有那些效果?
4)諾言(PROMISE)：POP內(nèi)容的文字言而有信。也就是廣告是的沒(méi)一句話都會(huì)實(shí)現(xiàn)。
5)潛在(POTENTIAL)：制作完成的POP廣告有潛在推銷能力。
POP廣告的功能：
POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。POP廣告在商業(yè)宣傳中占有非常重要的地位，其主要功能表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。
1.新產(chǎn)品宣傳
POP廣告一般用來(lái)宣傳新產(chǎn)品，大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品宣傳廣告。新的產(chǎn)品問(wèn)世，商家為了搶占市場(chǎng)將新產(chǎn)品推出去，在銷售場(chǎng)所進(jìn)行促銷宣傳，此時(shí)使用POP廣告再合適不過(guò)。POP廣告簡(jiǎn)單、直接、迅速、經(jīng)濟(jì)，可以直觀地表現(xiàn)商品信息，吸引消費(fèi)者并刺激其消費(fèi)，是最為有效的廣告宣傳手段之一。
2.假日促銷
POP廣告以其快捷、直觀的特點(diǎn)成為假日促銷廣告的首選。利用有效的時(shí)間和空間，最大限度地即時(shí)宣傳商品信息，POP廣告能瞬間營(yíng)造出一種歡樂(lè)的節(jié)日節(jié)氣，為節(jié)假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。
3.扮演營(yíng)業(yè)員角色
POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷員”的美名。POP廣告在店面中陳列，直接與消費(fèi)者面對(duì)面，并將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)諸多商品選擇迷茫時(shí)，POP廣告像一個(gè)無(wú)聲的售貨員，不斷地向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，使消費(fèi)者從中得到啟示并做出購(gòu)買決定。
4.渲染銷售氛圍
POP廣告設(shè)計(jì)一般色彩比較鮮艷，顏色沖突感強(qiáng)烈，外觀設(shè)計(jì)靈活多樣，既起到美化環(huán)境的作用，還可以吸引消費(fèi)者的眼球，再加上幽默的畫面和生動(dòng)的廣告宣傳語(yǔ)句，如現(xiàn)在網(wǎng)上流行的超市大媽貨品擺放，可以創(chuàng)造出強(qiáng)烈的銷售氣氛，給消費(fèi)者營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，達(dá)到銷售的目的。
5.引起顧客注意
大家知道，顧客在逛商場(chǎng)時(shí)有很多的消費(fèi)并不是事先計(jì)劃的，而是被外在環(huán)境等因素影響后做出的臨時(shí)性決定。雖然現(xiàn)在大眾傳媒也很發(fā)達(dá)，但當(dāng)消費(fèi)者步入商店后，可能已經(jīng)忘記了這些廣告內(nèi)容，而此時(shí)POP廣告的現(xiàn)場(chǎng)效果優(yōu)勢(shì)便顯示出來(lái)，通過(guò)這可以喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，引起顧客注意并進(jìn)店消費(fèi)。
6.引顧客駐足
POP廣告可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思、多變的造型等形式引起顧客注意，使之駐足停留，進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。
7.提升企業(yè)知名度
POP廣告除了宣傳商品之外，還可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象的作用，POP廣告中的設(shè)計(jì)元素可以與企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)保持一致，將企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、圖案等放在POP廣告中，在宣傳商品的同時(shí)，還可以塑造富有特色的企業(yè)形象，一舉兩得。不同POP廣告效果如圖所示。
POP廣告的分類
POP廣告是在一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間3個(gè)方面。POP廣告的種類很多，分類方法也不盡相同。
1.按時(shí)間長(zhǎng)短分類
POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用時(shí)間，可把POP廣告分為3大類型，即長(zhǎng)期型、中期型和短期型。
長(zhǎng)期型：長(zhǎng)期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以上的POP廣告，主要包括招牌POP廣告、柜臺(tái)POP廣告、企業(yè)形象POP廣告等。表現(xiàn)形式有獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)牌、燈箱、霓虹燈、裝飾以及手提袋等。由于時(shí)間因素，一般制作比較精美，由一個(gè)企業(yè)或商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成，針對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象進(jìn)行設(shè)計(jì)宣傳。
中期型：中期型POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度左右的POP廣告，一般為針對(duì)季節(jié)性商品設(shè)計(jì)的POP廣告，如服裝、風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等，因?yàn)檫@些商品一般為一個(gè)季度的展示銷售，所以POP廣告也要隨著這些產(chǎn)品的下架而進(jìn)行更換。表現(xiàn)形式有海報(bào)、招貼、傳單等。中期型POP廣告由于時(shí)間的原因，可以在設(shè)計(jì)和制作費(fèi)用上稍做調(diào)整，檔次也可以適當(dāng)比長(zhǎng)期型低些。
短期型：短期型POP廣告是指周期在一個(gè)季度以內(nèi)，有時(shí)可能只是一周，甚至一天或幾個(gè)小時(shí)的POP廣告。短期型POP廣告屬于促銷性質(zhì)的廣告，一般在節(jié)假日促銷時(shí)使用，隨著節(jié)日的離去，該促銷廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。當(dāng)然有時(shí)也會(huì)用在大減價(jià)、大甩賣商品時(shí)，銷售完商品，廣告也就撤換了。表現(xiàn)形式有節(jié)日促銷海報(bào)、短促展架、大折扣招牌等。設(shè)計(jì)和制作上投資可以少些，當(dāng)然效果可能也簡(jiǎn)單、粗糙些。
2.按位置分類
按位置分類，POP廣告分為室外 POP廣告和室內(nèi) POP廣告兩大系統(tǒng)。
室外POP廣告：指商店門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼、條幅、海報(bào)、傳單廣告以及廣告牌、霓虹燈、燈箱等。
室內(nèi)POP廣告：指商店內(nèi)部的各種廣告，包括空中懸掛廣告、柜臺(tái)廣告、貨架陳列廣告、模特廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告等。POP廣告主要是刺激消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)，因?yàn)殇N售現(xiàn)場(chǎng)的廣告有助于喚起消費(fèi)者以前對(duì)商品的記憶，也有助于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買氣氛，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
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