平面設計中文案傳達要素

　　文字是平面廣告不可缺少的構(gòu)成要素，配合圖形要素來實現(xiàn)廣告主題的創(chuàng)意，具有引起注意、傳播信息、說服對象的作用。

　　標題是文案中的關(guān)鍵元素，即為廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。 標題在版面編排時，根據(jù)廣告不同的主題，配合圖形造型的需要，選用不同的字體、字號，運用視覺藝術(shù)語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉(zhuǎn)移到圖形、正文。

　　標題的視覺語言創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意一方面，而標題文案的創(chuàng)作是廣告創(chuàng)意的另一方面。它將影響到廣告主題是否引起公眾注意的關(guān)鍵。標題文案分類有三種：

　　1.直接標題：直截了當，簡明確切，一看就明白廣告內(nèi)容;

　　2.間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導公眾閱讀正文z

　　3.復合標題：是直接與間接綜合使用，采用正副標題的

　　結(jié)合，既點明主題又充滿惰趣。

　　標題形式有：

　　1.記事式，如實地將廣告正文的要點加以說明

　　2.新聞式，以發(fā)布新聞的形式向公眾提供信息，強調(diào)新聞特點;

　　3.疑問式，提出為什么?、怎么辦?之類問題，以引起消費者的思考與共鳴;

　　4.贊揚式，夸耀商品的長處，但不能失實;①比較式，新、老產(chǎn)品對比，以證明新產(chǎn)品的優(yōu)點之處;

　　5.懸念式，設有懸念，使人產(chǎn)生驚奇，引起公眾的注意;

　　6.引導 式，誠懇地為消費者出點子，提建議，以得到消費者的信任;

　　7.承諾式，以坦誠的語言告訴公眾，該商品能給他們帶來什么好處;

　　8.重復式，重復的標題可以刺激消費者的記憶，達到增強記憶的目的;

　　8.間接式，運用間接語言回避消費者的秘密與隱私;(11訴求式，用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取行動， 12)荒誕式，荒誕是不實在的，不合情理的，運用得當，荒誕也會給人以真實可信的影響，一看就明白廣告內(nèi)容。

　　正文即為廣告要傳播的商品說明文，它詳細地敘述商品內(nèi)容，有說明、解答、鼓動、號召的作用。正文內(nèi)容撰寫要采用平易的日常語言，簡單易懂，表達生動、貼切、形象、扣人心弦，使公眾感到平易近人，心悅誠服地信任商品，以達到傳播信息的目的。正文編排時集中為宜，它一般置于版面的下方，也可以置于左方或右方位置。

　　廣告語，也稱標語，它是在整體廣告策略中某個階段內(nèi)反復使用的，用以體現(xiàn)企業(yè)精神或宣傳商品特征，吸引公眾注意的專用宣傳語句，能給人留下深刻印象。廣告語的文字必須易讀好記，押韻順口，富于情感。編排時可放置版面的任何位置，但要位居廣告標題之后，不能本末倒置。附文是指廣告主的公司名、地位、郵編、電話、電報、傳真號碼。方便公眾與廣告主取得聯(lián)系，購買商品。它一般置于版面的下方或次要的位置。

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