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泛娛樂(lè)化與黑科技之下的乒乓運(yùn)動(dòng)
2月11日，中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁以一條中二風(fēng)十足的微博，宣告今年的世乒賽直通名額的隊(duì)內(nèi)選拔賽定名為“地表最強(qiáng)12人”，將在3月上旬深圳開(kāi)打。
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這個(gè)被外媒親切地稱(chēng)為“胖官員”的少帥，和他的明星弟子們，用了娛樂(lè)界比較常用的“周幾見(jiàn)”方式，為這項(xiàng)賽事進(jìn)行預(yù)熱。
是的，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，這是場(chǎng)決定今年5月德國(guó)世乒賽參賽名額、某種程度上也會(huì)對(duì)2020年?yáng)|京奧運(yùn)產(chǎn)生影響的隊(duì)內(nèi)選拔賽。賽事摒棄了以往直通某某的方式，取而代之為“地表最強(qiáng)12人”，顯然，乒協(xié)和賽事合作方騰訊體育的愿景一致：希望藉此來(lái)吸引更多年輕人關(guān)注，覺(jué)得打乒乓球是件很酷的事。
比賽當(dāng)日，當(dāng)眾多的迷妹迷弟們魚(yú)貫而入深圳體育館時(shí)，他們欣賞到了一個(gè)和以往不一樣的乒乓球賽，一個(gè)年輕化和泛娛樂(lè)化的賽事體系：張繼科、馬龍們的炫酷亮相與載歌載舞，劉國(guó)梁甚至還展示了魔術(shù)方面的才能;王皓、王勵(lì)勤、馬琳、張怡寧等上一代“大魔王”們的回歸，他們接地氣的解說(shuō)點(diǎn)燃了人們的記憶。順便提及的是，開(kāi)場(chǎng)時(shí)候每一位參賽球員的個(gè)人介紹，是以全息投影資料卡的方式呈現(xiàn)。加上新的直播技術(shù)，乒乓球臺(tái)的LED即時(shí)顯示比分(隊(duì)員和觀眾可以在臺(tái)上看見(jiàn)雙方的比分變化)等，確實(shí)夠炫酷。
新鮮而年輕化的方式，讓這場(chǎng)比賽擁有了另外的意味：除了賽事本身，它可能還是一次全民的乒乓嘉年華。場(chǎng)外的迷弟迷妹們?cè)趫?chǎng)內(nèi)整齊的加油聲和自制標(biāo)語(yǔ)，在場(chǎng)外等待數(shù)個(gè)小時(shí)只為對(duì)球員說(shuō)一聲“辛苦”。他們甚至還在場(chǎng)外集體合唱“喜歡你，那雙眼動(dòng)人”來(lái)對(duì)他們表白。
難怪劉國(guó)梁如此感慨，“整個(gè)賽場(chǎng)的氛圍和球員的表現(xiàn)，讓乒乓球更加時(shí)尚、更加接地氣。年輕人喜歡這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)才會(huì)有未來(lái)。”
3D實(shí)時(shí)回放技術(shù)等“黑科技”的運(yùn)用則是另外一個(gè)值得關(guān)注的維度。
在此前和騰訊團(tuán)隊(duì)溝通中，劉國(guó)梁曾明確提出，很多人都知道中國(guó)乒乓球獨(dú)步天下，但具體強(qiáng)在哪里，這是我們需要解決的。
騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣在賽前曾以馬龍為什么叫“六邊形戰(zhàn)士”為例進(jìn)行說(shuō)明，“馬龍?jiān)谶@局里正手成功率得分多少、反手多少、直接進(jìn)攻得多少、攔網(wǎng)球有多少，擦邊球有多少，這些數(shù)據(jù)累計(jì)起來(lái)，在單循環(huán)里不僅看到單程比分的出現(xiàn)，還能看到最終系列賽下來(lái)贏的局?jǐn)?shù)、分?jǐn)?shù)、強(qiáng)項(xiàng)。”
3月7日的比賽中引入的3D實(shí)時(shí)回放技術(shù)，在國(guó)內(nèi)賽場(chǎng)還是第一次使用。50臺(tái)攝像機(jī)被布置在乒乓球臺(tái)周?chē)轿蛔ト∶恳粋�(gè)角度的球員表現(xiàn)，實(shí)時(shí)生成一個(gè)360度可旋轉(zhuǎn)的觀賽角度，觀眾可以全方位透析運(yùn)動(dòng)員的每一處技術(shù)細(xì)節(jié)。
這種體育的游戲化和場(chǎng)景還原，大大拉近了新一代粉絲和球星的心理距離。運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)比賽場(chǎng)景就在眼前，觀眾可以清晰地捕捉馬龍和張繼科無(wú)以倫比的揮臂動(dòng)作、運(yùn)動(dòng)的軌跡，甚至他們吞咽口水以及擊球瞬間，都能精妙地捕捉。
高科技在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合的運(yùn)用，已經(jīng)成為豐富賽事內(nèi)容的重要手段。包括馬拉松傳感式拍攝軌跡、畫(huà)面的切換，登山等活動(dòng)個(gè)人軌跡的極限追蹤甚至可穿戴、GoPro等技術(shù)設(shè)備，被人們普遍認(rèn)為是國(guó)內(nèi)賽事的2.0版本。從以往被動(dòng)收看賽事，到如今高科技和新的傳播手段的廣泛運(yùn)用，運(yùn)動(dòng)員和觀眾之間的距離被大大拉近，但始終無(wú)法產(chǎn)生一種代入感的情緒和氛圍。而本次賽事的引用，則有點(diǎn)類(lèi)似國(guó)內(nèi)賽事的3.0的版本。游戲化和高代入感，能讓粉絲們真切地感受到運(yùn)動(dòng)之美、炫酷和時(shí)尚，也更能讀懂比賽。
從更遠(yuǎn)意義上說(shuō)，“地表最強(qiáng)12人”是對(duì)國(guó)內(nèi)各大體育版權(quán)方的啟發(fā)。這些融聚高科技元素的新技術(shù)運(yùn)用，泛娛樂(lè)化、黑科技與專(zhuān)業(yè)競(jìng)技的融合，既給了人們更多的想象空間，也改變中國(guó)賽事的關(guān)注度格局�；@球、足球等大球之外，乒乓、排球等承載了國(guó)民精神的運(yùn)動(dòng)，也可以時(shí)尚起來(lái)、年輕起來(lái)。
版權(quán)方就好比連接器平臺(tái)，把乒乓、排球等優(yōu)秀內(nèi)容源包裝成產(chǎn)品，包裝成一個(gè)大家易用的產(chǎn)品或者能感知、能喜歡的產(chǎn)品，最后成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的中國(guó)本土賽事，傳遞到用戶(hù)那里。對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是正能量的循環(huán)。
中國(guó)賽事什么時(shí)候商業(yè)化，成為大眾的剛需?恐怕沒(méi)有人能給出確切的時(shí)間表。但只要挖掘項(xiàng)目本身的文化內(nèi)涵，勇于突破，并和新興新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，中國(guó)的賽事，也同樣能涌現(xiàn)出超級(jí)碗這樣的精品：精彩的編排，游戲化+專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)，無(wú)以倫比的場(chǎng)景和氛圍。
我想，這也許也是“地表最強(qiáng)12人”這次嘗試最有的價(jià)值所在。泛娛樂(lè)化與黑科技之下的乒乓運(yùn)動(dòng)，中國(guó)賽事影響力未來(lái)會(huì)因此而變嗎?
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