淘寶標題關鍵詞的組合規(guī)則

　　標題一般大家都是很按照自己的想法去起的，但是標題非常影響搜索排名，下面是小編搜索整理的關于淘寶標題關鍵詞的組合規(guī)則，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!

　　詞選好以后，就是標題組合這個環(huán)節(jié)，一路走過來我看到很多同學都在為標題組合而糾結，把它想的非常復雜，走進去就出不來了，其實關于標題關鍵詞的拆分、組合、賦予不同權重等問題，不要把這個想的有多么復雜，想的越復雜，你就越糾結，越琢磨不透。

　　關鍵詞與關鍵詞之間的最佳組合，可以通過淘詞的選詞來源來判斷組合的大方向，因為很多找出來的組合詞是系統(tǒng)已經組合出來的搜索量高的詞，并加以羅列和展示出來的詞，根據已經羅列出來的現成的組合詞在數據魔方的淘詞中進行查詢。

　　例如：韓版女裝連衣裙，和韓版(空格)女裝(空格)連衣裙，看看這兩個詞的搜索量是否差異很大，如果差異不大，建議選擇中間不帶空格的組合詞)也就是說，沒有空格的組合詞的緊密度，肯定要比有空格的組合詞的緊密度要好，就是說關聯性要好，我個人建議不要帶空格，但是當你的寶貝人氣沒有達到一定高度的時候，短語與短語之間需要用空格隔開。

　　1、舉例說明什么是關鍵詞堆砌?

　　關鍵詞堆砌的一種形式就是將關鍵字或關鍵詞盡可能多次的填入頁面的title標簽中，搜索引擎通常會降低這類網頁的搜索排名，或者完全忽略這些關鍵字。

　　即是與產品相關的多條關鍵詞直接羅列，其中包含多個重復字詞，標題語句不通順，例如：充氣床單人充氣床單人蜂窩充氣床單人床寬99cm單人立柱充氣床包郵。

　　2、舉例說明什么叫品牌詞和敏感詞?

　　品牌詞即關鍵詞中含有品牌，如：波司登羽絨服，敏感詞為淘寶禁止或不明確允許發(fā)布的關鍵詞，如：淘寶特許、出口原單、LV正品、gucci授權等。

　　3、標題組合中一般用什么符號隔開?

　　理論上來說，是用“空格”或者“/”這兩種符號，一般情況下我們習慣用空格，但有的時候為了標題看起來更加的可讀，會用到/，比如蘋果4/4s，要比蘋果4、4s更加的可讀。

　　4、淘寶標題分詞的三個原則是什么?

　　淘寶中的每一個寶貝都有一個標題，而標題是由很多的詞或者說字組成的，那么對于這些詞和字我們如何得知淘寶是如何拆分的呢?淘寶標題分詞的三個原則又是什么呢?

　　三個原則是緊密優(yōu)先原則，前后無關原則，偏正組合原則。

　　這里三個原則的重要程度為：緊密優(yōu)先>前后無關>偏正原則，也就是說我們組合標題時最應該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則。

　　5、舉例說明什么叫緊密優(yōu)先原則?

　　緊密優(yōu)先就是：比如這2個標題(其他因素都相同的情況下)“高品質正品韓國毛衣鏈 韓版長款項鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙”“高品質正品 韓國貓眼石項鏈 韓版長款毛衣鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙”，如果買家搜索“長款毛衣鏈”，優(yōu)先展示的是第二個標題：。

　　再給你舉個例子，比如以下兩個標題：

　　標題一：包郵卷邊短褲休閑運動短褲女夏糖果色大碼純棉毛圈短熱褲顯瘦

　　標題二：夏季純色跑步運動短褲女 寬松顯瘦棉質針織熱褲休閑家居短褲女夏

　　如果買家搜索【休閑運動短褲】，那么系統(tǒng)優(yōu)先展示的是標題一。

　　大家需要注意的是，緊密優(yōu)先原則只適用于兩個寶貝在其他權重相近的情況下，所以我們在組合標題時，在寶貝權重比較低的情況下，需要考慮緊密原則，在寶貝優(yōu)化兩周權重上來后再優(yōu)化修改標題時可以不考慮緊密原則。

　　6、舉例說明什么叫前后無關原則?

　　如果一個詞是用一個或幾個空格隔開的，那么分開的那幾個小詞的排列順序是怎樣都可以的。

　　如“2013新款 男士 羽絨服”和“男士2013羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款2013”這三個詞的搜索效果是一樣的。

　　7、舉例說明什么叫偏正組合原則?

　　偏正組合原則：修辭詞在標題前面，名詞放后面，如：2013新款女鞋高跟皮鞋。

　　8、什么是分詞?分詞原則是什么?

　　簡單來講就是淘寶系統(tǒng)將標題里的關鍵詞拆分成單個的字或詞組，具備特定含義和特指的詞不能用空格分開，比如情侶，不能拆分為情(空格)侶，這樣搜索返回結果和情侶是不相同的。

　　另外，也可以分為可拆分詞和不可拆分詞，廣泛含義的詞是可以拆分的。比如：情侶沙灘鞋，可以拆分成為情侶/沙灘鞋。寶貝名稱詞、屬性詞這類是不可以拆分的，所以我們在組合標題時候要注意，比如韓版連衣裙，我們不要故意去用空格拆分為：韓/版/連衣/裙。

　　9、你怎么理解一類詞，二類詞，三類詞?

　　我們所說的一類詞、二類詞、三類詞、只是相對的，就像我們找黃金關鍵詞一樣，沒有絕對的黃金關鍵詞，只是相對而已。

　　所謂的一類詞就是有一定搜索但競爭數很低可以給我們輕松的帶來流量的詞，我們在寶貝權重低的情況下(比如我們剛上的新款)，在毫無能力的和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞，或者店鋪流量實在少，實在做不上去，我們才考慮選擇競爭寶貝數不高但有一定的搜索(比如，男裝皮衣里面的關鍵詞，皮尤男外套，當天搜索1689寶貝競爭數200)二類詞，也就是我們所說的精準長尾詞，相對比一類詞精準，轉化和搜索流量整體趨勢也比一類詞大，但競爭度也相對大的詞，這樣的詞也是我們后期主攻的詞。

　　三類詞，這樣的詞競爭力度是超級大的，寶貝競爭數也大，雖然數據上很可觀但相對沒有二類次轉化率精準，(比如，連衣裙-3類詞，雪紡連衣裙長袖-二類詞，連衣裙包含了很多種它只是一個大概)這樣的詞我們一般在組合標題的時候不考慮，因為在做標題的時候一類詞和二類次已經包含了三類詞了。

　　10、標題里一類詞和二類詞的比例是多少?

　　一般情況下寶貝權重第一類詞應該占標題的80%，二類詞占標題的20%，因為低權重寶貝做三類詞基本上是做不到排名，等權重高了再換掉一類詞，為寶貝帶來更多的流量。

　　11、一個寶貝做到什么時候就可以主做二類詞了，你怎么理解?

　　當一類詞已經穩(wěn)定排名，有一定權重的時候，開始考慮做二類詞，以此類推。

　　12、標題空格，影響搜索嗎?

　　標題空格會不會影響到搜索結果，主要是我們在空格的時候會不會引起分詞混亂，不同的空格，出現的搜索意思會不一樣，所以會有一定的影響的。

　　有時候有空格和沒空格有時候搜索結果會不一樣，主要是系統(tǒng)拆分的時候結果不同和買家搜索習慣的不同引起的。比如：小甘菊花，系統(tǒng)自動拆分為：小/甘菊/花，如果把在標題這么設置：小甘(空格)菊花，那系統(tǒng)會拆分為：小/甘/菊花，搜素時返回結果是不一樣的。

　　13、組合標題的時候要不要加空格，怎么加，加多少?

　　如果我們要做的關鍵詞本身帶空格，那么這個空格就留著，比如“牛仔褲 女”這個詞本身帶空格，那么我們就不能把這個關鍵詞寫成“牛仔褲女”;如果是兩個獨立的關鍵詞，我們需要組合到標題中，加不加空格都無所謂，比如關鍵詞1“單肩包 女”，關鍵詞2：“斜挎包韓版”這兩個詞組合的時候中間可以不用空格。

　　可以寫成“單肩包 女斜挎包韓版”，一般情況下，一個標題中最多可以出現2-3個空格，這樣顯得標題緊密性的同時，標題的可讀性也會好一點。

　　14、某一個關鍵詞帶空格和用文字隔開有區(qū)別嗎?

　　效果是一樣的，比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個詞，如果寫成“單肩包斜挎包韓版女”，對于“單肩包 女”這個詞來說，效果是一樣的。

　　15、組合標題的時候為什么不能抄其他同行的標題?

　　因為你的寶貝權重和同行的不一樣，如果抄同行的標題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標題的做法是非常拙劣的，有可能運氣碰上了，蒙得不錯，也有可能運氣碰不上。

　　16、標題里的關鍵詞位置變動對排名有影響嗎?

　　位置的變動對搜索權重是沒有影響的，換句話說，當我們修改標題的時候，將某些關鍵詞的位置進行變動對我們的權重是沒有影響的。

　　17、標題打造出來之后多長時間需要修改，這段時間應該做什么?

　　一般情況下，一個周期到兩個周期就需要修改了，這段時間我們要做的就是通過生意參謀里面的關鍵詞監(jiān)控這個寶貝，重點關注的是標題中哪些關鍵詞給我們講帶來了流量，哪些連展現都沒有，觀察一到兩個周期之后，我們需要將沒有帶來展現的關鍵詞刪除，替換新的關鍵詞，將能給我們帶來流量的關鍵詞保留，這就是以后優(yōu)化工作，這個工作需要不斷去做。

　　18、為什么不能相信一些標題診斷工具的診斷結果?

　　因為沒有一個診斷工具可以正確的診斷出你的標題權重適合做什么詞，所有的診斷工具都是依據你的關鍵詞的搜索指數高低，來判斷你的標題健康不健康，這是非常不靠譜的依據。

　　19、兩個不同的寶貝，用了很多相同的關鍵詞，會不會違規(guī)?

　　不會的，因為這兩個寶貝的屬性，主圖，價格，描述都不一樣，所有沒有關系，不過提醒一句，為了買家更好的辨識寶貝，在組合標題的時候盡量避免一樣。

　　20、一個寶貝多長時間修改一次標題比較合理，你怎么理解?

　　一般七天修改一次，修改標題不要太過于頻繁，最多7天內不要超過兩次，因為你每修改一次標題，淘寶就要對你的寶貝進行重新收錄，這相當于增大淘寶服務器的負擔，如果修改得過于頻繁，淘寶會不爽，這是其一，修改過于頻繁會導致淘寶誤認為你的寶貝有問題，這是其二。

　　21、商品標題的組合

　　關于組合商品標題，建議各位應該遵從以下四點：

　　(1)、標題關鍵詞的先后順序。

　　(2)、使用類目詞+修飾詞(屬性詞)進行組合，這種詞的特點就是搜索量大，簡短。比如：純色、百搭、修身、顯瘦、港風、韓版、卡通等。

　　(3)、按選購熱點和相關分類進行篩選。

　　(4)、商品相關性，是提高店鋪動態(tài)分和直通車質量得分的硬性標準，因此與商品相關性沒關聯的詞，應該刪除。

　　22、六大原則

　　(1)、可讀性原則：標題盡量簡潔明了，不要怕因為貪圖更多的關鍵詞而使標題雜亂不堪。

　　(2)、符號原則：可讀性：“空格”“斜杠”等。低權重：“【】”“《”

　　(3)、禁忌原則：有些敏感詞會自動過濾掉，所以不要濫用關鍵詞。如：砍刀，炸彈。

　　(4)、無序原則：關鍵詞排列順序對搜索基本沒有什么影響。

　　(5)、堆砌原則：標題中切忌不要故意堆砌一些品牌的詞或者過量的關鍵詞，要用和寶貝相匹配的關鍵詞。

　　(6)、重復原則：不要將大量的商品使用相近或者類似的標題，兩個寶貝標題相似度最好不要超過50%。

　　23、五大禁忌

　　(1)、星級信譽亂用：如店鋪實際為三星，但是商品標題寫“皇冠”。

　　(2)、亂用與本商品無關的詞匯：如：“可媲美lv的真皮手袋”無毛領短款呢外套亂用毛領，長款關鍵詞。如：非開衫關鍵字或使用熱門明星名字或社會現象名詞。

　　(3)、夸大或過度承諾商品效果及程度：如：全網最低，最高最熱等最高級描述，假一罰萬，考試必過，N天見效，無任何副作用，立竿見影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述。

　　(4)、關鍵詞堆砌：如：標題中出現多個品牌名，多個相同關鍵詞。如：……女裝……女裝……女裝。

　　(5)、亂用淘寶服務關鍵字：如：非秒殺活動商品亂用淘寶秒殺關鍵字，非自動發(fā)貨商品亂用自動發(fā)貨關鍵字。

　　24、標題的三個注意事項

　　(1)、標題盡量寫滿30個字，一字千金，30字都沒有寫滿浪費資源。

　　(2)、標準調整周期為7天，7天之后還是沒有流量就可以對標題調整或修改。

　　(3)、標題中的包郵不在起檢索作用，標題中寫包郵，實際沒有包郵，買家就搜不到你商品。

　　25、淘寶綜合排序的七步篩選流程

　　第一步：相關性篩選(類目，屬性，標題，店鋪)

　　第二步：違規(guī)過濾(違規(guī)的產品或者店鋪降權)

　　第三步：優(yōu)質店鋪篩選(消保，金牌，七天等官方服務)

　　第四步：優(yōu)質寶貝篩選(銷量、點擊率、轉化率、動態(tài)評分、回購率)

　　第五步：下架時間篩選

　　第六步：櫥窗推薦篩選

　　第七步：個性化篩選(根據買家歷史瀏覽、購買等行為個性化推送)，天貓排序中無下架時間及櫥窗兩步。

　　一般情況下，同一個頁面不會出現同一個店的兩個產品(下架時間要錯開，至少間隔15分鐘)影響淘寶搜索排名的因素及權重。

　　總之，任何一個寶貝標題都不可能絕對性的完美，為什么呢?因為買家的搜索習慣不一樣，所以我們做不到那么完美，只要我們的標題組合出來，能讓系統(tǒng)及人工拆分時給我們打上“好”這個標簽就可以了，比如當你的組合關鍵詞是韓版連衣裙，買家在搜索連衣裙韓版時，你同樣能展示出來，搜索連衣裙韓版時只不過要比你在標題里寫入的韓版連衣裙要略次一點，就是說在寶貝人氣不高的情況下，排名會比最緊密的那個詞略靠后一些，這就是順序無關原則!

　　拓展：淘寶開店主關鍵詞排名下降要如何解救

　　有時候你的寶貝莫名其妙的權重就下降了，排名就沒有了，店鋪內爆款的這種情況更明顯，當然一方面是因為流量的碎片化分配趨勢，另一方面，非常重要的因素就是寶貝的自然搜索排名開始向店鋪導向型轉移，這也是我之前要求大家從單品爆款思路必須延伸到品質店鋪的原因。

　　出現這樣的情況從兩個方面下手分析：

　　一、單品方面

　　記得每天統(tǒng)計人氣排名，否則是哪天出的問題你都不知道，發(fā)現問題一定要及時。針對爆款，需要查看生意參謀近7天的成交關鍵詞，然后解析這些關鍵詞的點擊率，轉化率，以及這個寶貝的整體轉化率，收藏率，加購率，如果這些數據某一天出現比較大幅度的下降，那么一定要及時發(fā)現，立馬補單來維持數據，注意不要亂補詞。

　　二、店鋪

　　要關注店鋪的綜合分值，dsr，糾紛率，動銷率，整體轉化率，退款率，這些是最主要數據，哪里有問題立馬想辦法解決，不得延誤，否則很難補救。在以往，有爆款了可以不關注店鋪的數據，但是今年開始，一定不行!切記!

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