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電子郵件營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)「最新」
電子郵件營(yíng)銷是通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。下面是小編收集的電子郵件營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)分享給大家，希望對(duì)你有幫助!
首先，移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷應(yīng)注意移動(dòng)郵件內(nèi)容的信息量與終端屏幕的限制。
移動(dòng)終端的用戶有個(gè)特點(diǎn)源自于終端的限制，那就是終端屏幕的尺寸有限，這也就要求移動(dòng)電子郵件的內(nèi)容應(yīng)該符合移動(dòng)用戶的習(xí)慣，不宜推送和PC端同樣多的信息，同時(shí)移動(dòng)電子郵件的內(nèi)容在排版、字體、背景等視覺友好性上也應(yīng)多下功夫，否則，加上移動(dòng)終端的限制，移動(dòng)電子郵件的郵件內(nèi)容不僅不能引起用戶的關(guān)注，而且連正常的移動(dòng)終端用戶閱讀都會(huì)受影響。
其次，移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷應(yīng)關(guān)注用戶的閱讀習(xí)慣。
和我們?nèi)粘５纳罟ぷ髁?xí)慣息息相關(guān)，移動(dòng)電子郵件打開率在清晨、傍晚和深夜達(dá)到頂峰，因?yàn)橛脩粼谶@幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)內(nèi)使用手機(jī)的概率最高。同時(shí)，移動(dòng)終端上的電子郵件也集中于電子郵件發(fā)送后的兩道三個(gè)小時(shí)內(nèi)被打開，隨后打開率會(huì)很快地呈下降趨勢(shì)。通過移動(dòng)終端進(jìn)行的電子郵件參與者在最初的一個(gè)小時(shí)內(nèi)也可能會(huì)明顯更多，這就意味著作為移動(dòng)電子郵件的策劃人員，需要清楚用戶的這些習(xí)慣，并針對(duì)這些特定的用戶習(xí)來給電子郵件設(shè)定最佳發(fā)送時(shí)間。如果時(shí)間上把握好了，加上移動(dòng)終端用戶數(shù)的龐大，在某個(gè)集中的時(shí)間點(diǎn)用戶對(duì)郵件內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)可能會(huì)超過預(yù)估的效果。
此外，移動(dòng)電子郵件移動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)重要因素是營(yíng)銷內(nèi)容要有亮點(diǎn)。
不管是做其他電子營(yíng)銷，移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷也一樣，我們應(yīng)該去關(guān)注：郵件接收者在打開電子郵件后會(huì)做些什么事情，而不只是他們是否閱讀和點(diǎn)擊了郵件內(nèi)的鏈接，特別是在智能手機(jī)上，電子郵件的功能只是一個(gè)輔助的功能，如果郵件廣告沒有任何的亮點(diǎn)吸引客戶，用戶下次就不會(huì)再關(guān)注手機(jī)郵件。例如，零售商品企業(yè)發(fā)的電子郵件營(yíng)銷廣告，企業(yè)發(fā)給用戶發(fā)送的信息一旦被打開，不管是在什么設(shè)備上被打開，下次被重復(fù)打開的概率都幾乎為零，甚至有的郵件直接被有的電子郵件攔截為垃圾郵件或者廣告郵件。因此，做移動(dòng)電子郵件營(yíng)銷，不僅僅要利用用戶在手機(jī)終端上閱讀郵件的習(xí)慣優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要注重用戶在閱讀了移動(dòng)端推送的郵件之后是否會(huì)再此去閱讀。
在移動(dòng)端，電子郵件的策劃和設(shè)計(jì)人員，更應(yīng)該努力去創(chuàng)造一個(gè)引人注目的標(biāo)題，然后把它推送給合適的客戶，否則，已經(jīng)到移動(dòng)終端用戶手中的電子郵件消息引來的銷售機(jī)會(huì)就會(huì)被錯(cuò)過。用最簡(jiǎn)單的一句話說就是移動(dòng)電子郵件要突出亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
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