做百度推廣如何選擇關(guān)鍵詞

　　百度推廣作為當(dāng)下最流行地SEM策略和方法，自然是頗受爭(zhēng)議。拋開(kāi)百度推廣的種種“貓膩”不談，如何挑選合適的關(guān)鍵詞進(jìn)行百度PPC廣告投放，應(yīng)是重中之重，這也是企業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)以及提高SEM ROI的迫切需求。下面，網(wǎng)絡(luò)推廣百科分享下百度推廣的關(guān)鍵詞篩選以及關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧，幫助你快速提升SEM ROI。

　　1)注重用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵詞選擇

　　在我們挑選關(guān)鍵詞之前，首先需要了解自己的網(wǎng)站，根據(jù)網(wǎng)站的產(chǎn)品或提供的服務(wù)確定目標(biāo)客戶(hù)群體。其次，在明確了目標(biāo)客戶(hù)之后，在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，我們應(yīng)該換位思考，從客戶(hù)的角度出發(fā)，考慮他們的搜索行為以及搜索習(xí)慣。

　　例如，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，可以將一些重要的關(guān)鍵詞加上地域名稱(chēng)(地域詞)，也可以采用疑問(wèn)的方式添加(疑問(wèn)詞)。有些SEM工作人員還會(huì)進(jìn)一步地考慮到目標(biāo)客戶(hù)的搜索習(xí)慣，比如關(guān)鍵詞為上海整形醫(yī)院，那么，關(guān)鍵詞還可以聯(lián)想為上海 整形醫(yī)院、整形醫(yī)院 上海等。

　　另外，在挑選關(guān)鍵詞中盡可能地不要出現(xiàn)行業(yè)術(shù)語(yǔ)，因?yàn)楹芏嗫蛻?hù)是不了解這類(lèi)術(shù)語(yǔ)的，這樣做可以讓業(yè)內(nèi)人士看到廣告，卻不經(jīng)意間流失了客戶(hù)。了解客戶(hù)想法的最好辦法就是設(shè)身處地進(jìn)行思考，或者是做一些非正式的市場(chǎng)調(diào)查，詢(xún)問(wèn)客客如何向他們的朋友描述產(chǎn)品或服務(wù)。

　　2)根據(jù)輔助工具進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選

　　一般來(lái)說(shuō)，我們篩選關(guān)鍵詞可借助的工具有：

　　A、百度、谷歌關(guān)鍵詞推薦工具，里面有按行業(yè)推薦，或者根據(jù)自己的聯(lián)想進(jìn)行獲取推薦;

　　B、各種搜索風(fēng)云榜，如度搜索風(fēng)云榜、谷歌熱榜、淘寶排行榜等;

　　C、分析各大搜索引擎的相關(guān)搜索，另外，還有百度下拉框也是不錯(cuò)的參考;

　　D、關(guān)注各大問(wèn)答社區(qū)的網(wǎng)民提問(wèn)，如百度知道、天涯問(wèn)答等，例如百度最新產(chǎn)品——百度新知也很讓人期待。

　　注意，通過(guò)輔助工具篩選的關(guān)鍵詞并不是所有都適用，還需要進(jìn)一步剔除剔除跟本行業(yè)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，確保自己的推廣費(fèi)消費(fèi)的合理性，也是節(jié)約成本的需求。說(shuō)白了，百度推廣就像是“無(wú)底洞”，錢(qián)都是一分一分省下來(lái)的。

　　通常，我們需要進(jìn)一步否定的關(guān)鍵詞，以賣(mài)自行車(chē)的網(wǎng)站為例，一個(gè)關(guān)鍵詞組是[自行車(chē)]

　　A、自行車(chē)有很多種，如[山地自行車(chē)][自行車(chē)健身器][寶馬自行車(chē)][電瓶自行車(chē)]雖然都是自行車(chē)，但是和[電動(dòng)自行車(chē)]的目標(biāo)客戶(hù)是不一樣的;

　　B、另外，在關(guān)鍵詞推薦時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)像“維修”“修理”“故障”之類(lèi)的關(guān)鍵詞，如果你的網(wǎng)站跟這方面無(wú)關(guān)，也需要把它們K掉。

　　當(dāng)然，確定一個(gè)關(guān)鍵詞是否合適的最好方法就是評(píng)估它的實(shí)際投放效果。如果對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞舉棋不定時(shí)，建議SEMer創(chuàng)建一個(gè)試驗(yàn)性的廣告計(jì)劃，與核心廣告計(jì)劃分開(kāi)，專(zhuān)門(mén)用來(lái)進(jìn)行測(cè)試，可以更好把控關(guān)鍵詞的投放，以及跟蹤它們的效果。

　　另外，在我們淘汰了一些明顯不合適的關(guān)鍵詞后，需要思考一下，是否還有些關(guān)鍵詞是漏網(wǎng)之魚(yú)呢?如拼寫(xiě)錯(cuò)誤，也就是所謂的錯(cuò)拼詞、拼音、簡(jiǎn)稱(chēng)縮寫(xiě)等。

　　3)關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧

　　在清楚了關(guān)鍵詞的選擇技巧后，后進(jìn)者網(wǎng)絡(luò)建議，SEM工作人員還應(yīng)注重關(guān)鍵詞優(yōu)化環(huán)節(jié)，這會(huì)進(jìn)一步提升你的廣告投資回報(bào)率。

　　A、注重關(guān)鍵詞投放策略和方法，例如以主關(guān)鍵詞建立核心推廣計(jì)劃，以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞建立廣泛推廣計(jì)劃，可以讓你的百度推廣工作變得更具戰(zhàn)略性，往往SEM ROI都是不錯(cuò)的;

　　B、在百度推廣中，SEMer一定要不定期地結(jié)合百度關(guān)鍵詞推薦工具查找新的關(guān)鍵詞。另外，在調(diào)整關(guān)鍵詞價(jià)格時(shí)還需要注意百度下拉框及相關(guān)搜索的變化，這也是關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要的步驟之一;

　　C、關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，只有在百度推廣的過(guò)程中，不斷地根據(jù)關(guān)鍵詞實(shí)際投放效果進(jìn)行篩選，才有助力節(jié)省我們的廣告成本，并提升廣告ROI。

　　好了，關(guān)于百度推廣的關(guān)鍵詞篩選以及關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧就介紹到這里，相信對(duì)提升你的SEM ROI會(huì)有一定參考價(jià)值。作為一位合格的SEMer，需要時(shí)時(shí)跟進(jìn)搜索引擎變化，不斷對(duì)比、分析實(shí)際廣告投放效果，才能保證關(guān)鍵詞投放效果最大化，最終提升我們的SEM ROI。

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