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深究游戲本地化的四個(gè)方面
本地化是指企業(yè)在國(guó)際化過(guò)程中，為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)降低成本，將產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)按特定國(guó)家/地區(qū)或語(yǔ)言市場(chǎng)的需要進(jìn)行組織，使之符合特定區(qū)域市場(chǎng)的組織變革過(guò)程。你可能會(huì)說(shuō)，游戲和工業(yè)產(chǎn)品不一樣，只要裝到手機(jī)或者PC上，大家都可以玩。是啊，是可以玩!但是你玩的爽嗎。這樣下去，玩家不知道怎么玩這款游戲的話，會(huì)不玩了。廠商收不到錢的話，就不能改進(jìn)游戲，會(huì)容易慢慢餓死。所以本地化是關(guān)系到游戲產(chǎn)品乃至游戲廠商生死存亡的大事，不可不察也。下面我們就從四個(gè)方面來(lái)談?wù)動(dòng)螒虻谋镜鼗�。想了解更多相關(guān)資訊請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。
1、語(yǔ)言本地化
這里說(shuō)的并不是簡(jiǎn)單的翻譯就能了事，當(dāng)然翻譯也是很重要的，可以的話我們要找專業(yè)的翻譯機(jī)構(gòu)來(lái)做這個(gè)事，但是再專業(yè)的翻譯也不一定能翻譯好，要知道不管任何游戲首先要看得懂才能玩，那么如何看得懂呢，游戲設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言要符合當(dāng)?shù)仄胀ù蟊姷恼J(rèn)識(shí)水平、通俗易懂，不要搞個(gè)什么高深的詞匯，弄的大家都要去查字典就不好了，拿《Hello hero》來(lái)說(shuō)，里面有個(gè)叫做公會(huì)的玩法，在韓語(yǔ)里叫“영응”，直接翻譯過(guò)來(lái)叫做社團(tuán)，當(dāng)然這樣說(shuō)也很通俗易懂，但是在游戲故事中顯得不那么對(duì)題，在中西文化中，以戰(zhàn)斗為目的的團(tuán)體一般都叫什么會(huì)，比如共濟(jì)會(huì)、兄弟會(huì)、天地會(huì)。所以這里叫做社團(tuán)并不適宜，發(fā)布版本里叫做“公會(huì)”，這樣就不錯(cuò)，包含多層意思，讓人一看就懂，這和《刀塔傳奇》里的“公會(huì)”不謀而合。
此外，由于語(yǔ)言本地化側(cè)重翻譯，所以游戲設(shè)計(jì)中必須要貫徹一個(gè)原則，盡量少用文字性描述，能用圖形就用圖形，能用動(dòng)畫(huà)就用動(dòng)畫(huà)，這不是減少翻譯量那么簡(jiǎn)單的事。這其中也包含多層意思：
a) 降低認(rèn)知難度
試問(wèn)，文字、圖形、聲音、動(dòng)畫(huà)，那個(gè)的認(rèn)知難度最高，那個(gè)認(rèn)知難度最低，如果你不知道如何回答的話。換個(gè)角度，站在8歲小朋友的角度上再看，你說(shuō)8歲小朋友喜歡看小說(shuō)還是喜歡看動(dòng)畫(huà)片或者讀連環(huán)畫(huà)呢?答案自然明了，當(dāng)然看動(dòng)畫(huà)片啦，哪有小屁孩看小說(shuō)的。但是你會(huì)說(shuō)，玩家又不是小孩，玩家是不是小孩，但是人性都是一樣，希望玩簡(jiǎn)單易懂的，誰(shuí)有空去讀你文字，如果幾個(gè)字還好，一堆文字，誰(shuí)還去看??所以說(shuō)游戲設(shè)計(jì)者需要把玩家當(dāng)做小孩去呵護(hù)和關(guān)心，體會(huì)她們的感受，收集她們的需求，奉獻(xiàn)我們的心血，這是為了玩家，也是為了游戲廠商，畢竟玩家給你付錢的。
b) 降低界面調(diào)整難度
要知道許多語(yǔ)言反應(yīng)同一個(gè)意思需要的文字長(zhǎng)度是不一樣的，同樣一個(gè)意思，漢語(yǔ)要10個(gè)字，英語(yǔ)就有可能需要20個(gè)字，但是屏幕的空間是有限的，你如何放的下去，如果放不下去就需要調(diào)整界面，這回給后期本地化工作帶來(lái)大量的難度，你搞個(gè)滾動(dòng)窗口，又會(huì)給玩家?guī)?lái)多余的操作。所以為了后期工作，還是少用文字描述的好。
這個(gè)原則在《Hello hero》中貫徹的`非常不錯(cuò)，整個(gè)游戲中找不到有大量文字描述耳朵地方，本地化工作基本不需要改動(dòng)界面，甚至直接反應(yīng)后就可以直接在本地化區(qū)域運(yùn)行。而《迷你西游》中采用了大量的文字描述，比如，解憂玩法中，雖然弄個(gè)故事可以給玩家?guī)?lái)歡樂(lè)，但這只是設(shè)計(jì)者的一廂情愿，我玩到30了都沒(méi)有認(rèn)真的去看一次。另外，如果要把這款游戲本地化到日本市場(chǎng)去，那么估計(jì)難度不下雨開(kāi)發(fā)一個(gè)新的游戲，《迷你西游》中不管卡牌屬性，還是玩法都充斥著大量的文字描述，翻譯成日本沒(méi)有幾個(gè)放的下去的，都得重新設(shè)計(jì)界面。
當(dāng)然，《Hello hero》中也有許多翻譯不到位的地方，許多提示都是用英語(yǔ)來(lái)描述的，雖然在中國(guó)很多人都會(huì)英語(yǔ)，但是像“Post”這樣的詞匯，也不是每個(gè)人都懂的，所以還是本地化的時(shí)候沒(méi)有站在玩家的角度思考問(wèn)題。
2、玩法和內(nèi)容本地化
要知道不同國(guó)家和地區(qū)的人有不同的習(xí)慣，和不同的認(rèn)知水平，畢竟大家受的教育環(huán)境不一樣嘛。而且，當(dāng)?shù)赜脩舾鼉A向于尋找并使用自己熟悉的角色進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)，如果再更加這樣的角色搭配相應(yīng)的裝備就更好了，所以在游戲本地化策略中必須要考慮到游戲玩家的使用習(xí)慣和認(rèn)識(shí)能力。
大家可以看出來(lái)了，為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，游戲在本地化過(guò)程中充分考慮到了中國(guó)人的認(rèn)知水平和用戶習(xí)慣，弄個(gè)家喻戶曉的`孫悟空的logo，連兩歲半的小孩都知道，而且不用付版權(quán)費(fèi)，而且游戲中也增加了唐僧師徒4人以及牛魔王這樣的人物卡牌，這樣的英雄可以構(gòu)成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，由此，也可以延伸出許多附屬裝備和技能，有孫悟空，就必須有金箍棒，有筋斗云什么的，既可以增加游戲的趣味性，也更符合中國(guó)地區(qū)的玩家的需求，而且在宣傳上也可以找到更加符合本地化的題材，如果你弄個(gè)什么圣殿騎士什么的，大家都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的，就不好宣傳了吧。
另外一個(gè)很重要的，游戲的登錄方式。我們知道游戲的登錄方式千差萬(wàn)別，拿國(guó)內(nèi)的游戲來(lái)說(shuō)吧，玩家喜歡用微信賬號(hào)、游戲賬號(hào)、或者手機(jī)賬號(hào)作為賬戶ID，所以許多游戲都設(shè)置都相應(yīng)的接口進(jìn)行登錄。但是許多國(guó)外的游戲不會(huì)這樣做，他們一般都獨(dú)立設(shè)置賬戶ID，手機(jī)號(hào)或者郵箱都是很個(gè)人隱私的信息，不會(huì)輕易告訴別人的。所以大多數(shù)會(huì)采用獨(dú)立賬號(hào)或者Googleplay賬號(hào)。但是在中國(guó)這種方式很不好，獨(dú)立賬號(hào)太多一不小心就忘了，Google賬號(hào)又被封鎖了。所以，采用QQ或者微信，有的干脆直接綁定手機(jī)或者郵箱就很好。
還有一點(diǎn)是，需要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)這塊游戲有沒(méi)有什么限制，商業(yè)行為上的限制或者法律上的限制都是，要知道有些國(guó)家對(duì)游戲有嚴(yán)格的準(zhǔn)入限制，比如色情、暴力過(guò)于嚴(yán)重的就會(huì)有相應(yīng)的限制，那么這時(shí)候就必須根據(jù)市場(chǎng)情況進(jìn)行相應(yīng)的更改。
3、 付費(fèi)方式本地化
這里所說(shuō)的付費(fèi)方式包括以下幾點(diǎn)：收費(fèi)模式、付費(fèi)渠道、費(fèi)用消耗指數(shù)
a. 收費(fèi)模式
這里的收費(fèi)模式不是簡(jiǎn)單的匯率計(jì)算問(wèn)題，比如《Hellohero》里，1400個(gè)鉆石需要648塊錢，在中國(guó)來(lái)說(shuō)這筆錢不算多，也不算少，但是相對(duì)于游戲中的鉆石價(jià)值來(lái)說(shuō)，并不算多，是可以接受的范圍，但是在韓國(guó)這點(diǎn)錢就是吃碗拉面或者買個(gè)西瓜的價(jià)錢，要知道韓國(guó)2013人均GDP是25000左右/年，而中國(guó)才6629/年,如果把韓國(guó)的價(jià)錢換算成人民幣直接到中國(guó)來(lái)，那沒(méi)幾個(gè)人玩得起，所以游戲的收費(fèi)模式要考慮當(dāng)?shù)谿DP。
b. 付費(fèi)渠道
要知道每個(gè)國(guó)家每個(gè)地區(qū)的付費(fèi)模式不一樣的，有的`地方喜歡實(shí)體店里買點(diǎn)卡充值，有的地方喜歡網(wǎng)上付費(fèi)充值，有的地方喜歡用網(wǎng)銀或者支付寶，有的地方喜歡用信用卡。所以本地化的收費(fèi)渠道很重要，而且至關(guān)重要。前期工作做了一大堆，玩家終于想給錢了，但是發(fā)現(xiàn)支付渠道不能用就得不償失了。比如說(shuō)《Hello hero》，在韓國(guó)大家不喜歡用紙幣，所以大家基本買東西用T-Money信用卡、BCCard銀行卡，或者網(wǎng)上支付手段，國(guó)際上的萬(wàn)事達(dá)卡、或者visa卡反而不適用。所以到中國(guó)來(lái)這個(gè)支付手段都得改，改成中國(guó)的銀聯(lián)卡、支付寶或者話費(fèi)卡支付(這個(gè)很類似于點(diǎn)卡支付)，這樣運(yùn)營(yíng)商的收費(fèi)通道才會(huì)暢通。
c. 費(fèi)用消耗指數(shù)
游戲中的各種人物升級(jí)、購(gòu)買裝備、購(gòu)買法術(shù)等的花費(fèi)也必須考慮本地化玩家的消費(fèi)水平和使用習(xí)慣，這個(gè)需要和收費(fèi)模式相輔相成，玩家玩游戲也得考慮最低生活保障，人每天吃不飽會(huì)沒(méi)精神，沒(méi)飯吃了就會(huì)餓死。相反，飯?zhí)嘁膊缓�，一個(gè)會(huì)造成虛擬世界的通貨膨脹，二個(gè)對(duì)R玩家也不公平，自己花了錢還和別人一樣就不爽了。三個(gè)保暖思淫欲，窮困思進(jìn)取，不能讓玩家隨便變得很富有，也不要讓玩家變得很窮，這樣玩家才會(huì)不斷戰(zhàn)斗，不斷給游戲商掏錢。 舉個(gè)例子，游戲中的角色就是個(gè)人，每天得吃飯睡覺(jué)才能戰(zhàn)斗，如果說(shuō)讓玩家每天玩游戲體力值經(jīng)常不足，活力值經(jīng)常不夠，打個(gè)副本，通幾關(guān)就體力不足，又得花錢買體力，錢花完了，又沒(méi)錢充值。那么久而久之游戲等級(jí)沒(méi)有提上去，對(duì)游戲也沒(méi)有好的體驗(yàn)，這樣玩家就會(huì)慢慢流失。比如說(shuō)《Hellohero》中體力消耗很多，基本上世界boss、深淵戰(zhàn)斗、副本戰(zhàn)斗都需要體力，體力消耗每次不等，最低的1點(diǎn)，每天戰(zhàn)斗得多體力不夠用，可以去商店里購(gòu)買，20個(gè)鉆石20點(diǎn)體力，明碼標(biāo)價(jià)。鉆石30塊錢55個(gè)，買的多送得多，換算下來(lái)，充一次體力花費(fèi)在10塊錢左右，沒(méi)錢的話，體力會(huì)10分鐘1點(diǎn)的恢復(fù)，慢慢等就是了。反正不會(huì)讓玩家覺(jué)得這個(gè)游戲就是個(gè)圈錢的東西，這樣對(duì)玩家的向心力就越強(qiáng)，這樣游戲的生命力就越強(qiáng)。
4、 社交方式本地化
這里所說(shuō)的設(shè)計(jì)方式不僅僅是聊天系統(tǒng)，還包括玩家角色之間的互動(dòng)系統(tǒng)，包括了大部分的PVP玩法，這都算社交系統(tǒng)。
為什么要本地化社交方式呢?這同樣是兩個(gè)不同社會(huì)的`差異化造成的，歐美人開(kāi)放，亞洲人內(nèi)斂，日本人說(shuō)話曖昧，中國(guó)人說(shuō)話直接，韓國(guó)人用Line的人占絕大多數(shù)，中國(guó)人用QQ或者微信的人占絕大多數(shù)。這些社會(huì)化問(wèn)題在設(shè)計(jì)場(chǎng)景中都要深刻體會(huì)，如果不尊重這些情況，那么游戲可能會(huì)遇到一些意想不到的問(wèn)題。具體要怎樣本地化相應(yīng)的社交方式，老實(shí)的說(shuō)我也不知道，這必須要好好研究才能明白。但是我清楚這些是必須要仔細(xì)思考的問(wèn)題。
綜上所述，游戲本地化是任何游戲走向海外或者任何海外的游戲走向內(nèi)地的必經(jīng)之路，如果想讓這款游戲在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)欣欣向榮，那么我們必須要講本地化工作融入到整個(gè)游戲的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)過(guò)程中，把它視為開(kāi)發(fā)生命周期的一部分。為此， 我們需要深入了解這些區(qū)域市場(chǎng)，了解這里的玩家在干嘛、喜歡干嘛、想去干嘛，了解這里的市場(chǎng)是如何進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，有沒(méi)有市場(chǎng)限制，是如何進(jìn)行游戲支付的，了解這里的一切，因?yàn)橹挥羞@樣我們才能在這里扎穩(wěn)腳跟，才能賺到錢，才能賺更多的錢。正所謂，知底知彼百戰(zhàn)不殆。
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