五芳齋端午節(jié)促銷方案
五芳齋粽子是獲國家質(zhì)檢總局國家地理標(biāo)志原產(chǎn)地，如下是放假網(wǎng)為大家收集的五芳齋端午節(jié)促銷方案，僅供參考!
五芳齋端午節(jié)促銷方案
(一)廣告策略建議
因?yàn)樗鎸?duì)的是大眾消費(fèi)品市場(chǎng)，所以擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到拉升品牌形象，提高市場(chǎng)占有率，達(dá)到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。
(二)確定廣告目標(biāo)
(1)通過促銷活動(dòng)，在端午節(jié)前后一個(gè)月內(nèi)達(dá)到預(yù)期銷售額280萬。
(2)使五芳齋的廣州市場(chǎng)占有率提高6%—8%，達(dá)到30%
(3)在廣州市場(chǎng)建立五芳齋的良好品牌形象，樹立高品質(zhì)、高品位的品牌形象。
(三)廣告訴求對(duì)象
其中細(xì)分為三
1.基于對(duì)團(tuán)購市場(chǎng)的`研究，發(fā)現(xiàn)在團(tuán)購的過程中決策人和購買人行為分離。促銷廣告將鎖定決策人，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
2.利用五芳齋強(qiáng)大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)，鎖定廣州地區(qū)所有市民，對(duì)其進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
3.飲早茶，"一盅兩件"，是廣東人的生活嗜好。所以出入高檔茶樓、酒樓的消費(fèi)群也是五芳齋的促銷對(duì)象。
(四)廣告?zhèn)鞑ブ黝}
(1)市場(chǎng)細(xì)分使市場(chǎng)需求呈現(xiàn)多元化。團(tuán)購市場(chǎng)是節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)分支。
(2)根據(jù)以上競爭對(duì)手的廣告分析和五芳齋自身的特點(diǎn)，五芳齋在大眾消費(fèi)品市場(chǎng)應(yīng)該樹立起一種有文化、有品味、有內(nèi)涵、有價(jià)值感的一種品牌形象
(五)廣告創(chuàng)意
(1)廣告口號(hào)：
“品位出棕，與眾不同“
“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
“中華粽子第一品”
(2)媒介標(biāo)題：
“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—五芳齋”
“來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”
(3)文案創(chuàng)作
(六)廣告實(shí)施
團(tuán)購市場(chǎng)以dm直郵廣告為主。
附：端午節(jié)促銷活動(dòng)標(biāo)語
1. 驚喜換購，實(shí)惠你我。
2. 薈萃八方精品，奉獻(xiàn)一片愛心。
3. 歡樂家庭，歡樂無限。
4. 歡樂集點(diǎn)，瘋狂奉送。
5. 花更少的!買更多的!
6. 顧客至上，平價(jià)第一。
7. 非常，驚喜等著你!
8. 端午傳心意，驚喜數(shù)不盡。
9. 超時(shí)代的消費(fèi)，超時(shí)代的享受。
10. 狂購風(fēng)暴，端午先下手為強(qiáng)。
11. 情系端午，禮表愛意。
12. 甜甜美美喜慶多，端午添喜好禮多。
13. 享受精致生活，盡在**百貨。
14. 演繹精彩，真情永在。
15. 折上折禮尚禮**天天伴隨你!
16. 真誠永遠(yuǎn)，服務(wù)無限。
17. 迎端午不忘記古人屈原，賀佳節(jié)大吃五芳齋粽子。
18. 撥粽思鄉(xiāng)，踏實(shí)學(xué)習(xí);食粽遙思，玩轉(zhuǎn)端午
19. 中國心 端午情
20. 粽情端午 **獻(xiàn)禮
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