精選隱形眼鏡的調(diào)查報(bào)告
關(guān)于隱形眼鏡的調(diào)查報(bào)告
為了深入了解人民對(duì)隱形眼鏡的消費(fèi)情況,特進(jìn)行此次調(diào)查。這次問(wèn)卷調(diào)查的主題是“隱形眼鏡的消費(fèi)”。調(diào)查時(shí)間是2009年10月23號(hào)至25號(hào),調(diào)查方式為問(wèn)卷式訪問(wèn)調(diào)查,本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是50人。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后,將此調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),其調(diào)查報(bào)告如下:
一 調(diào)查對(duì)象的基本情況
。ㄒ唬┵(gòu)買(mǎi)對(duì)象:在購(gòu)買(mǎi)人群中女性的.比例要多于男性,女占70% 男占30%。學(xué)生和青年人是購(gòu)買(mǎi)隱形眼鏡的主流群體。學(xué)生占60%,公司職員占15%,自由職業(yè)占10%,其他占15%。
。ǘ┦杖肭闆r:本次調(diào)查結(jié)果顯示,消費(fèi)者以學(xué)生居多,學(xué)生的消費(fèi)能力低,學(xué)生消費(fèi)價(jià)格在100~250元內(nèi),其他工職人員消費(fèi)的價(jià)格高些。
二 專門(mén)調(diào)查部分
(一)隱形眼鏡的消費(fèi)情況:本身有近視的人員會(huì)直接購(gòu)買(mǎi),暫時(shí)需要帶的人員會(huì)買(mǎi),參加某種活動(dòng)的人員會(huì)買(mǎi),有近視而要照婚紗相的人員會(huì)購(gòu)買(mǎi),結(jié)婚時(shí)要買(mǎi)····
。ǘ┫M(fèi)多元化:隱形眼鏡的顏色多種多樣,能給消費(fèi)者有多種選擇,牌子也有很多種。還有多種配備護(hù)理液等隱形眼鏡輔助產(chǎn)品供我們選擇。
三 總結(jié)
(一)購(gòu)買(mǎi)因素比較鮮明,調(diào)查資料顯示,消費(fèi)者關(guān)注的因素有價(jià)格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告等。
。ǘ╊櫩椭艺\(chéng)度調(diào)查表明,經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的15%,偶爾換的占40%,對(duì)新品牌持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的10%,持無(wú)所謂態(tài)度的占25%,明確表示不喜歡的占10%,可以看出,一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成,是很難改變的,因此,廠商應(yīng)在樹(shù)立企業(yè)形象、爭(zhēng)創(chuàng)名牌上狠下功夫,這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要,
。ㄈ﹦(dòng)因分析。主要在于消費(fèi)者自己的選擇,其次是廣告宣傳,然后是親友介紹,最后才是營(yíng)業(yè)員推薦。怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是關(guān)鍵,怎樣做好廣告宣傳,消費(fèi)者的口碑如何建立,將直接影響隱形眼鏡市場(chǎng)的規(guī)模。
四 措施與建議。
1、商家在組織貨品時(shí)要根據(jù)市場(chǎng)的變化制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
2、消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)多注重隱形眼鏡的價(jià)格、質(zhì)量、包裝和宣傳,所以商家要注重品牌,質(zhì)量。要打響個(gè)招牌。
3 要多注重市場(chǎng)的消費(fèi)趨向和了解消費(fèi)者消費(fèi)的價(jià)格范圍,多推出和舉行些活動(dòng)和優(yōu)惠套餐(例;情侶套餐)以吸引顧客。
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