中國年度十大電視廣告詞
作品名稱：百度《唐伯虎篇》
客 戶：百度
廣告公司：廣州市協(xié)作廣告有限公司
上榜理由：賣點與傳統(tǒng)文化的經(jīng)典對接
創(chuàng)意評點：
古代中國，趾高氣揚、身邊美女如云的洋人看著官府繞口令般的“我知道你不知道”的懸賞告示，自以為無所不知。突然，傳來了周星馳電影中的經(jīng)典笑聲，大才子唐伯虎出現(xiàn)了。只見他笑回了洋人一句：“你未必知道!”就開始運用中文復雜而神奇的語法和標點，還原了看似簡單、實際復雜的懸賞告示，挫敗了洋人的囂張氣焰，獲得中外美女一致追捧。此時，“百度更懂中文”的寓意應聲而出。
無厘頭這一獲取年輕人信賴的制勝法寶在百度《唐伯虎篇》中真正是大放光芒�；娜宋镌煨�、荒誕的故事情節(jié)營造了一種周星馳式的幽默，在充斥了大量矯情、煽情、濫情的電視廣告的今天，百度的兩則電視廣告讓人會心一笑。純粹中國元素的運用有力地闡釋了百度作為“中文第一搜索引擎”的涵義。
作品名稱：OPPO《地鐵篇》
客 戶：廣東步步高電子工業(yè)有限公司
廣告公司：盛世長城廣告公司
上榜理由：愛情故事成就青春品牌
創(chuàng)意評點：
一位男孩與一位女孩在地鐵邂逅，戴上“OPPO”MP3準備打發(fā)無聊的旅程。隨著美妙的音樂響起，兩人忽然步入一個清純的世界，開始了一段美麗的戀情。OPPO廣告的成功之處在于，它來自于對生活最直接的體驗。充滿青春氣息的音樂響起，兩個年輕人開始了一段剪輯似的戀愛，回到現(xiàn)實，卻只是地鐵或公交車的一次偶然邂逅。沒有下文，有的是會心一笑，和所有關(guān)于都市浪漫的遐想。
作品名稱：夏新直帥手機《勵志篇》
客 戶：夏新電子
廣告公司：上海電通廣告公司
上榜理由：產(chǎn)品與代言人的完美組合
創(chuàng)意評點：
練功房中，李宇春正在為登場刻苦訓練。與動感十足的音樂伴生的是主角一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放棄”、“帥酷PK畏懼”的糾纏，最終是堅定和自信戰(zhàn)勝了怯懦與退縮，主角終于在萬眾矚目下閃亮登場，“直帥，到底贏自己”的主旨在層層鋪墊中水落石出。
作為2005年度的焦點人物，超女自然是眾多商家跟廣告人熱捧的對象。不過在超女代言的眾多產(chǎn)品中，夏新直帥手機顯得尤為出眾。單就外形而言，“直帥”這一概念與李宇春就可謂相得益彰�！秳钪酒氛宫F(xiàn)的可以說是李宇春的尋夢之旅，出色的畫面表現(xiàn)、特效運用，讓“努力是成功的階梯”這一說教式的'格言得到了生動的詮釋。
作品名稱：好勁道上湯大骨面《賣拐篇》
客 戶：統(tǒng)一食品
廣告公司：上海麥肯光明廣告有限公司
上榜理由：成功重組幽默元素
創(chuàng)意評點：
這支廣告片是范偉“賣拐”小品的延續(xù)版本。范偉折了拐杖當柴火燒來煮面，架上大鍋放入骨湯、雞軟等配料，用配上雞蛋和的面，煮出了“不忽悠”的營養(yǎng)又勁道的好勁道大骨面。
好勁道上湯大骨面《賣拐篇》里，范偉的那句“健康不忽悠”在喜劇效果之外，還有許多弦外之音。方便面廣告最擅長的往往是以廣告中豐富的內(nèi)容吊足觀眾的胃口，等到真去買來卻不得不面對產(chǎn)品包裝上“包裝內(nèi)容僅供參考”的冰冷事實。“大骨面”的提出，是要在方便面中建立新的品類，建立市場區(qū)隔。“健康不忽悠”則直接針對消費者對方便面習以為常的觀念出招，做出自己的品質(zhì)保證。
作品名稱：百事可樂《藍色風暴系列》
客 戶：百事可樂
廣告公司：BBDO
上榜理由：定位第一，后來居上
創(chuàng)意評點：
這是網(wǎng)絡游戲《夢幻國度》的真人秀：SHE被邪惡力量虜獲，身著藍色鎧甲的“英雄”周杰倫、古天樂等開始了他們的營救計劃……
識時務者為俊杰，在網(wǎng)絡游戲橫行當?shù)赖慕裉�，其各自與網(wǎng)絡游戲的結(jié)盟引燃了又一場營銷風暴。可口可樂與魔獸世界聯(lián)手掀起的“紅色旋風”再次檢驗了可口可樂超強的品牌策劃能力。不甘示弱的百事可樂發(fā)動“藍色風暴”。一時間，周杰倫、古天樂、SHE等眾星云集，真一個財大氣粗不惜血本。百事可樂廣告表現(xiàn)上新興、另類、挑戰(zhàn)的主題又無不劍指可口可樂模糊定位的軟肋，強勢張揚的表達讓百事可樂在與可口可樂100年的拉鉅戰(zhàn)中第一次后來居上。
作品名稱：中國移動《廣播尋人篇》
客 戶：中國移動
廣告公司：三九廣告公司
上榜理由：場景提煉，服務介紹要言不煩。
創(chuàng)意評點：
機場候機大廳，廣播里傳來尋人廣播“北京的何穎先生請注意，您的太太打來電話，問您家里床頭柜的小鑰匙是不是被您帶走了?您是不是穿錯了襪子?家里沙發(fā)腿被狗咬斷一角怎么辦?”配合著輕松幽默的音樂，主題閃現(xiàn)：移動A+提供的新服務可以自動劃賬，無需再忍受停機困擾。
對于服務供應商而言，推出一種新服務時如何去推廣介紹都是一件很頭疼的事情。糾纏于技術(shù)進步、科技創(chuàng)新的自吹自擂不僅說不清問題，對于推廣也毫無益處。中國移動A+《廣播尋人篇》在一個戲劇化的場景中推出新服務，幽默而不荒誕，在笑聲當中，服務內(nèi)容自然也就被記住了。
作品名稱：福特汽車《虎篇》
客 戶：福特汽車
廣告公司：智威湯遜-中喬廣告有限公司
上榜理由：量身打造的傳播形象，環(huán)境、產(chǎn)品相映成趣
創(chuàng)意評點：
一輛福特路虎在非洲叢林中馳行，周圍環(huán)境險象叢生。一頭威武的虎始終跟隨在車的左右，從森林到草原，它的目的何在……
福特汽車《虎篇》最大的亮點在于其選擇的拍攝環(huán)境與產(chǎn)品本身內(nèi)在的契合。非洲叢林的美景、緊張而緊湊的情節(jié)讓一則短短的廣告緊緊地抓住了觀眾的眼球。懸念的處理方式也非常干凈利索，原生的猛虎安靜地在福特路虎旁邊休息，主題的引出可謂張弛有度：“你的世界，從此無界”。
作品名稱：蒙牛《圓夢篇》
客 戶：蒙牛乳業(yè)集團
廣告公司：維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>
上榜理由：最具促銷色彩的廣告
創(chuàng)意評點：
幾位清純靚麗的女孩在超女張涵韻引領下，踏上“有酸就有甜，有夢就能圓的尋夢之旅”的尋夢之旅……
以產(chǎn)品及促銷獎品為主打畫面，以促銷信息來吸引視線。在前三秒以女孩子們所熟知的，具有創(chuàng)意的鏡頭來抓住觀眾視線，帶來夢幻感覺，吸引目標人群有繼續(xù)看下去的欲望。粉紅色的圓始終出現(xiàn)在畫面中，與創(chuàng)意巧妙關(guān)聯(lián)，突出“圓夢”主題，增加促銷感。創(chuàng)意整體條理清晰，節(jié)奏緊湊，促銷感強，對目標群體有足夠的吸引力。
作品名稱：佳潔士《形象篇》
客 戶：寶潔
廣告公司：廣州盛世長城廣告公司
上榜理由：民族的也是國際的
創(chuàng)意評點：
“健康自信，笑容傳中國”是這則形象廣告的主旨，鏡頭在各種充滿中國特色的場景中切換，片中人物從羞澀地捂著嘴笑到自信地露齒而笑。片末一位藏族少女的笑容更是精妙之筆，令人心動。
可能因為是形象片的緣故，這則廣告片中沒有太多急功近利的東西，片子時間雖短，卻十分從容。人物的選擇上佳潔士沒有使用以往慣常使用的高端家庭、人群代言，而更多地使用了最具中國特色一些質(zhì)樸的面孔。片子的背景音樂也很出色，揉合了藏地特色的音樂既是明顯的中國符號，表達上又不落俗套，令人耳目一新。
作品名稱：楊林肥酒
客 戶：楊林肥酒
廣告公司：張曉嵐營銷策劃中心
上榜理由：懷舊情感真誠溝通
這是一部長達9分鐘的廣告片，講述的是一位出生于上世紀60年代的人的成長故事：采礦修路、大煉鋼鐵、上山下鄉(xiāng)……楊林肥酒綠色的汁液貫穿于整部片子，最終引出凝結(jié)于楊林肥酒上的深刻主題：幾代云南人的情感。
單就形式而言，楊林肥酒廣告片就是極具顛覆意義的。當然，廣告拍上九分鐘很大程度上已近乎行為藝術(shù)。除開楊林肥酒的產(chǎn)品訴求，這就是一部電影綱要，云南風光片，或張曉嵐自傳。其最大的特色在于深情的講述，楊林肥酒的產(chǎn)品形象也就極其自然地融入講述之中。
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