以下是小編為大家搜集整理的中國(guó)傳媒大學(xué)2017年廣告學(xué)考研科目以及題型，供大家閱讀查看。
廣告學(xué)考試科目
本參考書目適合中國(guó)傳媒大學(xué)“廣告學(xué)”學(xué)術(shù)碩士考研使用。
1、傳播學(xué)考研科目為四門：
公共課1：政治100分(題型后附)
公共課2：英語(yǔ)100分(題型后附)
專業(yè)課1：713傳播理論：150分。
專業(yè)課2：828廣告實(shí)務(wù)：150分。
2、廣告學(xué)專業(yè)包含六個(gè)方向：
廣告理論與廣告史、廣告實(shí)務(wù)、廣告媒介、品牌傳播、受眾與市場(chǎng)、公共關(guān)系。但初試考題都一樣。因此考生可以暫時(shí)不用決定報(bào)考方向，等10月份報(bào)名時(shí)再行決定。
3、考上的師哥師姐
包括來(lái)自五湖四海各個(gè)院校。985、211、普通一本、二本、三本、專科的學(xué)生都有考上的。
4、考上的師哥師姐
包括來(lái)自不同領(lǐng)域各個(gè)專業(yè)。新聞傳播、藝術(shù)、計(jì)算機(jī)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、生物學(xué)、圖書館學(xué)…的學(xué)生都有考上的。
題型分值
每年都會(huì)有變化，大約名詞解釋5分一題，簡(jiǎn)答15分一題，論述30分一題。具體請(qǐng)直接參閱真題。大約有5道名詞解釋、2道簡(jiǎn)答、3道論述。具體情況各不相同，共同點(diǎn)是整張題目卷紙不超過(guò)半個(gè)A4。
2015年傳播理論與歷史真題：
一，名詞解釋(5×6=30)
1.伊麗莎白·諾麗·紐曼
2.輿論
3.大數(shù)據(jù)
4.第三者效果
5.焦點(diǎn)小組座談法
二，簡(jiǎn)答(2×15=30)
1.電視的出現(xiàn)帶來(lái)的媒介情景的變化
2.印刷術(shù)帶來(lái)的社會(huì)變革
三、論述(3×30=90)
1.談?wù)勆鐣?huì)弱勢(shì)群體的媒介形象問(wèn)題
2.近年來(lái)國(guó)家在廣播電視領(lǐng)域發(fā)布了哪些政策?代表了什么趨勢(shì)?請(qǐng)用傳播學(xué)原理分析。
3.如何建立互聯(lián)網(wǎng)世界信息和傳播新秩序，談?wù)勀愕目捶ā?/p>
2015年828廣告?zhèn)鞑?shí)務(wù)試題
一、名詞解釋：
1.IMC中的5R
2.接觸點(diǎn)管理
3.品牌資產(chǎn)
4.《廣而告之》
5.“東芝”廣告
二、簡(jiǎn)答題
1.簡(jiǎn)述消費(fèi)者洞察和大數(shù)據(jù)分別是什么，并談?wù)勊麄兊年P(guān)系。
2.談?wù)劄槭裁匆M(jìn)行廣告效果測(cè)定。
3.簡(jiǎn)述服務(wù)的定義和突出特點(diǎn)。
三、論述題
1，闡述消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的五個(gè)階段，并談?wù)劵ヂ?lián)網(wǎng)等數(shù)字媒體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響。
2.有人說(shuō)在數(shù)字媒體時(shí)代，品牌神話已破滅。請(qǐng)就品牌對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者的價(jià)值角度，談?wù)勀愕目捶ā?/p>
3. 近些年，很多互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷，認(rèn)為啥啥就要不要臉，掉節(jié)操。只有這樣才能用小價(jià)錢獲取大流量。只有靠炒作話題才能進(jìn)行病毒營(yíng)銷，運(yùn)用營(yíng)銷、傳播學(xué)原理，談?wù)勀愕目捶ā?/p>