下面是小編整理的2017考研北京大學(xué)光華管理學(xué)院專業(yè)介紹——營銷系，供考生參考。
光華營銷系以雄厚的師資力量、創(chuàng)新的人才培養(yǎng)模式、領(lǐng)先的國際化水平、優(yōu)秀的學(xué)術(shù)研究成果，位居國內(nèi)營銷學(xué)研究與教學(xué)機構(gòu)的前列。營銷系主要培養(yǎng)具有扎實的管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)和心理學(xué)等基礎(chǔ)知識，系統(tǒng)的市場營銷理論與方法，一流的定量分析能力和國際化視野的高級學(xué)術(shù)人才和管理人才。
成立于1995年的光華營銷系師資力量雄厚，現(xiàn)有教授7名，副教授2名，助理教授2名，其中博士生導(dǎo)師10名。所有教員均有在海外名校的留學(xué)和訪學(xué)經(jīng)歷，主要研究領(lǐng)域包括消費者行為、營銷模型、市場戰(zhàn)略、品牌管理等。營銷系所有教員均主持過高水平的國際或國家級科研課題(包括國際合作項目、國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金等)，他們的學(xué)術(shù)文章發(fā)表在國際頂尖的營銷學(xué)雜志(包括Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research等)和很多英文核心期刊(如Journal of Retailing，Journal of Consumer Psychology，Journal of Personality and Social Psychology，International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Journal of Product Innovation Management等)。
為打造國內(nèi)最強、最國際化的營銷學(xué)研究生培養(yǎng)方案，營銷系定期與海外名校進行教學(xué)經(jīng)驗交流和學(xué)術(shù)交流，力求在教學(xué)與研究方面與國際水平保持同步。研究生的核心專業(yè)課程均為全英文授課，并定期邀請國外名校的營銷學(xué)教授進行訪問和講學(xué)，這些教授來自美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院、耶魯大學(xué)、沃頓商學(xué)院、芝加哥大學(xué)、卡內(nèi)基梅隆大學(xué)以及紐約大學(xué)等。營銷系還專門為博士生們定期舉辦學(xué)術(shù)研討會，邀請國外名校的教授及博士生分享其最新研究。作為培養(yǎng)博士生國際化視野和能力的重要措施，光華營銷系通過多種方式資助優(yōu)秀博士生參加國際學(xué)術(shù)會議、到國際一流商學(xué)院交流學(xué)習(xí)。在近年來，營銷系博士生交流學(xué)習(xí)的海外院校包括耶魯大學(xué)商學(xué)院、賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院、紐約大學(xué)商學(xué)院、密西根大學(xué)商學(xué)院等。營銷系畢業(yè)的博士生水平受到用人單位的高度認可，近年畢業(yè)的博士生擔任教職的著名高校包括中國人民大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、對外經(jīng)濟與貿(mào)易大學(xué)等，同時也有部分畢業(yè)生到政府部門、跨國公司、國有大中型企業(yè)工作，成為具有國際競爭力的高水平管理人才。
近年來，有大量來自全國重點高校相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀本科生報考光華營銷系，我們不僅歡迎經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等專業(yè)的同學(xué)報考，也歡迎心理學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、數(shù)學(xué)、英語等專業(yè)的同學(xué)來報考。
在不斷提升科研能力和教學(xué)水平的同時，光華營銷系還致力于推動中國的營銷學(xué)科建設(shè)，努力打造國內(nèi)營銷學(xué)者和博士生學(xué)術(shù)交流的高水平平臺。光華營銷系與清華大學(xué)等高校一起創(chuàng)辦了國內(nèi)第一個營銷學(xué)學(xué)術(shù)刊物《營銷科學(xué)學(xué)報》，多次主辦營銷學(xué)者論 壇和中國營銷論 壇，連續(xù)五年與長江商學(xué)院、美國沃頓商學(xué)院聯(lián)合主辦營銷模型精英班，邀請來自海外名校的營銷模型領(lǐng)域的知名學(xué)者為國內(nèi)年輕的學(xué)者和博士生講學(xué)，對促進國內(nèi)外研究接軌、提升國內(nèi)營銷研究的水平做出了突出貢獻。
營銷系教授簡介：
符國群：英國ASTON大學(xué)管理學(xué)博士，武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，《營銷科學(xué)學(xué)報》主編，中國高校市場學(xué)研究會副會長、學(xué)術(shù)委員會主任。研究領(lǐng)域：品牌管理，家庭購買決策，小群體內(nèi)的消費行為，原產(chǎn)地形象，中小企業(yè)營銷。
黃清漪：美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院市場營銷學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授。研究領(lǐng)域：營銷模型，渠道管理，制造商與零售商關(guān)系分析，市場進入與競爭。
江明華：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，北京大學(xué)管理案例研究中心主任。研究領(lǐng)域：品牌資產(chǎn)管理，品牌形象塑造及升級，銀行(信用卡)營銷和體育營銷。
彭泗清：香港大學(xué)社會心理學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，系主任，《營銷科學(xué)學(xué)報》專業(yè)主編。研究領(lǐng)域：消費者行為與營銷戰(zhàn)略，服務(wù)營銷與滿意度管理，消費者品牌關(guān)系。
蘇萌：美國康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院市場營銷學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授、副系主任，美國營銷科學(xué)院會員，美國營銷協(xié)會會員，《營銷科學(xué)學(xué)報》編委。研究領(lǐng)域：個性化營銷、互聯(lián)網(wǎng)精準廣告、推薦系統(tǒng)、聯(lián)合分析、客戶終身價值等。論文發(fā)表在國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)刊物如 International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management, International Journal of Production Economics, Marketing Letters, Review of Marketing Research等。
涂平：美國伯克利加州大學(xué)人口學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，教育部工商管理教育指導(dǎo)委員會委員。涂平教授曾獲“ISI經(jīng)典引文獎”，1992年起享受國務(wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼。研究領(lǐng)域：定價策略，客戶關(guān)系管理與數(shù)據(jù)挖掘，顧客滿意度與忠誠度，營銷模型。
王建國：澳大利亞Monash大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，Luven 大學(xué)MBA，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，北京大學(xué)中美新市場經(jīng)濟與管理研究中心主任;北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心主任及生態(tài)三農(nóng)研究所所長。研究領(lǐng)域：商業(yè)模式，1P營銷理論，六維管理學(xué)，消費者相對效用，偏好選擇理論，邊際非稀缺資源。其《1P理論》獲教育部高等學(xué)�？茖W(xué)研究優(yōu)秀成果一等獎。
王銳：美國賓州州立大學(xué)營銷學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系助理教授。研究領(lǐng)域：市場營銷管理和策略研究，社會網(wǎng)絡(luò)研究，公司營銷執(zhí)行官的研究。
徐菁：美國密西根大學(xué)Stephen M. Ross商學(xué)院博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系副教授。研究領(lǐng)域：消費者即時效用在消費者決策中的影響，消費者社會比較對產(chǎn)品偏好及選擇的作用，以及消費者獨特感需求的研究等。徐菁教授主持了多項學(xué)術(shù)研究，積累了豐富的研究經(jīng)驗,并對消費者心理與決策有深刻的見解。其研究成果發(fā)表在Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology 等國際一流學(xué)術(shù)期刊及《心理學(xué)報》等國內(nèi)一級學(xué)術(shù)刊物上。
張紅霞：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士、碩士和法學(xué)博士(社會學(xué)方向)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授，中國市場學(xué)會學(xué)術(shù)委員會委員兼學(xué)術(shù)委員會副秘書長。研究領(lǐng)域：市場營銷與消費者行為。張紅霞教授多次主持和完成了國家級、部級、院級的研究項目并與國內(nèi)外學(xué)者建立了密切的學(xué)術(shù)聯(lián)系與合作。她與美國James U. McNeal教授合作出版的國內(nèi)第一本《兒童市場營銷》一書，引起了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界強烈的反響。她在國際和國內(nèi)核心期刊發(fā)表論文二十余篇，出版著作和譯著十余部。
張影：美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院市場營銷及行為科學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授。研究領(lǐng)域：公共及市場營銷中的顧客關(guān)系管理和消費者行為動機，以及消費者決策和自我行為約束。