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家電市場(chǎng)新變化 向快速消費(fèi)品悄然變身
降價(jià)不斷、新品迭出、促銷加劇，催生市場(chǎng)新變化 五星電器最近進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，在“消費(fèi)者需求”這一欄內(nèi)，不少人寫上了“以舊換新”的字眼。而且，有此需求的人士占了被調(diào)查人員的九成以上。業(yè)內(nèi)人士為此感嘆：家電，在短短20年內(nèi)從奢侈品變成家庭日用消費(fèi)品；如今，則在向快速消費(fèi)品悄然變身。 五星有關(guān)人士介紹說，看到調(diào)查結(jié)果后，在此次9周年店慶促銷活動(dòng)中，公司特意增加了“舊機(jī)回收、實(shí)惠補(bǔ)貼”活動(dòng)。果然，不少消費(fèi)者拎著一些并沒有用壞的舊家電來買新家電。 “20年前，一臺(tái)彩電要價(jià)4000元,相當(dāng)于一個(gè)工人四年工資。而現(xiàn)在,工薪階層兩個(gè)月的工資就能買一臺(tái)平板彩電了。”五星電器山西路店賣場(chǎng)店長劉立柱感嘆道。 “家電向快速消費(fèi)品變身，很重要的一點(diǎn)還因?yàn)橹袊殉蔀槭澜缱畲蠹译娚a(chǎn)國。”蘇寧電器有關(guān)人士說，目前，中國生產(chǎn)了全球超過三分之一的家電產(chǎn)品,如生產(chǎn)了全球彩電中的50%,手機(jī)的50%,空調(diào)的70%,微波爐則接近100%。每個(gè)連鎖賣場(chǎng)內(nèi)供應(yīng)品種平均達(dá)到2.5萬種，旗艦店則超過5萬種，可滿足各種不同需求。 “從總體看，國內(nèi)家電產(chǎn)品的功能豐富、質(zhì)量提高，而價(jià)格卻在下降，中國消費(fèi)者家電消費(fèi)的幸福感也越來越強(qiáng)。”五星電器采銷中心總監(jiān)宋鎂說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家電產(chǎn)品平均單價(jià)已跌至2000元以下，盡管平板電視已成為消費(fèi)潮流，但彩電平均市場(chǎng)價(jià)格僅為3800元左右。 “時(shí)尚的外形、新穎的功能、日新月異的新技術(shù)加上可以承受的價(jià)格，刺激著消費(fèi)者的購買欲望，加速著家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代。”劉立柱說，大部分家電產(chǎn)品的更新，很多消費(fèi)者并沒有等到舊貨真正“壽終正寢”就更換了。 家電更新速度最快的除了一些小家電外，尤以手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)碼類產(chǎn)品為甚。拿數(shù)碼相機(jī)來說，2007年市場(chǎng)上最火的產(chǎn)品是單反數(shù)碼相機(jī)。12月20日上午，家住江寧的劉副順先生經(jīng)過多方比價(jià)后，在五星電器華僑路店買下了價(jià)值5000元左右的一款佳能單反數(shù)碼相機(jī)。他說，這是他兩年內(nèi)換的第三個(gè)相機(jī)，“因?yàn)槲蚁矚g攝影，現(xiàn)在用的普通數(shù)碼相機(jī)拍出來畫面總不稱心�！蔽逍菙�(shù)碼部經(jīng)理劉麗告訴記者，從新街口單反數(shù)碼相機(jī)廳開業(yè)到現(xiàn)在，20天的時(shí)間已經(jīng)售出278件數(shù)碼單反產(chǎn)品。 “42英寸國產(chǎn)液晶彩電年底將跌破6000元大關(guān)。”商家的類似促銷也加速了家電的更新?lián)Q代。各家電商場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)表明，伴隨著平板電視價(jià)格的不斷下調(diào)，2007年平板彩電市場(chǎng)延續(xù)了高速增長態(tài)勢(shì)，成為家電更新?lián)Q代潮中的“主力軍”�！�2007年42英寸以上的大尺寸平板特別好賣�！蔽逍请娖饕暵牪拷�(jīng)理石磊說，“40、42英寸及更大的平板電視占2007年國慶整體銷量的30%，而‘五一’時(shí)還僅為15%�！盠G上海分公司大客戶銷售經(jīng)理劉峰告訴記者：“LG彩電在年末的銷售占整個(gè)全年銷售的18%，這樣的銷售量比黃金周還要高。因此，爭(zhēng)取市場(chǎng)份額和銷售量成為各廠家最好的降價(jià)促銷理由。”【家電市場(chǎng)新變化 向快速消費(fèi)品悄然變身】相關(guān)文章：
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