《中國好聲音》運營啟示錄

《中國好聲音》 從7月13日在浙江衛(wèi)視開播后，立刻紅透全國，收視率已經(jīng)達到“秒殺”同行的地步。它在營銷方面的成功對廣大中小企業(yè)來說也具有啟示意義。

一、好老師如黑夜燈塔照亮人生

《中國好聲音》的節(jié)目模式非常成熟，引進國外電視節(jié)目荷蘭《The》制作版權，《The》的版權方在硬件上要求嚴格，不僅節(jié)目的標識要同原版一樣，就是導師坐的4把椅子也是從原產(chǎn)地運來的；同時，荷蘭版權方還派了荷蘭、美國和英國的專家在節(jié)目錄制現(xiàn)場指導，及時糾正錯誤。此外，《中國好聲音》也入鄉(xiāng)隨俗進行了本土化的第二次創(chuàng)作，如原版權中重點體現(xiàn)的歌手“情感故事”在節(jié)目中加以弱化。

二、文化理念高度定位決定一切

《中國好聲音》的創(chuàng)作正是遵循“新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維”這一理念，將節(jié)目定位為“大型勵志音樂評論節(jié)目”，而不是選秀節(jié)目。

著名主持人白巖松評價道，“我覺得《中國好聲音》正在鼓勵越來越多人，不是通過抱怨，妄圖使自己的命運發(fā)生多大改變，而是希望正是通過在公平規(guī)則之下，自己艱苦的努力而改變。我覺得未來中國一定要建立這樣一種夢想通道，兩者缺一不可。”

《中國好聲音》正是圍繞音樂本身做節(jié)目，用真誠的人文情懷來對待節(jié)目和選手，對選手負責。

三、劍走偏鋒差異化定位

眼下，中國電視節(jié)目普遍質量偏低，類似于“狗血愛情劇”、“坑爹武俠劇”等電視節(jié)目屢屢出現(xiàn)在熒屏上，亂炒作、搏出位等不良風氣污染了中國電視節(jié)目的風氣，而真正具備高質量的“大片”卻由于收視率偏低在收視為王的時代寸步難行。

著名品牌營銷專家蘭曉華認為，《中國好聲音》的成功不僅僅贏在了收視率上面，更贏在了氣質上面，其火爆為中國電視節(jié)目樹立了一種“大片意識”，即營造大氣場、傳遞真性情、輸出正能量。

四、細節(jié)營銷展現(xiàn)節(jié)目的精致

細節(jié)決定成敗，《中國好聲音》的大氣場、真性情體現(xiàn)在了細小環(huán)節(jié)的精致化呈現(xiàn)。比如以往的綜藝節(jié)目一般只有4個機位，而《中國好聲音》現(xiàn)場有20多個機位，它們能把細節(jié)全部拍攝下來。同時，《中國好聲音》不僅有出色的營銷方案，還有完善的執(zhí)行計劃，在某國際企業(yè)突然決定不合作的背景下，其在24小時內(nèi)敲定與廣東加多寶的合作，正是其在營銷細節(jié)上的成功。

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