廣告心理學學習指導
本書是與主教材《廣告心理學》配套的輔助教材，依據主教材的內容以及本課程的教學大綱，按照練習與提示的思路編寫。題型為基本名詞解釋、基本問題提示兩大 類。其中，基本問題又包括簡述題和試述題兩種。此外，對于心理學方面的基本概念、案例等作了一些補充。書后附有本課程的教學大綱。
作 者：張繼緬 編
出版社：中央廣播電視大學出版社 2000-10
ISBN：7304019611
目錄
前言
第一章 緒論
第一節(jié) 心理的科學觀
第二節(jié) 廣告與消費行為
第三節(jié) 廣告作用的心理歷程
第四節(jié) 互動媒體及其特點
第二章 廣告領域中常用的統(tǒng)計概念
第一節(jié) 基本統(tǒng)計概念
第二節(jié) 集中趨勢的度量
第三節(jié) 離中趨勢的度量
第四節(jié) 相關分析
第五節(jié) 差異顯著性檢驗
第三章 廣告心理研究與心理效應測評
第一節(jié) 廣告心理的研究方法
第二節(jié) 考察廣告心理效果的客觀指標
第三節(jié) 廣告心理效果的評定方法
第四章 廣告吸引力的注意策略
第一節(jié) 注意對信息加工的作用
第二節(jié) 注意廣告信息的一般動機
第三節(jié) 廣告中人物模特兒的注意效果
第四節(jié) 注意的刺激特征及其廣告策略
第五節(jié) 懸念廣告與定向活動
第五章 廣告的`信息傳播知覺基礎
第一節(jié) 人類的感知覺過程
第二節(jié) 知覺特性與主體因素的影響
第三節(jié) 知覺活動對廣告設計的啟示
第四節(jié) 閾下知覺中隱性廣告
第五節(jié) 廣告?zhèn)鞑ブ械恼`解及其對策
第六章 廣告的信息傳播記憶策略
第一節(jié) 學習理論
第二節(jié) 學習特點與記憶重復策略
第三節(jié) 如何提高對廣告信息的記憶效果
第七章 廣告創(chuàng)意中的想象與認知策略
第一節(jié) 廣告構思中的形象創(chuàng)造
第二節(jié) 廣告作品中的聯覺作用和表現
第三節(jié) 聯想及其在廣告設計中的應用
第四節(jié) 認知策略在廣告設計中的應用
第八章 認版心理與名牌創(chuàng)建
第一節(jié) 認牌心理
第二節(jié) 品牌設計與受眾的心理反應
第三節(jié) 商標忠誠性及其市場策略
第四節(jié) 名牌的創(chuàng)建與消費者的行為特征
第九章 廣告說服及其理論
第十章 廣告的理性訴求
第十一章 廣告的情感訴求
第十二章 名人廣告及其效果的制約因素
第十三章 企業(yè)形象與企業(yè)識別理論
第十四章 企業(yè)形象建設系統(tǒng)工程
附：廣告心理學教學大綱
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