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論新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略
[摘要] 建設(shè)社會主義新農(nóng)村的核心是促進農(nóng)民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。電子商務(wù)作為一種先進的商務(wù)模式，在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低交易本錢，擴大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售范圍等方面的上風是不容忽視的。農(nóng)業(yè)和電子商務(wù)假如能尋找到適當?shù)慕Y(jié)合點，那將發(fā)揮巨大的作用。[關(guān)鍵詞] 新農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)業(yè)
一、前言
電子商務(wù)系指交易當事人或參與人利用現(xiàn)代信息技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)（主要是因特網(wǎng)）所進行的各類貿(mào)易活動，包括貨物貿(mào)易、服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。它是一種新興的處于發(fā)展過程中的現(xiàn)代商務(wù)方式，原來面對面的交易方式，逐步變成了由計算機網(wǎng)絡(luò)遠間隔操縱完成的交易方式。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子化的交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的治理、農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、電子支付、物流治理以及客戶關(guān)系治理等。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷進行全方位的治理過程。
建設(shè)社會主義新農(nóng)村的核心是促進農(nóng)民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。
二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的戰(zhàn)略地位
1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有利于農(nóng)村中小企業(yè)與國際市場接軌。進世后，農(nóng)產(chǎn)品市場碰到前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成。農(nóng)產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內(nèi)、外同行競爭的壓力。因此，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。
在傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論中，農(nóng)產(chǎn)品市場的買賣雙方是在完全信息條件下進行交易的，即價格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟條件下，農(nóng)民對現(xiàn)實中的農(nóng)產(chǎn)品信息難以完全了解，使得現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的信息不對稱成為主導，在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中，農(nóng)民極度缺乏市場信息，增加了農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的風險和不確定性。
由于我國的基本國情和長期以來受計劃經(jīng)濟的影響，違反經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律的事時有發(fā)生，以及交通、通訊等其它因素的原因，農(nóng)民難以及時、正確、可靠的得到市場信息，導致大量農(nóng)產(chǎn)品流通不暢，影響了農(nóng)業(yè)發(fā)展。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)給農(nóng)民多了一個獲取信息的平臺和渠道，借助它能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的溝通與知識的共享，完成市場信息的收集與交換，減少不對稱信息的比重，它的應(yīng)用可以幫助農(nóng)民科學的決策、指導生產(chǎn)，盡量減少不必要的經(jīng)濟損失。
2.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易方式。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是建設(shè)社會主義新農(nóng)村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿(mào)易模式將被打破。農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)。使農(nóng)民可以更貼近市場，進步生產(chǎn)的靈敏性和適應(yīng)性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進了供需雙方的研究與開發(fā)活動。
小生產(chǎn)與大市場的矛盾是目前制約我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務(wù)跨越了地域、時空界線的特性，可以在更大范圍內(nèi)調(diào)節(jié)生產(chǎn)與市場的矛盾。
3.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能有力的拓展產(chǎn)品的市場份額�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品及生產(chǎn)資料開辟了更廣泛的市場空間。農(nóng)民有更多的機會將產(chǎn)品銷售到更遠的地方，同時農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)�；⒔M織化。
由于電子商務(wù)可以提供24小時的全天候營業(yè)時間，因而能讓農(nóng)民找到更多的新市場，吸引更多客戶。另外，交互式的銷售方式，使農(nóng)民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務(wù)，建立穩(wěn)定的顧客群。
4.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能有效降低各種本錢，進步效益。首先，可以降低生產(chǎn)本錢。農(nóng)民在購買生產(chǎn)資料或出售農(nóng)產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以幫助生產(chǎn)者及時獲得治理信息、生產(chǎn)技術(shù)。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農(nóng)民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)本錢。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場技術(shù)、氣象預告、法律法規(guī)、蟲害預警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)本錢和生產(chǎn)風險。其次，可以減少交易本錢。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以減少第三方或中介組織的參與，農(nóng)民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，進步了市場效率，減少了中間交易本錢。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務(wù)模式下，商品從訂貨到售出過程中用度約占企業(yè)本錢的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務(wù)優(yōu)化供給鏈后，將該用度比例降低到10%～12%。同時，交易雙方信息可以共享，減少中間環(huán)節(jié)由于信息不對稱而帶來的損失。再次，可以節(jié)省營銷本錢。使用因特網(wǎng)作廣告，其本錢要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省90%。利用網(wǎng)絡(luò)向全球發(fā)布本地農(nóng)產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。同時將本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引進期貨交易，發(fā)展“訂單式農(nóng)業(yè)”。
三、在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中如何發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)
1.轉(zhuǎn)變觀念，進步熟悉。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點不是技術(shù)，也不是資金，而是思想觀念的轉(zhuǎn)變和治理理念的更新。在我國與農(nóng)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和主管領(lǐng)導普遍缺乏信息技術(shù)和電子商務(wù)等方面的知識，導致企業(yè)和政府投進不足，制約了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。只有使農(nóng)民以及相關(guān)政府主管部分的治理者的觀念轉(zhuǎn)變了，才能推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的進一步發(fā)展。
商務(wù)意識是根本，創(chuàng)新意識是關(guān)鍵，信息技術(shù)是手段。只有對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)有了正確的、積極的熟悉，才能務(wù)實的、實事求是的接受它。不能正確理解信息化，就不能正確地將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
2.扶持信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的調(diào)查報告，到2006年，全國已經(jīng)超過1億網(wǎng)民，然而農(nóng)民只占1.4%。網(wǎng)絡(luò)是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)條件和基礎(chǔ)。只有當農(nóng)民可以方便、價廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能真正發(fā)揮作用。
農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的用度，不能轉(zhuǎn)嫁給農(nóng)民，政府要給予廣泛而有力的扶持。只有政府直接參與農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，才能建立起覆蓋市、縣、鎮(zhèn)、村的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)。政府可以通過產(chǎn)業(yè)反哺的方式來加大投進，搞好信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，這樣既進步了農(nóng)行品的競爭力，又給農(nóng)產(chǎn)品間接提供了補貼，同時又不違反WTO關(guān)于農(nóng)業(yè)補貼的規(guī)則。 3.創(chuàng)建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺大體上可分為三類：一類是起宏觀指導作用的政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的特點是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和治理。另一類是起農(nóng)業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點是提供綜合性農(nóng)業(yè)信息或?qū)I(yè)化信息。第三類則是直接用于農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)絡(luò)，這是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的終極表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站的特點是能夠提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上訂購和網(wǎng)上支付的網(wǎng)絡(luò)。除此以外，還可以根據(jù)各地的特點搭建特色農(nóng)產(chǎn)品交易平臺。
4.建立安全的網(wǎng)上支付體系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)活動，其核心內(nèi)容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是終極目的。而網(wǎng)上支付是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)一個非常重要的環(huán)節(jié)。此時，銀行等金融機構(gòu)的參與是必不可少的。因此，我國金融機構(gòu)建立一個國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網(wǎng)關(guān)十分重要。
5.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的物流體系。農(nóng)產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務(wù)活動。在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的過程中，要促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流的暢通，應(yīng)對進世后國外農(nóng)產(chǎn)品對我國農(nóng)產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農(nóng)產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流體系。
農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠打造新型的農(nóng)產(chǎn)品物流供給鏈，對農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務(wù)。在適當?shù)臅r候建立若干農(nóng)產(chǎn)品物流中心，增加對農(nóng)產(chǎn)品蘊躲、加工和信息開發(fā)利用的能力。
6.大力進步農(nóng)民的科學文化素質(zhì)。在我國，農(nóng)民的文化素質(zhì)整體偏低，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識就更不用說了，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應(yīng)充分利用計算機網(wǎng)絡(luò)的上風，大力實施遠程教育。充分發(fā)揮中心和各級黨�，F(xiàn)有遠程衛(wèi)星教學網(wǎng)絡(luò)平臺，以及各種農(nóng)村遠程教育渠道，不斷進步農(nóng)民的科學文化素質(zhì)，強化農(nóng)民的信息意識。
7.解決農(nóng)產(chǎn)品的標準化題目。農(nóng)產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質(zhì)量方面的度量標準的制定的難度，而標準是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產(chǎn)品進行比對，就沒有衡量產(chǎn)品質(zhì)量的準繩。因此首先要對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化治理和相關(guān)內(nèi)容的研究，只有解決了農(nóng)產(chǎn)品的標準化題目，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)才能做到質(zhì)的奔騰。
8.建立高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的巨大潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。從而優(yōu)化自身的資源配置，降低本錢，進步效率，增強市場占有率。
四、結(jié)束語
隨著全球經(jīng)濟發(fā)展正在進進信息時代，電子商務(wù)作為本世紀的主要經(jīng)濟貿(mào)易方式之一，將為世界各國的經(jīng)濟增長方式帶來巨大的變革。因此，電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收進的增長具有積極的作用。
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