- 相關(guān)推薦
數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現(xiàn)給觀眾。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數(shù)字化技術(shù)承擔(dān)了影視廣告中文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、鏡頭連接、特效制作、聲音處理等來闡述數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究。
關(guān)鍵詞：影視廣告 應(yīng)用研究 數(shù)字技術(shù)
隨著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的崛起，影視廣告這種畫面與聲音相結(jié)合的動(dòng)態(tài)形式更能直觀生動(dòng)地在互動(dòng)媒體中展現(xiàn)給觀眾。在影視廣告制作過程中，從拍攝、制作、傳輸?shù)桨l(fā)布的整個(gè)流程完全數(shù)字化。數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中大量運(yùn)用。制作影視廣告分為劇本創(chuàng)作、拍攝及后期制作三個(gè)階段。后期制作是根據(jù)拍攝的素材進(jìn)行剪輯，再配以聲音與文字進(jìn)行合成，制作成為影視廣告片。我們拍攝影視廣告的動(dòng)態(tài)素材都是在藍(lán)屏背景下進(jìn)行拍攝，然而拍攝完之后并不能馬上放到電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，我們要通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行處理形成影視廣告片之后才以能進(jìn)行播放。我們以《淘車集市》汽車廣告為例進(jìn)行講解影視廣告中數(shù)字化技術(shù)承擔(dān)了影視廣告中文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、鏡頭連接、特效制作、聲音處理及輸出等一系列工作。
一、文字設(shè)計(jì)
影視廣告在電視和網(wǎng)絡(luò)的這種視聽互動(dòng)媒體中，文字作為一種重要的傳達(dá)信息的表現(xiàn)元素，已經(jīng)被作為與畫面的聲音、解說詞同樣的“第二解說”。影視廣告中文字設(shè)計(jì)不但豐富觀眾的視覺感官，更直觀地傳達(dá)了觀眾所要了解的信息，起到電影視廣告中主題的“點(diǎn)睛”作用。《淘車集市》影視廣告中文字制作，利用Adobe Photoshop軟件進(jìn)行文字效果的制作，新建尺寸大小為720px*576px，輸入文字，添加斜面浮雕的效果。涉及到的文字全部分層進(jìn)行效果的制作如圖1。也可以利用了Adobe Illustrator軟件進(jìn)行文字的設(shè)計(jì)如圖2，兩種不同風(fēng)格的文字設(shè)計(jì)。
二、圖形制作
在影視廣告中，拍攝廣告或電影時(shí)都在藍(lán)屏狀態(tài)下進(jìn)行拍攝，為了追求在電視上的視覺效果，需要制作一些平面的圖形元素，在《淘車集市》影視廣告中利用Adobe Photoshop或Adobe Illustrator軟件進(jìn)行背景的制作。
三、鏡頭連接
在影視廣告拍攝所得的素材，各組鏡頭是分散、單一的，必須經(jīng)過重新刪減，組合。這時(shí)候需要利用Premiere影視剪輯軟件來完成，將不同的素材組合在一起。
四、特效制作
摳像是影視廣告特效中最常用的手法之一。在拍攝前景素材常常除角色之外，背景是藍(lán)色或綠色進(jìn)行拍攝�！短攒嚰小酚耙晱V告中利用藍(lán)屏進(jìn)行拍攝，在Adobe AfterEffects軟件中將拍攝的素材進(jìn)行藍(lán)屏摳像，再將 Adobe Photoshop和Adobe Illustrator制作的文字和圖形導(dǎo)入到Adobe AfterEffects進(jìn)行動(dòng)畫的制作與后期的合成(如圖3)。
五、聲音處理
聲音是影視廣告中不可缺少的元素。在制作影視廣告時(shí)，我們必須考慮到聲音與各元素之間結(jié)合的效果。聲音與畫面是構(gòu)成影視廣告的重要元素，它們相輔相成，豐富了觀眾的視覺與聽覺效果。把影視廣告中各分鏡進(jìn)行合成后，聲音處理在Adobe Premiere軟件中進(jìn)行，將制作好的視頻和錄制作的聲音導(dǎo)入到Premiere軟件中，實(shí)現(xiàn)視頻和聲音的同步對位。
參考文獻(xiàn)：
[1] 芥末.影視后期制作科技繼續(xù)加速[J].中國傳媒科技，2008(6)：20-21
[2] 張印平.電視廣告創(chuàng)意與制作[M].廣州：暨南大學(xué)出版社，2009.76-85
【數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究】相關(guān)文章：
GPRS技術(shù)在ITS中的應(yīng)用研究03-07
研究數(shù)字化校園網(wǎng)中SOA架構(gòu)的應(yīng)用03-18
AAA技術(shù)在移動(dòng)IP中的應(yīng)用研究03-07
研究數(shù)據(jù)融合技術(shù)及其在林業(yè)中的應(yīng)用03-18
探析數(shù)字化技術(shù)在高速公路勘察設(shè)計(jì)中的應(yīng)用03-19
研究信息技術(shù)在英語教學(xué)中的應(yīng)用03-19
數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)在ＣＲＭ中的應(yīng)用研究03-22
傳輸技術(shù)在通信工程中應(yīng)用研究11-24