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數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)自組織運(yùn)營(yíng)模式研究
［摘要］本文以自組織系統(tǒng)理論為基拙，從數(shù)字傳謀產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)內(nèi)在要素及其相互關(guān)系入手，建立起該系統(tǒng)自組織演化所必備的基本條件，并在條件具備的基拙上，形成相關(guān)的兩個(gè)內(nèi)在機(jī)制，從而促使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)各要素從無(wú)序態(tài)走到有序態(tài)自組織轉(zhuǎn)化，最終使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式形成自組織的運(yùn)營(yíng)模式。［關(guān)鍵詞〕 數(shù)字傳媒；產(chǎn)業(yè)；運(yùn)營(yíng)模式；自組織 數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費(fèi)者某種精神文化需求的效用系統(tǒng)為目標(biāo)，具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)聯(lián)合。它既是信息產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)，具有物質(zhì)（數(shù)字技術(shù)性）與精神（知識(shí)文化性）雙重性，其產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式也比較特殊。對(duì)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式研究，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界討論較多，但我們認(rèn)為，究其根本，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)是一自組織系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。一、自組織系統(tǒng)理論構(gòu)建數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的可行性分析數(shù)字傳媒作為一種產(chǎn)業(yè)，其明顯標(biāo)志應(yīng)該是擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。主要通過市場(chǎng)途徑進(jìn)行資源配置，形成上、下游分工的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。這種以企業(yè)價(jià)值鏈延伸而形成的上下游的整合過程，是涉及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多種因素的復(fù)雜性系統(tǒng)，是由傳媒市場(chǎng)按其客觀規(guī)律自組織而發(fā)生的，非人為所能“打造”。自組織系統(tǒng)理論以復(fù)雜性系統(tǒng)為研究對(duì)象，它是諾貝爾獎(jiǎng)獲得者普里 高津先生等人創(chuàng)立的。該理論的核心是分析在復(fù)雜性條件下，系統(tǒng)及系統(tǒng)中各要素由無(wú)序態(tài)向有序態(tài)自組織轉(zhuǎn)化的內(nèi)在機(jī)制。該理論認(rèn)為當(dāng)系統(tǒng)具備以下 4 個(gè)條件：開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件、漲落條件，系統(tǒng)將會(huì)自組織地由無(wú)序態(tài)向有序態(tài)轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化的根據(jù)在于 4 個(gè)條件有機(jī)形成了促使系統(tǒng)內(nèi)在的自組織演化的整合機(jī)制。
構(gòu)建自組織系統(tǒng)的 4 個(gè)必備條件，概括地講，開放性條件：指系統(tǒng)內(nèi)各要素之間以及系統(tǒng)與外界之間，必須在信息、能量和物質(zhì)等方面進(jìn)行充分的交換，不能有任何限制；非平衡性約束條件：指系統(tǒng)整體和各要素均處于一種非平衡態(tài)，其實(shí)質(zhì)是一種壓力約束態(tài)，它是使系統(tǒng)有序化的動(dòng)力源；非線性相干條件：指系統(tǒng)內(nèi)各要素相互作用的關(guān)系是非線性的制衡關(guān)系，而非從上到下的線性制約關(guān)系；漲落條件：指有助于系統(tǒng)生存和發(fā)展所面臨的各種客觀的、隨機(jī)的機(jī)遇和機(jī)會(huì)，這些漲落（即機(jī)會(huì)和機(jī)遇）只垂青于同時(shí)具備＿ L 述三條件的系統(tǒng)，并使系統(tǒng)上升到更高層面的有序態(tài)。
因此，從自組織系統(tǒng)理論來(lái)講，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式是不能人為地去構(gòu)建的（或通常所說(shuō)的“打造” ) ，而只能去創(chuàng)造其形成自組織營(yíng)運(yùn)模式的 4 個(gè)前提條件，只要條件具備，系統(tǒng)內(nèi)在運(yùn)作機(jī)制就能得以形成，并導(dǎo)致系統(tǒng)自組織地從無(wú)序態(tài)向有序態(tài)轉(zhuǎn)化，客觀地形成數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)合理的運(yùn)營(yíng)模式。換言之，也就是說(shuō)，我們只能創(chuàng)造形成數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的客觀條件，而不能去創(chuàng)造模式。這也是自組織系統(tǒng)理論的核心思想。二、數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的自組織運(yùn)營(yíng)模式研究本研究針對(duì)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，擬以系統(tǒng)要素及其相互關(guān)系的分析人手，建立起自組織系統(tǒng)必備的基本條件，并在條件基礎(chǔ)上形成相關(guān)的內(nèi)在機(jī)制，從而促使系統(tǒng)各要素從無(wú)序態(tài)向有序態(tài)自組織轉(zhuǎn)化，以求對(duì)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式有一較為科學(xué)、合理的認(rèn)識(shí)。本研究所指系統(tǒng)為：數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)。
（一）系統(tǒng)各要素及其相互關(guān)系分析
數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的核心問題是形成數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。從理論上講，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)建立在三個(gè)平臺(tái)上：即內(nèi)容平臺(tái)、傳輸平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。這三個(gè)平臺(tái)也就是數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)中的三個(gè)要素。這三個(gè)要素的有機(jī)整合，促使系統(tǒng)自組織的由低級(jí)到高級(jí)、從無(wú)序到有序、均衡發(fā)展、良性循環(huán)。系統(tǒng)中的內(nèi)容平臺(tái)要素由三者組成：內(nèi)容供應(yīng)商、內(nèi)容集成商和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商（后兩者也可稱為增值內(nèi)容供應(yīng)商）。內(nèi)容供應(yīng)商主要負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要?jiǎng)?chuàng)意策劃、制作內(nèi)容（或節(jié)目）；內(nèi)容集成商則根據(jù)內(nèi)容的種類或者等級(jí)進(jìn)行集成打包；內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商通過不同的技術(shù)平臺(tái)將這些經(jīng)過集成打包的內(nèi)容傳輸給用戶。這三者形成一個(gè)子系統(tǒng)，即生產(chǎn)商、代理商和銷售商的關(guān)系。
系統(tǒng)中的傳輸平臺(tái)要素具體是指網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，它通過光纖、衛(wèi)星等技術(shù)手段構(gòu)建數(shù)字傳媒的傳播渠道，直接針對(duì)消費(fèi)者，完成傳輸節(jié)目、寬帶接人、電子商務(wù)（購(gòu)物）、遠(yuǎn)程教育、個(gè)人理財(cái)、證券交易、互動(dòng)廣告、 VOD ／視頻點(diǎn)播等功能，并以此獲取利潤(rùn)。系統(tǒng)中的服務(wù)平臺(tái)要素具體是指技術(shù)服務(wù)提供商，包括硬件提供商、軟件提供商、終端設(shè)備提供商等，他們?cè)跒橛脩籼峁┓⻊?wù)的過程中創(chuàng)造價(jià)值。川上述三個(gè)要素在系統(tǒng)中是相互依存的，不同的要素發(fā)揮不同的作用。上游的產(chǎn)品通過系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)的傳遞，到達(dá)用戶后才產(chǎn)生價(jià)值，系統(tǒng)中任何要素出現(xiàn)問題，產(chǎn)品就無(wú)法到達(dá)最終用戶，而難以盈利。從系統(tǒng)論來(lái)看，數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)內(nèi)容要素的關(guān)系既是競(jìng)爭(zhēng)者又是合作者，在整體利益上是伙伴，在局部利益上又是對(duì)手，如何才能使其相互間合作良好，各自發(fā)揮自己的作用，共同獲取利潤(rùn)，這只能從營(yíng)運(yùn)模式和運(yùn)作機(jī)制上加以研究和探討。自組織系統(tǒng)理論為我們提供了一個(gè)全新的研究視角。（二）數(shù)字傳謀產(chǎn)業(yè)自組織運(yùn)營(yíng)模式的建立根據(jù)自組織系統(tǒng)理論，構(gòu)建動(dòng)態(tài)有序的系統(tǒng)模式，實(shí)際上就是建立該系統(tǒng)的 4 個(gè)條件，對(duì)“數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式”而言，同樣如此。現(xiàn)分析如下： 1 ．開放性條件建立開放性條件應(yīng)從兩方面人手，一是信息交融條件，即系統(tǒng)內(nèi)三要素的信息要完全、充分交融、溝通，并做到信息真實(shí)、可靠和有效。如前所述，系統(tǒng)的三要素構(gòu)成一完整、有機(jī)的數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈，是一有機(jī)整體，做大做強(qiáng)是系統(tǒng)內(nèi)三要素共同的目標(biāo)，但三要素各自的盈利方式又不一樣，客觀上也存在利益分割的矛盾。簡(jiǎn)單類比，即如傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品生產(chǎn)商、產(chǎn)品代理商、產(chǎn)品銷售商和產(chǎn)品維修服務(wù)商之間的利益關(guān)系。因此，系統(tǒng)內(nèi)三要素利益矛盾的存在是客觀的，要使三者的利益得到相對(duì)的統(tǒng)一，只有充分交換市場(chǎng)信息，加強(qiáng)溝通，并采用相互間有效的承諾來(lái)達(dá)到目標(biāo)。具體而言，就是以承諾制為載體，建立系統(tǒng)內(nèi)真實(shí)的信息交換平臺(tái)，不斷加強(qiáng)信息的公開透明度，取得相互信任。二是誠(chéng)信合作條件。在信息對(duì)稱、真實(shí)和有效的基礎(chǔ)上，建立系統(tǒng)三要素之間的合作關(guān)系。合作的有效性則以真實(shí)意愿表達(dá)的合同形式來(lái)體現(xiàn)。由于通過加大信息公開透明度和信息量，而使市場(chǎng)信息在系統(tǒng)各要素之間、系統(tǒng)與外界之間充分交融和溝通，促使系統(tǒng)各要素在更大范圍內(nèi)進(jìn)行合作伙伴的有效選擇，化解由于信息不對(duì)稱導(dǎo)致的合作風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)有效遏制系統(tǒng)在實(shí)際運(yùn)作中出現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而使整個(gè)系統(tǒng)健康、有序的發(fā)展。但問題在于，如何才能保證系統(tǒng)內(nèi)三要素信息溝通的真實(shí)和合作的誠(chéng)信，這就必須通過后續(xù)兩個(gè)條件來(lái)加以約束。 2 ．非平衡性約束條件
建立非平衡性約束條件，其目的就是使系統(tǒng)內(nèi)各要素都要承受不誠(chéng)信帶來(lái)的壓力，不誠(chéng)信者要付出成本（即要受損），而誠(chéng)信者要獲得更多的機(jī)會(huì)（即要受益），從而迫使系統(tǒng)各要素向著誠(chéng)信度高的方向發(fā)展。自不待言，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)誠(chéng)信度越高，信息交融越充分，其有序化程度就越高，自組織、自增值能力也越強(qiáng)。
建立非平衡性約束條件，應(yīng)從以下兩方面人手：第一，政策、法規(guī)的約束，這是從國(guó)家和政府層面上來(lái)講的。傳媒產(chǎn)業(yè)〔 包括數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)）在我國(guó)尚是一剛剛起步的新產(chǎn)業(yè)，作為一種新興產(chǎn)業(yè)需要加快發(fā)展，但更需要一開始就規(guī)范發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，必須用法制、法規(guī)規(guī)范其市場(chǎng)主體的行為，規(guī)范約束的結(jié)果是市場(chǎng)的有序化，核心是提高市場(chǎng)的誠(chéng)信度。政府和人大通過傳媒立法和傳媒執(zhí)法，確定傳媒產(chǎn)業(yè)組織的法律地位，協(xié)調(diào)關(guān)系，保護(hù)合法的傳媒經(jīng)營(yíng)，解決傳媒產(chǎn)業(yè)組織間糾紛，打擊違法犯罪的行為，規(guī)范傳媒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造良好的傳媒市場(chǎng)環(huán)境。在數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)中的各要素（即企業(yè)）必須在法制約束條件下，依法經(jīng)營(yíng)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，否則將在物質(zhì)（經(jīng)濟(jì)成本）和精神（誠(chéng)信度）上受損，付出代價(jià)。
第二，體制、機(jī)制的約束。由于我國(guó)的特殊國(guó)情，傳媒產(chǎn)業(yè)具有政治性和經(jīng)濟(jì)性兩重屬性。政治屬性主要是由于我國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)有相當(dāng)一部分具有意識(shí)形態(tài)功能或者道德教化功能，這是必須堅(jiān)持的大方向，不能動(dòng)搖。經(jīng)濟(jì)屬性則要求在體制上數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)中各要素應(yīng)建立現(xiàn)代企業(yè)制度（即公司制），實(shí)行所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)、監(jiān)督權(quán)分開。做到：產(chǎn)權(quán)清晰、權(quán)責(zé)明確、政企分開、管理科學(xué)。政府的媒介行政管理職能和傳媒企業(yè)的國(guó)有資產(chǎn)所有權(quán)職能分離，進(jìn)行組織制度的創(chuàng)新，在組織結(jié)構(gòu)上劃分并設(shè)立專職的權(quán)威機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一行使國(guó)有傳媒企業(yè)所有權(quán)管理職能，強(qiáng)力管好國(guó)有資產(chǎn)；在此基礎(chǔ)上，確立傳媒企業(yè)的產(chǎn)權(quán)主體地位，使傳媒企業(yè)法人財(cái)產(chǎn)權(quán)受到法律保護(hù)，企業(yè)獨(dú)立進(jìn)行資本運(yùn)作，有權(quán)進(jìn)行資產(chǎn)重組、形式變換和產(chǎn)權(quán)交易。在體制上，使傳媒企業(yè)擺脫作為政府媒介行政管理部門的附屬物地位，充分行使法人財(cái)產(chǎn)權(quán)，真正走向市場(chǎng)。與此同時(shí)，建立起約束機(jī)制，即建立起對(duì)法人、資產(chǎn)、財(cái)務(wù)為核心實(shí)行定期監(jiān)督、檢查、考核體系的機(jī)制。要防止權(quán)利與義務(wù)、權(quán)利與責(zé)任脫節(jié)，實(shí)行有力的監(jiān)督和制約：一是對(duì)法人代表要定向跟蹤、定期考核其政績(jī)的真實(shí)性和合法性；二是對(duì)財(cái)務(wù)收支、資產(chǎn)管理、重大決策等情況要公開透明。［ 2 ]
建立以上兩大非平衡約束條件，才能使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)處于一種“非平衡態(tài)”，而自組織系統(tǒng)理論認(rèn)為，“非平衡是有序之源”。系統(tǒng)要保持一種動(dòng)態(tài)有序，就始終要承受著非平衡壓力，這種壓力在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中就能轉(zhuǎn)化為一種動(dòng)力機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制，從而使整個(gè)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈具有活力。 3 ．非線性相干條件
傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)蔷�性單鏈的，其盈利增值點(diǎn)也是單一的（僅依靠廣告收人）；就產(chǎn)業(yè)形態(tài)而言，這種單一盈利模式必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱，一旦出現(xiàn)間題，這個(gè)鏈就可能面臨斷裂。產(chǎn)業(yè)鏈存在的核心意義在于價(jià)值的增值，增值點(diǎn)越多，鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng)。建立數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的非線性相干關(guān)系，就是構(gòu)建一條具有多盈利點(diǎn)的價(jià)值增值鏈，并由此引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式多元化發(fā)展。針對(duì)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，建立系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的非線性關(guān)系，應(yīng)從下面三個(gè)方面人手：第一，內(nèi)容制作市場(chǎng)化。任何一個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都在于其內(nèi)容的制作，這是由傳媒的特性所決定的。數(shù)字技術(shù)革命導(dǎo)致了傳媒手段的根本性變革，但手段的根本性變革，并不必然帶來(lái)內(nèi)容的豐富，西方發(fā)達(dá)國(guó)家也感到出現(xiàn)了傳媒手段過剩、內(nèi)容稀缺的局面。由于傳媒匯流導(dǎo)致傳媒過剩，信息社會(huì)進(jìn)人了第二個(gè)階段：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時(shí)代。所謂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就是依托內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)，自由利用各種數(shù)字化渠道的軟件和硬件，通過各種數(shù)字化終端，向消費(fèi)者提供多層次、多類型的內(nèi)容產(chǎn)品的企業(yè)群。［ , J 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起就是使內(nèi)容制作市場(chǎng)化、多元化，用積極健康、正確導(dǎo)向的先進(jìn)文化產(chǎn)品豐富、繁榮我們的文化市場(chǎng)，滿足廣大人民群眾的精神文化需要。作為數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的重要平臺(tái)，目前我國(guó)媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)的建構(gòu)還很不成熟，特別是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、節(jié)目市場(chǎng)尚處于發(fā)展的瓶頸。在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的前提下，充分遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要?jiǎng)?chuàng)意策劃，制作出高質(zhì)量、高品味的內(nèi)容節(jié)目。以市場(chǎng)為起點(diǎn)和歸宿這一非線性反饋回路是任何企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，傳媒產(chǎn)業(yè)也不例外。
第二，盈利增值多點(diǎn)化。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中的三要素，其盈利增值點(diǎn)是相對(duì)獨(dú)立的，如內(nèi)容供應(yīng)商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商分別在產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)盈利，存在一定的利益分割。傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)盈利增值點(diǎn)線性、單一（僅靠廣告收人），勢(shì)必引起系統(tǒng)內(nèi)各要素的沖突和矛盾。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)最大特點(diǎn)在于基于產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以提升，使產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值點(diǎn)多元化，出現(xiàn)了諸如“頻道經(jīng)營(yíng)”、“集成運(yùn)營(yíng)”、“服務(wù)提供”、“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)”等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這些價(jià)值增值點(diǎn)客觀上就使數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)內(nèi)三個(gè)要素（及其各自所含的子要素）之間形成了相互制衡、相互整合的非線性相干關(guān)系。這種系統(tǒng)內(nèi)有機(jī)的非線性相干關(guān)系對(duì)系統(tǒng)自組織的發(fā)展非常重要，它使傳媒產(chǎn)業(yè)鏈由傳統(tǒng)的單鏈向多鏈轉(zhuǎn)變，價(jià)值增值的途徑由一變多，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而不會(huì)發(fā)生因某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題全鏈斷路的危機(jī)。因此，對(duì)于數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)營(yíng)運(yùn)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)合乎規(guī)律地、盡可能地增加產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游的價(jià)值增值點(diǎn)，建立起非線性相干條件，使系統(tǒng)自組織地做大做強(qiáng)。
第三，資本運(yùn)作多元化。數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)在我國(guó)尚處起步階段，與眾多新興產(chǎn)業(yè)相同，處于這樣一個(gè)階段時(shí)，資金饑渴是通常狀態(tài)。資本運(yùn)作多元化就是構(gòu)建數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)各要素資本營(yíng)運(yùn)的非線性關(guān)系，使系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)過程資金投人通道多元化，抵御資金短缺所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。隨著國(guó)家推出的一系列政策，傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分開的經(jīng)營(yíng)模式，打通了傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的多元化之路。目前廣電傳媒企業(yè)主要是通過在股票市場(chǎng)上市而獲得直接融資渠道，這是非常重要的，但還不夠，還應(yīng)利用資本市場(chǎng)的各種形式來(lái)融資，如金融期貨、股票期權(quán)、基金、債券等。這樣才能構(gòu)成系統(tǒng)資本經(jīng)營(yíng)模式的非線性相干關(guān)系，分散投資風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容制作市場(chǎng)化、盈利增值多點(diǎn)化和資本運(yùn)作多元化這三者的相互作用，形成了系統(tǒng)內(nèi)各要素及系統(tǒng)與外界間相互制衡的非線性相干條件，有力地化解了系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。
4 ．漲落條件
在系統(tǒng)開放性條件、非平衡性約束條件、非線性相干條件同時(shí)具備的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)將會(huì)產(chǎn)生新一輪的機(jī)會(huì)和機(jī)遇（即自組織理論中稱之為的漲落）。對(duì)數(shù)字傳媒市場(chǎng)而言，就是出現(xiàn)以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的公平競(jìng)爭(zhēng)新平臺(tái)，并建立了圍繞誠(chéng)信所形成的新的市場(chǎng)游戲規(guī)則。然而這種漲落僅僅是一種潛在的、未被市場(chǎng)主體接受和實(shí)踐的漲落。在這種新的漲落條件下，系統(tǒng)通過內(nèi)在機(jī)制的作用，加之市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，數(shù)字傳媒市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)部分內(nèi)容制作品味高、質(zhì)量好、數(shù)量豐富并誠(chéng)信度強(qiáng)的企業(yè)，在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的機(jī)會(huì)和效益；反之，一些沒有形成系統(tǒng)自組織機(jī)制的企業(yè)將會(huì)始終處于一種無(wú)序態(tài)，喪失機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)，最終被市場(chǎng)淘汰出局。
（三）數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)自組織營(yíng)運(yùn)模式機(jī)制分析“數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)自組織運(yùn)營(yíng)模式系統(tǒng)” 4 個(gè)條件的構(gòu)建，客觀上形成了使系統(tǒng)朝著有序化發(fā)展的兩個(gè)內(nèi)在機(jī)制，即競(jìng)爭(zhēng)與合作相統(tǒng)一的機(jī)制、風(fēng)險(xiǎn)與盈利相統(tǒng)一的機(jī)制。開放性條件的建立，使系統(tǒng)內(nèi)各類相關(guān)信息得到真實(shí)、可靠、有效地交換，這為系統(tǒng)要素間誠(chéng)信合作打下了基礎(chǔ)，無(wú)此條件，合作難以持久。非平衡性約束條件的建立，使系統(tǒng)內(nèi)各要素均受到誠(chéng)信壓力，改變其原有的不平等地位，形成在誠(chéng)信基礎(chǔ)上的公平競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。非線性相干條件的建立，使系統(tǒng)內(nèi)各要素以誠(chéng)信為本、相互制約、反饋調(diào)節(jié)、修補(bǔ)偏差、降低系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，形成系統(tǒng)面對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)自我應(yīng)對(duì)的能力。漲落條件的建立，使機(jī)會(huì)和機(jī)遇向誠(chéng)信好的企業(yè)傾斜，優(yōu)勝劣汰，讓誠(chéng)信好的企業(yè)獲得長(zhǎng)期而持久的回報(bào)�？梢姡到y(tǒng) 4 個(gè)條件的建立，使系統(tǒng)有序發(fā)展的兩個(gè)內(nèi)在機(jī)制得以有機(jī)整合和形成，逐步完成系統(tǒng)從無(wú)序態(tài)到有序態(tài)的自組織過程。
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