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高校市場營銷專業(yè)特色化模式分析
市場營銷專業(yè)特色化是高校針對市場而對這一領域的人才進行專業(yè)獨特的教育過程，下面是小編搜集的一篇關于市場營銷專業(yè)特色化研究的論文范文，供大家閱讀借鑒。
根據經濟的發(fā)展規(guī)律可知，需求和生產是成正比發(fā)展的。當市場需求越大，那么生產就越大;反之亦然。同比市場營銷專業(yè)和市場需求，也是一樣的道理。市場需要大量專業(yè)優(yōu)秀的營銷人員，那么從教育的角度來看，就由學校來培養(yǎng)這一領域的人才。因此，高校對此高度重視，把市場營銷專業(yè)發(fā)展為專業(yè)的特色化模式，旨在為市場培養(yǎng)出更多專業(yè)高素質營銷人才。
一、市場營銷專業(yè)特色化模式的含義
市場營銷專業(yè)特色化是高校針對市場而對這一領域的人才進行專業(yè)獨特的教育過程。其中，高校為了全面培養(yǎng)該專業(yè)學生的專業(yè)素質，需要制定市場營銷專業(yè)學生的人才培養(yǎng)方案。如：樹立獨特專業(yè)的營銷教育理念、因材施教地制定獨特的人才培養(yǎng)制度、采取專業(yè)標準的教學活動等等。當然，最根本的點就是針對“特色化”，在市場營銷專業(yè)的發(fā)展過程中，顯示出高校在這一領域的市場特殊性和與眾不同的專業(yè)模式。
另外，市場營銷專業(yè)特色化模式又是一個稍微有些不同的概念了。它是指高校在該專業(yè)人才培養(yǎng)的過程中所體現(xiàn)的一種總的方式方法和趨勢的模樣，是對所有市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案活動特點的共性規(guī)律的總結和概括。而且，市場營銷專業(yè)特色化模式也是對市場營銷專業(yè)特色化的高度總結。
二、市場營銷專業(yè)特色化模式的內容
1.專業(yè)特色化模式的要素。市場營銷專業(yè)特色化模式的中心工作就是培養(yǎng)市場需要的專業(yè)人才，具體而來，就是針對人才的培養(yǎng)內容、培養(yǎng)途徑和培養(yǎng)方向來制定的。首相，人才培養(yǎng)的內容主要包括對人才的基本素質、特色素質、基本技能和特色技能四個方面。在人才培養(yǎng)過程中，要先把基礎知識打扎實，即學習基本技能和培養(yǎng)基本素質。在此基礎上，才能為市場營銷專業(yè)特色化學習奠定良好的知識基礎，培養(yǎng)特色的人才素質和技能。其次，培養(yǎng)途徑主要有自辦實業(yè)和校方企業(yè)合作，反映了人才培養(yǎng)過程中的實踐模式。最后，培養(yǎng)方向就是針對市場和企業(yè)對營銷專業(yè)人才的需求，將高校培養(yǎng)的營銷人才輸送到市場的各個崗位中去。
2.專業(yè)特色化模式的培養(yǎng)方式。在高校的市場營銷專業(yè)特色化模式中，營銷人才的培養(yǎng)內容和培養(yǎng)方式是有密切關系的�；诖�，高校主要有兩種培養(yǎng)的結構方式：內生方式和外生方式。前者是指在營銷人才的培養(yǎng)過程中，要針對某一具體的行業(yè)或崗位進行專業(yè)技能和特色素質進行培訓教育;而后者則是指在人才培養(yǎng)過程中，首先要對營銷人才的基本素質和技能進行培訓，為特色化的營銷知識學習打下堅實基礎，再對具體的崗位知識進行技能和素質的培養(yǎng)。這兩者，從本質上來講，都是相同的，不同點在于兩者的學習特色化知識的順序而已。但歸根結底，高校制定出這兩種培養(yǎng)方式，目的只有一個，便是培養(yǎng)出高水準、高素質的專業(yè)營銷人才。
三、市場營銷專業(yè)特色化模式的專業(yè)發(fā)展
1.對專業(yè)特色化的發(fā)展。對市場營銷專業(yè)特色化模式的建設，首先就是要發(fā)展專業(yè)的特色化，才能使市場營銷專業(yè)特色化模式不斷與時俱進，不被時代所淘汰。首先，就是要提高對市場營銷專業(yè)特色化的認識，充分認識到專業(yè)特色化的意義和作用，掌握和學習專業(yè)特色化的基本規(guī)律和知識要點，熟悉專業(yè)特色化的方式方法。用專業(yè)特色化的理論基礎來武裝頭腦，并指導專業(yè)特色化建設的實踐活動。
2.對專業(yè)特色化的人才培養(yǎng)的明確定位。在市場營銷專業(yè)特色化模式中，對于市場營銷人才是有明確的培養(yǎng)方案和目標的，即培養(yǎng)出高水準、高素質的專業(yè)市場營銷人才，和為企業(yè)或是行業(yè)的某一具體崗位培養(yǎng)和輸送優(yōu)秀的市場營銷人才。這就要求高校要制定出具體合理的市場營銷人才培養(yǎng)方案，尋找專業(yè)特色化建設的優(yōu)勢和特點，把學校的教學或辦學資源，同企業(yè)或產業(yè)的崗位資源相結合，實現(xiàn)理論和實踐相結合的人才培養(yǎng)方式，明確對專業(yè)特色化的人才培養(yǎng)。
四、市場營銷專業(yè)特色化模式的作用和意義
關于市場營銷專業(yè)特色化模式的作用，高校一般有三個方面的詮釋：培養(yǎng)方向的作用、培養(yǎng)實踐的作用和培養(yǎng)特色的作用。
1.培養(yǎng)方向的作用。上面提到過，高校對市場營銷專業(yè)特色化模式的培養(yǎng)方向，就是滿足社會各類營銷類崗位對營銷人才的實際需求，因此，市場營銷專業(yè)特色化模式就是一種針對具體的崗位人才的培養(yǎng)。那么，不難得知，市場營銷培養(yǎng)方向的作用和功能，就是針對具體行業(yè)或產業(yè)的具體營銷崗位而進行的人才培養(yǎng)。因為是針對具體崗位的人才培養(yǎng)，因此，必須采取專業(yè)特色化道路的模式，使高校為市場培養(yǎng)出優(yōu)秀的營銷人才。
2.培養(yǎng)實踐的作用。市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的人才，就是要到各個具體的行業(yè)或崗位上去實踐的。而市場營銷專業(yè)特色化模式也明確指出了，在特色來源、特色內容和特色的實現(xiàn)來說，這些都是營銷人才培養(yǎng)的實踐方式。在此基本上，各大高校提供典型的示例作用，使市場營銷的專業(yè)特色形成清晰的培養(yǎng)思路和步驟。
3.培養(yǎng)特色的作用。市場營銷專業(yè)特色化模式，就是要緊緊圍繞著“特色化”來開展各種教學活動和培養(yǎng)方案的。而這種模式的特色就在于：培養(yǎng)的內生方式特色和外生方式特色。這兩點也是市場營銷人才培養(yǎng)的主要方式。而這兩種培養(yǎng)方式的應用，能直接體現(xiàn)出不同人才在培養(yǎng)過程中的特色，它們的培訓效果也將直接影響到教學過程和教學形式的形成。因為在人才培養(yǎng)過程中，營銷人員也會將自己學到的特色營銷知識反饋到教學過程中，使市場營銷專業(yè)特色化模式不斷吸收來自專業(yè)人員的意見和建議，并不斷發(fā)展壯大，實現(xiàn)自我完善的過程，創(chuàng)造出更具特色的市場營銷人才培養(yǎng)模式。
五、結束語
綜上，高校的市場營銷專業(yè)特色化模式的興起和發(fā)展，融入了特色的培養(yǎng)管理方案，培養(yǎng)了富有特色的市場營銷人才，用專業(yè)的模式，構建了具有特色的人才培養(yǎng)體系，是市場營銷專業(yè)能夠得到不斷地發(fā)展和輝煌。
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