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中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析論文
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摘要:信息時代的發(fā)展,人民群眾的物質(zhì)精神文化生活日益提升,影視文化與人們之間的關(guān)系越來越密切,影視劇越來越成為人們生活中必不可少的一部分。隨著我國堅持改革開放的腳步加快,與世界各國之間的聯(lián)系越來越密切,加強(qiáng)彼此之間的影視文化貿(mào)易。
關(guān)鍵詞:影視文化貿(mào)易;原因;現(xiàn)狀
隨著全球化的發(fā)展,信息社會和知識經(jīng)濟(jì)的到來,文化產(chǎn)品也越來越呈現(xiàn)全球化。中國作為一個文明古國,中華文化具有源遠(yuǎn)流長、博大精深的特點,很多名著被以圖像視頻的形式搬上影視劇屏幕上,誕生出了很多膾炙人口的影視劇作品,隨著世界各國地區(qū)之間的聯(lián)系日益緊密,我國與其他國家地區(qū)在影視文化貿(mào)易上日益密切,為彼此之間的交流往來,構(gòu)建和諧的世界做出了重要貢獻(xiàn)。
一、我國影視文化貿(mào)易的發(fā)展
(1)影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國與其他國家地區(qū)之間的文化交流
影視文化貿(mào)易的日益頻繁使得我國的影響文化逐漸走向世界,逐漸與世界先進(jìn)影視文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)貿(mào)易相接軌,同時一些國家的優(yōu)秀影視作品傳播到我國,在貿(mào)易往來中,通過影視作品,使得我國與其他國家地區(qū)更加了解了各自國家地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化,促進(jìn)了世界各國之間的密切交流,使各國在交往中注重彼此之間存在的文化個性差異①。
孔子是我國春秋戰(zhàn)國時期著名的大教育家,儒家文化從創(chuàng)始人,其儒家思想影響了我國上千年的教育文化,也對世界教育產(chǎn)生了一定影響,基于孔子的儒家思想的重要影響地位,世界各國地區(qū)都紛紛建立了孔子學(xué)院,以使孔子的儒家思想文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。2010年由周潤發(fā)、周迅、陸毅、任泉等實力派演員傾情加盟的古裝歷史傳奇影片《孔子》,在兩岸三地,東南亞一些國家先后上映,特別是東南亞國家,在東南亞國家有許多華人的分布,通過這部電影的貿(mào)易往來,使世界華人們體會到中國源遠(yuǎn)流長、博大精深的文化認(rèn)同感,與作為一名華夏子孫的榮譽(yù)感。
(2)影視文化貿(mào)易加強(qiáng)了我國與其他國家在影視文化上的合作交流
如今現(xiàn)在的影視文化貿(mào)易越來越頻繁,使得世界各國的影視文化貿(mào)易往來更加開放,大大加強(qiáng)了我國與其他國家在影視文化上的合作交流。我國在立足于自身國內(nèi)市場的前提下,積極加強(qiáng)與其他國家在影視文化上的交流,積極推進(jìn)中國與其他國家合拍片的合作,大力推進(jìn)我國的優(yōu)秀影視文化作品“走出去”,也為了迎合國內(nèi)觀眾對于國外文化的了解認(rèn)識,實施“引進(jìn)來”的影視文化策略,中國的許多劇組到其他國家進(jìn)行實景拍攝,其他國家也來到中國進(jìn)行實景拍攝②。
近些年來外兩國合拍的電影越來越多,其他電影大國樂此不疲地不遠(yuǎn)萬里來到中國,汲取中國的優(yōu)秀文化,拍攝出中西方文化結(jié)合的作品。以2008年上映的影片《功夫之王》為例,影片由中國的兩大國際動作巨星成龍與李連杰領(lǐng)銜主演,其他中國實力派演員還有劉亦菲、李冰冰、鄒兆龍,更有邁克爾.安格拉諾等美國演員的加盟,影片主要取材自中國的四大名著《西游記》,無論是著作,還是影片的演員成龍與李連杰對于國外觀眾來說是再熟悉不過了。從貿(mào)易往來的票房收益來說,影片上映時在中國內(nèi)地首周獲得8000萬的不俗成績,刷新了非賀歲檔黃金時期的票房紀(jì)錄。在韓國一舉拿下一周票房冠軍,在北美地區(qū)拿下3800多萬元的票房,在貿(mào)易取得驕人成績的背后,使得更加的國外觀眾了解到《西游記》這部著作,了解到中國源遠(yuǎn)流長的武術(shù)文化,也將美國擅長的奇幻電影元素傳播給廣大中國電影人士。
二、中國影視文化貿(mào)易現(xiàn)狀及原因分析
(1)中國影視文化貿(mào)易存在的問題
1、我國影視文化貿(mào)易呈現(xiàn)“畸形化”的特點。我國是一個人口大國,從受眾范圍來看,只是滿足了國內(nèi)與周圍國家觀眾的需求。除了一些電影和電視劇向國外輸出之外,我國的綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片這些電視節(jié)目很難輸出到國外,而從國外引進(jìn)的影視劇,除了電影之外,國內(nèi)觀眾很少有觀看國外電視劇的,很少有電視臺播放國外電視劇,只有個別電視臺有相關(guān)的海外劇場,能夠播放一些國外電視劇。從傳播的內(nèi)容來看,我國向國外輸出的是古裝武打影視劇目,國外引進(jìn)大多數(shù)是懸疑探案、商業(yè)競爭糾紛類型的影視劇,很難對具有現(xiàn)代元素的影視劇作品實施“走出去”與“引進(jìn)來”的貿(mào)易戰(zhàn)略。
2、影視文化貿(mào)易逆差巨大。因為相關(guān)準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的缺乏,只能從現(xiàn)有已知的數(shù)據(jù)中看出一些端倪。國家外匯管理局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示中國電影音像制品在2005年出口額為1.3億美元,而進(jìn)口額比出口額多出0.2億美元。從進(jìn)出口影片數(shù)量上來看,2000年至2004年四年間,進(jìn)口影片多達(dá)4000多部,出口影片的數(shù)量貿(mào)易逆差更為明顯。2005年全國電視節(jié)目總交易額為4億多美元,進(jìn)口總額占據(jù)絕對的重要位置,而出口總額還不到1億美元。
可能看到上述數(shù)據(jù),我們會為之驕傲自豪,但和影視貿(mào)易大國相比,差距更為明顯。由于國家地區(qū)之間的文化差異,出現(xiàn)貿(mào)易逆差是一種正常現(xiàn)象,很難實現(xiàn)完全盈利的貿(mào)易。貿(mào)易大國也存在著貿(mào)易逆差的現(xiàn)象,只不過沒有中國這么明顯,以美國為例,美國是世界影視劇生產(chǎn)貿(mào)易大國,單以2000年來說,截止到當(dāng)年年底,影視業(yè)出口額高達(dá)180億美元,進(jìn)口額僅為50億美元,影視相關(guān)的產(chǎn)品成為美國出口貿(mào)易位居第2位的產(chǎn)業(yè)對象。從美國的影視貿(mào)易逆差來看,我國的貿(mào)易逆差差距過于明顯,還有待進(jìn)一步通過提高國產(chǎn)影視劇的作品質(zhì)量,加強(qiáng)文化宣傳等措施來改變貿(mào)易逆差的局面③。
(2) 中國影視文化貿(mào)易存在問題的原因分析
1、中國影視文化產(chǎn)業(yè)起步晚,發(fā)展水平低。我國的影視文化的發(fā)展,從歷史上來看,影視劇的出現(xiàn)源于第二次工業(yè)革命,當(dāng)時我國處于軍閥割據(jù)的局面,沒有形成一個統(tǒng)一民主的國家機(jī)制。我國的第一部電影《定軍山》出現(xiàn)于1905年,這要比西方國家晚幾十年,那時影視作品作為意識形態(tài)宣傳的工具,不具有商業(yè)屬性,直到上世紀(jì)的90年代,改革開放以來中國的影視產(chǎn)業(yè)才開始起步,才開始進(jìn)入到正常發(fā)展的軌道,改革開放以后我國逐漸開始加強(qiáng)與世界各國之間的聯(lián)系,逐漸開始在影視文化方面的貿(mào)易交流。
2、尚不具備國際市場營銷觀念與手段。從電影與電視劇成本上來看,電影的時間短,一般在兩個小時左右,制作成本低,而電視劇時間長,拍攝制作時間至少需要一年時間,有的由于某些原因拍攝制作的時間更長,制作成本高,以40集的電視劇為例,每集時間如果是45分鐘的話,總播放時間為1800分鐘,加上拍攝所需服裝等道具、演員費用、后期制作費用,其成本是一筆不小的數(shù)字,如果收視率低,影視公司只瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場,如果出口到國外虧損可能會更大,所以成本低的電影更便于進(jìn)出口④。
中國的影視劇片方不情愿花費一定的成本加強(qiáng)宣傳,眾所周知,每當(dāng)有新電影、新電視劇上映的時候片方都會舉辦發(fā)布會,電影片方會輾轉(zhuǎn)全國各地進(jìn)行宣傳,而電視劇片方很少聽說到全國各地進(jìn)行宣傳。而世界電影產(chǎn)業(yè)巨頭好萊塢不惜花費血本進(jìn)行宣傳,甚至是用一半的拍攝費用不遺余力地進(jìn)行宣傳,而我國對影視文化作品不重視包裝,缺乏宣傳資料,缺少宣傳力度對產(chǎn)品知名度的提升很不利。
三、結(jié)語
綜上所述,本文從兩個方面對展開了論述。第一部分論述了我國影視文化貿(mào)易對于加強(qiáng)我國與其他國家彼此之間的交流往來,對于加強(qiáng)我國與世界各國之間在影視文化方面的合作交流。第二部分論述了我國影視文化貿(mào)易存在的問題與出現(xiàn)問題的原因。影視文化是一個國家文化軟實力的重要體現(xiàn),加強(qiáng)在這個方面的貿(mào)易往來,對于提高我國與世界各國地區(qū)之間的認(rèn)識,加強(qiáng)彼此之間在多領(lǐng)域的溝通交流,具有重要意義,為此我國必須采取有效措施對策,發(fā)展繁榮國內(nèi)外影視市場,拓寬國外市場。
注釋:
、僦煊駱s,區(qū)勁,鄒夢竹.中國電影貿(mào)易發(fā)展中的問題、原因及政策舉措――從美國電影業(yè)發(fā)展的比較為視角[J].對外經(jīng)貿(mào)實務(wù),2014(05):83-86.
、谕鯂,趙新泉.中美兩國影視產(chǎn)業(yè)國際競爭力的比較研究――基于全球價值鏈視角[J].國際貿(mào)易問題,2013(01):58-67.
、蹍橇璺,陳穎. 中國影視服務(wù)貿(mào)易競爭力分析[J].現(xiàn)代商業(yè),2015(18):65-66.
④李毅,陳方.貿(mào)易政策變動與中國電影產(chǎn)業(yè)變革的深度探究[J].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報,2013(06):42-48.
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