電視英語新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展研究論文
摘 要：[摘要] 近年來我國電視英語新聞取得了長足的進步，特別是進入信息化時代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時，媒體在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些問題，本文針對現(xiàn)階段我國電視英語新聞出現(xiàn)的問題進行分析，探究其形成的原因，并指出我國電視英語新聞傳播
關(guān)鍵詞：新聞傳播學(xué)論文
[摘要]近年來我國電視英語新聞取得了長足的進步，特別是進入信息化時代后，大眾媒體傳播信息變得更加便捷。同時，媒體在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些問題，本文針對現(xiàn)階段我國電視英語新聞出現(xiàn)的問題進行分析，探究其形成的原因，并指出我國電視英語新聞傳播未來的發(fā)展方向。
信息化時代，大眾媒體一直是人們傳播信息、增進聯(lián)系、促進發(fā)展的重要工具。英語媒體作為我國傳播事業(yè)的一個重要分支，承擔(dān)著我國對外信息傳播、促進國際交流的重任。隨著我國的綜合實力不斷增強，對外信息傳播顯得愈加重要，但實際情況與預(yù)想的并不一樣，中國媒體和世界主流媒體之間存在著較大的差距，東西方信息交流嚴(yán)重不平衡，我國的傳播觀念和技術(shù)條件無法滿足我國經(jīng)濟快速發(fā)展的需求，中國的聲音無法有效傳播到世界每個角落。
中國電視英語新聞傳播現(xiàn)狀
隨著改革開放的深入，多年來中國已經(jīng)成為媒介大國，在傳播數(shù)量和規(guī)模上排名世界前列，但中國并非已經(jīng)成為傳播強國，和一些發(fā)達(dá)國家相比，中國大眾媒體的影響力仍然很弱小，其傳播現(xiàn)狀還存在一些問題。
1.傳播范圍有局限性
地域發(fā)展的局限導(dǎo)致我國電視英語新聞在海外收視率不高，市場占有率較低。目前，我國主要面向國外的英語傳播媒體只有中央電視臺英語頻道和一些地方電視臺的英語節(jié)目。其中最為主要的中央電視臺英語頻道在亞洲、歐美等地傳播狀況良好，但是地方性英語節(jié)目的覆蓋面較小，導(dǎo)致中國英語新聞在世界范圍內(nèi)整體覆蓋率較低。
2.受眾定位模糊
目前對外英語新聞傳播媒體主要集中CCTV-9，而CCTV-9雖然受眾廣泛，但受眾定位卻很模糊，在對外傳播我國文化信息時沒有一個明確的目標(biāo)受眾層。作為傳播媒體，如果受眾定位不清楚，媒體在信息內(nèi)容的確定上就不能明確劃分，進行信息傳播就比較困難。只有準(zhǔn)確定位，確定好信息市場，再針對市場的目標(biāo)客戶群體劃分內(nèi)容，進行定向傳播，才能取得良好的效果。而一些英語傳播媒體忽略了這一特點，將適合國內(nèi)傳播的新聞?chuàng)Q一種語言方式向外宣傳，對于國外觀眾來說，由于缺乏對中國文化和環(huán)境的認(rèn)識，根本不能完全理解新聞的內(nèi)容。這也是我國英語新聞傳播最大的問題，以非國際化的模式宣傳國際化的內(nèi)容，使得受眾定位模糊，宣傳目的不明確。
3.影響力有限
我國對外英語新聞傳播作為國際化的宣傳，收視率不高，說明宣傳沒有做到位，不能得到國外觀眾的認(rèn)可。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，觀看CCTV-9的外國觀眾較少，觀眾中有一部分是想學(xué)習(xí)英語的國人，這樣的結(jié)果應(yīng)該引起重視。另外，當(dāng)國際上發(fā)生一些重大事件時，一些媒體的缺席和失聲現(xiàn)象也使得我國對外媒體的地位不高，當(dāng)然這也與媒體受眾定位模糊有直接關(guān)系。沒有固定的收視群體，就不會有穩(wěn)定的收視率，也就不會有較大的影響力。造成電視英語新聞傳播現(xiàn)狀的原因造成我國英語新聞傳播問題的原因是多方面的，與中國傳統(tǒng)文化、國家綜合實力、相關(guān)部門的條件和傳播內(nèi)容的定位等都有關(guān)系。從中國傳統(tǒng)文化方面來看，中國雖然走上了改革開放的道路，但是面向國際化的市場，很多具有中國特色的東西還一直保留著，并沒有深刻變革，說是以國際化形式出現(xiàn)，實際還是帶著濃厚的中國特色，使得國外觀眾接受起來很困難。從國家綜合實力來看，在國際上，一個國家的綜合實力越強，其對外傳播也就越具有主動性和影響力，如美國的VOA、英國的BBC等都是依托國家的綜合實力而存在的。我國雖然在改革開放后綜合國力提升很快，但與其他發(fā)達(dá)國家相比還比較弱小，實力不足，說話底氣也就不足，就目前的國家綜合實力很難向國外輸出自己的價值觀念。從整體上來說，中國電視英語新聞傳播現(xiàn)狀與目前中國的發(fā)展現(xiàn)狀有著基本的聯(lián)系。從相關(guān)部門條件來看，由于改革開放，我國的新聞媒體傳播得以快速發(fā)展，但是相比于其他發(fā)達(dá)國家，我國相關(guān)部門的條件和水平還有待提高。一是機構(gòu)的硬件條件，電視英語新聞傳播運轉(zhuǎn)需要投入大量資金，由于受眾群體不明確，使得投入的資金更為巨大，有限的'收益負(fù)擔(dān)不起巨大的支出，使媒體處于被動地位，英語新聞傳播效果與運營機構(gòu)的經(jīng)濟實力密切相關(guān)。二是從業(yè)人員的能力水平，從事對外英語新聞傳播人員必須要有專業(yè)技能，不僅有媒體人的實力，還要有較高的英語水平，能夠以習(xí)慣性的英語思維來傳播信息。這對從業(yè)人員的綜合實力要求很高。從傳播內(nèi)容的傾向性來看，我國對外英語新聞傳播受中國傳統(tǒng)文化的影響，導(dǎo)致新聞具有濃厚的中國特色，新聞內(nèi)容照本宣科。在還沒有較強的綜合實力和更為優(yōu)秀的英語新聞傳播方式之前，國外觀眾的接受程度很難提高。
中國電視英語新聞傳播的意義隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和綜合實力的不斷提高，覆蓋面廣泛的電視媒體傳播在鞏固我國地位和加強國際交流方面起著重要作用。為了給中國的發(fā)展?fàn)I造一個良好的氛圍和輿論環(huán)境，中國對外電視媒體要發(fā)出中國聲音，構(gòu)建中國的良好形象。當(dāng)然，隨著綜合國力的增強和國內(nèi)生產(chǎn)總值的提高，中國對外的話語權(quán)不斷增強，越來越引起世人的重視。中國由之前的閉關(guān)鎖國到現(xiàn)在敢于接納外來文化、落后農(nóng)村也實現(xiàn)了現(xiàn)代化等變化，都需要中國對外媒體去傳播。那些之前中國傳播媒體沒有覆蓋的國家，也愿意多加了解變化之后的中國，隨著大家想了解中國的心態(tài)越來越強烈，中國對外英語新聞傳播也就會越來越受到重視。
中國電視英語新聞傳播的未來發(fā)展
1.立足中國視角，明確發(fā)展目標(biāo)
既然是中國的英語新聞傳播媒體，就應(yīng)該為想要了解中國的外國觀眾提供服務(wù)。媒體要立足中國視角，明確電視新聞傳播想要達(dá)到什么樣的目標(biāo)，想要傳播給國外觀眾什么樣的內(nèi)容，確定在世界范圍內(nèi)市場占有率能達(dá)到多少，然后不斷地將這種傳播優(yōu)勢擴大，將市場擴大，獲得更大范圍的認(rèn)可。
2.明確受眾定位
之前由于受眾不明確導(dǎo)致了對傳播內(nèi)容劃分不明確，對收視率不能把控，讓中國英語傳播媒體處于被動地位。要扭轉(zhuǎn)這種局勢，首先要明確受眾定位，研究國際受眾的需求，明確固定的收視群體，確保穩(wěn)定的收視率，然后逐漸擴大受眾，在世界范圍內(nèi)發(fā)出中國聲音。3.加強內(nèi)容報道在媒體傳播報道中，也要不斷創(chuàng)新和改革，學(xué)習(xí)西方媒體的報道方式，加強對細(xì)節(jié)的關(guān)注，和觀眾產(chǎn)生共鳴，給觀眾帶來視覺沖擊，避免固定形式的空談主義。其中可以結(jié)合“以人為本”的基本觀念，從細(xì)節(jié)入手，放大細(xì)節(jié)，立足主題，回歸到中國本質(zhì)上來。畢竟任何一家大眾媒體都是以內(nèi)容為王道，只有內(nèi)容豐富，才會吸引觀眾，聚集收視群體。
結(jié)語
通過對中國英語新聞傳播現(xiàn)狀的分析，了解了英語新聞傳播媒體存在的問題，明確了改進的方向和措施。中國對外英語新聞傳播媒體在國際交流中發(fā)揮著重大作用，是中國向世界發(fā)聲的重要工具，我們要充分利用好這一工具，樹立正面的中國形象，消除其他國家對中國的偏見，讓世界認(rèn)識中國、了解中國。為了這一目標(biāo)，媒體從業(yè)人員要不斷提高自身素質(zhì)，提高專業(yè)水平，成為英語新聞傳播專業(yè)人才，讓中國英語新聞傳播媒體在世界上發(fā)揮更大作用。
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