娛樂(lè)新聞傳播問(wèn)題及對(duì)策論文

　　一、引言

　　隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，新聞傳播方式不斷變化，因此人們獲取信息的方式和途徑也越來(lái)越多。尤其對(duì)于娛樂(lè)新聞來(lái)說(shuō)，傳播渠道非常多，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。因此，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的收益，對(duì)于娛樂(lè)新聞傳播來(lái)說(shuō)非常重要。所以，本文重點(diǎn)從把握娛樂(lè)新聞傳播中存在的問(wèn)題出發(fā)，并積極地找出應(yīng)對(duì)策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　二、娛樂(lè)新聞傳播中存在的問(wèn)題

　�。ㄒ唬┻^(guò)分注重利益最大化，責(zé)任和道德修養(yǎng)不足

　　娛樂(lè)新聞在傳播過(guò)程中過(guò)分注重利益最大化，可能導(dǎo)致在娛樂(lè)新聞的傳播過(guò)程中沒(méi)有足夠的責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)和道德修養(yǎng)意識(shí)，這樣一來(lái)就會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)新聞的傳播重點(diǎn)發(fā)生偏移。盡管媒介要生存和發(fā)展，但必須有生存和發(fā)展的原則，沒(méi)有原則地追求利益最大化必定會(huì)導(dǎo)致不良的后果。大部分的娛樂(lè)新聞在傳播過(guò)程中如果過(guò)分地追求點(diǎn)擊率，就會(huì)影響媒體在大眾心中的形象，忽略了媒介應(yīng)該擔(dān)負(fù)的責(zé)任和社會(huì)道德，就會(huì)導(dǎo)致娛樂(lè)新聞越來(lái)越大眾化。如果利用不良手段進(jìn)行新聞報(bào)道，新聞市場(chǎng)上就會(huì)充滿低俗的娛樂(lè)新聞，大眾就會(huì)受到精神污染。而娛樂(lè)新聞一味迎合低級(jí)趣味的受眾口味，就會(huì)對(duì)人們樹(shù)立正確的社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生不良影響，不利于形成和諧的社會(huì)風(fēng)氣。

　�。ǘ�）追求娛樂(lè)傳播效果，新聞走向產(chǎn)生誤區(qū)

　　隨著娛樂(lè)新聞越來(lái)越大眾化，許多人為了能夠迅速出名，就會(huì)采取一些博眼球的新聞傳播方式來(lái)宣傳自己，在娛樂(lè)新聞中普遍存在這種現(xiàn)象。過(guò)分地追求娛樂(lè)傳播效果，新聞走向就會(huì)產(chǎn)生誤區(qū)，許多為了出名的人甚至?xí)�違背社會(huì)倫理道德，制造各種刺激、火爆的娛樂(lè)新聞。這些類型的娛樂(lè)新聞?lì)}材雖然能夠迅速地抓住人們的眼球，但是在娛樂(lè)新聞的傳播過(guò)程中，會(huì)對(duì)社會(huì)的價(jià)值觀和道德底線提出挑戰(zhàn)。如果社會(huì)道德、法律和社會(huì)規(guī)范不能對(duì)娛樂(lè)新聞產(chǎn)生約束作用，那么對(duì)娛樂(lè)新聞的傳播管理就會(huì)陷入尷尬的境地。更好地規(guī)范娛樂(lè)新聞的傳播，才能讓娛樂(lè)新聞得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　（三）受眾需求定位有誤區(qū)，缺乏有效的輿論監(jiān)督

　　在娛樂(lè)新聞的傳播中，受眾需求定位存在一定的誤區(qū)，并且在娛樂(lè)新聞傳播中缺乏有效的輿論監(jiān)督機(jī)制。部分娛樂(lè)新聞在傳播過(guò)程中會(huì)將受眾需求定位為學(xué)生，這樣一來(lái)就可能會(huì)影響學(xué)生的思維方式和價(jià)值觀。因?yàn)樗季S方式對(duì)人的成長(zhǎng)有非常重要的作用，如果娛樂(lè)新聞媒體不能對(duì)娛樂(lè)新聞進(jìn)行需求定位，就會(huì)造成不良后果。而沒(méi)有有效的輿論監(jiān)督也是娛樂(lè)新聞傳播過(guò)程中存在的另一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。相關(guān)媒體在傳播娛樂(lè)新聞時(shí)沒(méi)有有效的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制對(duì)其進(jìn)行約束和規(guī)范，并且現(xiàn)階段我國(guó)娛樂(lè)新聞傳播中沒(méi)有足夠的政策監(jiān)督和管理，而市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制的缺失不利于娛樂(lè)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)娛樂(lè)新聞中存在比較低俗的內(nèi)容時(shí)，沒(méi)有一定的監(jiān)管機(jī)制對(duì)其進(jìn)行規(guī)范就不能促進(jìn)娛樂(lè)新聞的良性發(fā)展。

　　三、解決娛樂(lè)新聞傳播問(wèn)題的對(duì)策

　�。ㄒ唬┰鰪�(qiáng)娛樂(lè)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)

　　對(duì)于娛樂(lè)新聞的傳播來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)記者的道德素養(yǎng)決定了娛樂(lè)新聞層次的高低。因此，想要提高娛樂(lè)新聞的層次就一定要讓娛樂(lè)新聞?dòng)浾咦陨淼乃刭|(zhì)有所提升，這樣一來(lái)就能夠提高娛樂(lè)新聞的質(zhì)量，盡可能地避免產(chǎn)生一些低俗的新聞。記者一定要注意增強(qiáng)自身的道德修養(yǎng)，更要有高尚的職業(yè)精神，在進(jìn)行娛樂(lè)新聞采編和報(bào)道的時(shí)候要有正確的價(jià)值觀，從而提升娛樂(lè)新聞的檔次。在很多時(shí)候，如果娛樂(lè)新聞?dòng)浾咴诓删幮侣剷r(shí)能夠不以利益最大化為主要的標(biāo)準(zhǔn)，就能夠避免許多問(wèn)題，而在娛樂(lè)新聞傳播中增強(qiáng)娛樂(lè)新聞傳播效果的直接手段就是要增強(qiáng)娛樂(lè)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德修養(yǎng)。

　�。ǘ�）規(guī)范娛樂(lè)新聞媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

　　一個(gè)行業(yè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就一定要有規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)于娛樂(lè)新聞的傳播來(lái)說(shuō)本就魚(yú)龍混雜，更需要規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)有效整頓新聞內(nèi)容。在娛樂(lè)新聞的傳播過(guò)程中，一定要有嚴(yán)格的市場(chǎng)規(guī)范，必須完善娛樂(lè)新聞媒體的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。只有制定一個(gè)完善的、規(guī)范的娛樂(lè)新聞媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能讓娛樂(lè)新聞的傳播有章可循。建立健全規(guī)章制度能夠促使娛樂(lè)新聞的傳播奉行規(guī)范作業(yè)。除此之外，一定要有正確的新聞傳播標(biāo)準(zhǔn)，讓娛樂(lè)新聞在傳播過(guò)程中有標(biāo)準(zhǔn)可依。只有形成良性的娛樂(lè)新聞傳播態(tài)勢(shì)，才能讓娛樂(lè)新聞傳播朝著正確的方向前進(jìn)。對(duì)于娛樂(lè)新聞的傳播來(lái)說(shuō)，只有擁有正確的理念，并且在明文規(guī)范中對(duì)娛樂(lè)記者加強(qiáng)宣傳和教育，才能促進(jìn)娛樂(lè)新聞的健康發(fā)展。

　�。ㄈ�）完善娛樂(lè)新聞傳播監(jiān)督規(guī)范

　　娛樂(lè)新聞的生存和發(fā)展與外界的監(jiān)督有非常大的關(guān)系，因?yàn)闊o(wú)論娛樂(lè)新聞如何報(bào)道，如果沒(méi)有有效的監(jiān)督，那么娛樂(lè)新聞就不會(huì)有更大的進(jìn)步。隨著娛樂(lè)新聞的發(fā)展，完善其監(jiān)督規(guī)范具有重要意義。只有出臺(tái)相應(yīng)的懲處辦法，才能對(duì)娛樂(lè)傳播中不規(guī)范的行為作出處罰，而只有有效的處罰才能讓娛樂(lè)新聞進(jìn)行自我反省。大部分的受眾都會(huì)輕易受到娛樂(lè)新聞的影響，因此只有強(qiáng)力的監(jiān)督機(jī)制，才能促進(jìn)娛樂(lè)新聞朝著正確的方向前進(jìn)。另外，娛樂(lè)新聞的受眾最好都是成年人，因?yàn)槌赡耆瞬煌�于學(xué)生等群體，他們能夠?qū)�娛�?lè)新聞信息的優(yōu)劣作出理性判斷。對(duì)于娛樂(lè)新聞的傳播一定要有多層次的立體監(jiān)管，但是由于我國(guó)的新聞環(huán)境等客觀條件的影響，在娛樂(lè)新聞傳播中暫時(shí)沒(méi)有建立完善的監(jiān)管機(jī)制，非常不利于娛樂(lè)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

　　四、結(jié)語(yǔ)

　　娛樂(lè)新聞的傳播速度非�？�，可以有效地豐富公眾的精神生活，因此需要保障娛樂(lè)新聞的健康性和有益性，讓人們?cè)谟^看娛樂(lè)新聞的時(shí)候得到充分的放松。因此，只有不斷修正娛樂(lè)新聞的傳播渠道和內(nèi)容，才能進(jìn)一步完善傳播行為，而規(guī)范娛樂(lè)新聞的傳播方式能促進(jìn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

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