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試論電視新聞節(jié)目娛樂化度的探析的論文
論文關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目 娛樂化 度
論文摘要：當(dāng)今電視節(jié)目空前繁榮，中國電視進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的黃金時代。新聞娛樂化的趨勢愈演愈烈已成為一種必然的現(xiàn)象。本文通過分析探尋新聞類節(jié)目娛樂化“度”的把握和發(fā)展，提出積極有效的措施預(yù)防電視新聞節(jié)目娛樂化走向泛濫。
一、引言
電視新聞娛樂化最早在國外盛行，可追溯到上世紀(jì)的七十年代初。但是我國直到21世紀(jì)初才出現(xiàn)這類新聞娛樂節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經(jīng)說：“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來�！彪S著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些節(jié)目具體表現(xiàn)即在新聞報道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞也在此基礎(chǔ)上被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，強調(diào)在硬新聞寫作中加入人情味。內(nèi)容和形式上愈發(fā)注重報道那些具有娛樂色彩的新聞，偏好現(xiàn)場卻輕視解說地對節(jié)目進(jìn)行包裝。在新聞價值取向中，趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞，走新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化的道路。節(jié)目后期動用多種制作表達(dá)方式，比如主持人的另類評述，音樂、影視素材的加工利用，字幕、漫畫、Flash的應(yīng)用等，以此充分調(diào)動受眾的試聽閱讀興趣。不能否認(rèn)的是一些新聞類電視節(jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺，違背了娛樂化存在合理性的度。如果對當(dāng)前新聞娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，進(jìn)而淪為娛樂的工具。
二、電視新聞節(jié)目娛樂化存在的“度”
�。ㄒ唬﹤鞑ブ黧w的“度”
筆者看來，娛樂化的“度”，這不僅僅表現(xiàn)為節(jié)目的量度，更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現(xiàn)。有了度就會防止節(jié)目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規(guī)、政令中對廣播電視節(jié)目內(nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報道時必需對社會公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容。而最重要是應(yīng)遵循把握以下兩點：
1.把握新聞節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵
電視新聞作為新聞中的一個分支，因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢，與廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)形成了新聞傳播領(lǐng)域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會新聞、國家政策走向的重要平臺和途徑。作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂化的新聞勢必會影響到新聞的公信度。面對殘酷激烈的媒介市場競爭，為了搶占更大的市場份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會因漠視新聞內(nèi)涵，無法涵蓋新聞價值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。
2.明確電視媒體責(zé)任意識
當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場競爭，電視媒體更要意識到自身“社會公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會功能。在追求收視率的同時思考如何更好地傳承文明、傳播社會主義先進(jìn)文化。要轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強媒介的自律。其實，電視新聞節(jié)目娛樂化也折射出現(xiàn)今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開拓前進(jìn)的動力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過制作和把關(guān)，傳播有價值、客觀、公正的信息，制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認(rèn)可度。
�。ǘ┙邮苤黧w的“度”
科技的發(fā)展，使得現(xiàn)今電視事業(yè)步入多元化、立體化時代，同一空間多套電視節(jié)目將通過多種形式播出。加之我國的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體質(zhì)確立，多元化和市場化促使社會結(jié)構(gòu)向自主分群轉(zhuǎn)變，信息數(shù)字化時代的革命，社會分工也越來越細(xì)。各個階層的受眾對于電視媒介的需求也日趨豐富和復(fù)雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立，并為之建立社會基礎(chǔ)。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量，引領(lǐng)著媒體傳播的趨向。因此，在新聞節(jié)目大肆娛樂化時作為接受主體的電視觀眾應(yīng)該做到以下兩點：
1.正確的認(rèn)識看待娛樂化
從當(dāng)前電視新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀來看，尤其是新聞極端娛樂化趨勢的愈演愈烈使得人們對娛樂新聞的這種認(rèn)識已經(jīng)陷入誤區(qū)。有人觀眾歡迎支持表示贊同，也有觀眾深表擔(dān)憂的反對。我們可知娛樂潮流無可避免，既然大眾媒體的功能包括娛樂性，必須正確認(rèn)識辯證對待杜絕其無限膨脹，輕重顛倒。如若過度強調(diào)夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化，壓制其它功能易導(dǎo)致新聞和娛樂的錯位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應(yīng)該理性分析辯證把握，在輕松的語言風(fēng)格和活潑氛圍中分享到新聞資訊，了解節(jié)目價值取向和定位。
2.提升電視受眾的整體素質(zhì)
在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視傳播手段經(jīng)營體制都發(fā)生著變化，廣播電視受眾等媒體接受者要適應(yīng)新形勢的變化進(jìn)而求得自身的發(fā)展。自覺抵制媒體從業(yè)人員因為素養(yǎng)低下引發(fā)節(jié)目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對于播報新奇怪內(nèi)容時放棄良心和原則的圍觀，節(jié)目主持人念稿出錯時看熱鬧心態(tài)，事后對于新聞報道胡亂吹捧或發(fā)表看似新潮另類實則嘩眾取寵的評論，對新聞事實的隨意解讀。忽略了自己言行會對周圍環(huán)境和群體帶來惡劣影響，同時嚴(yán)重?fù)p害受眾自身形象。
三、結(jié)語
我們知道，電視新聞節(jié)目娛樂化的存在有著種種的合理性，而且，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)今新聞節(jié)目中媒體的普遍做法都是為節(jié)目注入娛樂化元素，并且這一現(xiàn)象在一定的階段內(nèi)肯定還會持續(xù)下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報道地制作方式和手段，它需要有一個度，并正確拿捏好這個尺度。
度是中庸中平衡的狀態(tài)，也是在動態(tài)變化的狀態(tài)。當(dāng)然，度的看法和標(biāo)準(zhǔn)隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會大環(huán)境不斷改變著。人們對度的認(rèn)知也不停地發(fā)生變化產(chǎn)生著偏差，但始終都循著一個不變的規(guī)律發(fā)展前進(jìn)，即保持一種自然和諧的狀態(tài)。在制作新聞節(jié)目時，電視節(jié)目應(yīng)該緊緊遵循“三貼近”原則，從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手，在社會可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，力圖有深度、負(fù)責(zé)任，樹立精品意識真正贏得觀眾，最大限度的優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，不損傷新聞本身的嚴(yán)肅性和真實性。以此來保持節(jié)目在觀眾心目中的長久公信力，保持節(jié)目的旺盛生命力。受眾也應(yīng)該真誠地觀看節(jié)目提出自己的見解。各方因素相互協(xié)調(diào)制約，有節(jié)有度才能防止出現(xiàn)偏差，避免電視新聞節(jié)目娛樂化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。
參考文獻(xiàn)：
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